Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..

Målgrupper i vækst

2011-2013De unge De sunde Plus 50 og seniorer

Dorthe Noe november 2010

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..

Vi vil kende nordjyderne bedst

Vi ser muligheder

Analyseafdelingen

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..NORDJYSKE Medier

Vi skaber selv væksten

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Forbrugerne klar til at forbruge igen …

ÆSTETIK

ETIK

INTROVERT EKSTROVERT

2012 2007

2011 2008

2010 2009

Natur

Playing safe

Optimalisme & grådighed

Ansvar: klima &substans

Krise

Post recessionNew Beginning

Nytteværdi & skønhed

Finanskrise

Forbrugskrise

Realøkonomiske

Offentlige

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..

Befolkningen flytter sig

Udvikling år 2030

I Nordjylland bliver vinderkommunerne primært

Aalborg og sekundært Brønderslev, Rebild, Vesthimmerland og Mariagerfjord

Nordjylland år 2020

Total 0-29 år 30-49 år 50 år+

Nordjylland 0,5 -1,4 -13,7 12,1

Aalborg 4,8 7,6 -9,0 12,4

Brønderslev 1,7 0,0 -10,0 11,5

Rebild 2,2 -0,8 -10,4 15,0

Mariagerfjord 1,2 -5,1 -12,9 16,7

Vesthimmerland 0,3 -3,9 -13,1 12,8

Frederikshavn -3,9 -10,5 -21,4 11,4

Hjørrring -3,5 -8,9 -18,1 10,8

Læsø -11,7 -27,3 -33,5 2,0

Morsø -5,1 -10,8 -20,6 8,5

Thisted -3,9 -10,1 -18,4 10,6

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Befolkningen i 2020

• Børn og unge (0-19 år) bliver 11.150 færre, svarende til 8%

• Nordjylland får 13 % flere 20 og 29 år (uddannelse og på SU)

- 53 % af målgruppen vil i 2020 bo i Aalborg Kommune, mod 50% i 2010

• 30-49 årige (forældrene) reduceres med 21.088 personer, svarende til 13,7

- Færre personer ”med den store indkøbsvogn”

- Den højtuddannede kvindelige indkøber i børnefamilien handler online

• 26.723 flere 50 årige og derover i 2020, svarende til 12 %

- I 2010 udgør de 38% af den samlede befolkning i 2020 42 %

- 43% flere af de 70-79 årige, fra 42.750-61.149 personer

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..De unge

Kilde: Danmarks Statistik

Halvdelen af regionens unge 18-29 årige bor i Aalborg Kommune

8 % flere 18-29 årige i Aalborg Kommune om kun 3 år

Ny undersøgelse fra Nordea

Finanskrisen har ramt de unge på pengepungen, selv om de hverken ejer pensioner eller værdipapirer.

Sparekniven ramme oftere byture og tandlægebesøg. Halvdelen af de unge har været nødt til at spare påen række hverdagsudgifter det senest halve år

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Pengegaver til de unge

Hver syvende af de unge mellem 18-29 år får penge til at leve for af forældrene!

27% af dem får 10.001 kr. eller mere om året*

Kilde: Synovate via webpanel for Nordea, november 2010*Base: Modtager penge fra forældre

Når 33% af de unge ikke ved, hvor meget de modtager fra forældrene, hænger det sammen med, at forældrene ofte betaler regninger til telefoni, tandlæge mv. frem for at

give dem pengene direkte

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..50PLUS – som forbrugere

• God økonomi, højt uddannelsesniveau, godt helbred

• Aktive og kulturelle

• Kaster sig i stigende grad over målrettet motion

• Stiller krav og forventer høj service

• Vant til at få deres vilje og har høj livsappetit

• Søger oplevelser, udfordringer og viden

• Lægger vægt på kvalitet og er villige til at betale for

den

• ”Erfaringsramte” – kritiske og kræsne

• Betragter tilbagetrækningen fra arbejdsmarkedet som

deres første dag i gymnasiet – det er en ny begyndelse!

• Og så er de bedsteforældre…! Flere penge end

forældrene og de elsker at forkæle børnebørnene.

Kilde: TID & tendenser 05 august 2008, pej gruppen

13% flere 66-80 årige i Nordjylland om kun 3 år

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..50PLUS – har pengene

-100

-50

0

50

100

0 6 12 18 24 30 36 42 48 54 60 66 72 78 84

Ind

eks

Likv

idit

et

Alder

Kilde: Pej gruppen

Arv

Formue

”Ældre over 64 år er absolut den rigeste generation

med en gennemsnitlig formue på 1.031.893 kr., mens de 24-64 årige har en gennemsnitsformue på knap 380.000 kr. ”

Kilde: Finans.tv2.dk 24.08.10 – beregninger fra KL (Kommunernes Landsforening)

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Fælles for os alle

Sundhed er det store opsvingstema i hjemmet, på arbejdspladsen og i daginstitutioner

– og som begreb og forretning går sundhedsbranchen en glorværdig fremtid i møde.

Kilde: TID & tendenser juni 2010, pej gruppen

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Sundhedsrealisme

Sundt Usundt

SyndFrelse

100% 100% Christian Bitz

Kilde: Index DK/Gallup 1h09

Total 49,312-19 år 34,520-29 år 43,6

30-39 år 50,840-49 år 50,450-59 år 55,960-69 år 57,3

70 år eller derover 48,9

Nordjyder, meget/ ret int. i ERNÆRING

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Har du en fysisk butik

”Stå ikke der og glo!”

God service går aldrig af mode

Den enkle, personlige service, den lille omtanke, der skal til, kan gøre hele forskellen.

God service er langtidsholdbart fordi vi er mennesker.

Tilbyd varer til fornuftig pris . Skab unikke oplevelser . Kom i dialog med kunderne

Kunden er ofte en kvinde

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Har du en Online butik ?

FDIH, administrerende direktør Annette Falberg

”Uinspirerende butikscentre og alt for mange ens kædeforretninger svækker den fysiske detailhandel, mens nethandelens specialforretninger

blomstrer med stadig vækst.

Så på internettets vegne takker vi den fysiske detailhandel for at gøre det meget let at fortsætte væksten og øge den stadig stigende handel på

internettet”.

Øgede krav om bedre service

• Forbrugerne er blevet mere krævende

• Internettet øger gennemsigtigheden

• 1 million dansker sammenligner priser på nettet hver måned

• Sociale medier gøre det muligt at sladre og advare

Tlf. 99 35 35 35 Langagervej 1 9220 Aalborg Ø nordjyskesalg.dk. ..Smil – det er jul

Der ligger for 8,2 milliarder under juletræet

• Lidt større julegaver i år

• En familie vil bruge 3.125 på julegaver

Nordjyder køber for de 750 millioner kr. !!!! (estimeret ved familier i Nordjylland og index 90)

Kilde: Dansk ErhvervAdspurgte: 229 detailhandelsvirksomheder, detailbutikker og hovedkontorer/kæderLøbende priser

Louise Byg Kongsholm, PEJ Gruppen: ”Det er bare nogle andre typer af gaver i 2010.

Mere funktion frem for form - Mere indhold i stedet for overflade”

Analyse

Argumentertil reklame-budskabet