Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Akademia Młodego Ekonomisty
Społeczna odpowiedzialność biznesu
dr Joanna Żukowska
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
11 maja 2016 r.
2
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Definicja CSR
„Koncepcja, zgodnie z którą przedsiębiorstwa dobrowolnie
uwzględniają interesy społeczne i ochrony środowiska w swoich strategiach działań
na rynku, a także w stosunkach z różnymi grupami interesariuszy”.(Komisja
Europejska)
3
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
Odpowiedzialność biznesu to efektywna strategia zarządzania, która poprzez prowadzenie dialogu społecznego na poziomie lokalnym
przyczynia się do wzrostu konkurencyjności przedsiębiorstw na poziomie globalnym i jednocześnie kształtowania warunków dla zrównoważonego
rozwoju społecznego i ekonomicznego.
Społeczną odpowiedzialność biznesu określa się jako koncepcję, dzięki której przedsiębiorstwa na etapie budowania strategii dobrowolnie
uwzględniają interesy społeczne i ochronę środowiska, a także relacje z różnymi grupami interesariuszy, a także inwestycje w nie, czyli
dobrowolne zaangażowanie.
4
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
Prowadzi do trwałego sukcesu przedsiębiorstwa dzięki prowadzeniu dialogu z otoczeniem, uwzględnianiu ochrony środowiska i budowę kapitału
społecznego.
Odpowiedzialny biznes to podejście strategiczne, długofalowe, oparte na zasadach dialogu społecznego i poszukiwaniu rozwiązań korzystnych tak dla
przedsiębiorstwa, jak i jego całego otoczenia, pracowników, wszystkich interesariuszy i społeczności, w której działa firma. Odpowiedzialność
firmy oznacza zwiększone inwestycje w zasoby ludzkie, ochronę środowiska i relacje z otoczeniem firmy, czyli interesariuszami.
5
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
• Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR-Corporate SocialResponsibility)
• CSR, społeczna odpowiedzialność biznesu związana jest z relacją między biznesem a społeczeństwem
• Realizacja celów zdefiniowanych w Strategii Lizbońskiej, które są obligujące także dla nowych członków UE, w tym Polski.
6
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
World Business Council for SustainableDevelopment określa CSR, jako ciągłezobowiązanie biznesu do zachowań etycznychi przyczynianie się do ekonomicznegorozwoju, poprawy jakości życia siły roboczej,ich rodzin, tak samo jak lokalnej społeczności ispołeczeństwa jako całości.
7
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
Polskie Forum Odpowiedzialnego Biznesu
odpowiedzialny biznes to dobrowolna strategia uwzględniająca społeczne, etyczne i ekologiczne aspekty w działalności
gospodarczej oraz w kontaktach z interesariuszami(m.in. z pracownikami, z klientami, akcjonariuszami,
dostawcami, społecznością lokalną).
To wkład biznesu w realizację polityki zrównoważonego rozwoju gospodarczego oraz taki sposób prowadzenia firmy, w którym celem nadrzędnym jest osiągnięcie równowagi między jej efektywnością i dochodowością, a interesem społecznym.
8
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Początki CSR
Stany Zjednoczone - narodziny nowoczesnej firmy
Koniec XIX wieku pojawiła się tam idea, zyskująca na popularności w okresie Wielkiego Kryzysu, która mówiła, że biznesmeni powinni być odpowiedzialni wobec społeczeństwa.
Lata 50-te - Howard Bowen. W opublikowanej „Social Responsibilities of the Businessman” wyjaśniał, że aktywność biznesowa dotyka zwykłych ludzi, społeczeństwa i dlatego biznes powinien prowadzić takie działania, które będą spójne z celami i wartościami społecznymi. W następnych latach wskazywano, że społeczna odpowiedzialność biznesu zwraca uwagę menedżerów na szczególne relacje pomiędzy biznesem i społeczeństwem, których firma powinna być świadoma.
9
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Początki CSR
Lata 60-te i 70-te miała miejsce w USA dyskusja dotycząca etyki w biznesie, która zbudowała podwaliny współczesnych narzędzi takich jak np. audyt społeczny. Następnie, poczynając od USA i Europy za teorią podążyła praktyka i badania.
