Kuvataiteilijan viestintä ja markkinointi imatra 8.5.2014

Ny eduksesi

Kuvataiteilijan markkinointi ja viestint8.5.2014 ImatraMatti Koistinen

Kaksi eri asiaa
tavoitteena tiedon vlitys

Viestint

Yhteisty median kanssa

Pitkjnteisyys

Uutuus

Ei voi olla osta-osta-osta tyyli

Oltava uskottavaa

Asiaa

Paneudutaan

Voi olla kiireist (kriisiviestint)

Useita kohderyhmi (ostajat, yhteistytahot, alihankkijat jne)

Markkinointi

Ainakin osittain maksetaan jollekin

Tavoite myyd tai saada yleis nyttelyyn

Harkittuja toimenpiteit

Kohteena asiakas ilman vliktt (vrt. media viestinnss)

Uskottavuus?

Helposti ohitettavaa

Sosiaalinen media

Viestinnn ja markkinoinnin perinteiset muodot yhdistyvt

Suora yhteys asiakkaaseen / yleisn / yhteistytahoihin

Yleis levitt viesti eteenpin

Mokat huomataan -> aitous ja avoimuus

Palaute heti

Epammattimaista, persoonallista

Pitkjnteist, aikaa viev

Hetken ilmiit

Mediatila ilmaista

Viestint yleens eponnistuu, paitsi sattumalta

Osmo a. WiioHelsingin yliopisto

Rakkaimmat nykytaiteilijat 2009

1. Mauri Kunnas,45,1 %2. Helj Liukko-Sundstrm,27,6 %
3. Kaj Stevall27,4 %
4. Miina kkijyrkk19,0 %
5. Outi Heiskanen15,2 %6. Rafael Wardi14,8 %
7. Kimmo Kaivanto14,2 %
8. Osmo Rauhala13,1 %
9. Juba Tuomola13,1 %
10. Kuutti Lavonen13,0 %

Taloustaito lehden nestys 2009

11. Laila Pullinen11,4 %
12. Nanna Susi10,9 %
13. Johanna Oras10,3 %
14. Inari Krohn9,4 %
15. Riitta Nelimarkka9,0 %16. Olli Joki8,2 %
17. Juhani Palmu8,0 %
18. Samuli Heimonen7,8 %
19. Pentti Kaskipuro6,8 %
20. Ulla Rantanen6,5 %

Taiteilijan imago =
Viestint + markkinointi +
teokset + persoona

* Imago (lat. imago, kuva) on henkiln tai yrityksen itsestn antama kuva tai vaikutelma. Termill voidaan viitata mys henkil tai yrityst havainnoivien ihmisten nist muodostamaan mielikuvaan. Imagon synonyymina on kytetty mys sanaparia julkinen kuva. (Wikipedia 2012)

Tehtv: imago

Miten sinut nkevt:Asiakkaat?

Taidekentn toimijat?

Kollegat?

Ystvt?

Miten voit vaikuttaa imagoosi? Miten voit rakentaa imagoasi ja onko asialla merkityst?Millaiset asiat olisivat imagollesi hydyllisi tai haitallisia ja miksi?Kirjaa pohdinnat yls myhemp kytt varten.Voit kysy apua ympriltsi.

Maailma on muuttunut

Paikallisesta globaaliksiPortinvartijoiden merkitys vhentynytSuora kontakti keneen tahansa on mahdollistaTieto liikkuu heti, ei postimiehen aikataulun mukaan

Elmys kaikille aisteille

Visuaalisuus, haju, maku, kuulo, tunto. Vaatii monialaisempaa osaamista kuvataiteilijalta tai monialaista yhteistyt.Mys taiteilijan markkinoinnissa korostettava asia.HypertodellisuusEsim. teemapuistot ja ostoskeskukset. Huvitus- ja kulutuselm lpisee yhteiskunnan: Disnelyland on kaikkialla. Tavaratalot ovat elmyskeskuksia ja uimahallit kylpylit.

Lhde: Tuottaja2020 -hanke

Kulttuurialan megatrendej

1. Tarjoa elmys kaikille aisteille2. Chillaa, leppoista ja hidasta!3. Tarjoa uusia, ylltyksellisi yhteisj4. Sekoittele reaali- ja virtuaalitodellisuutta elmyskentksi5. Kyt teknologiaa mahdollistajana ja inspiroijana6. Glokalisaatio ja monikulttuurisuus vrittvt kaikkea7. Nomadina rakennettu portfolioura jatkossakin kulttuurialan arkea8. Arvoketjuista siirrytn yhteistuotantoihin9. Vaikeasti tavoitettavat kuluttajat ovat yh pienempien segmenttien mosaiikkiKaupunkitilat vallataan uudeksi leikkikentksi

Lhde: Katri Halonen: Kulttuuri katalysoi (Tuottaja2020 hanke)

Unohda markkinointi toimintona ja tee siit ajattelutapa.

