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1 El Gasto en Cultura y Ocio en España Línea Perspectivas El Gasto en Cultura y Ocio en España El papel de los consumidores y el turismo cultural Dirigido por: Mario V. González Fuentes Director del Strategic Research Center de EAE Business School Investigadora: Carolina Benavides Rosero Máster en Negocios y Redes Internacionales por EAE Business School Documento 05/2010 ISSN: 1989-9580

El gasto en cultura y ocio en España 310510

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El Gasto en Cultura y Ocio en EspañaEl papel de los consumidores y el turismo culturalDirigido por:Mario V. González FuentesDirector del Strategic Research Centerde EAE Business SchoolInvestigadora:Carolina Benavides RoseroMáster en Negocios y RedesInternacionales por EAE Business SchoolI. El sector de la cultura y el ocio, un sector en crecimientoa nivel internacionalII. El gasto en ocio, espectáculos y cultura en españa:en busca de un perfi l de consumoIII. Trascendiendo fronteras: el turismo culturalIV. ConclusionesV. Bibliografía

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Lnea Perspectivas El Gasto en Cultura y Ocio en EspaaEl papel de los consumidores y el turismo culturalDirigido por: Mario V. Gonzlez Fuentes Director del Strategic Research Center de EAE Business School Investigadora: Carolina Benavides Rosero Mster en Negocios y Redes Internacionales por EAE Business School

Documento 05/2010 ISSN: 1989-9580

El Gasto en Cultura y Ocio en Espaa

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El Gasto en Cultura y Ocio en EspaaI. El sector de la cultura y el ocio, un sector en crecimiento a nivel internacional

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II. El gasto en ocio, espectculos y cultura en espaa: en busca de un perl de consumo III. Trascendiendo fronteras: el turismo cultural IV. Conclusiones V. Bibliografa

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I. EL SECTOR DE LA CULTURA Y EL OCIO, UN SECTOR EN CRECIMIENTO A NIVEL INTERNACIONALDiversos cambios sociodemogrcos y tecnolgicos han propiciado el desarrollo de algunas industrias o sectores mientras que, al mismo tiempo, han marcado el declive de otros. Por ejemplo, el rpido y progresivo envejecimiento de la sociedad espaola ha dado pie a que los servicios orientados al cuidado de personas as como actividades relacionadas con las necesidades de una poblacin de mayor edad se desarrollen a todos los niveles. Adems, el cada vez ms generalizado uso de las nuevas tecnologas ha permitido que surjan empresas satlites alrededor del uso de estas herramientas que proporcionan servicios complementarios que mejoran la experiencia del usuario. La industria de la cultura y el ocio es un buen ejemplo de aquellos sectores que han salido beneciados con estos cambios. Por un lado, la mejora en los niveles de vida de la sociedad espaola, desde su incorporacin al mercado comn europeo, ha permitido al hogar medio disfrutar de una mayor oferta cultural as como del acceso a una amplia variedad de opciones de ocio y espectculos. De igual forma, el proceso emprendido desde hace varios aos hacia la cada vez ms notable terciarizacin de la economa espaola, es decir, su transformacin hacia una economa de servicios, ha propiciado un mayor desarrollo de las actividades de este sector, principalmente las vinculadas con la atraccin de turistas y las relacionadas con el ocio y entretenimiento masivo. De la misma forma que la televisin modic la forma de transmitir informacin y conocimiento, Internet ha cambiado cada aspecto de esta industria, desde la msica y el cine hasta la publicacin de libros, revistas y peridicos. El desarrollo de la tecnologa audiovisual y digital permite no slo abarcar a un pblico cada vez ms diverso a travs de los mviles y otros dispositivos porttiles sino tambin atraer a una mayor cantidad de consumidores gracias a las innovaciones como el cine 3D, los libros digitales o e-books, videojuegos as como las loteras y apuestas, tanto en su formato tradicional en los casinos como a travs de las plataformas virtuales. Pero, de qu hablamos especcamente cuando nos referimos al sector de la cultura y el ocio? Segn la clasicacin internacional de consumo COICOP (en ingls, Classication Of Individual Consumption by Purpose) establecida por la Divisin Estadstica de la Organizacin de Naciones Unidas (ONU)1, la categora de Ocio y Cultura2 incluye las compras de equipo fotogrco, audiovisual e informtico; CDs y DVDs; instrumentos musicales; equipo y bienes duraderos para realizar viajes como caravanas; equipo deportivo, juguetes y juegos; plantas, animales domsticos y herramientas de jardinera; libros, peridicos, revistas y artculos de papelera; entradas a eventos deportivos, cines, teatros y otros espectculos; gasto realizado en apuestas y loteras (menos cualquier ganancia obtenida); y paquetes de vacaciones todo incluido.

1 http://unstats.un.org/unsd/cr/registry/regcst.asp?Cl=5 2 El Instituto Nacional de Estadstica (INE) llama a esta categora Ocio, Espectculos y Cultura.

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TABLA 1

Importancia del gasto en consumo nal de los hogares en ocio y cultura (como porcentaje del PIB)2005 Irlanda Luxemburgo Chile Mxico Turqua Italia Corea del Sur Portugal Hungra Israel Blgica Polonia Holanda Suiza Eslovaquia Noruega Francia Alemania Suecia Estonia Espaa Dinamarca Canad Grecia Finlandia Repblica Checa Japn Eslovenia Austria Islandia Estados Unidos* Australia* Reino Unido Nueva Zelanda 3,2% 3,3% 3,4% 3,4% 3,7% 4,1% 4,1% 4,3% 4,3% 4,6% 4,7% 4,7% 4,8% 4,9% 4,9% 5,1% 5,2% 5,2% 5,3% 5,3% 5,4% 5,5% 5,5% 5,7% 5,8% 5,9% 6,0% 6,1% 6,3% 6,5% 6,5% 6,6% 7,2% 8,0% 2006 3,1% 3,1% 3,3% 3,3% 3,5% 4,1% 4,2% 4,5% 4,2% 4,6% 4,7% 4,5% 4,8% 4,6% 4,9% 4,9% 5,2% 5,2% 5,2% 4,8% 5,3% 5,5% 5,5% 6,6% 6,0% 5,6% 5,9% 5,8% 6,3% 6,0% 6,5% 6,4% 7,1% 8,1% 2007 3,2% 3,0% 3,3% 3,4% 3,2% 4,1% 4,2% ND 4,0% 4,6% 4,8% 4,4% 4,8% 4,4% 5,0% 5,0% 5,1% 5,1% 5,2% 5,3% 5,1% 5,5% 5,4% 6,4% 5,9% 5,4% 5,7% 5,6% 6,3% 5,5% 6,5% 6,3% 7,1% ND 2008 3,3% 3,0% 3,5% 3,4% 2,9% 4,1% 4,2% ND 4,0% 4,5% 4,7% 4,6% 4,7% ND 5,4% ND 5,0% 5,0% 5,0% 4,3% 5,2% 5,3% 5,4% ND 5,9% 5,4% ND 5,4% ND 4,8% 6,5% 6,1% 7,0% ND

Fuente: OECD e Instituto Nacional de Estadstica (INE). *En el caso de Australia y Estados Unidos, las cifras presentadas incluyen los gastos realizados por instituciones sin nimo de lucro.

