Upload
darius-radkevicius
View
2.355
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Klasikai tvirtina, kad kuo daugiau prieštaravimų iššauksi, tuo daugiau turi šansų parduoti.Tačiau ši taktika netinka BtoB pardavimuose. Kaip nulupti pasipriešinimo sluoksnius? Kokia seka?
Citation preview
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 1
Racionalus pasipriešinimas ir jo įveikimo technika !
Darius Radkevičius
1Saturday, March 9, 13
Pardavėjas...
2Saturday, March 9, 13
Keliautojas...
3Saturday, March 9, 13
Konsultantas...
4Saturday, March 9, 13
STEBĖTOJAS
5Saturday, March 9, 13
Verslo knygų leidėjas(www.versloknyguklubas.lt)
6Saturday, March 9, 13
7Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Žinios - jėga!
8
8Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks žinių tikslas jums?
9
9Saturday, March 9, 13
Ar norite išmokti pardavinėti milijonus?
10Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
• Kada žmogus pradeda mokytis, ypač pradžioje, jis niekada nežino savo kliūčių. Jo tikslas yra išplaukęs. Jo ketinimai nekryptingi. Jis tikisi apdovanojimų, kurie dažniausiai nesimaterealizuoja, todėl kad jis neįvertina mokymosi sunkumų.
• Todėl taip sunku konkuruoti su turinčiais kitokių žinių.
Žinios - jėga!
11
11Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Mokymas kalbantis yra beprasmis, mokymasis yra pati sunkiausia užduotis, kurios žmogus gali imtis.
Carlos Castaneda
Lekcija, tai ištemptas virpesys tarp garso ir prasmės.
12
12Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Įsitikinimą, kad žinios padeda, galima pasiekti, tik pačiam patyrus pergalę, pasiektą naujų žinių pagalba. Tada žinios tampa tikra JĖGA.
13
13Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Įsisamoninimo pratimas
14
14Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
• Tik tada, kai žmogus siekia žinių pilnai prabudęs, su pagarba ir su absoliučiu įsitikinimu, tik tada jis turi šansą įgyti jėgą.
• Jeigu žmogus siekia žinių pilnai prabudęs ir įsisamoninęs, tada klaidos ir laikinos nesėkmės jo negali sustabdyti.
• Ir tada žmogus yra pasiruošęs peržengti savo ribas.
15
15Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 16
16Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Keturi priešaiTai ką žmogus sužino, dažniausiai būna ne tai, ko jis tikėjosi ar įsivaizdavo. Mokymas visada pateikia ne tai, ko iš jo tikimasi. Kiekvienas mokinio žingsnis - tai nauja užduotis, ir baimė, kurią mokinys jaučia, pradeda augti. Jo tikslas ir tampa mūšio lauku.
•
17
17Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Antras priešas - aiškumas
Minties aiškumas išsklaido baimę, bet jis suteikia iliuziją, kad dabar jau viskas žinoma. Žmoguje nelieka abejonių. Jis kovojantis kryžiuotis, matantis pasaulį per šalmo plyšį. Jis tampa neabejojančiu, ryžtingu ir labai vyrišku. Būtent tai kas traukia gležnas moteris. Tai gali pilnai apakinti žmogų ir jis tampa nebeimlus naujoms žinioms ir kitų nuomonei.
18
18Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 19
19Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Žmogus supranta, kad galia, kurios jis siekė, galų gale priklauso jam. Jis aiškiai mato viską kas aplink jį. Tačiau, būtent dėl to jis gali tapti labai kaprizingas ir nekantrus. Jis mano, kad ir kiti žmonės turi suprasti jį iš pusės žodžio, bei įvykdyti jo nurodymus. Jis lengvai gali įrodyti asmeninį meistriškumą. Bet naudojant jėgą, kiti žmonės jo nepalaiko, bet, atvirkščiai, priešinasi.
Trečias priešas - Jėga
20
20Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Trečias priešas - Jėga
21
21Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Kada žmogus nebeturi baimių, kai nebelieka karingo minties aiškumo, kada jėga jam pakluso ir jis nebenori nieko per jėgą įrodinėti, kada ateina noras pailsėti, pradeda sėlinti senatvė. Jei žmogus užmigdo save nuovargiu, atsiduoda norui nieko neveikti, jį įveikia paskutinis priešas. Ir tik, jei žmogus įveiks šį nuovargį, tada, kažkurį laiką, kad ir neilgą, galės vadinti save Žinių Žmogumi.
