17.01.2017.

1

MULTIMEDIJALNIMARKETING

VIVIDEOIANIMACIJA

doc.dr.sc.DavorinTurkalj/dr.sc.IvanKelić

ISHODI

ü Definiranjetemeljnihznačajkivideaianimacijeü Aspektivideakaodiomultimedijeü Mogućnostivideaumarketinškimaktivnostima

VIDEOvs.ANIMACIJA

ü Animacijasepojavljujekaoudruženidinamičnopovezaniskupgrafičkihelemenata/slikainosisvaobilježjagrafičkihprikaza.

ü Animacija,kaovremenskislijedrazličitihslikovnihsadržaja,omogućavadinamičkopredstavljanječinjenica,događaja,itd.

ü Dimenzijavremenaodređujekadaćeseikojigrafičkiobjekt/slikapojavitiikolikoćedugotrajatinjegovprikaznaekranu.

ü Upodručjumultimedijevideozapissesvevišedefinirakaoosnovnivizualnisadržaj,bezobziraradiIi seojediničnojilipokretnojslici.

ü Video(lat."vidim")ilivideotehnikazajedničkijenazivzaniztehničkihpostupakakojimaseostvarujesnimanje,zapis,obrada,prijenosiprikazpokretnihslikakojesegledajunatelevizijskomiliračunalnomzaslonu.

17.01.2017.

2

VIDEO

Video zapisi namijenjeni su dodavanjuinformacijskih sadržaja multimedijalnomdokumentu s ciljem obogaćivanja i povećanjarazumljivosti informacijske poruke

ü Nakvalitetuvideautječu:• Opremakojomjeizrađen• Korišteniformatzapohranjivanje• Softverkojijekorištenzaizradu

ü Drugifaktorikojiutječunakvalitetuvidea:• Digitalni ili analogni?• Odnosširina/visina (aspectratio)?• Načinprelazaslike interlaced ili

progressive?• Dalijevideovisokedefinicije (high

definition)?

OSNOVE

• Videosadrži:– slike(frames)– zvuk(audio)

• Frame rate jebrojslikakojeseprikažuusekundi(fps)• Nizakframe rateimaneprirodnokretanje• Prirodnokretanjezahtijevamin.20fps• Kino=24fps,TVPAL=25fps,TVNTSC=30fps

OSNOVE

17.01.2017.

3

ü Tipičnabrzinaprijenosapodataka (bitrate):• CDAudio :1.3Mbps• mp3audio(CDkvaliteta) :96-320Kbps• Komprimirani video :150Kbps-6Mbps• Video bezkompresije :31Mbps

ü Bandwidth (širinapojasa)jekoličinapodatakakojisemožeposlati/primitiusekundi

ü Uobičajenibandwidth:• Mobitel(GPRS) 26.8kbps• Mobitel(glas) 9.6kbps• Modem 56kbps• ADSL(Broadband) 256+kbps• Ethernet LAN 100+Mbps

OSNOVE

• Videoje analogni ili digitalni.– Analogni videosignalisuuobliku

valova– Digitalni videosignali sudiskretne

točke kojesemoguizrazitisa 1ili 0.• Analogni izvor: VHS• Digitalni izvor: DVD• Analogni izvoriobičnoimajulošiju

rezoluciju,kvalitetuikraćiroktrajanja.– Tojejedanodosnovnihrazlogazašto

sedigitalnivideokoristisveviše.– Digitalni videoimamanjudegradaciju

kvalitetasvremenomnegoanalogni.

Analogni

Digitalni

VIDEOFORMATI

VHSvs DVDü Standardne VHS trake imaju rezoluciju od samo 200-300 x 480piksela.

ü S-VHS trake imaju rezoluciju od oko 400 x 480 piksela.ü Šuštanje (Hissing) i druge smetnje se pojavljuju kod VHS traka,posebno ako su stare.

üGeneralno, što je medij stariji i ne kvalitetniji, video će sadržativiše "šuma".

üDigitalversatile/videodiscjejedanodnajboljihdigitalnihvideoformata kojisudanasnaraspolaganju.

üDVDvideoimarezoluciju od 720x480piksela.üAudioje uzorkovanna48kHz.üDVDvideoje kodiran u formatu MPEG-2

17.01.2017.

4

VIDEOIKOMPRESIJAIzvorište se nalazi u analognoj videotehnologiji koju susrećemo u televizijskojproizvodnji (televizijski prijamnici, videorekorderi, videokamere).Temeljne značajke analogne videotehnologije preuzimaju se kod izrade(pretvorbe) digitalnog videozapisa.