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En base a esta denicin, la Tabla 1 presenta para los pases miembros de la Organizacin para la Cooperacin Econmica y el Desarrollo (OECD), el gasto en consumo nal de los hogares en ocio y cultura, como porcentaje de su respectivo Producto Interior Bruto (PIB). Tal y como se aprecia, en una gran parte de los pases el gasto en ocio y cultura se sita en torno al 5% del PIB. Espaa no es la excepcin, en 2008 se situ en torno al 5,2%, compartiendo posiciones con pases como Alemania, Francia, Holanda y Suecia. Dentro del continente europeo, el Reino Unido es el pas cuyos hogares presentan la mayor importancia relativa de este tipo de gasto. As, el gasto en ocio y cultura de los hogares britnicos representa aproximadamente el 7% de su PIB. Otros pases europeos con niveles por encima de la media del 5% incluyen a Austria, Eslovenia y Finlandia. Fuera de Europa, Japn, Nueva Zelanda, Canad, Australia y Estados Unidos destacan por presentar importancias relativas del gasto en ocio y cultura de sus hogares por encima de los niveles espaoles de media europea3. Por lo general, se aprecia una relacin positiva entre el desarrollo de los pases y la importancia que exhiben para este tipo de gasto, es decir, cuanto mayor es el desarrollo econmico y social del pas, mayor es la importancia que tiene el gasto en ocio y cultura de los hogares dentro de su economa. Por ejemplo, pases menos desarrollados como Chile, Mxico, Turqua y Corea del Sur presentan importancias relativas signicativamente inferiores a la media del 5% comentada anteriormente para el caso europeo y del conjunto de pases miembros de la OECD. En este grupo cobran especial relevancia los casos de Italia, Irlanda y Luxemburgo que, a pesar de pertenecer al conjunto de pases ms desarrollados, exhiben importancias relativas muy bajas, de entre 3% y 4%. De hecho, Irlanda presenta unos niveles que son muy similares a los de Chile y Mxico aunque su PIB per cpita4 (USD 34.676) es hasta tres veces superior al de estos dos pases (11.873 USD y 11.194 USD, respectivamente). De forma similar, el sector pblico se caracteriza, en la mayora de los pases, por participar y potenciar activamente asuntos sociales relacionados con la cultura y el esparcimiento de la poblacin a travs del apoyo de actividades relacionadas con las artes y el deporte as como la habilitacin de espacios fsicos en los que puedan desarrollarse dichas actividades. La Figura 1 presenta, para los pases miembros de la OECD, la importancia relativa (como porcentaje del PIB) del gasto pblico en actividades relacionadas con el ocio y la cultura. Segn la clasicacin y nomenclatura utilizada por la OECD para la recopilacin de estas estadsticas, el gasto pblico en este tipo de actividades incluye3 El caso de Australia y Estados Unidos debe matizarse para llamar la atencin sobre el hecho de que las cifras presentadas por la OECD para estos pases incluyen el gasto realizado por las instituciones sin nimo de lucro, por lo que la cifra relativa slo al gasto de los hogares podra ser algo menor. 4 Cifras procedentes de la estadstica de Contabilidad Nacional de la OECD.

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la administracin de asuntos culturales, deportivos y recreacionales as como el mantenimiento de zoolgicos, jardines botnicos, playas y parques pblicos; apoyo a los servicios de transmisin de informacin sobre eventos y organizaciones; ayudas y subvenciones a artistas; y la construccin de espacios fsicos como estadios, piscinas pblicas, teatros, auditorios y museos.FIGURA 1

Importancia del gasto pblico en ocio y cultura (como porcentaje del PIB, 2007)Islandia Estonia Luxemburgo Hungria Dinamarca Espaa Francia Israel Holanda Rep. Checa Blgica Eslovenia Suecia Polonia Nueva Zelanda Finlandia Portugal Noruega Australia Reino Unido Eslovaquia Corea del Sur Canad Italia Alemania Irlanda Estados Unidos Grecia

Japn0 0,5 1 1,5 2 2,5 3

3,5

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Fuente: OECD e Instituto Nacional de Estadstica (INE).

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Por trmino medio, el conjunto de pases analizado presenta una importancia del gasto pblico dedicado a este sector de entre 1% y 1,5% del PIB. El top 5 de esta lista lo conforman Islandia (3,6%), Estonia (2,5%), Luxemburgo (1,7%), Hungra (1,7%) y Dinamarca (1,6%). Espaa se coloca a la cabeza del resto de pases y se sita detrs de Dinamarca, con un gasto pblico dedicado a actividades de cultura y ocio equivalente a aproximadamente 1,5% del total producido por la economa. Los pases cuyo sector pblico dedica, de forma relativa, menos recursos a estas actividades son Japn, Grecia, Estados Unidos, Irlanda y Alemania con niveles de gasto de entre 0,2% y 0,7% del PIB. Como puede apreciarse, esta dimensin no revela el mismo patrn detectado para el caso del gasto de los hogares en donde los pases ms desarrollados parecan exhibir mayores importancias relativas que aquellos pases menos desarrollados. Reino Unido, que antes se destacaba por ser el pas europeo con la mayor importancia relativa del gasto en hogares en ocio y cultura, se sita en esta clasicacin por debajo del rango de valores medios (1%-1,5%), con un nivel de gasto pblico en estas actividades equivalente al 0,9% de su PIB. Vuelven a destacar los casos de Irlanda e Italia por presentar niveles signicativamente inferiores a los de la media europea y de los pases miembros de la OECD, con cifras de 0,6% y 0,8% respectivamente. En la anterior comparacin les acompaaba Luxemburgo que, como ya se mencion anteriormente, se destaca por pertenecer al top 5 de los pases cuyos sectores pblicos dedican ms recursos al apoyo de actividades relacionadas con el ocio y la cultura. A manera de recapitulacin para el caso de Espaa, y tomando en cuenta las posiciones relativas que presenta as como el nivel de las cifras analizadas, se puede concluir que el sector del ocio, recreacin y cultura presenta una importancia dentro de la economa por encima de la media y, por tanto, de tamao medio-alto. Este hecho pone de maniesto, en primer lugar, la relevancia que tiene analizar ms de cerca el gasto que realizan los hogares en estos conceptos con el n de caracterizar y determinar cules son los segmentos y rasgos sociodemogrcos ms importantes en el comportamiento de dicho gasto. Asimismo, y en segundo lugar, el anlisis anterior nos plantea la necesidad de explorar la forma en la que este sector se ha desarrollado a nivel regional y, trascendiendo fronteras, motiva a turistas nacionales y extranjeros a realizar sus viajes a Espaa buscando satisfacer sus necesidades de ocio y cultura.

