CI Basic Design Presentation

2 조 김유나 이소담

VisualIdentity이미지방향성

CreativeFactor

방향 1) Revolution완전히 다른 스타일의 새로운 CI 로 개발하는 방향

방향 2) Evolution현 컨셉을 그래도 유지하면서표현방법 등을 개선하는 방향

ProjectOverview

1. 과연 센트레빌 VI 는 시각자산으로서 가치는 어느 정도인가 ?

2. 만약 가치가 있다면 어떤 부분을 유지해야 하는가 ?

VI Renewal 방향

Current 남양유업 Brand

• Brand positioning따뜻함 / 전통적 / 신뢰성

• Brand Identity어머님의 마음을 전하는 우유

Current 남양유업 CI

Concept Keyword : 알 수 없 음

사각형틀에 정직한 한글체빨간 점으로 따뜻함을 보여주는 듯 하다

ProjectDefinition

Current VI Analysis

&Development

Direction

• 정직하고 틀에 잡힌 한글에 빨간 점하나• 빨간 점을 제외하고 특징이 없음• 빨간 점이 무슨 의미를 뜻하는지 모름• 글로벌 세계 도약을 위해 영어 CI 도 필요

• 포지티브 / 네거티브 요소를 활용해 로고를 돋보이게 만듦• 따뜻하고 인상적인 대비적인 디자인• 다듬어진 한글 서체와 영문의 사용으로 주목성과 가독성을 높임 • 회사가 지향하는 바를 표현하는 모티브와 이니셜을 이용한 심벌마크• 기존 Frame 요소 발전적 활용도 고려

• 유업회사의 속성 , 기업 및 브랜드의 지향가치 등을 반영한 디자인 개발 방향 수립

Reliability Specialized

Current VI Analysis

&Development

Direction

Visual 현황1. Corporate

Identity

• 다른 기업과 다르게 따뜻함과 어머니의 마음을 강조하기 위해 빨간색과 같은 난색 계열의 컬러를 사용하여 기업의 비전을 강조

• 기본적인 심볼도 빨간색 원이기 때문에 그 이미지를 연계

Visual 현황1. Corporate

Identity

Current VI Analysis

&Development

Direction

NEWNew VI Image Positioning

Then Whatto Express in New VI 어머니의 마음을 전달하는 우유

따뜻함 프리미엄 깨끗함

전통에서부터 믿을 수 있는 깨끗한 우유

고품질만을 고집하는 어머니의 마음

New VIConcept 1

전통에서부터 믿을 수 있는 깨끗한 우유

남양 유업

오래된 유업기업인 남양은 수많은 기술을 보유하고 있습니다 .국내 최고의 유업기업이 되기까지 많은 노력을 기울이고언제나 고집스럽게 최고의 재료와 품질만을 유지했습니다 .

깨끗하고 신선한 우유기업을 보고 믿고 사먹는 우유사람들에게 신뢰를 주는 남양유업이 있습니다 .

New VIConcept 2

고품질만을 고집하는 어머니의 마음

어머니는 자신의 자식을 위해서 모든것을 신경쓰십니다 .옷가지 잠자리 음식 그중에서도 음식에 가장 신경을 쓰기 때문에어떤 음식이든지 깐깐하고 까다롭습니다 .최고가 아니면 자식에게 먹이고 싶지않은 마음

그 따뜻한 어머니의 마음 그대로 고객들에게 고집스럽게 제공하는 곳 , 바로 남양유업입니다 .

