Upload
margaret-emerson
View
21
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Diszkont légitársaságok - Robbanásszerű változások?. Kiss Kornélia kutatási igazgató, Magyar Turizmus Rt. A diszkont és a hagyományos légitársaságok jellemzői. Forrás: KPMG (2005). Miért utazunk diszkont légitársasággal?. Forrás: KPMG (2005). - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Diszkont légitársaságok - Robbanásszerű változások?
Kiss Kornélia
kutatási igazgató, Magyar Turizmus Rt.
A diszkont és a hagyományos légitársaságok jellemzői
Diszkont légitársaságok Hagyományos légitársaságok
Egyszerű márka, alacsony útiköltségRövid távolságok, helyközi kiszolgálás
Közvetlen foglalás az interneten vagy Call centeren keresztülMagasabb kihasználtsággal működő gépekRugalmatlan feltételek (lemondás, jegyár visszatérítés)
Összetett márka, ár és szolgáltatások Rövid és hosszú útvonalak egyaránt, légi kiszolgálással összekötveJegyértékesítés főként utazási ügynökökön keresztülAlacsonyabb kihasználtsággal működő gépekRugalmas feltételek (lemondás, jegyár visszatérítés)
Forrás: KPMG (2005)
Miért utazunk diszkont légitársasággal?
Alacsony ár63%
Egyéb4%
Nincs más repülőjárat a
desztinációba9%
Menetrend időpontja
24%
Forrás: KPMG (2005)
Európaiak külföldi utazásai – közlekedési eszköz szerint
diszkont repülőjárat;
27%
menetrendszerinti és charter járat;
73%
repülőgép; 45%egyéb; 55%
Forrás: IPK (2003)
0
0,25
0,5
0 10 20milliIó út
%
Nagy-Britannia Németország Franciaország Hollandia SpanyolországSvájc Írország Ausztria Oroszország CsehországLengyelország Magyarország Szlovákia
Utazások száma
Ala
cson
yM
agas
Diszkont légitársasággal tett külföldi utazások
Forrás: IPK (2003)
Alacsony Magas
Pia
ci r
észe
sedé
s
A belföldi turizmus szerepe az európai országokban, 2003
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ukr
ajna
Ném
etor
szág
Szer
bia
és M
onte
negr
ó
Leng
yelo
rszá
g
Svéd
orsz
ág
Finn
orsz
ág
Nag
y-B
rita
nnia
Hol
land
ia
Fran
ciao
rszá
g
Nor
végi
a
Dán
ia
Ola
szor
szág
Szlo
váki
a
Litv
ánia
Cse
hors
zág
Sváj
c
Letto
rszá
g
Bel
gium
Szlo
véni
a
Mag
yaro
rszá
g
Port
ugál
ia
Span
yolo
rszá
g
Íror
szág
Aus
ztri
a
Törö
kors
zág
Bul
gári
a
Észt
orsz
ág
Hor
váto
rszá
g
Luxe
mbu
rg
Belföldi vendégéjszakák részesedése Külföldi vendégéjszakák részesedéseForrások: KSH, WTO
A magyar lakosság utazási szokásai – legkedveltebb úti célok
Kirándulás
90%
3%7%
Utazás
67%
17%
16%
Főutazás
64%
36%
Kirándulás
Utazás
FőutazásForrás: MT Rt. (2004)
belföldi külföldi belföldi és külföldi
Egy főre jutó belföldi vendégéjszakák száma
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Ausztria Belgium Ciprus Csehország Dánia
Észtország Finnország Hollandia Írország Lengyelország
Lettország Litvánia Magyarország Németország Olaszország
Spanyolország Svédország Szlovákia Szlovénia Svájc
Forrás: WTO
SK, H, SLO, LT, LVB, PL, EST, CY
A, NL, DK, D, S, I, E
CH
CZ, FIN, IRL
Egy főre jutó külföldi utazások száma
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Ausztria Belgium Ciprus Dánia Nagy-Britannia Észtország
Finnország Franciaország Hollandia Írország Lengyelország Lettország
Litvánia Magyarország Németország Olaszország Spanyolország Svédország
Szlovákia Szlovénia Svájc
Forrás: WTO
A, B, E, SK, FR, I
CH, EST, H, S, FIN, IRL
DK, LV, LT, PL, NL, FIN, CY, D, UK, SLO
A belföldi turizmus alakulása Magyarországon, 1990 - 2004
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
Külföldi vendégek száma a kereskedelmi- és mágnszálláshelyekenKülföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi- és magánszálláshelyekenKülföldre utazó magyarok száma (ezer fő)
+122%
+62%
Forrás: KSH
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2001 2002 2003 2004
Külföldre utazó magyarok számának változása
Belföldi vendégéjszakák számána változása a kereskedelmi- és magánszálláshelyeken
Forrás: KSH
A belföldi és kiutazó turizmus fejlődése Magarországon
0
50000
100000
150000
200000
250000
2003 2004 2005
A diszkont légitársaságokkal utazók számának alakulása a budapesti Ferihegyei repülőtéren,
2003-2005
Forrás: Budapest Airport
Légi utasforgalom Budapest és London között, 2004
0
20000
40000
60000
80000
Jan. Febr. Márc. Ápr. Máj. Jún. Júl. Aug. Szept. Okt. Nov. Dec.