Latach 90-te pojawiły się nowe trendy i koncepcje jak zrównoważony rozwój (sustainable development) czy korporacyjny obywatel (corporate citizenship). Obecnie punkt ciężkości w rozwoju CSR przeniósł się ze Stanów Zjednoczonych do Europy, szczególnie Wielkiej Brytanii.
10
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Wobec kogo?Co składa się na odpowiedzialność?
Interesariusze - każdy, na kogo firma wpływa swoją działalnością i kto wpływa na firmę (udziałowcy, pracownicy, dostawcy, klienci, społeczność lokalna i środowisko naturalne).
Carol
Freeman
11
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
InteresariuszeTo grupy i jednostki, które mogą wpływać
lub są pod wpływem działania przedsiębiorstwa
Akcjonariusze
Klienci
Dostawcy
Władze administracyjne i partnerzy
12
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Polityka CSR
•Strategia Lizbońska – celem jest uczynienie z Unii Europejskiej najbardziej konkurencyjnej, dynamicznej, opartej na wiedzy gospodarki świata, zdolnej do trwałego, zrównoważonego rozwoju, z większą liczbą miejsc pracy i spójnością społeczną.
•Green Paper on Corporate Social Responsibility w celu wywołania publicznej debaty poświęconej odpowiedzialności biznesu.
•Przedstawienie strategii realizacji i upowszechniania praktyk odpowiedzialnego biznesu w krajach Unii Europejskiej. Koncepcja odpowiedzialnego biznesu stała się jednym z kluczowych tematów w polityce gospodarczej UE. Utworzono odpowiednie instytucje, w parlamentach narodowych rozpoczęto procesy legislacyjne, uruchomione zostały programy badawcze.
13
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Polityka CSR
• Efektem konsultacji po opublikowaniu Zielonej Księgi był White Paper - Communication on CSR - strategia realizacji i upowszechniania społecznej odpowiedzialności biznesu. Jest adresowany do instytucji europejskich, państw członkowskich, partnerów społecznych, organizacji biznesowych i konsumenckich,
• Europejska Kampania na Rzecz odpowiedzialnego Biznesu 2005. Cele kampanii to: upowszechnianie idei odpowiedzialności społecznej w środowisku biznes, promowanie dobrych przykładów wdrażania odpowiedzialnych praktyk, edukacja liderów.
14
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w opinii menedżerów
„Dialog, komunikacja z interesariuszami to kwestie niezwykle ważne, ponieważ firma ma wpływ na ich życie, komunikacja dwustronna to niezbędny warunek
wzajemnego zrozumienia.”
Dorota Adamska, Public Relations Manager, BP Poland
„Budowanie atmosfery zaufania jest niezbędne w Polsce, CSR stanie się filtrem dla współpracy z interesariuszami.”
Ewa Kamińska, Kierownik Działu Badań i Analiz, Poczta Polska SA
15
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w opinii menedżerów
„CSR buduje współpracę, relacje i zaufanie.”
Maria Pilat, Pełnomocnik Zarządu ds. Public Relations, Hochtief
„CSR nabierze znaczenia w przyszłości, bo sami pracownicy w firmach chcą się rozwijać i robić coś pożytecznego, dobrego dla innych.”
Dariusz Pietrowski, Prezes, Centrum Wolontariatu w Warszawie
16
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w opinii menedżerów
„Wśród polskich przedsiębiorców jest wiele nieuświadomionego CSR.”
Grzegorz Piskalski, Dyrektor, FundacjaCentrumCSR.PL
„Angażujemy się we wszystko, co ma wartość dla naszej społeczności i dla naszego dobrego wizerunku.”