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II. EL GASTO EN OCIO, ESPECTCULOS Y CULTURA EN ESPAA: EN BUSCA DE UN PERFIL DE CONSUMOEl anlisis que se desarrolla en esta seccin tiene varios objetivos. Por un lado pretende mostrar el comportamiento que ha tenido el gasto en ocio, espectculos y cultura en Espaa durante los ltimos aos. Por otro lado, ofrece una caracterizacin de este gasto al analizarlo desde mltiples caractersticas demogrcas como sexo, edad y nivel de ingresos, entre otras que permita trazar el perl del consumidor representativo de este tipo de actividades. Finalmente, se realiza una desagregacin del gasto por Comunidad Autnoma con el n de de identicar aquellas con mayor predisposicin al consumo en estas actividades. La informacin presentada en esta seccin procede de la Encuesta de Presupuestos Familiares (EPF), base 2006, del Instituto Nacional de Estadstica (INE). Los datos sobre gasto que recoge la EPF se reeren tanto al ujo monetario que destina el hogar al pago de determinados bienes y servicios de consumo nal como al valor de los bienes percibidos en concepto de autoconsumo, autosuministro, salario en especie, comidas gratuitas o bonicadas y alquiler imputado a la vivienda que reside en el hogar5. Su valor es registrado en el momento de la adquisicin, independientemente de si el pago se ha diferido a plazos o se ha realizado al contado. La informacin ms actualizada se reere al ao 2008 y todas las cifras se reeren a gastos anuales. Como puede apreciarse en la Tabla 2, el gasto total de los hogares en ocio, espectculos y cultura ha aumentado de forma continua desde el ao 2003 hasta 2008, pasando de representar 25.377 millones de euros en 2003 a 36.848 millones en 2008. Este gasto equivale aproximadamente al 7% del gasto total de los hogares, cifra que se ha mantenido sin aparente evolucin durante el periodo bajo estudio. En otras palabras, uno de cada quince euros de gasto anual en los hogares espaoles se destina a actividades relacionadas con el ocio, espectculos y la cultura. Merece la pena resaltar que entre 2003 y 2007 el gasto total en estas actividades creci de forma positiva con tasas superiores al 5,9%, alcanzando un crecimiento acumulado durante este perodo del 45,2%. Sin embargo, durante el ao 2008 el crecimiento de este tipo de gasto no alcanz ni siquiera el 1% (0,71%), situacin que coincide con la llegada de la crisis al pas. Esta situacin termin afectando al gasto medio de los hogares y las personas redujeron su nivel de gasto en ocio, espectculos y cultura, como se puede apreciar en la Tabla 2.

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http://www.ine.es/daco/daco42/daco4213/resmeto06.pdf

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TABLA 2

Gasto en ocio, espectculos y cultura: Total, medio por hogar y medio por persona, 2003-20082003 Gasto Total (mill. ) Gasto Total (como % del total) Gasto Total (% crcto.) Gasto medio por hogar() Gasto medio por hogar (% crecto.) Gasto medio por persona () Gasto medio por persona (% crecto.) 25.377 6,72% 5,90% 1.789 3,33% 608 4,58% 2004 28.850 7,05% 13,69% 1.986 11,02% 681 11,99% 2005 31.509 7,00% 9,22% 2.120 6,74% 731 7,36% 2006 33.563 6,93% 6,52% 2.117 -0,13% 766 4,75% 2007 36.587 7,02% 9,01% 2.247 6,17% 820 7,07% 2008 36.848 6,89% 0,71% 2.201 -2,06% 813 -0,84%

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE).

En la actualidad, el gasto medio por hogar dedicado al ocio, espectculos y cultura es de aproximadamente 2.200 euros al ao. Cinco aos atrs, en 2003, el nivel por hogar era de 1.789 . Esto representa un crecimiento de este tipo de gasto por hogar del 23% en cinco aos. Por persona, el crecimiento en el gasto en ocio, espectculos y cultura entre 2003 y 2008 ha sido del 33,7%, pasando de 608 a 813 anuales por persona. La cifra en 2008 (813 ) equivale a un gasto mensual de aproximadamente 67 en este tipo de actividades. El impacto de la crisis ha afectado ms al gasto por hogar que a la dimensin per cpita. Como puede observarse a partir de la Tabla 2, el descenso en estos gastos durante 2008 fue de -2,06% y -0,84%, respectivamente. En los aos previos, se aprecia un ritmo de crecimiento anual slido y signicativo en ambas magnitudes, llegando a alcanzar tasas de casi el 12% durante 2004. A pesar de las consecuencias econmicas que ha trado la crisis y la cada de un 0,71% en el gasto dedicado al ocio, espectculos y cultura, el mercado espaol ha optado por variar su consumo de forma muy diversa, segn los grupos que componen esta categora. Por ejemplo, existen grupos en los que los hogares gastaron ms en relacin con aos anteriores y, al mismo tiempo, otros grupos en los que el gasto medio disminuy.

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Segn se puede deducir tras analizar la informacin en la Tabla 3, en 2008 los hogares del pas gastaron ms, por trmino medio, en servicios recreativos y culturales, y mostraron un incremento en el gasto medio por hogar de aproximadamente el 7% con respecto a 2006, y en vacaciones todo incluido, donde el aumento entre 2006 y 2008 fue superior al 16%. Estos aumentos llegaron acompaados de reducciones en otras categoras como equipos y accesorios audiovisuales, fotogrcos y de procesamiento de informacin (incluyendo sus reparaciones), la cual experiment un descenso en el gasto medio por hogar de aproximadamente 8%, y en prensa, librera y papelera, que vio su nivel de gasto medio por hogar reducido en 4% durante este periodo.

TABLA 3

Gasto Medio en Ocio, Espectculos y Cultura por Hogar y Persona, segn categora de gasto (2006-2008)Gasto medio por hogar () 2006 Equipos y accesorios audiovisuales, fotogrcos y de procesamiento de informacin, incluyendo sus reparaciones Otros bienes duraderos importantes para el ocio y la cultura (p.ej. instrumentos musicales) Otros artculos y equipamiento recreativos; ores, jardinera y mascotas Servicios recreativos y culturales Prensa, librera y papelera Vacaciones todo incluido 644,4 342,3 414,7 689,8 333,6 453,1 688,4 328,6 481,7 233,1 123,8 150,0 251,6 121,7 165,3 254,2 121,4 177,9 311,9 348,0 328,0 112,8 126,9 121,2 31,0 44,9 31,1 11,2 16,4 11,5 372,5 378,0 343,2 134,7 137,9 126,8 2007 2008 2006 Gasto medio por persona () 2007 2008

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE).

