View
1.653
Download
5
Category
Preview:
DESCRIPTION
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014.
Citation preview
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014 –kyselytutkimuksen tulokset
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitä on sisältömarkkinointi ja miksi teimme tämän kyselytutkimuksen?
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
ü Sisältömarkkinoinnin määritelmä: ”Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.” *
ü Halusimme saada tämän kyselytutkimuksen avulla konkreettisen näkemyksen siitä, miten suomalaisissa yrityksissä sisältömarkkinointia käytetään ja millainen sisältömarkkinointi tuottaa parhaita tuloksia.
ü Tänä vuonna kyselyyn vastasi 200 yrityksen markkinointi-viestinnästä päättävää ihmistä. Vastaajista 38% oli yrityksen ylimpään johtoon kuuluvia, 16% yrittäjiä, 20% päälliköitä ja 26% asiantuntijoita.
ü Tavoitteenamme on toteuttaa vastaava kysely vuosittain.
* Lähde: Content Marketing Institute
80% markkinoijista käyttää sisältömarkkinointia
80 %
16 %
4 %
Kyllä Ei En osaa sanoa
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Tuottaako yrityksenne aktiivisesti sisältöä, nykyisille tai potentiaalisille asiakkaille?
ü Sisältömarkkinoinnin käyttö Suomessa on jäljessä muita maita
ü Australiassa 93%, USA:ssa 93% ja Iso-Britanniassa 88% yrityksistä käyttää sisältömarkkinointia *
* Lähde: Content Marketing Institute
54% markkinoijista, jotka eivät käytä sisältö-markkinointia, aikoo ottaa sisältömarkkinoinnin käyttöönsä seuraavan 12 kuukauden aikana
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Onko yrityksenne aikeissa lähteä tuottamaan sisältöjä seuraavan 12 kuukauden aikana?
54%
21%
26%
Kyllä Ei En osaa sanoa
ü Jos tämä aikomus toteutuu, Suomi ottaa muita maita nopeasti kiinni sisältömarkkinoinnin käytössä
Vain 23% markkinoijista on tehnyt dokumentoidun sisältöstrategian
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
ü Suomi on selvästi jäljessä muita maita suunnitelmallisessa sisältömarkkinoinnissa
ü Australiassa 52%:lla, USA:ssa 43%:lla ja Iso-Britanniassa 42%:lla yrityksistä on dokumentoitu sisältöstrategia *
23%
48%
7%
23%
Kyllä Ei En osaa sanoa Toteutamme seuraavan 12 kuukauden aikana
* Lähde: Content Marketing Institute
54%:lla yrityksistä on nimetty henkilö, joka vastaa sisältöstrategian toteuttamisesta
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
ü Nimetty vastuuhenkilö ja dokumentoitu sisältöstrategia lisäävät yritysten tehokkuutta sisältömarkkinoinnissa
54 % 39 %
8 %
Kyllä Ei En osaa sanoa
Sisältömarkkinoinnin päätavoitteet ovat myynnissä ja uusasiakashankinnassa
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitä liiketoiminnallisia päätavoitteita olette sisältömarkkinoinnillenne asettaneet?
ü Bränditietoisuus ja asiakkaiden sitouttaminen ovat maailmalla tärkeimmät tavoitteet *
ü Niin USA:ssa, Australiassa kuin Iso-Britanniassa myynnin lisääminen on tavoitteena alle 50% yrityksistä * – iso ero Suomeen 0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
Jokin muu, mikä
Markkinajohtajuuden saavuttaminen tai ylläpito
Ajatusjohtajuuden saavuttaminen
Omalla sivustolla tapahtuvan liikenteen kasvattaminen
Asiakastyytyväisyyden ylläpito ja rakentaminen
Nykyisten asiakkaiden sitouttaminen
Merkki/bränditietoisuuden lisääminen
Uusasiakashankinta
Myynnin lisääminen
* Lähde: Content Marketing Institute
Sisältömarkkinointia ei Suomessa mitata päätavoitteiden mukaisesti
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitä mittareita käytätte mittaamaan sisältömarkkinoinnin onnistumista ?