Dariusz Matuszak, Dyrektor Korporacyjny ds. Komunikacji, Polkomtel
17
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Odpowiedzialny biznes to
• Wiarygodność
• Współpraca
• Solidność
• Uczciwość
• Zarządzanie odpowiedzialnością
• Zaufanie
18
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Wymiary CSR
Biznes a miejsce pracy
Biznes a miejsce pracy Biznes a rynekBiznes a rynek Biznes a
społeczeństwoBiznes a
społeczeństwoBiznes a
środowiskoBiznes a
środowisko
19
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR
Wymogi formalne i prawne
Interesy społeczne
Ochrona środowiska
Relacje z różnymi grupami
interesariuszy
Inwestycje W zasoby ludzkie,
W ochronę środowiska
W relacje z otoczeniem
firmy
20
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Cele firmy
obsługa dotychczasowych
klientów
zdobywanie nowych klientów
rozwijanie (wdrażanie,
wprowadzanie, oferowanie) nowych produktów i usług
dochodowość (zyskowność) (dobre
wyniki finansowe)
CSR pomoże osiągnąć powyższe
cele
21
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Koncepcja CSR
Interesy społeczne i ochrona środowiska
Relacje z interesariuszami
Podejście strategiczne i długofalowe
Charakter etyczny, prawny, finansowy i obywatelski
Współpraca z pracownikami, społecznością lokalną
Poczucie odpowiedzialności za konsumenta, inwestora, społeczeństwo, środowisko przyrodnicze
22
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Przejawy działań CSR
Edukacja społeczna
Promowanie postaw
przedsiębiorczości
Wysoka jakość miejsc pracy
23
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Edukacja społeczna
Kształtowanie podstaw i możliwości powszechnego udziału w procesie edukacji, wyzwalanie inicjatywy społecznej i aktywności obywatelskiej
Firmy realizują innowacyjne projekty partnerskie i konsekwentnie zwiększają swój poziom zaangażowania społecznego.
24
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Promowanie postaw przedsiębiorczości
Odpowiedzialne przedsiębiorstwa,funkcjonujące na polskim rynku,wpisują w program swoich działańaktywność na rzecz tworzenia dobrychwarunków rozwoju dla małychprzedsiębiorstw i propagowania kulturyprzedsiębiorczości.
26
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Przejawy CSR na świecie
Narody Zjednoczone,
OECD
Rząd Wielkiej Brytanii -
Minister ds. CSR
Dania, Szwecja –
obowiązkowe raportowanie
CSR
27
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR na polskim rynku
Stopień efektywnego wykorzystania
energii
Posiadanie kodeksu
etycznego
Programy realizowane
na rzecz społeczności
lokalnej
Rzetelna informacja na
etykietach
28
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
29
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
31
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Pożądane działania wspierające CSR –instytucje państwowe
• W ramach zarządzania majątkiem skarbu państwa
• W procesie prywatyzacji, przy zamówieniach publicznych, udzielaniupomocy publicznej;
Uznanie standardów
odpowiedzialnego biznesu za ważny,
obok wyników ekonomicznych, składnik oceny
działalności gospodarczej w
ramach
32
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Pożądane działania wspierające CSR –instytucje państwowe
Bardziej aktywne włączenie się w
europejski dyskurs na temat polityki wspierania
społecznej odpowiedzialności
biznesu,
• Nagradzanie najlepszych praktyk• Wspieranie szkoleń i edukacji z zakresu etyki
i społecznej odpowiedzialności biznesu oraz przez promowanie najlepszych praktyk
Promowanie i upowszechnianie
zachowań odpowiedzialnych w
biznesie
33
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Sugerowane działania
analiza realizowanych w Polsce inicjatyw z zakresu odpowiedzialności biznesu zarówno wśród przedsiębiorstw największych, jak i tych z sektora MŚP,
identyfikacja barier, wewnętrznych i zewnętrznych, ograniczających efektywność tych inicjatyw,
dialog z organizacjami i przedsiębiorstwami zajmującymi się opracowywaniemprogramów społecznej odpowiedzialności,
upowszechnianie zasad odpowiedzialnego biznesu wśród przedsiębiorstw poprzez współpracę w tym zakresie z organizacjami pracodawców, związkamizawodowymi, przedstawicielami świata nauki,
34
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Sugerowane działania
wsparcie społecznych kampanii promocyjnych, konkursów, nagród, szkoleń i innych działań w tym zakresie,
edukacja na rzecz odpowiedzialności społecznej i dostosowanie priorytetów badawczych i edukacyjnych do potrzeb rynku pracy i aspiracji rozwojowychspołeczeństwa,
upowszechnienie wiedzy wśród przedstawicieli administracji centralnej i lokalnej
stworzenie forum wymiany najlepszych doświadczeń we wdrażaniu zasad odpowiedzialności biznesu
35
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Sugerowane przejawy CSR w organizacji
• Wprowadzanie kodeksów postępowania i programów CSR zgodnych z europejskimi i światowymi standardami,
• Przeprowadzanie okresowych audytów CSR,
• Analizowanie szerokiego kontekstu społecznego w procesie inwestycji, restrukturyzacji i planowania strategicznego (ocena wpływu społecznego),
• Korzystanie z najlepszych wzorów zaangażowania społecznego poprzez partnerstwo z organizacjami pozarządowymi.
