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La multinacional Danone quería convencer a las madres brasileñas de las propiedades saludables de Actimel para sus hijos. Y para conseguirlo, decidió lanzar una campaña publicitaria, pero no una cualquiera... Danone eligió para esta acción un soporte publicitario completamente inusitado: las tostadas de pan.
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Case Study: Danone Actimel Breakfast reminder
Autor: Alberto Cornejo Navarro
Índice
1. Danone
2. Actimel
3. Campaña
4. Ficha técnica
5. Fuentes documentales
Danone
Danone: filosofía
El objetivo principal de Danone es «cuidar de la salud de los consumidores», por ello ha trabajado siempre para ofrecer cada día los productos más saludables, con los mejores sabores y la mayor variedad posible. Y así conseguir una empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.
Entusiasmo
Apertura
Humanismo
Proximidad
Los valores de Danone…
Actimel
Actimel
Actimel es una leche fermentada fresca, con los cultivos propios de un yogurt y enriquecida con L-Casei, un fermento patentado en exclusiva por Danone, de origen natural, que consumido en dosis adecuadas ejerce un efecto beneficioso sobre la salud
Campaña
Briefing
Danone quiere posicionar a Actimel como una parte indispensable del desayuno para las familias brasileñas. Especialmente recomendado para los niños, Actimel activa su sistema inmunitario y aumenta las defensas del cuerpo hasta en un 70%, ayudando a evitar la gripe y los resfriados. A pesar de los innegables beneficios, nos encontramos con un problema: las madres no tienen el hábito de dar Actimel a sus hijos todos los días.
Estrategia
Para convencer a las madres brasileñas, Danone decidió lanzar una campaña publicitaria, pero no una cualquiera. Para crear este hábito se decidió utilizar algo realmente imprescindible en la dieta de la mañana de cualquier familia: las tostadas de pan. Por lo tanto, se transformó el pan en un medio de comunicación.
Estrategia
Pero ¿Cómo se hizo?
Solución
Danone creó una línea especial de tostadores que “dibujaban” mensajes publicitarios en las tostadas y decidió distribuirlas entre las madres más influyentes de todo Brasil junto con un paquete de yogures Actimel.
Solución
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Viralidad
Para reforzar la “viralidad” de la campaña, Danone se comprometió a regalarles un mes de Actimel a las madres que ya tenían este peculiar electrodoméstico en sus hogares si compartían las fotografías de las “tostadas Actimel” en Facebook, Twitter y otras redes sociales.
Resultados
Los esfuerzos de Danone merecieron la pena, pues además de introducir un habito saludable en la vida de muchas personas, la campaña llegó a 1,2 millones de madres en todo Brasil y se consiguió posicionar a Actimel como un elemento indispensable en el desayuno de las familias brasileñas.
Ficha técnica
Ficha técnica
Anunciante: Danone
Sector: Alimentación
Producto: Actimel
Campaña: Breakfast Reminder
Medios: Marketing directo, Social media
Agencia de publicidad: Wunderman, São Paulo, Brasil
Creative Director: Rodrigo Jatene and Adriano Abdalla
Art Director: Caio Fernando
Copywriter: Daniel Xavier and Rafael Palermo
Motion Designer: Ricardo R2 Martins and Diogo Mangiacavalli
Technology Director: Bruno Mosconi
Production Director: Ricardo Ramos
Producer: Claudio Chicarelli
Fuentes documentales
Fuentes documentales
• danone.es
• actimel.es
• marketingdirecto.com
• viemo.com
• scaryideas.com