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FIGURA 2

Distribucin del gasto medio por hogar en ocio, espectculos y cultura, segn categora de gasto, 2008Equipos y accesorios audiovisuales, fotogrcos y de procesamiento de informacin Vacaciones todo incluido Otros bienes duraderos importantes para el ocio y la cultura

Otros artculos y equipamiento recreativos; ores, jardinera y mascotas Prensa, librera y papelera

Servicios recreativos y culturales

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE).

Si se analiza el gasto medio por persona, llama la atencin el aumento en las categoras de servicios recreativos y culturales y vacaciones todo incluido, con aumentos del 9% y el 18,6% de forma respectiva. Estos crecimientos son claramente mayores a los experimentados por hogar. Otro rasgo que merece la pena destacar es la distribucin de este gasto medio por subcategoras dentro del gasto medio total en ocio, espectculos y cultura. Tomando en cuenta el gasto medio por hogar que se mostraba en la Tabla 2 para el periodo 2006-2008 (1.789, 1.986 y 2.120) y utilizando estos valores para calcular la distribucin porcentual de los gatos medios por hogar en cada una de las 6 subcategoras presentadas en la Tabla 3 para cada uno de los tres aos en este periodo, se revelan fenmenos interesantes. Por ejemplo, entre 2006 y 2008, la importancia de las subcategoras equipos y accesorios audiovisuales, fotogrcos y de procesamiento de informacin (incluyendo sus reparaciones) as como la de prensa, librera y papelera ha disminuido dentro del gasto medio total de los hogares en ocio, espectculos y cultura. La primera de estas subcategoras ha pasado de representar el 17,6% de este total en 2006 al 15,6% y ha perdido dos puntos porcentuales. La segunda de ellas (prensa, librera y papelera) pas de 16,2% a 14,9% del total gastado por hogar en ocio, espectculos y cultura. Dentro de prensa, librera y papelera, los productos que ms crecimiento experimentaron entre 2007 y 2008 fueron los libros no de texto, impresos diversos y los artculos de papelera y pintura. Otra subcategora que ha ganado terreno de forma signicativa es la de vacaciones todo incluido, que representaba el 19,6% del total en estas actividades en 2006 y

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actualmente se coloca cerca del 22% (21,9%). La distribucin de estas subcategoras de gasto se presenta en la Figura 2 para 2008. Por otro lado, existen caractersticas demogrcas y socioeconmicas, como el sexo, la edad, el nivel de formacin alcanzado, el nivel de ingresos y la nacionalidad, que resultan de capital importancia a la hora de caracterizar el gasto en ocio, espectculos y cultura debido a que presentan diferencias signicativas en su evolucin entre 2006 y 2008 segn la caracterstica o segmento analizado.

TABLA 4

Gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura, segn caractersticas demogrcas y socioeconmicas, 2006-2008.2006 VARONES Entre 16 y 29 aos Entre 30 y 44 aos Entre 45 y 64 aos Entre 65 o ms aos MUJERES Entre 16 y 29 aos Entre 30 y 44 aos Entre 45 y 64 aos Entre 65 o ms aos Sin estudios o con estudios de 1er grado Educacin primer ciclo Educacin secundaria, segundo ciclo Estudios superiores no universitarios Estudios Estudios universitarios, universitarios, primer ciclo 2 y 3er ciclo secundaria, 659 915 872 400 1.213 984 915 449 1.104 907 937 488 875 811 815 548 885 868 865 570 776 840 877 594 2007 2008

453 659 919 941 1.137 1.398

494 692 903 1.029 1.271 1.446

479 683 894 1.039 1.180 1.458

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Hasta 499 euros De 500 a 999 euros De 1.000 a 1.499 euros De 1.500 a 1.999 euros De 2.000 a 2.499 euros De 2.500 a 2.999 euros De 3.000 a 4.999 euros 5.000 euros o ms Espaoles Extranjeros

231 355 554 738 903 985 1.171 1.691 784 599

268 384 558 721 877 1.047 1.269 1.480 842 645

313 376 563 705 827 993 1.159 1.706 833 682

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE).

La Tabla 4 presenta el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura, segn las caractersticas demogrcas y socioeconmicas descritas anteriormente, para el periodo 2006-2008. Por sexo y edad, destacan varios aspectos interesantes. En 2006, las mujeres que ms gastaban en estas actividades (915 al ao) eran las que tenan entre 30 y 44 aos; sin embargo, a partir de 2007 el segmento que mayor gasto medio por persona presenta entre las mujeres es el de edades entre los 16 y los 29 aos. Este grupo present en 2007 un gasto medio por persona en estas actividades de 1.213 anuales y en 2008, 1.104 al ao. Tan slo en un ao, entre 2006 y 2007, el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura entre las mujeres de 16 a 29 aos de edad ha aumentado en 84% aproximadamente, pasando de 659 a 1.213 anuales. Aunque en 2008 se advierte una disminucin en este nivel medio, la cifra (1.104) sigue siendo considerablemente superior a la que exhiba este segmento en 2006. Entre el colectivo de los varones, en 2008, el rango de edades que presenta el mayor gasto medio en ocio, espectculos y cultura es el de 45 a 64 aos de edad. Antes de este ao, en 2006 y 2007, eran los varones entre 16 y 29 aos de edad los que ostentaban el mayor nivel de gasto medio por persona en estas actividades. No se detectan crecimientos signicativos en ninguno de los rangos de edad entre los varones como fue en el caso de las mujeres de entre 16 y 29 aos. Los varones de mayor edad (45 y 64 aos, y 65 aos o ms) presentaron crecimientos modestos en sus niveles de gasto medio por persona mientras que los ms jvenes registraron disminuciones. Llama la atencin la correspondiente al rango de edad ms joven (16-29 aos) que registra una cada del 12,3% entre 2007 y 2008. Comparando los grupos que ms gastan entre los varones y las mujeres en 2008, las mujeres de entre 16 y 29 aos (1.104) gastan un 25,8% ms que los varones de entre 45 y 64 aos (877). Dado que estas cifras se reeren a gastos anuales, el gasto mensual de estos dos colectivos sera de 92 y 73, respectivamente. Por otro lado, si realizamos la comparacin entre hombres y mujeres para los mismos rangos de edad es fcil darnos cuenta que la mayor diferencia la encontramos en el rango