U području televizijske tehnologije, slike iz okruženja moraju se pretvoriti uelektronički signal što se izvodi odgovarajućim senzorima - pretvaračimasvjetlosnih u električne signale (transducers). Ovo su analogni uređaji i cijelisvijet postojeće videotehnologije temelji se na analognoj strukturivideozapisa.

VHSvs DVD

Zaštosevideomorakompresirati?ü Zatoštonekompresiranivideozauzimaprevišememorije!

• Jedna sekundanekompresiranogvideabizahtijevalaoko30MB!ü Skorosvivideoformatikoristevideokompresiju.ü Glavniciljkompresijejedaseosiguraštojemogućeveći

kvalitetuzštomanjuveličinudatoteka.

Codecjesredstvo za kompresiju videa (za pohranjivanje)ilidekompresiju (za reprodukciju).

ü DVDkoristi MPEG-2codec.ü Drugi popularni codeci su MPEG-1,RealVideo,Windows

MediaVideo,DVi MPEG-4.

Povijestvideoformataü Standardnivideozapisubojiupodručjuanalognetehnologijetemeljisena

RGBobrascu,tj.primjenitrivodećeboje- crvena,zelena,plava.ü Svekomponentesustavameđusobnosupovezanestrižiceodkojihsvaka

vodisignalzapojedinuboju.ü Zbogpojednostavljenjatehnikeprijenosavideoslike,svatrisignala

dekodirajuseucjelovitzapis(Compositevideo)kojisetadamožeprenositikrozjedankabel.

17.01.2017.

5

ü FormatikojinajvišezanimajufilmskuiTVindustrijusiMPEG1i2.MPEG1,kojijelogičkiprvinastao,prvobitnojebinamijenjenpohranjivanjuvideomaterijalanaCD-ROM,nonedovoljnekvalitetedabisekoristiuradiodifuziji,zbogmalerezolucije

ü MPEG2jezamišljendapokrijevećispektarnegoMPEG1,odVHSkvalitetepadodanjašnjih videoCDova iDVDa

Formatiialgoritmi

MPEGØ MPEG-1jenazivzagrupustandardazakodiranjeaudioivideosignalakoje

jepredstavilaorganizacijaMPEG(MovingPictureExpertsGroup).Ø MPEG-1brzinaprotokaikvalitetA subliskiVHSvrpci.Ø DioMPEG-1standardajeipopularniMP3formatzazvučnedatoteke.Ø Pojavomjeftinijih,bržihimoćnijihelektronskihsklopova,napredniji

formati,kaoštosuMPEG-2iMPEG-4,surazvijeniiušlisuuupotrebu.Ø Ovinoviformatisukompleksnijiizahtjevajusnažnijeuređajezaobradu,ali

sepostiževećaefikasnostodnosnozaistiprotokpodatakasemožepostićivećakvaliteta videosignala.

ROĐACIMPEGü AudioVideoInterleaved:akosegovorioobičnomAVI-ju,bez

kompresije,onjedostaveliki,tj.zauzimadostaprostoranadisku,tesezatokoristikompresija.ČestokorišteniMicrosoftovformat,prepoznatljivnagotovosvimračunalima.

ü 'Windowsmedia video' jeMicrosoftovformatkojijezamišljenzakorištenjenainternetu.Ponajprijezbogtogaštozauzimamaloprostoranadisku,štojeporcionalnosadužinomsamogmaterijala.Malozauzimanjeprostorasepostiževelikomkompresijom,štoznačimanjukvalitetu,noslužisvrsi.

ü Divx: Ovajformatkodiranjajepostaopopularanzbogtogaštoimadobrukompresijuuodnosunakvalitetu,tesezatokoristizakomprimiranjeDVDova,isvihostalihvideomaterijala.Divx semožeusporeditikodaudia,saMP3-jem.

17.01.2017.

6

VIDEOIMARKETING

PRODUCTPLACEMENTVS3F

Prikrivenooglašavanje

Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement):oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih ukontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnomspotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristupkojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći dokupca.

ü Prviprimjerprikrivenogoglašavanjaupovijestizabilježenje1934.godineufilmuItHappenedOneNightsClarkGableomuglavnojulozi.

ü PoznatiprimjerjetakođerifilmE.T.(engl.)StevenaSpielbergaiz1982.godine.ProdajaslatkišaReese'sPiecesjenakontogaporaslaza65%.

17.01.2017.

