Embalagem 14.2

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Apresentação sobre Embalagens. Design UFSC 14.2 Professor Ivan Medeiros

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  • 1. EMBALAGEMLEONARDO OLIVEIRALUIZA MIRANDAMARCUS VINCIUSMARINA PAZRHANIEL DAUXVITOR DUTRA

2. SOBRE DESIGN DE EMBALAGENS O design de embalagens uma vertente do design de produto e do design grfico.Na maioria das vezes o designer de produto responsvel pela forma da prpriaembalagem, considerando problemas de ergonomia e esttica tridimensional. Enquanto odesigner grfico trata do rtulo da embalagem, onde o produto apresentado graficamente. A embalagem comercial no apenas um meio de armazenamento e transporte de umproduto, mas um objeto que possibilita aos consumidores uma relao afetiva individualcom o produto. O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicao com o consumidor,informando sobre o produto e expondo seu carter. 3. Uma embalagem no pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padres de higiene, formatos,praticidade e segurana. O design de embalagem agrega valor, adequando de forma eficiente snecessidades e expectativas do consumidor e define seu posicionamento correto no mercado. tambm, diferencial competitivo, pois atravs da inovao e da diferenciao o design pode criaruma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor. Ao se desenvolver uma embalagem, deve-se definir os elementos do projeto tcnico: Matrias-primas,processos produtivos, economias na fabricao, transporte etc., associado qualidade doproduto. No rtulo se aborda os problemas do design de informao e publicidade. 4. O DESIGNER DEVE TER EM CONTA ALGUMAS QUESTES: De que tipo de embalagem setrata? uma embalagem para lquidos? Para proteger objetos frgeis? Qual o peso e o tamanho dosobjetosque vai conter? So pesos uniformes? Como vai ser transportada? Ter de ser atraente? Em que material ir ser feita? Qual a fbrica a contratar? Daqui a quanto tempo dever estar pronta? Qual o oramento disponvel? Pra onde ir esta embalagem aps seudescarte? Qual seu ciclo de vida? 5. EMBALAGENS REUTILIZVEISA campanha foi criada pela agncia depublicidade premiada Ogilvy & MatherChina,e se chama 2 Lives (em portugus, DuasVidas). So 16 tampas vermelhas de roscaque transformam a garrafa plstica em outracoisa.Alm do, bico de spray tambm existemtampas que permitem o uso da Coca-Colavazia como lmpada, pincel, apontador delpis, fazedor de bolhas de sabo etc.Foram distribudas 40 mil dessas tampinhasno Vietn. 6. A margarina Doriana, presente nos laresbrasileiros h mais de 30 anos e marca daPerdigo, lanou uma promoo em 2009chamada Doriana Cremosa MultipoteTransparente. Indita no mercado, a aopossibilitava aos consumidores oreaproveitamento da embalagem de Doriana,nas verses de 500 g e 250 g, que setransformava em um pote transparente ereutilizvel. Aps o consumo da margarina,bastava recortar o selo plstico que envolvia aembalagem para obter um pote prtico,transparente e colecionvel para armazenardesde alimentos at pequenos objetos. 7. EMBALAGENS ECOLGICASNo de hoje que aNatura, por exemplo, usae abusa do refis como uma forma deminimizar os impactos ambientais. A prtica foiadotada em 1983 e desde ento no paroude crescer. Uma outra iniciativa da empresafoi a adoo dos sachs. No fim de 2010, amarca chegou a inseri-los na linha NaturaTododia. A medida visa reduzir em 83% o usode plstico, em 97% a produo de resduos eem 77% a emisso dos gases responsveispelo aquecimento global, em comparao embalagem original. 8. Uma das empresas que vem se destacandono setor a norte-americana SeventhGeneration, que atua no ramo de produtos delimpeza. No faz muito tempo que foi lanadoum amaciante, atxico, que vinha embaladocom papel 100% reciclado. Destenmero, 70% era proveniente do papel cartoe os outros 30% vinham do papel jornal. Mascomo estamos falando de lquido, o plsticotambm foi utilizado, mas em bem menorquantidade. Neste caso, dentro do frasco depapel vem uma bolsa plstica feitaemPolietileno de Baixa Densidade (PEBD).Tudo reciclvel. 9. EMPRESA -BLUEMARLIN A Empresa Bluemarlin foi fundada em 1993, por Andrew Eyles e David Hodgson. A empresacomeou na Inglaterra, mas j possui sedes em Nova York, Singapura, Londres, Bath (ondetudo comeou) e recentemente Sydney. Uma equipe, trabalhando em nveis globais para sua marca. Criaes de marcas inovadorasatravs de um design integrado garante que as nossas solues sejam instrudas, maisrealista e convincente. Esta abordagem colaborativa envolve especialistas em branding de estratgia, design deembalagens, design estrutura, inovao e sustentabilidade, trabalhando em conjunto com oesprito de atrito criativo. Apoiando e desafiando uns aos outros as ideias mais fortes sobem ao topo e desenvolvemsolues eficazes. um processo contnuo que mantm a imagem grande, tendo em vistarespeitando os detalhes, ressaltando que as ideias so cuidadosamente executados compreciso. 