36
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Zadania przedsiębiorców w zakresie CSR
Brak tolerancji dla zachowań korupcyjnych i nieetycznych w środowiskach przedsiębiorców.
Troska o przestrzeganie standardów odpowiedzialności społecznej i wyeliminowanie
działalności realizowanej kosztem dobra publicznego.
Systematyczne działania promujące uczciwe formy wygrywania przetargów, zdobywania zamówień,
płacenie podatków
37
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Zadania przedsiębiorców w zakresie CSR
Kształtowanie pozytywnych, partnerskich relacji z pracownikami.
Stosowanie przejrzystych metod oceny pracy, zasad wynagradzania, przestrzeganie praw pracowniczych
Wykorzystywanie metod zarządzania opartych na uczestnictwie.
Akcentowanie kultury organizacji
38
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Zadania organizacji pozarządowych w CSR
Większe angażowanie się w prowadzenie badań i kształcenie w zakresie społecznej odpowiedzialności
biznesu, zarówno formalne, jak i nieformalne;
upowszechnianie zasady odpowiedzialności w biznesie zgodne ze standardami europejskimi
podejmowanie inicjatyw
społecznych mobilizujących firmy do działań etycznych i odpowiedzialnych;
39
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Zadania organizacji pozarządowych w CSR
promowanie dobrych praktyk w zakresie CSR, zwracając szczególną uwagę na• ich wszechstronną i całościową weryfikację;
prowadzenie monitorowania zachowań, ocenę i wskazywanie właściwych sposobów
postępowania w przedsiębiorstwach;
wykorzystywanie wiedzy i doświadczenia organizacji wdrażających zasady CSR:
Global Compact UNDP, Forum Odpowiedzialnego Biznesu,
40
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Korzyści wprowadzania CSR dla organizacji
• Wzrost zainteresowania inwestorów
• Zwiększenie lojalności konsumentów i interesariuszy
• Poprawa relacji ze społecznością i władzami lokalnymi
• Wzrost konkurencyjności
• Podnoszenie poziomu kultury organizacyjnej firmy
• Kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy wśród pracowników
• Pozyskanie i utrzymanie najlepszych pracowników
41
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Korzyści zewnętrzne CSR
• Budowanie pozytywnego wizerunku naszej firmy
• Ułatwianie sobie funkcjonowania w społeczności lokalnej
• Obecni klienci bardziej lojalni oraz pozyskiwanie nowych
• Misja naszej firmy bardziej wiarygodna
• Wzrost efektywności firmy
• Konkurencyjność na rynkach międzynarodowych
• Wzrost zainteresowania inwestorów
• Odliczenia podatkowe
42
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Korzyści wewnętrzne CSR
Wzrost satysfakcji i zadowolenia pracowników
Przychylność pracowników
Wzrost identyfikacji
pracowników z firmą
43
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Profesje CSR
menedżer ds. CSR
specjalista ds. zmiany klimatu
specjalista ds. raportowania społecznego
oficer etyki biznesu
44
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Profesje CSR
Badania Netimpact i Ellen Weinreb
Analiza ofert pracy CSR, pochodzące głównie z krajów Europy Zachodniej i USA zanotowało 37 proc. wzrost miejsc pracy w tym obszarze.
Oferty pracy w obszarze CSR dzieli się na trzy grupy
• pozycje wewnętrzne w firmach 25%, usługi CSR, takie jak • consulting czy compliance 41%• niezależne, np. badania 34%
Dominujące stanowiska - wyższe pozycje menedżerskie (82 %) -
42 % - pozycja senior menedżera lub executive, a 40% pozycję menedżera.
