Presentacin de PowerPoint

MAYTE FERNNDEZ 1BACH A

Danone es una multinacional agroalimentaria francesa (Sociedad Annima) que tiene su sede en Pars , Francia. Tiene 4 actividades:Productos lcteos frescos , aguas , nutricin infantil y nutricin mdica. La empresa fue fundada por Isaac Carrasco , en Barcelona y fue el nacimiento del yogur industrial en Espaa. Actualmente tiene 4 sedes en Espaa , que se encuentran en Salas(Asturias) , Valencia , Tres Cantos(Madrid) y Puerto del Valls(Barcelona). Tiene a su cargo 80.000 trabajadores , por lo que la podramos considerar una empresa grande. Tambin podramos considerarlo un bien normal , ya que su precio , es un precio bajo y est al alcance de casi toda la poblacin , y entonces el anuncio se puede dirigir a todo tipo de clases sociales , gnero y edad. Este producto es muy recomendable para personas que sufren alteraciones de sus niveles de grasa en sangre y colesterol elevado, y en el desarrollo de enfermedades cardiovasculares donde uno de los factores que influye son los hbitos alimentarios, junto con la predisposicin gentica y el estilo de vida entre otros. La empresa va dirigida a un mercado de consumidores; individuos y hogares que compran los productos para consumo personal. La empresa tiene gran conciencia de su diferente pblico objetivo y por ello ha creado diferentes productos

INFORMACIN DE LA EMPRESA

Ratio

2017 *

2016 *

2015

2014

2013

PER

17,47

19,19

20,21

22,37

21,08

PRECIO / CASH FLOW

11,81

13,01

14,07

15,91

14,70

PRECIO / VALOR CONTABLE

2,49

2,65

2,82

2,97

2,92

ROE

0,14

0,14

0,14

0,13

0,14

DIVIDENDO NETO POR ACCION

1,76

1,65

1,56

1,50

1,45

RENTABILIDAD POR DIVIDENDO

BENEFICIO NETO (MILLONES)

2.054,74

1.876,26

1.514,50

1.120,00

1.422,00

EBITDA (MILLONES)

4.075,98

3.814,22

3.633,91

3.403,80

3.519,00

BPA

3,36

3,05

2,90

2,62

2,78

ANLISIS FUNDAMENTAL DE DANONE Ratios fundamentales *estimado

COMPETENCIA CON MARCAS BLANCAS

Danone quiere recuperar parte del terreno perdido en los ltimos aos en el mercado , ya que las marcas blancas estn en su pleno auge , las compaas se ven obligadas a buscar frmulas para plantarles cara, algunas de ellas son las ofertas y las lneas de productos con precios ms econmicos. En pleno parn del consumo, el grupo lcteo ha conseguido cerrar su primer semestre en nmeros positivos. Con un crecimiento en su beneficio del 6%, hasta alcanzar los 932 millones de euros, Danone aguanta por el momento el envite de la contraccin del gasto y ya adelanta que continuar con su agresivo plan de promociones hasta final de ao.La cifra de negocio de la compaa alcanz los 7.520 millones de euros, un 2,2% menos, aunque en trminos comparables la facturacin de la multinacional creci un 1,6%. Es precisamente Danone el primero de los grandes fabricantes que comenz a abrir fuego contra la marca blanca. A travs de varios anuncios programados para horarios de mxima audiencia, Danone daba a conocer sus virtudes en materia de investigacin y desarrollo, algo de lo que, segn el anuncio, carecan las marcas creadas por los principales grupos de distribucin en Espaa.

Danone concluy 2013 con un beneficio neto atribuido de 1.422 millones de euros. En esos 12 meses la facturacin ascendi hasta los 21.298 millones de euros . Es decir, esa cantidad representa un incremento del 2,1% frente a los 20.869 millones de euros del ejercicio anterior. No obstante, en trminos comparables las ventas se incrementaron un 4,8%.NECESIDADES QUE SATISFACE

Segn la pirmide de las necesidades de Maslow , Danone pertenecera a las necesidades fisiolgicas , ya que lo que nos ofrece son productos alimenticios.