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ms joven en donde las mujeres gastan un 42.34% ms que los hombres de la misma edad. El nico rango de edad en donde el gasto medio anual por persona de los varones es superior al de las mujeres es entre los que cuentan con 65 o ms aos. Merece la pena mencionar que las mujeres que ms gastaron en ocio, espectculos y cultura durante 2008 (mujeres entre 16 y 29 aos) lo hicieron de forma signicativa en la subcategora de prensa, librera y papelera con un incremento del 22,4% en relacin con el ao 2007, a pesar del descenso experimentado en el gasto medio total en la categora general, as como tambin en otros artculos y equipamiento recreativos, ores, jardinera y mascotas, con un aumento del 5,4% respecto al ao anterior. Llama la atencin tambin que entre 2006 y 2007, el mayor incremento entre este colectivo se dio en vacaciones todo incluido, con un aumento de su gasto medio por persona de un 150,5%, aunque posteriormente retrocedi casi 24% entre 2007 y 2008. Respecto a los rasgos socioeconmicos de la poblacin, la Tabla 4 incluye un desglose por nivel de educacin alcanzado. Como se puede deducir al analizar la progresin que sigue el gasto medio por persona segn avanza el nivel de formacin alcanzado, cuanto mayor es dicho nivel, mayor es el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura. Esta relacin es consistente no slo para todos los niveles de educacin considerados por la EPF sino tambin en cada uno de los tres aos bajo anlisis. La diferencia entre los ms formados y los que cuentan con menos estudios es cuantitativamente signicativa: el gasto medio por persona en actividades relacionadas con el ocio, los espectculos y la cultura de la poblacin que cuenta con estudios universitarios de 2 y 3 ciclo equivale a tres veces el gasto medio por persona de aquellos sin estudios o con estudios de primer grado. De hecho, el nivel de gasto medio por persona en 2008 para los que cuentan con mayor nivel de formacin (1.458 anuales) equivale a un gasto por persona mensual de casi 122 (121,5). Otro rasgo interesante de analizar es el comportamiento diferente que han tenido frente a la entrada de la crisis la poblacin nacional y extranjera. Tal y como lo reejan las cifras presentadas en la Tabla 4, el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura es superior entre la poblacin espaola que la extranjera6. Sin embargo, se pueden distinguir dos fenmenos interesantes. Por un lado, la diferencia entre el gasto por persona de estos dos colectivos se ha cerrado entre 2007 y 2008, pasando de una diferencia de entre 185-197 en 2006 y 2007 a una diferencia de 151 en 2008. En trminos porcentuales lo anterior signica que mientras que en 2006 y 2007 la poblacin espaola gasta por persona 30% ms que la poblacin extranjera, en 2008 esta diferencia se ha reducido al 22%. El segundo fenmeno est relacionado con el impacto que la entrada de la crisis tuvo sobre cada uno de estos colectivos. Mientras que entre la poblacin espaola, el gasto medio por persona en estas actividades se redujo entre 2007 y 2008 aproxi6 Se reere a la poblacin extranjera residente en Espaa. Esta cifra no toma en cuenta a los extranjeros que estn de paso o de vacaciones en Espaa.

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madamente 1,1%, el caso del colectivo extranjero fue opuesto y aument su gasto medio por persona casi 6% (5,8%) durante 2008. Por niveles de ingreso mensual, el anlisis estadstico demuestra que el sentido comn en trminos de esta variable es correcto. Cuanto mayor es el nivel de ingresos de la persona, mayor es la cifra que dedica anualmente a actividades de ocio, espectculos y cultura. Esta relacin, al igual que en el caso del nivel de educacin alcanzado, es consistente para todos los niveles de ingreso y para los tres aos bajo anlisis. Si se analiza la diferencia que existe en gasto medio por persona entre los dos extremos de ingresos, se puede decir que en 2008 el gasto de los que cuentan con mayores ingresos mensuales equivale a casi 5,5 veces el que exhibe el segmento con los niveles de ingreso ms bajos. Por otro lado, la entrada de la crisis durante 2008 no afect a todos los niveles de ingreso por igual. De hecho, en este aspecto se vuelven a destacar los dos extremos de esta variable. Mientras que durante 2008 prcticamente en todos los niveles de ingresos se registr una disminucin en el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura, el grupo que recibe ingresos de 5.000 euros o ms as como los que reciben hasta 499 al mes vieron sus gastos por persona en esta categora aumentar en 15,3% y 16,7%, respectivamente. Otra caracterstica importante en trminos del nivel de ingreso mensual es la que recoge la Tabla 5. Dado que el gasto medio por persona que se presenta en la Tabla 4 es de carcter anual y el nivel de ingreso es de frecuencia mensual, se procedi a calcular una equivalencia anual de estos niveles de ingresos7. De esta manera, la Tabla 5 nos muestra el porcentaje del ingreso anual que se destina a ocio y cultura, segn el nivel de ingresos.TABLA 5

Importancia del gasto medio por persona anual en ocio, espectculos y cultura dentro del ingreso anual aproximado, 2006-2008Ingreso aproximado anual 5.988 11.988 17.988 23.988 29.988 35.988 59.988 Fuente: Elaboracin propia.

2006 3,9% 3,0% 3,1% 3,1% 3,0% 2,7% 2,0%

2007 4,5% 3,2% 3,1% 3,0% 2,9% 2,9% 2,1%

2008 5,2% 3,1% 3,1% 2,9% 2,8% 2,8% 1,9%

7 Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE)

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Si nos concentramos en el resultado para 2008, se puede apreciar que cuanto mayor es el nivel de ingresos anual, menor es la importancia relativa del gasto anual dedicado a ocio, espectculos y cultura. La importancia relativa de este gasto para aquellos con menores ingresos es de 5,2% mientras que para los que cuentan con mayor nivel de ingresos es de casi 2%. As, mientras que la poblacin con menor nivel de ingresos destina uno de cada veinte euros de su ingreso anual a este tipo de actividades, los que cuentan con mayores ingresos dedican uno de cada cincuenta euros. En resumen, y tras este anlisis por caractersticas demogrcas y socioeconmicas, podemos decir que el perl del consumidor que mayor gasto en ocio y cultura presenta es el de una mujer espaola, entre los 16 y 44 aos de edad, que cuenta con estudios universitarios e ingresos mayores a los 2.000 al mes. Por su parte, el perl del consumidor que menos gasta en ocio y cultura es de un hombre o mujer con 65 aos o ms, sin estudios o con estudios de primer grado y con ingresos de hasta 1.000 al mes. Por ltimo, se ha realizado un anlisis por Comunidad Autnoma. La Tabla 6 proporciona informacin a nivel autonmico para el periodo 2006-2008 con el objeto de identicar aquellas comunidades en las que se registra el mayor gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura. En 2008, las cinco comunidades con mayor gasto medio por persona en estas actividades son Navarra, Catalua, Madrid, Castilla y Len y Pas Vasco. Todas ellas con niveles de gasto que exceden los 840. Por su parte, las cinco con menor gasto medio por persona son Extremadura, Galicia, Castilla-La Mancha, Canarias y Andaluca, con niveles inferiores a los 740. La media nacional, como ya fue analizado en la Tabla 2, es de 813 en 2008.