10. Vendo uma oportunidade para sacudir o mercado popular de ch gelado, Unilever reuniu duas desuas marcas mais importantes para criar Wall's Lipton Crush, a bebida congelada que d aosconsumidores uma forma inovadora e emocionante de hidratao. Para entregar a mensagem "natural e refrescante bom" da marca, a Unilever precisava de umaembalagem que irradia se uma personalidade e sabor vibrante. O desafio foi na integrao dasmarcas Wall's e Lipton, de forma equilibrada para endossar o novo produto sem poluir o pacote. Com cores vibrantes e fresca ao lado de grficos de frutas suculentas e folhas de ch frescas, aembalagem expressa uma abundncia de indulgncia e refresco. Flexvel o suficiente parafuturas extenses de distribuio, o projeto rompe com entusiasmo e energia. 11. Bob Barret, ex-guarda da rainha, recebe apoio de reabilitao dacaridade Veterano Stoll, durante sua batalha contra o cncer.Combinando energia empreendedora e esprito de caridade, agama de molhos Premium torna mais simples para o pblicobritnico retribuir aqueles que os serviram. Cumprindo com a proposta da marca, embalagem 2D / 3D, em tomde voz e realizao comercial, o projeto envolveu todos os aspectosdo que faz a ideia de mudar o mundo de Barrett uma realidade. Enfeitado com as cores dos trs braos das Foras Armadasbritnicas, o pacote possui um, proprietrio 'soldado' estrutura, deestilo militar grficos e cpia gorducho na embalagem, que juntos,levaram uma proposta nica de caridade Forces Sauces a vida. Forces Sauces conseguiu capturar os coraes da nao britnica.Com artigos nos principais jornais nacionais The Daily Mail e TheSun, bem como uma reportagem da BBC e brilhanteendossamento do chefe celebridade Jamie Oliver, a marca pareceter um precedente real para instituies de caridade que procuramenvolver o pblico. A curta-metragem lanou recentemente documentar histrianotvel Foras Molhos 'e do processo de design por trs da suacriao. 12. DESIGNER -MANUEL PEREZ PRADA Atuando como Lead Designer e CriativeProblemSolver na ZibaMunich em Munique,Alemanha. Formado emHochschulefrGestaltung-SchwbischGmnd e CaliforniaCollegeof theArts, San Francisco, tem como especialidade o Design Industrial, Gesto do Design e oDesign Interativo. J ganhou 12 prmios ao todo. Sendo um deles o RedDotAward comuma embalagem de produtos de limpeza. 13. Batizado de PureBottle, o frasco foi criado para aempresa norte-americana Ziba. Adicionar apenasum concentrado de limpeza foi uma soluoencontrada aps a companhia constatar,por meio de uma pesquisa, que a gua compe95% das solues de limpeza.O produto funciona da seguinte maneira: bastainserir uma pastilha no compartimento dagarrafinha e adicionar gua da torneira -produzindo em casa o lquido para realizar a faxinadomstica. Isso significa que a prpria embalagem usada para fabricar um novo produto delimpeza.Ainda com a opo de usar no modo spray ouesguicho, a garrafinhapode ser uma alternativa para a reduo deresduos plsticos. Imaginequantas embalagens seriam poupadas de teremo lixo como destinaofinal. O modelo venceu o concurso de design RedDotAward em 2013.. 14. ENTREVISTA - JOE WALLACELeonardo Oliveira C: Bom,primeiramente eu gostaria deagradecer pelo seu tempo. Muitoobrigado.Muito bem, conte-me um pouco dasua formao, onde voc se formou eseu caminho para comear a trabalharcom embalagens.Joe Wallace:Me formei na UdescemDesenho Industrial, trabalhei emgrficas durante alguns anos e depoiscomo Freelancer. Em seguida entrei naO3 design como Designer deembalagens, tambm trabalhei emeditora como Designer grfico efreelancerde ilustrao para agenciase editoras.Leonardo Oliveira C: E o quechamou sua ateno para essemercado do Design?Joe Wallace: O que me chama? Euprecisava de emprego e entrei, no fuidireto trabalhar neste ramo. Fuitrabalhando, dando conta do recado,aprendendo por conta, mais ou menosassim, quando vi j tavatrabalhandocom mais desenvoltura mas nemsabia que ia trabalhar comEmbalagens. Foi acidente... Eu poderiaser ilustrador, animador, desenhista deHQ, mas foi meio acidente,comodismo, nada planejado. (Risadas)Leonardo Oliveira C: Entendo. Entopodemos entender que este mercadod um bom retorno? Com os contatoscertos?Joe Wallace: Acho que ummercado bem especifico, no temmuito cliente, os projetos demoram nomnimo 6 meses para fazer aembalagem, depende de vriosfatores. difcil conseguir um cliente,mas quando consegue geralmenteeles se mantm. O mercado diferente do mercado de publicidade oudesign grfico, a demanda menor, osprojetos demoram bastante, mas nochegam a demorar como um produtoou um eletrodomstico que designindustrial, mas tambm no torpido quanto desenvolver um folder,carto de visitas ou papelaria em geral. 15. Leonardo Oliveira C: Entendi, masmesmo sendo um projeto mais"simples" ainda necessrio todauma equipe por trs, ou algumsozinho conseguiria desenvolver?Joe Wallace: No, tem que ter umaequipe a menos que seja algo queno tem pressa, mas mesmodemorando um tempo sempreprecisa de uma equipe de duaspessoas. Pois precisa de algumascapacidades, tem a parte deengenharia.Uma embalagem mais simples atpoderia ser, tipo uma caixa depapelo mas at isso envolve outrosconhecimentos, por exemplo, casoseja um papelo para produtoscongelados, tem que