MERCADO DE DANONE

LOGO DE DANONE

El logo muestra , con el fondo azul , color de la tranquilidad , equilibrio y paz. Danone cambi el logo que vemos el primero , establecido en 1996 por el que vemos debajo , presenta una nueva imagen corporativa cuya principal caracterstica es la sonrisa que encontramos debajo de DANONE. El nuevo logo de danone no supuso un cambio radical , pues se trata de una evolucin hacia un mayor impacto visual que pretende remarcar dos de los principales valores de las marcas: el compromiso con la infancia y el compromiso con la salud , manifiesto en su expresin ms vital , la sonrisa.

Desde la creacin de la empresa en 1919 , la marca ha evolucionado adaptndose a los gustos de la poblacin , tanto en imagen como en calidad y variedad de sus productos. En los 86 aos que lleva en funcionamiento , ha cambiado el logotipo en 5 ocasiones. Cambiando de logo se pretende que sea un smbolo de salud , felicidad y delicioso sabor.

ESLOGAN

Depende del producto de los que engloba Danone al que nos refiramos tienen diferentes esloganes , por ejemplo:-Vitalinea Danone Para los cuerpos danone-Natillas Danone Repetimos?-Petit Suisse Danone Les ayuda a crecerAs , Danone permite asociar una frase con el producto al que hace referencia y consigue que los receptores de la campaa publicitaria hablen sobre el eslogan, conozcan el producto y se conviertan en posibles consumidores. Tambin influye que algunos eslganes son bastantes pegadizos y se consigue que el anuncio tenga an ms xito.

EVOLUCIN DE LAS CAMPAAS PUBLICITARIAS

Quiero danone , dame danone 1949

Aprende de tus hijos 1989

Cuerpos danone 1991

Comienza la aventura 2004

Juntos sembramos vida 2008

Alimenta sonrisas 2013

Barrigas felices, gente activia 2013

Campaa danonino , petit dino 2013

ANUNCIOS DE DANONE MS REPRESENTATIVOS

1949

2013

1989

1991

2008

2013

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Danone siempre ha regido su publicidad en torno a los siguientes criterios:Su foco en la innovacin

Su foco en la diferenciacin

Su eficacia en la actuacin como locomotora y hacer ver que los dems le van a la zaga

En Danone basan el trabajo en la calidad, la investigacin, y la innovacin y de esta manera ofrecen a sus consumidores los productos ms equilibrados y nutricionalmente ms adecuados para la alimentacin Como resultado de la crisis econmica se ha producido en los consumidores un aumento de productos sustitutivos de marcas blancas , para lo que Danone ha tenido que renovar sus estrategias de marketing y publicidad. Su estrategia de DEFENSA-AGRESIN en torno a la previsible mayor demanda de productos de marca blanca , Danone responde con una publicidad que consigue alinearse con la tendencia del consumo en estos tiempos:Deseo de darse gustos: Permitirse caprichos merecidos , que se convierten en derechos , al fin y al cabo puedo pagrmelo.

Ahondando en: cuidados para el cuerpo y para el alma , inters por el bienestar , salud , dedicar tiempo para el yo.

Los efectos de esta publicidad seran:Efecto calidad-precio

Efecto de valor nico , el producto tiene caractersticas que la diferencian de sus competidores

Efecto de comparacin difcil

Por lo tanto la publicidad de Danone hace referencia a la diferencia con sus competidores a los beneficios para la salud , con productos para todas las edades como por ejemplo los yogures Vitalinea , activia , actimelEn los productos Vitalinea por ejemplo llevan el eslogan VITALINEA, EL DESNATADO DE LOS CUERPOS DANONE. Este es el gancho publicitario que ha hecho famosa la lnea. Otro claro ejemplo es Actimel, un producto con el que la multinacional ha querido dirigirse a la familia y al cuidado del cuerpo humano para protegerlo de agresiones externas como el fro. Uno de los puntos fundamentales que Danone ha sabido explotar, ha sido su Marketing-Mix con el cuidado de los cuatro elementos que lo componen: Producto, Precio, Distribucin y Comunicacin. Tambin la multinacional francesa se ha abierto a otros mercados, y ha estudiado la sociedad centrndose en distintos tipos de productos.

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