ü Yritykset nimeävät myynnin ja uusasiakashankinnan päätavoitteiksi sisältömarkkinoinnille
ü Silti vain 43% yrityksistä mittaa myyntiliidien määrää, 30% myyntiliidien laatua ja vieläkin harvempi suoraan myynnin määrää
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
Suoramyynti
Ristiinmyynti
Kustannussäästöt
Sivustolle osoittavat linkit
Tilaajamäärien kasvu
Tuotteiden tunnettuuden kasvu
Myyntiliidien laatu
Brändin tunnettuuden kasvu
Sivustolla vietetty aika
Kasvanut asiakastyytyväisyys
Hakukone ranking
Myyntiliidien määrä
Palaute asiakkailta
Jakaminen sosiaalisessa mediassa
Liikenne omalla verkkosivustolla
Mitä kaikkia taktiikoita sisältömarkkinoivilla yrityksillä on Suomessa käytössään?
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
0,0 % 10,0 % 20,0 % 30,0 % 40,0 % 50,0 % 60,0 % 70,0 % 80,0 % 90,0 % 100,0 %
Lisenssoidut sisällöt Podcastit
Pelit eKirjat
Kirjat Virtuaaliset konfrenssit Webinaarit/Webcastit
Mobiiliappsit Mikrosivustot
Brändätyt verkkotyökalut Mobiilisisällöt
Vuosikertomukset Verkkopresentaatiot
Digitaaliset lehdet Asiakaslehdet
Tutkimusraportit Infografiikka
Oppaat Uutiskirjeet
Blogit Artikkelit muilla sivustoilla
Videot Sähköiset uutiskirjeet
Henkilökohtaiset tapaamiset Artikkelit omalla verkkosivustolla
Uutiskirjeet, videot ja blogit ovat tehokkaimmat digitaaliset sisältömarkkinoinnin taktiikat
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Mobiilisisällöt
Artikkelit omalla verkkosivustolla
Verkkopresentaatiot
Tutkimusraportit
Artikkelit muilla sivustoilla
Blogit
Videot
Sähköiset uutiskirjeet
Henkilökohtaiset tapaamiset
Kuinka monta % kyseistä taktiikkaa käyttäneistä pitää taktiikkaa tehokkaana tai erittäin tehokkaana
ü Käytetyimpiä taktiikoita pidetään myös tehokkaimpina
ü Tehokkaita mutta vähemmän käytettyjä taktiikoita ovat mobiilisisällöt, tutkimusraportit ja verkkopresentaatiot
Facebook, Youtube ja Linkedin ovat käytetyimmät sosiaalisen median kanavat
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitä sosiaalisen median kanavia hyödynnätte yrityksenne sisältöjen jakamisessa?
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Foursquare
Flickr
Vimeo
Google+
Slideshare
Emme hyödynnä
Youtube
Facebook ü 21 % ei käytä lainkaan sosiaalista mediaa tuottamisensa sisältöjensä jakamisessa
ü Maailmalla kaikkia sosiaalisen median kanavia hyödynnetään enemmän kuin Suomessa *
* Lähde: Content Marketing Institute
Linkedin on tehokkain sosiaalisen median kanava myös Suomessa
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitkä sosiaalisen median kanavista koette tehokkaaksi yrityksenne liiketoiminnan kannalta?
ü Vähemmän käytetyistä sosiaalisen median kanavista Slideshare koetaan tehokkaana
ü Vimeo on Suomessa aliarvostettu väline. Esim. UK:ssa Vimeo ja Youtube koetaan yhtä tehokkaiksi *
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Foursquare
Flickr
Google+
Vimeo
Slideshare
Youtube
* Lähde: Content Marketing Institute
59% sisältömarkkinoijista pitää toimintaa tehokkaana tai erittäin tehokkaana
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Miten arvioisitte yrityksenne omaa sisältö- markkinointia liiketoimintanne kannalta?
ü Tehokkaat sisältö-markkinoijat ovat muita useammin dokumentoineet sisältöstrategian
ü Lisäksi heillä on vastuuhenkilö vastaamassa sisältöstrategian toteutuksesta
7%
52%
40%
Erittäin tehokasta Tehokasta Ei kovin tehokasta Ei ollenkaan tehokasta
89% sisältömarkkinoijista räätälöi sisältöjä vähintään yhdellä tavalla
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Kuinka räätälöitte sisältöjä?