Timo rope, 1999

Kaikki on markkinointia

Asiakaspalvelu ja puhelut.Tilojen siisteys.Esitteet, mainokset, nettisivut, kirjekuoret, shkpostit.Jokainen kohtaamasi ihminen.Ohjeet, tiedotteet ja kyltit.Nkyminen Facebookissa, Twitteriss tai blogeissa.Taide itsessn.Huono kello kuuluu todella kauas.

Ved kuva paikkamerkkiin tai lis napsauttamalla kuvakettaVancouver Art Gallery, teos taiwanilaisen Micheal Linin The Modest Veil. Kuva: Brandon Godfrey (CC), 2010.

Mys taide markkinoi

Aika ja raha ratkaisevat

Kaikki toimijat K-kaupasta kaupunginorkesteriin ja Maan ystvist Mc Donaldsiin kilpailevat samasta ajasta ja rahasta.Ajat muuttuvat: aikaa arvostetaan enemmn. Valtaosa nuoresta sukupolvesta ei ole kokenut materian puutetta.Mit pystyt tai joudut antamaan vastineena, kun haluat jotain?: 1. aika, 2. energia, 3. raha, 4. oma rauha ja yksinisyys, 5. informaatio. (The Henley Centren tutkimus, University of Reading, 2000-luvun alku)

Taiteilijan markkinointi

Tavoitteet: miksi, mit haluat, kuinka paljon?Kohderyhmt: asiakkaat/yleis, yhteistykumppanit, sisinen (projektissa mukana olevat).Miten saat viestin vlitetty nille ihmisille?

Toimenpiteiden suunnitteluIdea!Suunnittele hyvin, mutta ole ketter ja valmis muutoksiin

AikataulutBudjettiVlineet / kanavat

Amnestyn kampanjointia Pariisissa. Kuva: Arturo de Albornoz (CC), 2006

Idea ratkaisee

Ved kuva paikkamerkkiin tai lis napsauttamalla kuvaketta

Kulttuuri on mediaseksikst

Hydynn tm etu. Mutta muista, ett se mik on sinusta kiinnostavaa, ei vlttmtt ole sit muista.Nyttely itsessn ei ole uutinen.

Yhteisty median kanssa

Uutisaihe

Tiedote tai muu yhteydenotto

Yhteydenpito toimittajaan ja jatkotoimista sopiminen

Haastattelu

Ole joustava haastattelun sopimisessa.

Tiedotustilaisuus

Onko varmasti tarpeellinen?

Jos on, niin ytimeks, hyvin suunniteltu ja johdettu.

Jutun mahdollinen tarkistaminen

Julkaisu

Toimittaja on ammattilainen

Tiedottaminen on yhteispeli toimittajan kanssa.Toimittajalle on trke:Asian ajankohtaisuutta

Yleinen kiinnostavuutta

Aihepiirin sopivuus julkaisun tai sen osan linjaan

Taiteesta tai taiteilijasta voi kertoa kulttuurisivujen lisksi meno-, paikallis-, ihmiset- ja taloussivut.

Odottamattomuus/superlatiivisuus (uusin, ensimminen, suurin)

Tunnetut ja statusta omaavat henkilt

Tietopohjaisuus

Oma ajankytt ja aiheesta olemassa oleva materiaali

Oma ja toimitukset tietmys aiheesta

Tiedote

Heti asiaan eli tiivisAjoissa (ota huomioon eri medioiden aikataulut)Mit, miss, miksi, kuka, milloin?Hyv kieltMielenkiintoinen (esim. kommentteja taiteilijalta)Yhteystiedot, joista varmasti tavoittaa henkiln, jolla on riittvsti tietoaLue lpi 3 kertaa ja anna viel jonkun muunkin lukea. Kieliongelmiin apua lytyy www.kotus.fiMieti mik olisi kyseist mediaa toiminnassasi kiinnostava asia eli profiloi tiedote median mukaan: yhteiskunnallisempaa Voimalle, paikallisempaa Lapin Kansalle ja kasvatuksellisempaa Opettaja -lehdelle.