22
Ketvirtas priešas - senatvė
22Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 23
23Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 24
Klausimai • Kas iš jūsų nemėgsta pardavinėti?• Kas iš jūsų nemėgsta pirkti?• Kas iš jūsų nemėgsta ir pirkti, ir parduoti?• Kas iš jūsų atėjote ne savo noru?
24Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 25
• 10 % iš to ką girdime,• 15 % iš to ką matome,• 20 % iš to ką matome ir girdime,• 80 % iš to ką patiriam tiesiogiai,• 90 % iš to ką bandome mokyti kitus.
Mes mokomės ir suprantame:
25Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 26
Apibūdinkite gerą pardavėją !
26Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 27
• Pasitikintis savimi• Iškalbingas• Solidus• Patrauklus• Ekstravertas• Optimistas• Mėgsta gerą gyvenimą• Linksmas.
27Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 28
Ko įmonės laukia iš
pardavėjo?
28Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 29
Kad pardavėjas garantuos įmonės pelną!
29Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Pardavimai ar klientų aptarnavimas?
Mažai kas susimąsto, kad KLIENTAI – tai pradinis visos vertės, kurią įmonės gali perduoti ir paskirstyti savo akcininkams arba suinteresuotosioms šalims, šaltinis.
30
30Saturday, March 9, 13
Marketingo esmė:ĮTAKOTI, kad rinka norėtų įsigyti Jūsų
paslaugą / produktą, t.y. Sukurti mafijos pasiūlymą – tokį
gerą, kad jo negali atsisakyti.
31Saturday, March 9, 13
Pardavimų esmė:
UŽBAIGTI sandorį
32Saturday, March 9, 13
Klientų aptarnavimo tikslas – taip aptarnauti, kad klientas
NESIDAIRYTŲ į šalis
33Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 34
Mokytojo komentaras
Kartą mokinys paklausė: - Mokytojau, kai aš mokau savo įmonėje
pardavėjus, jie visą laiką manęs prašo išmokyti įtakoti pirkėją, rasti jo silpnąsias vietas ir per tai jį paveikti...
- Išmokyk juos įtakos, – palingavo galva Mokytojas, – jei prašo... Tegul moka. Kad suvoktų įtakos silpnumą, pradžioje reikia išmokti naudotis jos galiomis...
(Tadao Jamaguchi)
34Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 35
SPIN tyrimai: dirbti “daugiau” ar “protingiau”
• Pardavimų sėkmė ateina ne tada, kai pardavėjas pradeda daugiau stengtis, bet kai jis pradeda daugiau galvoti.
• Dauguma motyvacinių priemonių yra nukreiptos į tai, kad stimuliuoti dirbti “daugiau”, bet ne “protingiau”.
• Galima padidinti užmokestį 2 ar net 4 kartus, bet tai neišmokys darbuotojo veikti protingiau.
• Todėl dauguma motyvacijos didinimo priemonių esant sudėtingai rinkai neatneša laukiamo rezultato, nes įmonės sėkmė daugiau priklauso nuo aptarnavimo negu nuo pardavimo.
35Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 36
Segmentavimas?
36Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 37
Tik du segmentai!
37Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 38
B2B – tai verslo traukinys
38Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 39
B2C tiesiog traukinys
39Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 40Ar jūs pažįstate savo klientus?40Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 41
Kaip derėtis?
41Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 42
Sisteminis pardavimų modelisPasipriešinimo lygių įveikimas
Racionalus įtikinimasRacionalaus pasipriešinimo
įveikimas
Pasipriešinimo lygių nulupimas
Neracionalus “įtikinimas”Emocionalaus/psichologiniopasipriešinimo įveikimas
Psichologinių barjerųįveikimas
42Saturday, March 9, 13
Mokykimės racionaliai parduoti
43Saturday, March 9, 13
Pasipriešinimas
• Gali būti skirtingi pasipriešinimo lygiai.