Malév British Airw ay s Diszkont légitársaságok
Sky Europe
easyJet Wizzair
Járatindítások időpontja. Forrás: KPMG (2005)
Budapestről diszkont légitársasággal elérhető országok
2000 2003 2004 2004/2000
Repülőgép 17% 20% 25%
Menetrend szerinti vagy charterjáratok - - 21% -
Diszkont repülőjárat - - 4% -
Személygépkocsi 41% 52% 51%
Bérelt autó 2% 3% 2%
Autóbusz 38% 35% 25%
Bérelt autóbusz 33% 32% 22%
Menetrendszerinti autóbuszjáratok 5% 3% 3%
Vasút 9% 7% 7%
Egyéb 9% 6% 5%
Főutazások száma (n) 143 157 156
A magyar lakosság utazási szokásai - közlekedési eszköz
Forrás: MT Rt. (2004)
A magyar lakosság utazásai során használt közlekedési eszközök és az egy főre eső költés
Egy utazásra jutó költés(euró)
Egy főre jutó költés (euró)
Egy napra és egy főre jutó költés
(euró)
Menetrendszerinti vagy charter járat 1182 650 69
Fapados járat 805 416 58
Személygépkocsi 567 233 34
Bérelt autó 1056 337 56
Bérelt autóbusz 741 322 47
Menetrendszerinti autóbuszjárat 716 224 35
Vasút 456 466 24
Egyéb 1044 272 51
Átlagosan 702 328 43
Forrás: MT Rt. (2004)
Az átlagosnál magasabb arányban utaznak diszkont légitársasággal:
• 25-30 évesek
• párok
• átlag feletti jövedelemmel rendelkező háztartások
• ahol a háztartások egy főre jutó jövedelme:
400-600 euró
600-800 euró
800 euró-
Forrás: Magyar Turizmus Rt. (2004)
A diszkont légitársasággal utazó magyarok demográfiai jellemzői
Elutazott-e volna, ha az adott diszkont repülőjárat nem közlekedett volna?
Forrás: KPMG (2005)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
tanulás
hivatás/üzlet
konferencia
család/barát látogatás
üdülés/városlátogatás
igen nem
Megváltoztatták-e a diszkont légitársaságok az utazási szokásaitt?
• Több rövidebb utazás egy hosszabb helyett: 8,1%• Diszkont légitársaság hagyományos légitársaságok helyett: 61,2%• Önállóan szervezett utazás az utazási irodánál történt foglalás helyett: 8,5%• Új, más utazási időpont a preferált időszakon belül: 34%• Korábban megtervezett utazások: 16,7%• Gyorsabb döntés a kedvező árak miatt: 43,3%• Nem tervezett desztinációk felkeresése: 41%• Más úti célok felkeresése a kedvező jegyárak miatt: 34,1%• Külföldi utazás belföldi utazás helyett : 32,1%• Több külföldi utazás az előző évhez képest: 16,5%• Kevesebb belföldi utazás az előző évhez képest: 3%
Forrás: Magyar Turizmus Rt. (2004)
A diszkont légitársaságok megváltoztatták-e az Ön utazási szokásait? igen: 2,3%nem: 97,7%
Többet utazik-e a magyar lakosság a jövőben a diszkont légitársaságoknak köszönhetően?
igen: 5%
nem: 95%nem: 75% igen: 25%
Utazott külföldre az elmúlt egy évben?
