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Realidade aumentada Um shopping center invadido por dinossauros, panteras, leões e até mesmo um astronauta. É um trabalho de realidade aumentada da Appshaker para a Na=onal Geographic. Através de uma tela gigante ou na tela de um smartphone, o público está interagindo com um bes=ário fantás=co. A instalação é na verdade baseada em um conjunto de câmeras filmando transeuntes e toda a transmissão se dá numa tela. Esta imagem é então sobreposta Com animações 3D em tempo real. Fácil de fazer em Shoppings e aeroportos
Mobile / Real. aumentada Campanha para o New Beetle 2012. A promoção deste carro é através de meios-‐padrão (cartazes, abrigos de ônibus, revistas, paredes, etc ...), só que cada anúncio traz uma experiência com a realidade aumentada. Disponível para smartphone ou tablet baixando o aplica=vo dedicado. Para ver que é possível aproveitar cria=vamente o que vc já faz em OOH, revista, jornal, etc.
OOH / Ambient / Street A marca Converse realizou uma ação de Ambient marke=ng na Inglaterra, a fim de promover sua linha de inverno, especialmente o seu modelo de todas as botas Star. Além da ação em si que acontece nas ruas e fala com as pessoas quando não estão vendo tv, outro princípio é simples: use as redes sociais para localizar os sapatos e =rar uma foto. Os fãs podem então, através de um sorteio, ganhar ingressos para o Club 100.
OOH
O McDonalds usou luzes amarelas no outdoor para imitar batatas fritas. Criação da Leo Burnec dos EUA para a campanha 'Best Fries on the Planet', a mesma. Esse =po de idéia teria que sair já do veículo para a agência. Isso é possível de se pensar sendo veículo.
Social / OOH Agora 1 outdoor digital que divulga mensagens postadas em página do Facebook A Robbins Brothers, joalheria da Califórnia especializada em alianças, encontrou uma forma interessante de combinar mídia social e mídia tradicional. Declarações de amor postadas na página da marca no Facebook são replicadas em um outdoor digital instalado às margens de uma rodovia. Quando a mensagem é veiculada, eles =ram uma foto e enviam para o seu autor.
Experience / Buzz Mais de 11 milhões de filipinos deixaram seu país para buscar oportunidade em outras partes do mundo. A Coca-‐Cola fez uma surpresa de Natal para a família desses trabalhadores. Ação de experiência de marca muito bem tramada, pois a experiência não é com o produto da marca e sim com o conceito de Felicidade que a empresa trabalha na sua comunicação.
Experience / Ambient / Buzz Uma vending machine no aeroporto de Amsterdam cria cartazes de boas vindas. Instalada no aeroporto Schiphol, de Amsterdam, essa vending machine permite que o usuário crie cartazes personalizados de boas vindas. Dá pra escolher o texto, a fonte, o desenho de fundo e pagar com cartão de crédito ou débito. O pequeno custa € 3,95 e o maior de todos, com 3 metros de comprimento, sai por € 14,95.
Insights para agências
Panasonic Agência Santa Clara A Panasonic é uma referência quando se fala em aparelhos eletrônicos. Como está em alta o trabalho com máquinas fotográficas, poderia se pensar numa ação de experiência com street marke=ng e Buzz. Sugestão: Pense em diferentes cenários espalhados pela cidade, nas ruas. Uma balada, uma casa an=ga, um museu, etc...e as pessoas podem entrar nesses cenários e serem fotografadas sozinhas ou com amigos, tudo chancelado por Panasonic. Essas fotos são postadas na Fanpage da marca, onde os protagonistas das fotos (o público) poderão cur=r e comentar tudo, dividindo com amigos, salvando as fotos para guardar, etc. No final, a marca gerou experiência para o público, interação com o produto, buzz com a exposição em social media e sustentação da campanha que já é feita na tv.