7

The greatest movie ever sold

Dokumentarni film Morgana Spurlocakoji se bavi brandiranjem, oglašavanjemi prikrivenim oglašavanjem koje jefinancira svoj projekt upravo tim alatimamarketing

StanjeuHrvatskoj

• Zakonomedijima učlanku20.donosi:„Prikrivenimoglašavanjemsmatratćesesvakanovinarskaforma(pisanitekst,fotografija,slika,crtežidr.)kojajenabilokojinačinplaćena,anijejasnooznačenakaooglašavanje.“

Digitalnoprikrivenooglašavanje

17.01.2017.

8

BRANDINTEGRATION

ü Krizna,2009.godinanatjeralajevodećesvjetskemarketingaše napreokretustrategijamaoglašavanja

ü Smanjenibudžetisrezalisutradicionalnevrsteoglašavanjananajmanjurazinu,doksesvevišemjestaubudžetimarezervirazadrukčijevrstepromocije

ü PokazalojetoistraživanjeameričkogCustom Publishing Councila (CPC)premakojemuje2009.uloženovišenovcanegoprije,utzv.branded content,odnosnobrendirani sadržaj

Branded content ilibrand integration –možesedefiniratikaoposebnavrstaproductplacementa ukojemuseokoodabranogproizvodakreirascenarij.Brand jeisprepletensascenarijemgdjesekoristesituacijeusvrhuisticanjaposebnihznačajkeproizvoda.Takavangažmanpodrazumijevaznatnaulaganjaodstraneoglašivačakojerezultira

uštedamauprodukcijiprojekta. Primjer:THELEGOMOVIE

3F:”fit“,”focus“&”fame"

BRANDINTEGRATION

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

2013. sepokazalaprekretnomzaimplementiranjevideosadržajaumarketingstrategijivodećihbrandovanesamozadostavljanjevećizaoptimizacijusadržaja

PREDVIĐANJA*:üVideosadržajćebitizaslužanza55%ukupnoginternetskogprometadogodine2016.

üVideonazahtjevćeseutrostručitido2016.ü Prometvideosadržajanamobilnimuređajimaćesepovećatiza18putado2016.(od2011.)

*Izvor:http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-integrated-content-marketing/

17.01.2017.

9

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

Načinikorištenjavideaumarketinškesvrhe

1. Identificiranje s brandom – podrazumijeva jasno komuniciranjevlastitog branda kroz isticanje značajki i diferenciranja odkonkurencije. Najbolji primjeri imaju jasnu sliku spoja vlastitogidentiteta s ciljanim kupcima / korisnicima. Primjer: NikeHyperwear „Napredovanje ne prestaje samo zato što je hladno”

2. Video u službi prezentacije i/ili demonstracije proizvoda -Content marketing često najbolje funkcionira kada daje uvid unačin na koji se proizvodi osmišljavaju i nastaju. U svrhukreiranja integrirane komunikacijske strategije treba prikazatiproizvod na djelu te ga povezati kroz web i društvene kanale.IKEA, je napravila odličan pristup prikazivanja svojih proizvodaputem video gdje demonstritaju način na koji funkcioniraju ustvarnom životu. Primjer: IKEA "BERÖRA"

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

3. Ljudskastranabranda– usvijetutehnologije,onlinekupovine,službizakorisnikesvemanjidiointerakcijeseobavljauživomeđuljudima.Iztograzlogajebitnounijetiljudskostiiosobnostikojasenalaziukreatorimabranda.NitkotonijeradioboljeodSteveJobsa -Primjer:Apple keynote&guestpresentations

4. Iskoristitikorisničkigeneriransadržajzaučvršćivanjebranda– tojesadržajvezanzaodređenbrandkojisustvorilikorisnici,anesambrand.Tajsadržajmožebitirecenzija,video,članaknabloguisl.Marketinškistručnjacisuspoznalidagradnjakampanjeokokorisničkigeneriranogsadržajamožebititroškovnonezahtjevanaistovremenovrloefikasanzapovećanjelojalnojstipremabrandukojudrugioblicioglašavanjenemogupostići.Primjer:WWPolounofficial

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

5. Kratkavideoforma - Vinei Instagrammobilnevideo aplikacijedoprinijelesustrelovitojpopularnostistvaranjastopmotiovideoclipovaunazadgodinudana. Tikratkifilmovipostavljajunoveizazovepredkreativncediljemsvijeta.

ü Namjerajeprvozabaviti,aneprodatiü Formaod6secumjestouobičajenih

30sec(tvformat)ü Primjer:VineTriestoMakea

CommercialforVineinVine

17.01.2017.

10

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

5. KratkavideoformaII:

ü ZarazlikuodaplikacijeVine,Instagram jeomogućiokorisnicimaformuod15sekundi

ü Duževrijemeomogućujeposlovnimsubjektimakreiranjebrand kampanjeü Također,videosadržajjemogućeureditikrozfiltereü Primjer:Starbucks,stanjeuHrvatskoj?

