Embed Size (px)
Citation preview
Gør SEO til en strategisk del af din online marketing indsats18. november 2015: Klaus Jespersen Colding
Agenda
● Velkommen ved adm. direktør Kresten Wiingaard
● Opsummering på vigtig SEO viden
● Sammenhæng mellem UX og SEO
● Strategisk prioritering af SEO indsatser
● Hvordan beregnes værdien af SEO?
What: We are a digital agency that unites business understanding, design and technology
Why: We grow our Clients digital business
Webudvikling siden 199880+ medarbejdere
Kontorer i København, Kaunas, Vilnius, Barcelona, Boston & Berlin
Facts
Strategy, insights & design
Web
Business analysis
User eXperience
User surveys
Visual identity / design
Go-to-market strategy
Concept
Mobile strategy
Developing apps for:Business
PromotionsSocial media
Games
IOS, Android, Windows
Usability testing
Think-aloud-tests
Focus groups
Concept testing
Eye tracking
Brand perception
Card sorting
Personas
MobileE-commerce
SERVICES
Complete e-commerce platforms
Integration (ERP, CRM, PIM)
Omni channel
Personalization
Customer engagement
Corporate sites
Campaign sites
Intranet
Extranet
Backend systems
Opsummering på vigtig SEO viden
Hvordan kan du påvirke SEO placeringer?
Ranking power = On page + Off page Optimization
On page - optimering af eget site
Off page - links fra andre værdifulde sites
Dit website
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Andre websites
Udvikling i algoritme-opdateringer over tid
● Fokus på at bekæmpe snyd og overoptimering
● Bringe relevant indhold til brugerne
● Glade brugere vender tilbage og søger igen
● Jo mere folk søger desto flere penge tjener Google
Responsivt design er en ranking faktor
Load time er en ranking faktor
Der er sket et skift i SEO strategien
Fokus på synergi mellem:
● Content● User Experience● Brugerværdi● Kvalificerede links● Social media/PR
New School SEOOld School SEO
X
Fokus på at:
● Manipulere søgemaskiner
● Så mange links som muligt
● Avancerede spam teknikker
Short or long tail strategy?
SEO er en holistisk disciplin
Content strategi UX & Design Research / Analytics / On site SEO PR / Social Media
Giv relevant viden og servér spændende indhold, der bringer værdi til/for jeres målgruppe
Organiser indhold med fokus på en god brugeroplevelse
Prioritér indsatser og indhold efter potentiale og fokusér på, at søgemaskiner kan forstå indholdet
Tiltræk opmærksomhed ved at få jeres content ud at leve
Sammenhæng mellem UX & SEO
Eksempel - Musik streaming
Eksempel - Musik streaming
First you give - then you take!
Eksempel - Californien på budget
Eksempel - Californien på budget
Content deles på sociale medier, fordi det skaber værdi (underholdning / information) for målgruppen
Logik fra betalt annoncen kan også anvendes til SEO
Quality score
Clickthrough
rateLanding
page
Historic performance
Various relevancy
factors
Ad relevance
Keyword relevance
Relevans belønnes direkte på prisen pr. click fra betalt
=
Strategisk prioritering af SEO indsatser
Hvordan arbejder mange med SEO i dag?
Virksomhed: “Vi har prioriteret SEO og har et bureau, der varetager det.”
Nysgerrig person: “Super. Hvad laver de?”
Virksomhed: “Arbejder med SEO”
Nysgerrig person: “Okay, men hvilke indsatsområder arbejder de på og hvilke søgeord/landing pages prioriteres?
Virksomhed: “Dem alle...?”
Nysgerrig person “....”
Jeres udfordring
● Hvordan prioriterer I indsatserne?
● Hvilke elementer i den periodiske SEO tabeler jeres opskrift på en bedre bundlinje?
Eksempler på strategisk prioritering af indsatser
80% of time expended
80% of results
20% of time
20% of resultsMany Trivial Tasks
Few Vital Tasks
Pareto
Hvordan prioriteres de rigtige indsatser?
Søgeords-brainstorm
● Hvilke søgeord/sætninger bør lede til mine vigtigste landing pages, hvor jeg i dag laver størstedelen af min omsætning?
