Upload
scot
View
27
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A válság hatása a turisztikai piacokra, előrejelzések és intézkedések Dr. Bíró Gáspár Külképviseleti Irodavezető, Magyar Turizmus Zrt. Veszprém, 2009. április 17. A turizmus szerepe és a jelen helyzet. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
A válság hatása a turisztikai piacokra, előrejelzések és intézkedések
Dr. Bíró GáspárKülképviseleti Irodavezető, Magyar Turizmus Zrt.
Veszprém, 2009. április 17.
2
A turizmus szerepe és a jelen helyzet
Fontos gazdasági tényező, speciális jellemzőkkel, ami ágazat-specifikus, az ipartól és a mezőgazdaságtól eltérő megközelítést kíván.
+ Javítja a lakosság életminőségét.
+ Javítja az ország általános megítélését.
A turizmus stratégiai ágazat
3
Áttekintés 2008
• Küldőpiacainkon gazdasági recesszió• Élesedik a verseny a turisztikai desztinációk között
2008-ban jó eredményeket ért el a turizmus bár2008 utolsó hónapjaitól már érezhető a válság hatása:
4
A válság hatása a turizmusra
•Általános bizonytalanság •Gazdasági stagnálás
Csökkenő kereslet
Növekvő verseny
5
• A hivatásturizmus visszaesése • Második-harmadik városlátogatások maradnak el.• Népszerűbbek a közeli desztinációk és a belföldi utazások.
Átrendeződés
• Csökken a tartózkodási idő.• Csökkennek az egy utazásra szánt ráfordítások.• A jó ár-érték versenyelőnyt eredményez.• Több szolgáltatást magas színvonalon.
6
Versenyképességünk megőrzése I.
További termékfejlesztés – attrakcióbővítés, egészségturizmus, kongresszusi turizmus
Kedvező gazdálkodási környezet Állami támogatás a kis- és középvállalkozásoknak Áfa-csökkentés a turizmusban Kedvező részmunkaidős feltételek
Belföldi turizmus ösztönzése Adómentes üdülési csekk bevezetése Romániában és Szlovákiában
Légi közlekedés támogatása A turisztikai marketing költségvetés emelése Stratégiai és promóciós együttműködés más desztinációkkal
7
Versenyképességünk megőrzése II.- veszélyek
„Kisebb tortán” osztoznak a desztinációk – nő a verseny
Nemzetközi „hirdetési zaj”:• Kreatív, innovatív ötletek, erős országmárka, egyedi, vonzó kínálat és intenzív promóció
Csökken az ágazat „társfinanszírozási” lehetősége
• a vállalkozók, önkormányzatok forráscsökkenése miatt
A turisztikai marketing költségvetés csökkenése esetén:• Magyarország ismertsége és imázsa romlik
• A külföldi és belföldi vendégforgalom csökken, a bevételek csökkennek, a devizaegyenleg romlik
• A foglalkoztatás és az adóbevételek csökkennek
• A romló turisztikai imázs kedvezőtlenül hat Magyarország általános megítélésére (működőtőke, külkereskedelem).
Megoldás: Intenzív turisztikai marketing szükséges
8
Mit tesz az ágazat?
A Magyarország-márka további építése A válság negatív hatásainak enyhítése proaktív
módon Erőteljesebb együttműködés, partnerség,
regionalitás Szemléletváltás a szolgáltatók és a lakosság
részéről: vendégbarát attitűd A szolgáltatási minőség folyamatos javítása
9
Mit tesz a Magyar Turizmus Zrt. a válság negatív hatásának enyhítésére?
• Szomszédos és közeli piacokra fókuszálás
• LMA, BMA
• Budapest Adventure kampány
• Együttműködések
10
Válságkezelés külpiacainkon
• A Forint árfolyam zuhanásának kihasználása kampányokkal a külpiacokon
• 20-30% olcsóbb lett Magyarország, de a jelszó elérhetőbb és kedvezőbb Magyarország
• Az ár fontos tényező az utazásnál
• Víruskampányok és gerillakampányok
11
Anglia“Luxury for less”
PR cikkek
12
Ausztria
“ Pénze nálunk kétszer többet ér ” kampány
“Nálunk pénze duplán számít ” gerillakampány
13
Ausztria
“ Magyarország eldorádó – luxus a válságban ” médiamegjelenés
“ Magyarországi utazás kedvezőbb mint valaha ” Magyarország melléklet
14
Dánia
“ Luxus fillérekért kampány ”
My Travel dán utazási iroda, a Malév, a Corinthia Grand
Hotel Royal és MT Zrt. Koppenhága
együttműködése
Svédország
“Hihetetlenül kedvező” kampány Norvégiában és
Svédországban
Norvégia
“Luxus szállodát akarsz?
Tekints Budapest felé. A magyar fövárosban megérik az árukat a
csillagok” tanulmány
15
Franciaország
“ Az Ön Eurója most többet ér Magyarországon Használja ki! ”
On-line kampány
16
Hollandia
Németországmédiamegjelnés
• “30 % többet kap a pénzéért ” vírusfilm kampány
• Együttműködések TO-kal; plakátok, flyerek és nyereményjátékok
•Együttműködés a MUISZ-szal, kreatív programajánlatok
17
Köszönöm a figyelmet!
18