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TABLA 6

Gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura, segn Comunidad Autnoma, 2006-2008Gasto medio anual por persona 2006 Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla - La Mancha Castilla y Len Catalua Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco Rioja Total Nacional 625 755 797 918 713 673 568 727 852 855 546 608 924 669 1.017 909 670 766 2007 687 836 757 848 717 775 601 781 1.010 855 533 619 979 788 1.006 911 711 820 2008 736 830 824 784 665 810 647 851 950 809 531 638 947 820 1.004 844 745 813 Tasa de crecimiento 20062007 10,0% 10,8% -5,1% -7,7% 0,6% 15,1% 5,7% 7,4% 18,5% 0,0% -2,5% 1,9% 6,0% 17,8% -1,1% 0,1% 6,2% 7,1% 20072008 7,2% -0,7% 9,0% -7,6% -7,2% 4,5% 7,7% 9,0% 20062008 17,8% 10,0% 3,4% -14,7% -6,7% 20,3% 13,8% 17,1% 11,6% -5,4% -2,8% 5,0% 2,4% 22,7% -1,3% -7,2% 11,3% 6,2%

-5,8%-5,5% -0,2% 3,0% -3,3% 4,2% -0,2% -7,3% 4,8% -0,8%

Fuente: : Elaboracin propia a partir de datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadstica (INE).

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La comunidad con el nivel de gasto por persona ms alto es Navarra, con 1.004 anuales. Esta cifra es casi 1,9 veces el gasto de la comunidad con el menor nivel, Extremadura (531). Es decir, en Navarra el gasto por persona dedicado al ocio, espectculos y cultura es casi el doble, un 89,1% mayor, que el de los extremeos. Dentro de las cinco comunidades con mayor nivel de gasto en ocio y cultura, llama la atencin el caso de Castilla y Len por ser la comunidad que ms importancia da dentro de este gasto a la categora de vacaciones todo incluido: aproximadamente el 30% del gasto en ocio y cultura de los hogares en esta comunidad se dedica a esta categora. Otra comunidad que le acompaa en la importancia que proporciona a las vacaciones todo incluido es Catalua (27,2%). En el resto de comunidades en el top 5, la importancia de sta no pasa del 25%. De hecho, las comunidades que menos importancia le dan a esta categora dentro de su gasto en cultura y ocio son Canarias y Baleares, con importancias del 12,5% y 13,5% respectivamente. Castilla y Len tambin se destaca por la importancia de la categora juegos de azar dentro de su gasto en ocio y cultura, siendo sta casi del 11% (10,8%). Otras comunidades con una importancia alta de los juegos de azar dentro del gasto en ocio y cultura son La Rioja (11,0%), Extremadura (10,7%), Comunidad Valenciana (11,2%), Castilla La Mancha (11,7%) y Aragn (10,6%). Por su parte, la comunidad que menos importancia dedica a los juegos de azar es Catalua (5,1%). En trminos del crecimiento experimentado durante el periodo de anlisis, Murcia y Cantabria destacan por presentar los mayores ritmos de crecimiento acumulados, de 22,7% y 20,3% respectivamente. Murcia pas de un gasto anual por persona en ocio, espectculos y cultura en 2006 de 669 a 820 en 2008. Una evolucin similar en este tipo de gasto se experiment en Cantabria que pas de 673 a 810 entre 2006 y 2008. Otras comunidades que destacan por sus crecimientos son Andaluca (17,8%), Castilla y Len (17,1%) y Castilla-La Mancha (13,8%). En el otro lado del espejo, las autonomas que experimentaron las mayores cadas fueron Baleares (14,7%), Pas Vasco (7,2%) y Canarias (6,7%). En el caso de Baleares, el gasto por persona en estas actividades pas de 918 en 2006 a 784 en 2008. Por su parte, en Pas Vasco, la reduccin del 7,2% signic pasar de un gasto por persona de 909 en 2006 a uno de 844 en 2008.

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III. TRASCENDIENDO FRONTERAS: EL TURISMO CULTURALEl ocio y la cultura son dos de las razones ms comunes para emprender unas vacaciones o un viaje por turismo. En Espaa, la industria del turismo representa algo ms del 10% del PIB8. Recientemente, en diversos foros internacionales se ha puesto de maniesto la importancia de fomentar el turismo cultural como apoyo a la industria turstica, una de las ms vapuleadas en estos tiempos de crisis. El razonamiento o argumento para apoyar este tipo de turismo reside en el hecho de que ste es menos estacional que el tradicional sol y playa. Sin embargo, suele ser ms exigente y precisa de abundantes recursos histricos y artsticos que otro tipo de turismo. Como se ha demostrado en la seccin anterior, el sector del ocio y la cultura se encuentra en crecimiento y se ha extendido a una diversos colectivos: espaoles y extranjeros, jvenes y ancianos, hombres y mujeres, y entre muchas otras caractersticas demogrcas y socioeconmicas. El propsito de esta seccin es complementar las lecciones derivadas del anlisis anterior para incorporar la perspectiva del turismo y el turista. La informacin que se presenta es relativa a los viajes realizados tanto por el turismo interno (los viajes realizados por los residentes en Espaa) como a los correspondientes de turistas extranjeros. Concretamente, la informacin procede de tres operaciones estadsticas pertenecientes al Plan Estadstico Nacional: Estadstica de Movimientos Tursticos de los Espaoles (FAMILITUR), Movimientos Tursticos en Fronteras (FRONTUR) y Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR). La Tabla 7 muestra, por un lado, el gasto por viaje realizado por los residentes en Espaa y, por otro, el gasto medio por turista extranjero registrado en 2005 y 2008, segn sexo y edad de la persona. Estos gastos hacen referencia a viajes realizados principalmente por motivos culturales, en el caso de la informacin relativa a residentes en Espaa, y la realizacin de actividades culturales, para los datos referentes a turistas extranjeros. Segn la denicin utilizada por el Ministerio de Cultura, el motivo de un viaje puede desglosarse en tres categoras: campo y playa; prctica deportiva; y turismo cultural. Cuando una persona maniesta que las motivaciones de su viaje fueron principalmente culturales, es decir, el inters por realizar visitas culturales a sitios histricos, museos o eventos pertenecientes a cualquiera de las demostraciones artsticas, entre otros, se le contabiliza como turismo cultural.