● Hvad er mine placeringer på disse søgeord og sætninger?
Søgeords-brainstormDer er flere måder og værktøjer til at få en indikation på jeres placeringer. Her vises metode gennem Google Analytics og Webmaster tools (nu kaldet Search Console)
Søgeords-brainstorm
Brug Exclude Query funktionen til at rydde op i data (f.eks brandnavn, jobsøgninger, osv.)
Søgeords-brainstorm
Lægmands metode: Google incognito -> søgning
Brugeroplevelsen?
Hvad tænker I om modtagelsen?
Prioritering af de rigtige indsatser
Trend research (de store linjer)
● Markedstrends kan hjælpe med at prioritere beslutninger for f.eks content
● Kombiner disse indsigter med landingpage performance, rankings og forretnings-forståelse!
Trend research (de store linjer)
● Markedstrends kan hjælpe med at prioritere beslutninger for f.eks content
● Kombiner disse indsigter med landingpage performance, rankings og forretnings-forståelse!
Keyword research (indblik i reel efterspørgsel)
Keyword research giver indblik i reel efterspørgsel helt ned på søgeord
Kombinerer disse indsigter med konkurrentanalyser og forretningsforståelse!
Kombiner forretningsforståelse, konkurrentanalyse, søgeordsdata og en teknisk vurdering
Takeaways
● SEO, UX og content skal tænkes sammen
● Giv værdi til brugeren (viden, oplysning, underholdning m.m.)
● Indsatsområder med høj ROI og høj volumen skal prioriteres
● Prioritering af konkrete indsatser skal være baseret på data, indsigter og forretningsforståelse
Hvordan beregnes værdien af SEO?
Bonus spørgsmål
Hvilken argumentation vil du anvende overfor din bestyrelse?
A B
Vi har øget CTR, ranks og organiske besøg med 20%
Vi har øget den organiske omsætning med 20% svarende til x kr.
Et kig på multi-channel brugeradfærd
Referral
Social
Search
Direct
Awareness Consideration Intent Decision
Assist Last interaction
Multi-Channel eksempel: Beauty & Fitness branchenOrganisk søgning har for mange brancher en stor assist-factor og skal derfor medtænkes i værdiberegningen
Hvordan beregnes værdien af SEO?
Følg historisk udvikling i assisted conversion valueog last click conversion value
Hvordan beregnes værdien af SEO?
Hvordan beregnes værdien af SEO?Èn potentiel forklaring på negativ udvikling: Tab af værdi eller trafik fra en af dine vigtigste sider
Websites som ikke konverterer særlig godt
Websites som genererer masser af salg
Profitabelt indhold
Ikke profitabelt indhold
Hvordan beregnes værdien af SEO?
Kig på de store linjer (3-12 måneder) og segmenter herefter for at finde årsagsforklaringer
Takeaways
● Værdien af SEO kan ikke dømmes alene fra direkte salg på kanalen organic - assists skal medtænkes
● Der skal segmenteres i data for at finde årsagsforklaringer på fald
● Sørg for at jeres sider med størst forretningspotentiale identificeres og monitoreres løbende
● Hav et ‘big picture’ overblik og vær klar til at handle på fald og fejre succeser
Hvordan kommer du i gang?
● Analyse af sammenhæng mellem forretningsstrategi og organisk performance (trafik, ranks, konkurrenter, landing pages, load time, ux)
● Arbejd med områder, der har svag performance, men er vigtige for forretningen til at starte med (80/20 reglen)
Spørgsmål?
• Januar: “Gør SEO til en taktisk og strategisk del af din online marketing indsats”
• Marts: Sådan bliver du blandt de bedste virksomheder til omnichannel og øger dine konverteringer
• Hvis du ønsker at høre mere om vores kommende seminarer kan du tilmelde dig vores nyhedsbrev på adapt.dk
• Hjælp os med at blive bedre. I vil efter præsentationen modtage en anmodning om at give feedback på præsentationen
Upcoming events & social media
Twitter: twitter.adapt.dk
Youtube: youtube.adapt.dk
Instagram: instagram.com/adaptdk
Facebook: facebook.adapt.dk
LinkedIn: linkedin.adapt.dk