45
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Menedżer CSR
• Koordynuje działania CSR w firmie
• Wspiera komitet zarządu ds. Csr
• Lider CSR = CEO – sytuacja idealna
• Zapewnia wsparcie i jest liderem „ruchomego” zespołu CSR gromadzącego kierowników i menedżerów, którzy uczestniczyli w procesie rozwoju strategii CSR i wdrażają ją w swoich działach
• Jest ambasadorem CSR
• Przygotowuje raportu społeczny podsumowujący z realizowanej strategii
46
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Kampanie CSR w Polsce
Podmiot
• Agencja marketingowa Brand Support
• Communication Unlimite• Dzienniki Polskapresse i
Media Regionalne • Fundacja Dzieci Niczyje• Fundacja Świętego Mikołaja• Grupa Żywiec
Akcja
• Cała Polska czyta dzieciom
• Pij mleko! Będziesz wielki• Szkoła bez przemocy
• Zobacz – Usłysz - Powiedz• Mama w pracy
• Polityka alkoholowa
47
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w Polsce
Servier, W trosce o Twoje zdrowie.
• Firma farmaceutyczna prowadzi akcje profilaktyczno-diagnostyczne, mające na celu poprawę stanu zdrowia Polaków.
Torfarm, Apteka bez barier.
• Dystrybutor farmaceutyczny przeprowadził akcję likwidacji barier architektonicznych oraz mentalnych w aptekach, wpisując się w ten sposób w ruch firm, które chcą rozwiązywać problemy osób niepełnosprawnych.
Telekomunikacja Polska, Edukacja z
internetem tp.
• Firma, jako potentat na rynku usług telekomunikacyjnych, udostępnił szkołom szerokopasmowy Internet, likwidując w ten sposób bariery w rozwoju regionów oraz wyrównując szanse młodych ludzi.
48
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w Polsce
Citibank Handlowy, Moje finanse.
•Bank, inwestuje w szeroko rozumianą edukację finansową wśród uczniów: zasady funkcjonowania sektora finansowego, inwestowanie, zarządzanie finansami osobistymi.
Instytut Monitorowania Mediów, PRaktykuj za
granicą.
• Instytut oferujący usługi głównie PRowcom, inwestuje w rozwój tej grupy zawodowej w Polsce, wysyłając najlepszych stażystów na praktyki do zagranicznych agencji PRowych.
METRO Group, Metro edukacja.
• Jeden z kluczowych graczy na rynku handlu wielko-powierzchniowego, inwestuje w edukację młodzieży w dziedzinie nowoczesnego handlu, oferując także praktyki zawodowe w firmie..
49
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
CSR w Polsce
Motorola, Projekt Diversity.
• Twórca oprogramowania inwestuje w zwiększenie liczby dziewcząt studiujących informatykę, tym samym przyczyniając się stwarzania im równych szans oraz promowania różnorodności.
OS3 Multimedia,
• Dajemy wędkę, a nie rybę. Agencja interaktywna tworząca rozwiązania e-marketingowe, oferuje swoje usługi organizacjom pozarządowym, pomagając im w ten sposób bardziej profesjonalnie działać.
Polkomtel, TOPR, WOPR, GOPR.
• Operator jednej z głównych sieci komórkowych w Polsce, udostępnił swoje zasoby i doświadczenie pracowników, by przy pomocy sieci Plus GSM stworzyć system, który ratuje ludzi.
Powszechny Zakład Ubezpieczeń, Stop wariatom drogowym.
• Czołowy ubezpieczyciel przeprowadził sugestywną kampanię mającą na celu zmniejszenie wypadków drogowych w Polsce.
50
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
International Paper –Kwidzyń S.A.