8 Segn informacin procedente de la Cuenta Satlite del Turismo en Espaa. Instituto Nacional de Estadstica (INE) http://www.ine.es/prensa/np583.pdf

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TABLA 7

Gasto en turismo cultural de residentes en Espaa y turistas extranjerosGasto por viaje realizado por residentes en Espaa () SEXO Varones Mujeres 2005 396 391 EDAD Menores de 15 aos De 15 a 24 aos De 25 a 44 aos De 45 a 64 aos Mayores de 64 aos 241 326 425 431 433 331 505 514 619 581 723 918 948 920 870 849 1.017 964 1.000 1.022 2008 500 550 Gasto medio por turista extranjero () 2005 943 889 2008 990 969

Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin proporcionada por el Ministerio de Cultura.

Comencemos por analizar el crecimiento experimentado en los gastos en viajes por motivos culturales entre 2005 y 2008. Entre los varones residentes en Espaa, el gasto por viaje por motivos culturales aument en tres aos 26,3%, mientras que en las mujeres el incremento fue de casi 41% (40,7%). La evolucin del gasto por turista extranjero que realiz actividades culturales en su estancia fue mucho ms modesta: entre los varones aument 5% y entre las mujeres, 9% para el mismo periodo. En otras palabras, en los ltimos aos el gasto en turismo cultural presenta un mayor dinamismo entre los turistas residentes en Espaa que entre los extranjeros. Si nos concentramos en el turismo interior (residentes en Espaa), la progresin entre 2005 y 2008 muestra que aunque las mujeres solan gastar en turismo cultural una cantidad inferior que los hombres, a partir de 2007 el orden entre estos dos colectivos se revierte para colocar al gasto de las mujeres en 2008 un 10% superior al de los turistas hombres.

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Entre los rangos de edades de los turistas extranjeros, el rango que ha presentado mayor crecimiento en el gasto en turismo cultural ha sido el correspondiente a los mayores de 64 aos (con un 17,5%) y los menores de 15 aos (en un 17,4%) para el periodo 2005 y 2008. En el caso de los turistas residentes en Espaa, el grupo que ms ha aumentado este gasto ha sido el colectivo que posee edades entre los 15 y 24 aos (con un 54,9% de crecimiento), seguidos de aquellos con edades entre los 45 y 64 aos (43,6%). Para ambos casos, turistas residentes y turistas extranjeros en Espaa, el grupo de edades que menos ha crecido en trminos de este gasto son las personas con edades comprendidas entre 25 y 44 aos, con unas tasas de crecimiento de 1,7% para los extranjeros y un 20,9% para los residentes en Espaa. Tambin por edades, merece la pena destacar las diferencias existentes en 2008 entre el rango de edad que mayor gasto y menor gasto presenta. En el caso del turismo interior (residentes en Espaa), la comparacin se centra entre los que cuentan con menos de 15 aos de edad (331 por viaje) y aquellos entre los 45 y 64 aos (619 por viaje). Como puede deducirse, el gasto de estos ltimos es 87% superior al de los primeros. Sin embargo, entre los turistas extranjeros la diferencia del gasto por persona entre los segmentos con mayor y menor gasto no es tan grande: el gasto por persona entre los turistas extranjeros mayores de 64 aos es tan slo 20% mayor que aquellos menores de 15 aos. La Tabla 8 presenta el desglose geogrco, segn la comunidad autnoma de origen del residente en Espaa que realiz viajes por motivos culturales. Como puede observarse, la media nacional se sita en menos de 530 (527) por viaje. Las comunidades de origen de viajeros que presentan mayor nivel de gasto por viaje por motivos culturales en 2008 son Baleares (753), Catalua (636), Canarias (590), Aragn (575) y Pas Vasco (542). Todas ellas presentan niveles de gasto por viaje cultural por encima del dato nacional. Por su parte, las comunidades que menos gasto por viaje cultural de sus habitantes presentan son Extremadura (351), Navarra (378), Asturias (400), Castilla La Mancha (435) y Andaluca (436). La diferencia entre el gasto medio por viaje de los viajeros culturales procedentes de Baleares y de Extremadura, los dos extremos de esta clasicacin, es signicativa: el gasto por viaje cultural es 114% mayor en los viajeros procedentes de Baleares que en los extremeos. No obstante, en trminos del crecimiento experimentado en el gasto por viajes culturales de turismo interior, surge otra jerarqua entre comunidades. A nivel nacional, este gasto aument entre 2005 y 2008 un 34,1%, pasando de 393 por viaje a 527. Analizando las experiencias en este periodo por comunidad de procedencia de los viajeros, Castilla y Len, Aragn y Murcia se destacan por presentar un dinamismo importante al registrar tasas de crecimiento del 83,7%, 66,2% y 50,8%, respectivamente. Lo anterior equivale a decir que entre 2005 y 2008 los residentes de estas comunidades han multiplicado, por trmino medio, sus gastos por viaje cultural entre 1,5 y 1,8.

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TABLA 8

Gasto en turismo cultural realizado por residentes en Espaa, segn CCAA de origenGasto por viaje realizado por turistas residentes en Espaa () 2005 Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y Len Castilla-La Mancha Catalua Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco Rioja Total Nacional 318 346 408 511 535 312 257 447 500 389 299 381 375 319 331 480 448 393 2008 436 575 400 753 590 444 472 435 636 517 351 480 534 481 378 542 467 527 2005-2008 37,11% 66,18% -1,96% 47,36% 10,28% 42,31% 83,66% -2,68% 27,20% 32,90% 17,39% 25,98% 42,40% 50,78% 14,20% 12,92% 4,24% 34,10%

Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin proporcionada por el Ministerio de Cultura.

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Las nicas dos comunidades que registraron tasas de crecimiento negativas y que, por tanto, vieron los gastos por viaje cultural de sus residentes disminuir a lo largo del periodo 2005-2008 fueron Castilla La Mancha (-2,7%) y Asturias (-1,96%). Con excepcin de estas dos comunidades, aquellas que presentan crecimientos signicativamente inferiores al resultado nacional son La Rioja (4,2%), Canarias (10,3%) y Pas Vasco (12,9%). De esta forma, y recapitulando los principales rasgos que se han sealado en esta seccin para el caso del comportamiento en viajes culturales por parte de los residentes en Espaa, podemos denir que en el caso del turismo interior por motivos culturales el perl de mayor gasto responde a una mujer mayor de 45 aos procedente de Baleares, Catalua, Canarias, Aragn o Pas Vasco. Adems, las comunidades que mayor dinamismo han presentado en el gasto por viaje cultural que sus residentes realizan son Castilla y Len, Aragn y Murcia.

