Успеваем ли мы за

собственной аудиторией?

Портрет нового потребителя в эпоху Новых Медиа

ГДЕ МЫ?УКРАИНА И МИР

Северная Америка

Австралия

Европа

Латинская Америка

Ближний Восток

Азия

Африка

МИР, в среднем

76%

61%

53%

32%

29%

20%

9%

27%

ПОКРЫТИЕ ИНТЕРНЕТ В МИРЕ

ПОКРЫТИЕ ИНТЕРНЕТ В ЕВРОПЕ

Исландия

Норвегия

Швеция

Великобритания

Испания

Франция

Словения

Венгрия

Польша

Россия

Украина

Молдова

93%

91%

89%

76%

72%

69%

65%

59%

52%

32%

23%

20%

1

2

3

9

13

17

23

25

29

42

47

50

Источник: www.internetworldstats.com

КУДА МЫ ДВИЖЕМСЯ?

2008 / 1 + 2008 / 2

2008 / 1 + 2008 / 2

2008 / 2 + 2008 / 3

2008 / 3 + 2008 / 4

2008/4 + 2009/1

2009/1 + 2009/2

2009/2 + 2009/3

2009/3 + 2009/4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

93 93 92 93 93 93 93 94

76 76 75 74 75 7471 70

54 54 53 53 53 5249 48

66 66 6562 62 64 64 64

18 18 1922

2628 29 30

Телеканалы Газеты Журналы Радиостанции Интернет%

Источник: исследование ММІ Украина от TNS Ukraine

ОХВАТЫ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ ЗА СРЕДНЮЮ НЕДЕЛЮ

АУДИТОРИЯ СЕТИ В УКРАИНЕ

Ма

рт

Ию

нь

Се

нтя

бр

ь

Де

каб

рь

Ма

рт

Ию

нь

Се

нтя

бр

ь

Де

каб

рь

Ма

рт

2008 2009 2010

0

5

10

15

20

25

30

35

40

21 2022

26

30 3032 33

38

16 1618

22

24 2627 27

33

8 911 12

15 16 1617

21

Использование за месяц

Регулярные пользователи

Не представляют жизни без Интернет

22%

25%

32%

Источники: исследование ММІ Украина от TNS UkraineОбщенациональный опрос от Inmind

22% Регулярные пользователи (Inmind)

ИНТЕРНЕТ ИСПОЛЬЗУЮТ ЧАСТО…

Каждый день или почти

каждый день

Один раз в неделю и чаще

Один раз в месяц и чаще

21%8,2 млн

29%11,2 млн

32 % 12,6 млн

57%

из тех, у кого есть доступ, пользуются

сетью каждый или почти

каждый день

Источник: Общенациональный опрос от Inmind (март-апрель 2010)

ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ (от 15 лет и старше)

… И ПОСТОЯННО

18:00 - 18:30

18:31 - 19:00

19:01 - 19:30

19:31 - 20:00

20:01 - 20:30

20:31 - 21:00

21:01 - 21:30

21:31 - 22:00

22:01 - 22:30

22:31 - 23:00

23:01 - 23:30

23:31 - 24:00

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%ТВ радио интернет двд музыка

Источник: исследование пользователей Интернет от GFK Ukraine (май 2010)

ПОТРЕБЛЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ МЕДИА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ИНТЕРНЕТ (БУДНИЕ

ДНИ)

ЗАЧЕМ ИМ ИНТЕРНЕТ?

Образование,новости,

информация

Общение

Интернет-мультимедиа

Блоггерство

Источник: исследование пользователей Интернет от GFK Ukraine (май 2010)

Ищу информацию для собственного образования\образования детей

Читаю новости

Ищу информацию о товарах\ услугах, которые я хочу купить

Cвязываюсь с друзьями\родственниками по e-mail

Провожу время в социальных сетях

Общаюсь с кем-то по ICQ или др.

Звоню по Skype

Провожу время на сайтах знакомств

Читаю \ пишу на интересующих меня форумах

Читаю веб-дневники (блоги) или журналы, Twitter

Веду свой собственный веб-дневник (блог), журнал, Twitter

Скачиваю видео-файлы (фильмы, сериалы и т.д.)

Скачиваю музыкальные аудио-файлы

Смотрю различное видео онлайн

Слушаю музыку (не радио) онлайн

Слушаю радио станции онлайн

Смотрю ТВ каналы онлайн

Играю в компьютерные игры с другими игроками в Интернете

79%

79%

75%

69%

68%

62%

44%

17%

54%

29%

13%

75%

73%

67%

47%

37%

36%

30%

КТО ОНИ?