Design Exploration

Categories1. Initial Mark

2. Abstract

3. Concrete

Group 1. Initial Mark

1. InitialMark

1. InitialMark

1. InitialMark

1. InitialMark

Group 2. Abstract

2. Abstract

2. Abstract

2. Abstract

2. Abstract

Logotype

Exploration

Logotype Exploration

Basic System

Logotype A

Logotype Exploration

Basic System

Logotype B

Logotype Exploration

Basic System

Logotype C

Logotype Exploration

Basic System

Logotype D

Logotype Exploration

Basic System

Logotype E

CandidateA

CandidateA

CandidateA

- Namyang 의 “ N” 을 신선하고 직선적 라인과 견고한 세리프가 있는 서체를 사용하고 신선함과 깨끗함을 나타내는 잎사귀 모양을 결합해 식품의 안정선과 신뢰를 보여줌

- Namyang 의 “ N” 은 자신감을 갖춘 글로벌 브랜드임을 보여줌

CandidateA

CandidateA

CandidateA

CandidateC

CandidateB

CandidateB

- 로고타입에 직선과 곡선이 자연스럽게 조화가 되고 남양의 신뢰와 친근함 ,

단단하면서도 유연함을 담아냄- “ ㅇ”는 마치 글로벌 시대에 발맞춘 성공의 씨앗을 의미하며 노동의

기쁨을 다시 찾은 직원들의 행복한 땀방울을 나타낸다

CandidateB

CandidateB

CandidateB

ㅍ

NAMYANG

NAMYANG

NAMYANG

N Y

NY

- ‘ 남양’의 빨간색의 ‘ N’ 과 노란색과 빈 공간의 ‘ Y’ 의 결합- 곧은 직선과 둥근 곡선의 조화로움을 나타내었다 .

- 우유 물방울 모양과 그 물방울이 튀었을때의 느낌을 나타내려고 함- 안쪽의 물방울은 깨끗함을 상징함

CandidateC

CandidateC

NamYang

NamYang

NamYang

남양유업 / 팀장

CandidateC

ㅍ

남양

남양

남양ㄴㅇ

ㄴㅇ

CandidateD

-“ 남양”의 앞 자음을 도형화 시켰다 .

- 한쪽 눈을 뜬 장난꾸러기 같은 어린아이의 눈과 같이 만들어 친근한 기업을 나타낸다 .

- 과녁은 남양의 깐깐한 목표를 중심으로 항상 노력하고 달려가겠다는 것을상징화 한다 .

- 대각선으로 배치해 미래로 나아가는 남양의 모습을 나타내었다 .

NamYang

NamYang

NamYang

남양유업 / 팀장

Namyang

CandidateD

CandidateC

CandidateE

CandidateE

- N 자 형태는 기업명인 Namyang 의 대표성을 상징하며 전체적인 씨앗모양은 미래를 대비하며 나아가는 , 항상 변화를 위해 연구하는 남양을 상징합니다

- 잎사귀의 모양으로 자연을 생각하고 함께하는 남양으로 신뢰를 상징합니다

- 곡선적 형태는 수준 높은 서비스와 친근함 보여준다 .

CandidateC

CandidateE

CandidateD

Candidate F

- 남양은 빨간 원은 기업의 안정적인 운영에 대한 신뢰를 나타낸다 .

- 전체적인 쉼표에서 보이는 편안하고 행복을 주는 기업 , 따뜻하고 365 일 행복한 기업이 되겠다는 약속이다 .

- 곧은 직선과 둥근 곡선의 조화로움은 기업의 단단함과 유연함을 나타낸다 .

Candidate F

Candidate F

Candidate F

ㅍ

CandidateG

- 두 개의 씨앗은 각각 남양의 전통성과 열정을 나타내며 전체적으로 보았을 때 날개가 된다 . 씨앗이 겹쳐진 부분은 또 하나의 씨앗이 되어 미래 지향적이고 발전해나가는 남양을 상징한다 .

- 전체적으로‘ N’ 을 나타내며 나비의 모습으로 동심과 같은 느낌을 주어 친근감을 가지게 했다 .

- 나비의 작은 날개짓이 태풍이 되어 돌아올것이라는‘나비효과’를 상징한다 .

CandidateG

CandidateG

CandidateG

NamYang

NamYang

NamYang

남양유업 / 팀장

CandidateG

A B DC

E F HG