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CONCLUSIONESEl propsito de este informe es mostrar el comportamiento que ha tenido el gasto en ocio, espectculos y cultura en Espaa durante los ltimos aos, as como ofrecer una caracterizacin de este gasto al analizarlo desde mltiples caractersticas demogrcas como sexo, edad y nivel de ingresos que permita trazar el perl del consumidor representativo de este tipo de actividades. Para ello, en la primera seccin se analiz la situacin del sector del ocio y la cultura a nivel internacional y se analiz la posicin de Espaa en este conjunto. La segunda seccin se encarg de desmenuzar el gasto realizado por los espaoles en este tipo de actividades segn ciertas caractersticas demogrcas y socioeconmicas as como a nivel autonmico, poniendo de maniesto el importante crecimiento que ha experimentado entre 2006 y 2008, as como sus principales protagonistas. Finalmente, la tercera seccin tena por objetivo complementar las anteriores secciones con un anlisis breve y conciso sobre la evolucin reciente y caracterizacin del gasto en turismo cultural. Las principales conclusiones que se destacan de este informe son:

En Espaa, el gasto de los hogares en ocio y cultura representa aproximadamente el 5,2% del PIB.

Segn los datos analizados procedentes de la OECD, Espaa se coloca en el panorama internacional con una importancia de este sector por encima de la media europea, aventajando a pases vecinos como Italia e Irlanda.

Uno de cada quince euros de gasto anual (7%) en los hogares espaoles se destina a actividades relacionadas con el ocio, espectculos y la cultura. El gasto total de los hogares en ocio, espectculos y cultura ha aumentado de forma continua desde el ao 2003 hasta 2008 y ha pasado de representar 25.377 millones de euros en 2003 a 36.848 millones en 2008. Este gasto equivale aproximadamente al 7% del gasto total de los hogares para todas las categoras de gasto.

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Por sexo y edades, las mujeres entre 16 y 29 aos de edad son el segmento que mayor crecimiento presenta en el gasto en ocio, espectculos y cultura, multiplicndose por 1,84 en tan slo un ao. Tan slo en un ao, entre 2006 y 2007, el gasto medio por persona en ocio, espectculos y cultura entre las mujeres de 16 a 29 aos de edad se ha multiplicado por 1,84, es decir, ha aumentado en 84% aproximadamente, pasando de 659 a 1.213 anuales. Aunque en 2008 se advierte una disminucin en este nivel medio, la cifra (1.104) sigue siendo considerablemente superior a la que exhiba este segmento en 2006.

El gasto por persona en ocio y cultura de la poblacin que cuenta con estudios universitarios de 2 y 3 ciclo equivale a tres veces el gasto medio por persona de aquellos sin estudios o con estudios de primer grado.

La poblacin con menor nivel de estudios gasta en este tipo de actividades una media por persona al ao de 479 mientras que el colectivo con mayor nivel de estudios, 1.458. El ratio entre estas dos cifras es de 3,04.

Entre la poblacin espaola, el gasto medio por persona en ocio y cultura se redujo entre 2007 y 2008 aproximadamente 1,1%, mientras que en el caso del colectivo extranjero aument en 5,8%. Esto signica que el impacto que ha tenido la entrada de la crisis sobre este tipo de gasto ha sido diametralmente opuesto entre estos dos colectivos, impactando negativamente a la poblacin espaola e incrementndose en el caso del colectivo extranjero.

El perl del consumidor que mayor gasto en ocio y cultura presenta es el de una mujer espaola, entre los 16 y 44 aos de edad, que cuenta con estudios universitarios e ingresos mayores a los 2.000 al mes.

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Despus de analizar las principales diferencias en gastos por persona segn las caractersticas demogrcas y socioeconmicas, es posible establecer un perl aproximado del tipo de persona que ms gasto registra en ocio y cultura. Por su parte, el perl del consumidor que menos gasto en ocio y cultura es de un hombre o mujer con 65 aos o ms, sin estudios o con estudios de primer grado y con ingresos de hasta 1.000 al mes.

En 2008, las cinco comunidades con mayor gasto medio por persona en estas actividades son Navarra (1.004), Catalua (950), Madrid (947), Castilla y Len (851) y Pas Vasco (844). La comunidad con el nivel de gasto por persona ms alto es Navarra, con 1.004 anuales. Esta cifra es casi 1,9 veces el gasto de la comunidad con el menor nivel, Extremadura (531). En Navarra el gasto por persona dedicado al ocio, espectculos y cultura es casi el doble que el de los extremeos.

En los ltimos aos el gasto en turismo cultural presenta un mayor dinamismo entre los turistas residentes en Espaa que entre los extranjeros Entre los varones residentes en Espaa, el gasto por viaje por motivos culturales aument en tres aos 26,3%, mientras que en las mujeres el incremento fue de casi 41% (40,7%). La evolucin del gasto por turista extranjero que realiz actividades culturales en su estancia fue mucho ms modesta: entre los varones aument 5% y entre las mujeres, 9% para el mismo periodo.

Las comunidades de origen de viajeros residentes en Espaa que presentan mayor nivel de gasto por viaje por motivos culturales en 2008 son Baleares (753), Catalua (636), Canarias (590), Aragn (575) y Pas Vasco (542).

Todas ellas presentan niveles de gasto por viaje cultural por encima del dato nacional (527). Por su parte, las comunidades que menos gasto por viaje cultural de sus habitantes presentan son Extremadura (351), Navarra (378), Asturias (400), Castilla La Mancha (435) y Andaluca (436).

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En el caso del turismo interior por motivos culturales el perl de mayor gasto responde a una mujer mayor de 45 aos procedente de Baleares, Catalua, Canarias, Aragn o Pas Vasco. Este es el perl que puede trazarse tras el anlisis por sexo y rango de edades, as como su desglose por comunidad autnoma de origen.

Este informe ha sido elaborado por el Strategic Research Center de EAE Business School, cuyo objetivo es crear y difundir investigaciones aplicadas de calidad para aportar conocimiento a los campos claves de la gestin empresarial.

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BIBLIOGRAFAGarca, M.I., Fernndez, Y. y J.L. Zofo (2001). La dimensin econmica de la industria de la cultura y el ocio en Espaa: Anlisis Nacional, Regional y Sectorial, Revista ICE, no. 791. Instituto Nacional de Consumo (2001). La estructura del consumo en Espaa, Ministerio de Sanidad y Consumo. KEA European Affairs (2006). The economy of culture in Europe, Octubre 2006. Maas, E. y P. Gabaldn (2001). Los servicios culturales desde la perspectiva del gasto cultural, Revista ICE, no. 792.

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