Click here to load reader

2. Marketing okolina

  • View
    0

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of 2. Marketing okolina

2. Marketing okolinaMARKETING OKOLINA Bojana Femi - Radosavovi
EKONOMSKI FAKULTET PODGORICA, STUDIJE MENADMENTA
Da li marketing menaderi imaju neku prednost u posmatranju okruenja u odnosu na druge
menadere u organizaciji?
• Sastoji se od ljudi, opreme i procedura za prikupljanje, sortiranje, analizu, evaluaciju i distribuciju potrebnih, pravovremenih i tanih informacija za donosioce marketing odluka.
• MIS se razvija iz: 1. Internih evidencija kompanije; 2. Aktivnosti marketing obavještavanja i 3. Marketing istraivanja.
INTERNE EVIDENCIJE
• Pratiti interne izvještaje o:
1. Narudbinama; 2. Prodaji; 3. Cijenama; 4. Troškovima; 5. Nivoima zaliha; 6. Potraivanjima; 7. Dugovanjima itd.
• Baze podataka?
SISTEM MARKETING OBAVJEŠTAVANJA
• Niz procedura i izvora koje menaderi koriste kako svakodnevno pratili promjene u marketing okruenju
1. Kompanija moe da obui i motiviše prodajnu silu da bude u stanju da uoi nova dešavanja i izvijesti o njima;
2. Kompanija moe da motiviše distributere, maloprodavce i druge posrednike da prenesu znaajna obavještenja;
3. Kompanija moe da se umrei eksterno;
4. Kompanija moe da organizuje savjetodavni panel za potrošae;
5. Moe da koristi dravne izvore podataka ili da kupi informacije spolja;
6. Bezbroj online alata za prikupljanje podataka.
ANALIZA MAKROOKRUENJA
DEMOGRAFSKO OKRUENJE
• Analiza konkurencije.