Insights para agências
GilleDe Agência Almap BBDO A Gillece é uma marca lpica de ações de comunicação que buscam interação, experiência, extensão de conversa no digital, etc. Sugestão: Pensem numa ação num shopping... Vários homens juntos de barba feita e alguns com barba mal-‐feita... As mulheres terão que caminhar entre os homens e olhar de perto para descobrir quem fez a barba com Gillece ou não... Quem acertar mais ou quem não errar, ganha uma bolsa com brindes da marca. As par=cipantes deixam e-‐mail e perfil do Facebook para receberem as fotos e vídeos nas suas páginas...
Insights para os veículos Tv Minuto Parem de vender o produto de vocês. As agências não compram, pois a maioria dos mídia acha que quem tem maior poder de compra são as classe A e B. Ledo engano, pois é a classe C que leva o Brasil pra frente. Mas não vão comprar seu produto, pois é só falar de metrô e “telinhas” instaladas em algum lugar que ninguém consegue pensar em algo além de uma adaptação de filme para veicular. ü Levem um projeto com QR Code nas telas para as pessoas
apontarem o celular e verem uma mensagem especial, alguma promoção bacana.
ü Fechem um pacote com a Paramount para exibir os traillers dos filmes na semana de lançamento deles.
Enfim...pensem mais. Sonhem mais. O mercado não fará isso para vocês.
Portais Canais de conteúdo precisam ser mais bem u=lizados (e mais u=lizados também). Mas precisam de um trabalho de search, hotsite e outras plataformas para o trabalho não morrer sem ganhar vida própria fora do portal.
Da série “Nossa!”
21 milhões leem jornal diariamente no Brasil A circulação média diária dos jornais a=ngiu o patamar de 4.435.581 exemplares. 21 milhões de brasileiros leem jornais impressos todos os dias. 73 milhões leem periodicamente. “Os 21 milhões de leitores representariam 45 pontos audiência se fosse TV”. Cerca de 20 milhões de brasileiros acessam nolcias na web diariamente. 50 milhões acessam com alguma frequência. No entanto, a TV aberta con=nua como a principal fonte de informação para a população (94%). Na sequencia aparecem jornal impresso (66%), revista (59%), rádio (44%), internet (44%), TV paga, (14%), smartphone (7%) e tablet (0,3%).
Panorama geral
O Caboré acabou...a Patrícia Muratori ganhou... Você deve se perguntar porque o Gaion não levou essa, por exemplo. As cosias acontecem...simples assim. Não ganhar não é o problema...eles estavam lá disputando, esses são alguns dos melhores, mas a Patrícia mostrou qualidade para a indicação e presença forte no mercado para ser a mais votada.
A cultura do BV está igualando as agências, mas nivelando por baixo. Na dependência desse recurso, as campanhas passam a ser um caminho para os grandes veículos venderem seus pacotes e os mídias fazem festa quando os clientes aprovam. A questão é que se fazer uma conta de TRP ou de CPM, tudo vai fazer sen=do, pois Editora Abril e Tv Globo têm cobertura para isso tudo. Mas a campanha fica apenas com a função de construção de marca...a interação, estender a conversa, cria=vidade de formato e aplicação, segmentação e etc ficam para a próxima.
Quem se destaca Mídia Juliana Tanus – Engraçada e talentosa. Conhece mídia como poucos...e não é só o básico para se manter. Ela pensa, fala, é ar=culada, organizada e o toque pessoal é a qualidade do trabalho feito. Gabriel Andrade – Bom demais. Conhece pesquisa, planejamento estratégico para varejo e marca, manda muito de execução, planejamento e operação financeira...Além de saber gerir equipe...muito bom. Atendimento Alexandre Monteleone – O melhor cara de atendimento hoje no mercado...além dos outros bons com mais grife, ele se destaca porque tem braço pra trabalhar, entende de todas a áreas e controla tudo conversando. Cesar Arantes – É outro. Não é como a anterior acima, mas tá no caminho...tem clara noção de como proceder numa campanha, do que um cliente precisa para avaliar e aprovar um trabalho, além de ser ó=mo de grupo.
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