ü Keskimäärin yritykset räätälöivät sisältöjä 2,2 eri tavalla
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
Mallilukijoiden mukaan
Emme räätälöi sisältöjä
Kilpailijoiden sisältöjen perusteella
Yhtiön ominaisuuksien mukaan
Profiloimalla päätöksentekijöihin
Alan trendien mukaan
Asiakkaiden ostoprosessin perusteella
Tuotteiden ominaisuuksien mukaan
Asiakkaiden mieltymysten mukaan
Ulkoistetun tuotannon osuus kaikesta sisällöntuotannosta on tyypillisesti 10-20%
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Kuinka suuri osa sisällöntuotannostanne tehdään ulkoistettuna?
ü 14% on mediaani ulkoistetun tuotannon osuudessa kaikesta sisällöntuotannosta
ü 20% yrityksistä tuottaa kaiken sisällön itse
20 %
36 % 22 %
11 %
8 %
4 %
0% 1-19% 20-39% 40-59% 60-79% yli 80%
Valokuvaus, videointi ja visualisointi ulkoistetaan sisällöntuotannossa yleisimmin
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitkä asiat sisältöjen tuotannossa olette ulkoistaneet?
ü Suomessa ulkoistetaan tekstin tuotantoa muuta maailmaa harvemmin ja mittaaminen /analytiikka yleisemmin
ü Australiassa ja USA:ssa tekstin tuotanto on yleisimmin ulkoistettu osa * 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Ostopäättäjien profilointi
Sisältöjen jakaminen
Sisältöjen suunnittelu ja strategia
Editointi
Tekstin tuotanto
Mittaaminen / Analytiikka
Visualisointi
Valokuvaus, videointi
* Lähde: Content Marketing Institute
Suurimpina haasteina ajan ja resurssien puute sekä kyky tuottaa mielenkiintoisia sisältöjä
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Mitä asiat koette haasteellisiksi sisältöjen tuotannossa?
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Tekniset asiat
Sujuva yhteistyö ulkopuolisen tekijän kanssa
Osaavien ammattilaisten puute
Aikataulujen pitävyys
Aineiston runsaus
Kohderyhmän rajaaminen
Ajankohtaisuus
Asiakkaiden ymmärtäminen
Kustannukset
Sisäinen koordinointi
Budjetin riittämättömyys
Onnistumisen mittaaminen
Oman organisaation sisältöjen tuotantokyky
Mielenkiintoisen sisällön tuottaminen
Resurssien puute
Aikapula
Sisällöntuotannon osuus markkinointiviestinnän budjetista
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Kuinka suuren osuuden markkinointibudjetistanne käytätte sisällön tuottamiseen?
ü 31% on mediaani sisällöntuotannon osuudelle yritysten markkinointi-viestinnän budjetista
ü Sisällöntuotannon osuus markkinointi-viestinnän budjetista on sisältö-markkinoijilla samaa luokkaa Suomessa kuin maailmalla
24 %
33 % 9 %
20 %
14 %
1-19% 20-39% 40-59% 60-79% yli 80%
28% aikoo investoida sisältömarkkinointiin huomattavasti aikaisempaa enemmän
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Kuinka paljon aiotte panostaa sisältöjen tuotantoon tulevan 12 kuukauden aikana verrattuna aikaisempaan?
ü 75% vastaajista aikoo lisätä markkinointi-investointejaan sisältömarkkinointiin seuraavien 12 kuukauden aikana
28%
47%
21%
3%
Huomattavasti enemmän Hieman enemmän Saman verran, kun aikaisemmin Hieman vähemmän
Suuri kiitos mielenkiinnostasi kyselymme tuloksia kohtaan
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
ü Tulemme mielellämme kertomaan enemmän ja vastaamaan heränneisiin kysymyksiin. Ota yhteyttä: Jarmo Hovinen: +358 50 052 0981, jarmo.hovinen@kubo.fi
ü Koska haluamme kehittää tätä kyselyä ja tehdä sen ensi vuonna
uudestaan, pyydämme palautetta ja kehitysehdotuksia kyselyn toteuttamiseksi entistä parempana.
Kubo: Creative Agency Jarmo Hovinen
Partner & Founder +358500520981
jarmo.hovinen@kubo.fi www.kubo.fi
Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014
Recommended