Upload
zaynah
View
42
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?. Henrik Byager Kommunikationsrådgiver. LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM. Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
+
FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?Henrik Byager
KommunikationsrådgiverPlanteavlerdagen
1
+LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM
Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed
Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage
Reagerede aggressivt og fornærmet: Vi ved bedre, vi gør ikke noget forkert – I burde takke os for alt det vi gør for Danmark!
Fjendtlighed og hån i lang tid over for udfordrere og nytænkning – som økologi, biodynamik, små producenter mm
Ingen brobygning til forbrugerne – troede produkternes kvalitet og forbrugernes vaner ville løse alle problemer
I stedet voksede der en mur mellem jer og dem…
Planteavlerdagen
2
+IMAGE ER EN KONTRAKT PÅ FØLELSER
Image: Det billede, der aktiveres i bevidstheden på folk gennem navne, logoer, produkter, brancher
Image & branding er at arbejde bevidst med at opbygge et værdibaseret univers, der skaber den ønskede følelsesmæssige kontrakt mellem afsender og modtager
Det giver goodwill, der kan skabe gladere kunder, arbejdsro, bedre rammer og lidt snor i krisetilfælde….
Det er ikke en konstant ting – se på bankerne..
Planteavlerdagen
3
+TEST NR 1…..
Planteavlerdagen
4
+TEST NR 2….
Planteavlerdagen
5
+IMAGE SKABES AF DE VÆRDIER, VI KNYTTER TIL BRANDET
Værdier skaber en kontrakt på følelser mellem afsender og modtager
Kontrakten etablerer de ønskede forventninger, brandet er et løfte, der skal indfries!
Indfrielse af kontrakten opbygger kvalificeret kendskab og skaber tilfredshed og loyalitet
Værdierne skal leve i produkter, adfærd og den menneskelige kontakt
Hvad er dansk landbrugs løfte til samfundet i dag???
Splittet i atomer – med to hovedstrømme
Planteavlerdagen
6
+DE GODE….
Planteavlerdagen
7
+DE ONDE…
Planteavlerdagen
8
+HVAD BETYDER ET DÅRLIGT OMDØMME?
Landbruget er konstant i defensiven
Bliver mødt med negative forventninger
Jaget vildt af presse, interesseorganisationer og politikere
Tabere af debatter og kamp om sympati
Faldende loyalitet og tilfredshed
Splittelse – os mod dem
Mindre handlekraft, mindre succes – mere sårbar
Færre muligheder for at bestemme sin egen skæbne
Planteavlerdagen
9
+HVAD SKAL I KONKURRERE OM?
Kampen står om opmærksomheden jeres omverden:
Ikke rationelle budskaber: Vi tjener penge, er effektive osv..
Men evnen til at kommunikere jeres værdier, så de slår rod i bevidstheden på det omgivende samfund
Etablerer de ønskede forventninger – og indfrier dem..
I skal sælge følelser ikke facts
Planteavlerdagen
10
+HVAD SKAL DER TIL?
Klare, sande værdier, der kan KOMMUNIKERES: Hvis de ikke er kommunikeret eksisterer de ikke!
Erkendelse af konkrete problemer – og reel vilje til at løse dem
Vedholdende indsats – lær af ”1001 Nat”
Synlighed: Historiefortælling!
Planteavlerdagen
11
+VERDENS BEDSTE MIG
Går efter livskvalitet
Det gode liv har ingen facitliste
At spilde tiden er den største synd
Livet er en rejse efter mening og at finde sig selv
Jeg er helt unik!
Finder identitet i gode fællesskaber
Mad og måltider vigtige zoner
Planteavlerdagen
12
+FORBRUGERNES DRØM:GIV MIG VÆRDI!
Hjælp til at forbedre mine muligheder
Spare penge, jeg ikke får noget for
Spare tid, jeg ikke får noget ud af
Produkter med autencitet, historie
og nerve
Bruge penge, der virkelig giver værdi
Bruge tiden meningsfyldt og værdifuldt
Planteavlerdagen
13
+FRA ØKOFÆLLESSKABER….
Planteavlerdagen
14
+TIL STEGT FLÆSK KLUBBER
Planteavlerdagen
15