Realizacja Planów Celów i Zadań Środowiskowych przyniosła następujące najważniejsze efekty:
� obniżono ok. 13 % wskaźnik zużycia wody technologicznej,� obniżono wskaźniki ładunków zawiesiny i ChZT w ściekach o ok. 20%,� obniżono emisję tlenków azotu z kotłów węglowych o 33%, � wykorzystując węgiel o obniżonej zawartości siarki zmniejszono emisję SO2 o
8%,� wyeliminowano stosowanie chloru do bielenia mas celulozowych oraz do
dezynfekcji wody, tym samym znikło potencjalne zagrożenie wynikające z transportu, magazynowania i stosowania tej niebezpiecznej substancji,
51
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
DHL Polska
� Firma gospodarna i dalekowzroczna� Systemy zarządzania środowiskowego� Jeździmy ekologicznie� Oszczędzamy papier� Oszczędzamy energię� Sortujemy odpady� Sprzątanie Świata� Pracownicy� Działalność charytatywna� Drużyna kolarska� Wolontariat pracowniczy
52
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Wolontariat pracowniczy
Wolontariat pracowniczy, to sytuacja, kiedy wolontariusze – pracownicy podejmują działania na rzecz określonej społeczności/ organizacji pozarządowej, a firma wspiera ich w tym poprzez:
ogłaszanie konkursów grantowych i wspieranie zaangażowania pracowników, dodatkowymi funduszami na realizację projektów społecznych (np. program Provident Tak! Pomagam – pracownicy mogą zgłaszać projekty, które są oceniane przez komisję konkursową, a następnie najlepsze są dofinansowane, kryterium wyboru projektu jest poziom zaangażowania pracowników, liczony liczbą godzin, które poświęcają na działania społeczne);
ustalenie tzw. czasu „na wolontariat” – tzn. pracownicy mogą poświęcić np. godzinę, dwie w miesiącu na działalność wolontariacką, co jest zapisane w dokumentach firmy;
przejęcie przez firmę niektórych obowiązków, które na organizacje pozarządowe nakłada ustawa o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie (np. Citi Handlowy wykupuje dla swoich pracowników – wolontariuszy ubezpieczenie NNW).
53
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Wolontariat pracowniczy
Stosuje 2% polskich firm, rozważa 17%
W 92% przypadków ma pozytywny wpływ na sposób postrzegania pracodawcy przez pracowników
W 9 na 10 przypadków oddziałuje pozytywnie na postrzeganie firmy (marki) przez otoczenie zewnętrzne
W co trzecim przypadku skorelowane jest z zauważalnym wzrostem liczby klientów
To dla 9 na 10 pracowników-wolontariuszy wzrost lojalności wobec firmy
To dla 86% pracowników-wolontariuszy szansa na poznanie kolegów z pracy w nowych sytuacjach, co przekłada się na późniejszą jakość współpracy w firmie
54
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Korzyści dla biznesu:
aktywne włączenie pracowników w działania społeczne podejmowane przez firmę;aktywne włączenie pracowników w działania społeczne podejmowane przez firmę;
stworzenie pracownikom możliwości zaangażowania społecznego;stworzenie pracownikom możliwości zaangażowania społecznego;
wzmocnienie poczucia więzi pracownika z firmą;wzmocnienie poczucia więzi pracownika z firmą;
możliwość wykorzystania przez pracowników swojej wiedzy i kompetencji na rzecz organizacji pozarządowych (w przypadku usług pro bono);możliwość wykorzystania przez pracowników swojej wiedzy i kompetencji na rzecz organizacji pozarządowych (w przypadku usług pro bono);
możliwość sprawdzenia się pracownika w nowych sytuacjach, nabycia nowej wiedzy i umiejętności, które mogą się przydać także w jego codziennej pracy, np. umiejętność zarządzania zespołem/ projektem;
możliwość sprawdzenia się pracownika w nowych sytuacjach, nabycia nowej wiedzy i umiejętności, które mogą się przydać także w jego codziennej pracy, np. umiejętność zarządzania zespołem/ projektem;
integracja pracowników podczas realizacji projektów społecznych.integracja pracowników podczas realizacji projektów społecznych.
55
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Korzyści dla organizacji pozarządowych
pozyskanie wolontariuszy do realizacji projektów;pozyskanie wolontariuszy do realizacji projektów;
możliwość pozyskania także dodatkowych funduszy na realizację projektów;możliwość pozyskania także dodatkowych funduszy na realizację projektów;
dostęp do profesjonalnej wiedzy wolontariuszy (w przypadku usług pro bono);dostęp do profesjonalnej wiedzy wolontariuszy (w przypadku usług pro bono);
dostęp do profesjonalnych/ biznesowych wzorców zarządzania.dostęp do profesjonalnych/ biznesowych wzorców zarządzania.
60
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
61
CSR dr Joanna Żukowska [email protected]
Pojawia się potrzeba przeprowadzenia kampanii społecznej na temat społecznej
odpowiedzialności biznesu adresowanej głównie do średnich i małych przedsiębiorstw i ich
interesariuszy, czyli w tym przypadku m. in. społeczności lokalnych i organizacji społecznych
działających na poziomie lokalnym.
Zaplanuj skuteczną kampanię…