ГДЕ ЖИВУТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Северо-Запад26%

Киев29%

Юго-Запад21% Центр

24%

Юг25%

Северо-Восток23%

Крым26%

Запад24%

Юго-Восток21%

Север25%

Восток14%

Conv. Index

120+110-12090-110- 90

Источник: исследование ММІ Украина 2009/3+4 от TNS Ukraine

СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ (% от жителей региона)

ДИНАМИКА ИЗМЕНЕНИЙ

ПОЛ/ВОЗРАСТ

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиесяДомохозяйки, молодые

мамыПенсионеры, инвалиды

Безработные

32

227

18

16

6

7

7

20

910

36

5

1

2

23

246

20

20

7

6

6

20

9

12

30

7

2

4

MMI Украина ' 2009/3+4

MMI Украина ' 2007/3+4РОД ЗАНЯТИЙ

Источник: исследование ММІ Украина от TNS Ukraine

СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ

КУДА ЦЕЛИТЬСЯ?

ПОЛМужской

Женский

12-15

16-19

20-29

30-39

40-54

55-65

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

Пенсионеры

Безработные

Киев

Более 500 тыс.

100-500 тыс.

50-100 тыс.

112

89

174

191

148

109

58

23

132

145

129

90

54

193

93

16

90

130

104

96

71

цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110

ВОЗРАСТ

РОД ЗАНЯТИ

Й

ТИП ГОРОДА

Источник: исследование ММІ Украина 2009/3+4 от TNS Ukraine

СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ

ОБЕСПЕЧЕННЫЕ ОПТИМИСТЫ

СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСК

ИЙ СЛОЙ

Могли бы приобрести дачу, квартиру

Хватает на все, кроме как на дачу, квартиру

Мы не могли бы купить новую машинуКупить сейчас ТВ, холод. или стир. машину

было бы трудноПокупка одежды вызывает проблемы

Денег не хватает даже на питание

ИПН ГРУППЫ

цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В

МЕСЯЦ

Высший средний слойСредний слой

Нижний средний слойСлой ниже среднего

6000 грн и более4000-5999 грн2500-3999 грн1500-2499 грн900-1499 грн500-899 грн

Менее 500 грн

Пессимисты-реалистыТревожные пессимисты

РастерянныеБеззаботные

Убежденные оптимистыОптимисты-борцы

210

156

86

26

175

132

125

107

73

62

55

117

152

133

100

76

49

60

84

90

108

140

164

Источник: исследование ММІ Украина 2009/3+4 от TNS Ukraine

СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ

ПОЧЕМУ АУДИТОРИЯ НМ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ

СВОБОДА во всем

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

СКРУПУЛЕЗНОСТЬ

ЖЕЛАНИЕ ОТКРЫТОСТИ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ

ОТНОШЕНИЯ И СОТРУДНИЧЕСТВ

О

NEED FOR SPEED

ИННОВАЦИИ

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ Желание

получить все БЕСПЛАТНО

НОВАТОРЫ 17,5%

КОНСЕРВАТОРЫ 6,3%

СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННЫЕ

12%

ИНДИВИДУАЛИСТЫ 8,8%

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ VS. НЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Источник: исследование MMI Украина ' 2009/4 + 2010/1 от TNS Ukraine

6,2%7,6%

16,4% 15,2%

СЕРЕДИНА 9,9%

НОВАТОРЫ 7,3%

КОНСЕРВАТОРЫ 14,0%

ИНДИВИДУАЛИСТЫ 12,5%

14,1%13,2%

7,9% 8,6%

СЕРЕДИНА 11,8%

СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННЫЕ

10,5%

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

НЕ ПОЛЬЗОВАТЕ

ЛИ

Пьет пиво «Tuborg» (39%), «Львівське» (37%), «Балтика» (22%)

Пьет молотый кофе «Jacobs» (46%)

Покупает обувь «Ecco» (17%)

Делает покупки в «ДЦ» (26%) и «Сільпо» (24%)

Пьет «Sandora» (60%), «Coca-Cola» (58%)

Курит сигареты «Winston» (16%), «Marlboro» (15%)

Пользуется мобильным телефоном «Nokia» (46%)

Пользуется косметикой «Mary Kay» (18%%), «L’Oreal» (12%)

Владелец котов (30%). Покупает корм для кошки (23%)

ТИПИЧНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

Источник: исследование ММІ Украина 2010/1 от TNS Ukraine

ЮЗЕРЫ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ…

52%

30%

9%

8%

ИСКАТЕЛИ:

• Используют интернет для поиска самой разнообразной информации

ПРАГМАТИКИ:• Используют множество интернет-

сервисов• Времени на интернет тратят мало • Редко пользуются интернет для

общения

КОММУНИКАТОРЫ:

• Используют интернет в основном для почтовых сервисов и обмена сообщениями

ЖИТЕЛИ:• Много времени проводят

в Интернет • Используют все его

возможности, включая развлечения

Источник: исследование ММІ Украина 2010/1 от TNS Ukraine

СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ СЕТИ

КОММУНИКАТОРЫ ИСКАТЕЛИ

ЖИТЕЛИ ПРАГМАТИКИ

Источник: исследование ММІ Украина 2010/1 от TNS Ukraine

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ВОПРОСЫ?