*Izvor:http://mashable.com/2013/06/27/instagram-video-top-brands/

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU6.Mobile

*Izvor:eMarketier - USDIGITALMEDIAUSAGE:ASNAPSHOTOF2015

TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU

7.Youtube oglašavanje

ü Youtube:milijardujedinstvenihkorisnikamjesečnoü 100satipostavljenogvideomaterijalasvakeminuteü Trueview In-streami In-displayadsplatforme

17.01.2017.

11

1. KORAK: (15.srpanj2012)PSYuploada‘Gangnamstyle”naYoutube-u.

2. KORAK: (28.kolovoz2012)BritneySpearspostavljastatusnaslužbenojFacebookstranici:“IamLOVINGthisvideo– sofun!ThinkingthatIshouldpossiblylearnthechoreography.Anybodywannateachme?!haha”.

3. KORAK: (11.rujan2012)PSYsepojavljuje(ipleše)saBritneyuemisijiEllentalkshow.

1. PSYUploadaGangnamStylenayoutube-u2. PSYkupujeYoutube poglede(www.buy-more-fans.com),kojisu

"lažni"iračunalnogenerirani,kaoilažno"lajkani",tesamimtimesadržepozitivnekomentareivisokrejting

3. PSYpristupaposlovomsubjektukaoštojeAdly.com kakobipridobiopoznatuosobukaoštojeBritneySpearsdapostavljastatusenatwitterilifacebook-uonjemu

4. BritneySpearsuočavadavideoodPSY-aimaodličansadržaj,aliimilijunepogledeanayoutube-u,štojuohrabrujedagapromoviranadruštvenimmrežama

5. PSYsepojavljujesaElleniBritney,tesepojavljujenapoznatomAmeričkomtalkshow-u

17.01.2017.

12

REZULTAT

17.01.2017.

13

INTEGRIRANJEVIDEAZAEFEKTIVANCONTENTMARKETING

Videosamposebistvarainteres.Međutimakonijeadekvatnopovezansaonlinesadržajemimarketingaktivnostimabrandamožeostatiizoliranapojava.Unastavkususmjernicekojepomažudavideoostanepovezansamarketingaktivnostimabranda:

ü OtvoritiYouTubeili Vimeo kanalgdjećesadržajbitipovezanputemdruštvenihkanala,websiteom,kontaktimaisl.

ü Ponuditipozivnaakcijunasvojimvideomaterijalimaü Opcijedijeljenjasadržajasuobavezniü Referencekrozkorištenjeključnihpojmovaipopularnihhashtagova #

kakobipotaknulidijalogilakšurazmjenuü Koristitivideoue-mailmarketingaktivnostima– dokazanopovećava

konverzijuü OsiguratidasunasloviiopisivideosadržajaprilagođeniSEOu

Budućnostvidea

üHDvideojeuwidescreen formatu.ü Audio dioHDvidea možebitisnimljenkaovišekanalni (surroundsound):Multi-channelDolbyDigital,DTS,audiobezkompresije(LPCM).

üHDvideopunerezolucijeimapreko6putavećibrojpikselaodSDvidea.

ü Razvojtehnologijeznatnoutječenamarketinšketrendovepotpomognutevideosadržajem

Literaturaikorisnilinkovi• Vaughan,T.:Multimedia: Making it work,McGraw Hill,2011.• Carne,E.,B.:DigitalAge MultimediaCommunicationsforMobile,Nomadic,andFixedDevices,

2010.• Bhatnager,G.,Mehta,S.,Mitra,S.:Introduction toMultimedia Systems,Academic Press,San

Diego,CA,2002.• Lemeš,S:Računalska grafika,nastavni materijali• CARNet ReferalniCentar:Izradamultimedijalnihelemenatainjihovaprilagodbazawww,

http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html• http://static.www.real.com/resources/wp-content/uploads/2012/04/history-of-file-formats-

9.jpg• http://www.poslovni.hr/mobile/marketing-i-mediji/buducnost-marketinga-je-brendiranje-

sadrzaja-136614• http://blog.hrvojemihajlic.com/product-placement-u-viralnim-videima• http://liderpress.hr/poslovna-znanja/pobjednici-najboljeg-product-placementa/• http://adage.com/article/digitalnext/branded-content-sponsor/240569/• http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-

integrated-content-marketing/• http://mashable.com/2013/06/27/instagram-video-top-brands/• https://www.youtube.com/yt/advertise/why-it-works.html

17.01.2017.

14

Hvalanapažnji