Diszkont légitársasággal
utazott?
igen: 14%
igen, valószínűleg
igen: 27%
nem: 83%
valószínűleg nem: 8%
nem tudom: 3%
nem: 61%
nem tudja: 4%
Utazik külföldre a következő 12 hónapban?
Diszkont légitársasággal utazik?
Forrás: KPMG (2005)
Ferihegyi repülőtér utasaink száma – előrejelzés 2010-ig
Utasok száma összesen Nem menetrendszerinti Malév Nemzetközi hagyományos légitársaságok
Diszkont légitársaságok
Forrás: KPMG (2005)
Versenyben az utazókért – belföldi vs. külföldi úti célok
• Magas minőségű szolgáltatások• Réstermékek (például wellness)• Városlátogatások • Rövid utazások, hosszú
hétvégék• Magasabb képzettséggel
rendelkező utazók• Magasabb költésű utazók• Tapasztaltabb utazók• Internet növekvő szerepe
Belföldi desztinációk
Külföldi desztinációk
Diszkont légitársaságok hatása az utazási döntésekre
Diszkont légitársaságok
Kedvező csomagárak
Második utazások, rövid utazások
Több rendelkezésre álló jövedelem
EU bővítés
Tapasztaltabb utazók
Internet használata
Növekedési potenciál – belföldi és kiutazó turizmus
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
vendégek száma a kereskedelmi- és magánszálláshelyekenvendégéjszakák száma a kereskedelmi- és magánszálláshelyekenkülföldre utazók magyarok száma (ezer fő)
Dinamikus vendégforgalom-bővülés Budapesten:Városlátogatások növekvő népszerűsége Külföldi vendégéjszakák száma +15,5%
Dél-Dunántúl (2,6%; -7,4%)
Közép-Dunántúl (2,6%; -5,9%)
Dél-Alföld (2,4%;, -2,0%)
Észak-Alföld (5,0%; -3,4%)
Tisza-tó(0,8%; -11,7%)
Észak-Magyarország (2,1%; -4,4%)
Balaton (24,2%; -7,3%)
Budapest-Közép-Dunavidék (51,7%;
+15,5%)
Forrás: KSH
A diszkont légitársaságok hatása a beutazó turizmusra I.
A diszkont légitársaságok hatása a beutazó turizmusra II/a.
% 2003 2004 2005. I-IX. hó
Németország -9,2 -5,7 -4,6
Ausztria -3,3 +0,3 -1,2
Olaszország +6,7 +25,4 -1,8
Hollandia -1,4 -4,2 -7,0
USA +4,1 +11,0 +10,0
Nagy-Britannia -1,4 +52,5 +54,7
Franciaország +8,7 +23,8 -5,1
Spanyolország +4,3 +27,6 +6,3
Dánia +14,0 0,0 -12,4
Izrael +0,7 +21,3 -29,0
Lengyelország -33,5 -2,3 +4,2
Svájc +2,9 +11,2 -7,9
Forrás: KSH, vendégéjszakák számának változása a kereskedelmi szálláshelyeken
A diszkont légitársaságok hatása a beutazó turizmusra II/b.
% 2003 2004 2005. I-IX. hó
Belgium +6,7 +9,9 -2,9
Bulgária -7,6 +37,5 -14,5
Csehország +8,1 -1,6 +7,2
Finnország -4,0 +12,4 -6,2
Görögország +12,6 +7,6 -0,2
Horvátország +8,3 +11,6 -7,3
Írország +35,2 +37,7 +37,8
Norvégia +5,0 +14,3 +21,4
Románia +17,2 -10,1 +14,8
Svédország +12,3 +5,3 +3,7
Forrás: KSH, vendégéjszakák számának változása a kereskedelmi szálláshelyeken
A diszkont légitársaságok hatása a beutazó turizmusra III.
% 2003 2004 2005
január +2,5 +10,7 +20,0
február -6,3 +17,8 +13,8
március -15,1 +15,7 +10,7
április +4,3 +8,4 +1,0
május -9,4 +4,0 +4,1
június -3,2 -0,1 -3,9
július -9,2 -3,3 -2,6
augusztus +0,2 +0,4 -2,4
szeptember 0,0 +2,2 +3,9
október -0,7 +7,7 n.a.
november +2,5 +18,5 n.a.
december +14,5 +19,5 n.a.
Forrás: KSH, vendégéjszakák számának változása a kereskedelmi szálláshelyeken
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!