44Saturday, March 9, 13
Nebūtinai visi iš jų turi egzistuoti, bet jei jie yra, tai juos nulupti reikia logine seka.
45Saturday, March 9, 13
Bandymas “išlupti” vidinį sluoksnį nenulupus išorinio, tik padidins pasipriešinimo intensyvumą.
46Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 47
12
34
567
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
47Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks yra pirmasis pasipriešinimo lygis?
48
48Saturday, March 9, 13
1. Čia nėra problemos ar poreikio!
49Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 50
1 sluoksnis: Čia išvis nėra problemos!
Norima situacija
Esama situacija
1.1 Nesutarimas kaip abi pusės vertina situaciją (problemą)
1.2 Baimė būti apkaltintu
Kas slepiasi po šiuo tvirtinimu?
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
50Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Kokie gali būti poreikiai ar problemos?
51
51Saturday, March 9, 13
Mokytojo komentaras(Tadao Jamaguchi)
Kartą pas Mokytoją atėjo mokinys ir paklausė:- Mokytojau, aš pastebėjau, kad dažnai prarandu klientą visiškai
vienodu būdu. Aš parduodu jam prekę ir vėliau, kai matau, kad jis seniai iš manęs nieko nepirko (o aš žinau, kad mano prekės reikalingos pastoviai), ateinu ir siūlau vėl nupirkti. Bet dažniausiai išgirstu, kad naują prekės partiją jis nupirko pas konkurentą”.
- O tavo prekė gera?- paklausė Mokytojas.- O taip, aš įsitikinęs, kad ji geresnė už konkurentų. Bet aš
niekada neparduodu prekės pigiau nei jie, netgi atvirkščiai, dažnai net brangiau, ir beveik visi pirkėjai sutinka, kad tai teisinga...Ir vistik aš suabejojau, gal vistik problema kainoje?
52Saturday, March 9, 13
- Sprendimas laike. Ateik viena diena anksčiau.Anksčiau negu konkurentas? O kaip aš galiu sužinoti, kada jis ateis?- O kaip tu manai konkurentas sužino, kada jam reikia ateiti?..Paprasčiausiai ateik viena diena anksčiau.- Bet kaip?!- Galų gale, ateik VAKAR, - ir Mokytojas parodė ranka ženklą, kad mokinys eitų lauk.
53Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 54
Tiriant 35,000 pardavimų susitikimus, 23 šalyse per 12 metų, rezultatai parodė, kad vyravę įsitikinimai buvo neteisingi.
-3-
3. Pardavėjas sukelia pasipriešinimą per anksti parodydamas produkto privalumus ar bandydamas per anksti sudaryti sandorį.
2. Pirminė pasipriešinimo priežastimi yra pats pardavėjas.
1. Kuo daugiau prieštaravimų klientas išsako– tuo mažesnė galimybė sudaryti sandorį.
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
54Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 55
Apibendrinimas:Verslo klientų segmentus apibrėžia problemų
bendrumas. Koks tai verslas (pramonės šaka), kur ji įsikūrusi, koks jos dydis –nėra svarbu. Svarbu, kad jas vienija verslo pobūdžio diktuojamas problemų bendrumas, kurias JŪSŲ ĮMONĖ ir JŪSŲ KOLEGOS (konkurentai) jiems sukelia!!!
55Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks yra antras pasipriešinimo lygis?
56
56Saturday, March 9, 13
2. Problema yra, bet
nesutinku su sprendimo kryptimi.
57Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 58
2 sluoksnis: Aš turiu kitą sprendimo kryptį!
Sprendimas Sprendimas
Norima situacija
Esama situacija
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
58Saturday, March 9, 13
Aš turiu kitą
sprendimo kryptį
59Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks yra trečias pasipriešinimo lygis?
60
60Saturday, March 9, 13
3. Ar sprendimas duos laukiamą rezultatą?
61Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 62
3 sluoksnis:Ar sprendimas duos laukiamą rezultatą?
3.1 Potencialas
3.2 Noras jį gauti.Sprendimas
Norima situacija
Esama situacija
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
62Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Kokie gali būti jūsų paslaugos rezultatai?