Kuvat ja videot

rimmisen trkeit kaikille nykymedioille lehdist radioon.Monesti kuvataiteilijoiden toimittama kuvamateriaali tyls, huonosti median kyttn sopivaa ja jopa teknisesti heikkolaatuista.Panosta kuvaan, se on kuvataiteesta viestinnn keskiss: Kyt ammattilaista jos et itse osaa

Median kuvakerronta on erilaista kuin taiteen!

Tarjoa kuvia mys itsestsi

Jaa kuvasi helposti esim. netiss (ei shkpostin liitteit!)

Tarjoa mys videota jos pystyt sellaisen toteuttamaan laadukkaana.

Muista dokumentoida teosten synty!

Jotta juttu syntyisi

Soita pern.l kuitenkaan tyrkyt toimittajalle liikaa, vaan anna hnen itse keksi juttuaihe.Tarjoa valmiita juttuja ja sovi haastatteluista toimittajien kanssa joustavasti.Tarjoa hyv lismateriaalia (kuvaa, nt, teksti, haastateltavia).

Harjoitus: tiedote

Mik on sinulle nyt ajankohtainen asia? Nyttely, uusi toimintamalli, merkittv menestys jossain, yhteisty ulkomaille, joku muu?Kirjoita asiasta tiedote.Mieti kolme mediaa jotka voisivat olla asiasta kiinnostuneita. Miten profiloisit tiedotteen niille? Miksi ne kiinnostuisivat sinun asiastasi?Mit kuva- tai videomateriaalia voisit toimittaa tiedotteen ohella?

Haastattelu

Voit mietti etukteen asioita, joita haluaisit tuoda haastattelussa esiin. Tee tm kuitenkin luontevasti.Voit mys pohtia vastauksia todennkisiin kysymyksiin.Rentoudu ja rauhoitu ennen haastattelua. Ky vessassa.l juo alkoholia.Vastaa kysymyksiin, l niiden ohi.Lyd yhteinen kieli toimittajan kanssa Taide lehden ja yleistoimittajan pohjatiedoissa on todennkisesti eroja.Ole selke. l kyt taidekielt. Ole itsesi.Voit pyyt jutun ennakkotarkastettavaksi. Silloin voit korjata lhinn virheet, et jutun nkkulmaa, sislt tai aihetta

Haastatteluharjoitus

Lue parisi tiedoteKeksi siit kolme kysymyst.

Mieti mit omasta tiedotteestasi saatetaan kysy.

Tehk haastattelut vuorotellen (max. 5 minuuttia)

Asenne ratkaisee

Kotitehtv: viestint- ja markkinointisuunnitelma

Listaa: heikkoudet, vahvuudet, mahdollisuudet ja uhat.Miten markkinoit? Tavoitteletko asiakkaita galleristien kautta, nyttelyiden, netin tai messujen avulla? Otatko yhteytt suoraan, pyritk tapaamaan, soitatko vai lhettk shkpostia?Millaisia myynninedistmiseen thtvi asioita voisit tehd? Mit sinun pitisi tehd jotta taiteesi myisi paremmin ja olisi laajemmin tunnettua?Voitko hydynt vanhoja asiakkaitasi myyntisi edistmisess? Milloin asiakas ostaa uudelleen?Mit konkreettisia toimenpiteit teet seuraavan vuoden aikana? Tiedotteita, kyntikortteja, tapaamisia?Aikataulu ja tynjako toimenpiteille.Budjetti, mit mikkin toimenpide maksaa?

Muokkaa otsikon tekstimuotoa napsauttamallaMuokkaa perustyylej naps.

4.5.2014


Muokkaa jsennyksen tekstimuotoa napsauttamallaToinen jsennystasoKolmas jsennystasoNeljs jsennystasoViides jsennystasoKuudes jsennystaso

Seitsems jsennystasoMuokkaa tekstin perustyylej napsauttamalla


Seitsems jsennystasoMuokkaa tekstin perustyylej napsauttamallatoinen taso

kolmas taso

neljs taso

viides taso





kolmas taso

neljs taso

viides taso

4.5.2014




kolmas taso

neljs taso

viides taso

4.5.2014


Seitsems jsennystasoVed kuva paikkamerkkiin tai lis napsauttamalla kuvaketta



4.5.2014





kolmas taso

neljs taso

viides taso



kolmas taso

neljs taso

viides taso

4.5.2014

Career

Kuvataiteilijan viestintä ja markkinointi imatra 8.5.2014