63
63Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks gali būti ketvirtas pasipriešinimo lygis?
64
64Saturday, March 9, 13
4. taip, BET sprendimas
duos neigiamas pasekmes
65Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 66
Neigiam.pasekmės
Sprendimas
Norima situacija
Esama situacija
4.1 Rizika, baimės, kad kažkas gali nepavykti
4 sluoksnis:taip, BET sprendimas duos neigiamas pasekmes…
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
66Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita
Koks gali būti penktas pasipriešinimo lygis?
67
67Saturday, March 9, 13
5. TAIP, bet yra realių kliūčių
diegiant šį sprendimą
68Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 69
Sprendimas
Norima situacija
Esama situacija
Kas slypi po šiuo pasipriešinimu?
5.1 Tikra kliūtis..
5 lygis:TAIP, bet čia yra realių kliūčių įdiegti šį sprendimą
Racionalus įtikinimas:Racionalaus pasipriešinimo įveikimas
69Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 70
Kaip įgyvendintipokyčius?
5 lygis : TAIP, bet čia yra realių kliūčių įdiegti šį sprendimą
4 lygis : taip, BET sprendimas duos neigiamas pasekmes…
3 lygis : Sprendimas pilnai neišspręs problemos!
2 lygis : Aš turiu kitą sprendimo kryptį!
1 lygis: Čia išvis nėra problemos!
Ką keisti?
Į ką keisti?
Pasipriešinimo lygiai
70Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 71
Pasipriešinimo lygių įveikimo etapai
1: Sutarti dėl problemos
2 : Sutarti dėl sprendimo krypties
3 : Sutarti, kad sprendimas duos laukiamus rezultatus
Taip, bet…
4 : Panaikinti baimę dėl galimų neigiamų pasekmių
5 : Pateikti realių kliūčių įveikimo sprendimus
6 : Atpažinti neracionalų pasipriešinimą (apie tai kitą
kartą :) ) - (sako “taip” bet daro “ne”)
71Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 72
Diagnostika
• Ar sutarta dėl problemos? Kaip jį įvardinta?• Ar sprendimo kryptis buvo priimta abiejų
pusių?• Ar buvo susitarta dėl galimo rezultato?• taip, Bet...• Taip, bet...
72Saturday, March 9, 13
© Dariaus Radkevičiaus paskaita 73
Mokytojo komentaras(Tadao Jamaguchi)
Kartą mokinys, kuris daugiau kaip penkis metus mokėsi Kelio, likęs su mokytoju paklausė:
- Mokytojau, aš skaičiau daugybę knygų apie pardavimus ir visi autoriai tvirtino, kad jų sistema – pati geriausia, pati veiksmingiausia, pati efektyviausia...
- Ir ko tu manęs norėjai paklausti? – paniuro Mokytojas.- Aš norėjau paklausti tavęs, Mokytojau, ar yra... ne, ne taip... ar
gali egzistuoti tokia pardavimų sistema – pati pati?- Ar gali egzistuoti... Geras klausimas. Matau, kad apie tai galvojai.
Pabandyk dar kartą pats į tai atsakyti. Tik atsakyk negalvodamas, iškarto! Ar gali egzistuoti pati geriausia, pati veiksmingiausia, pati efektyviausia pardavimų sistema? Atsakyk!
- Ne! – sušuko mokinys, paskui išsigandęs pažiūrėjo į Mokytoją. – Tai yra... vis tik... galbūt...
- Užteks, – nusišypsojo Mokytojas. – Nepradėk nuo pradžių.
73Saturday, March 9, 13
Jeigu tu neišsiskiri – tu pranyksti
74Saturday, March 9, 13
Tobulumo siekimas, grįstas svetimais pavyzdžiais,
įmanomas tik iki asmeninio pergyvenimo lygio viso to ką sugebės pamatyti ir suvokti
mokinys
75
75Saturday, March 9, 13
Būk beprotiškai puikus!
76Saturday, March 9, 13
Darius Radkevičius “Dievas, kvantinė fizika, organizacinė struktūra
ir valdymo stilius”
Verslo knygas galite užsakyti: www.versloknyguklubas.lt
Arba: [email protected]
77Saturday, March 9, 13