Marketing initiatives 2013

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ, МИНСК-АРЕНА, 24 АПРЕЛЯ 2013 ГОДА

МАРКЕТИНГОВЫЕ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ИНИЦИАТИВЫ ОАО «КРИНИЦА» В 2013 ГОДУ

В ОАО«КРИНИЦА» - НОВАЯ КОМАНДА!

ОПТИМИЗАЦИЯ ЛИНЕЙКИ ТМ «КРЫНIЦА»

Линейка ТМ «Крынiца» в 2012 году. «Крынiца-1», «Крынiца Экспартнае» будет

выпускаться до конца 2013 года только на экспорт.

Пивоварами компании создан новый

сорт «Крынiца Светлае» с

содержанием алкоголя 4,0% и

экстрактивностью начального сусла

11%.

Вывод на рынок — июль 2013

года.

Основные потребители пива ТМ

«Крыніца» — люди в возрасте от 45

лет. Новый сорт рассчитан на более

молодую аудиторию.

ВЫВОД НОВОГО СОРТА

ОБНОВЛЕННАЯ ЛИНЕЙКА ТМ «КРЫНІЦА»

НОВЫЙ ИМИДЖ «АЛЕКСАНДРЫІ»

22 апреля начался розлив

обновленной «Александрыі».

• использование фольги

• редизайн этикетки

Новая «Александрыя»

рассчитана на потребителей

сегмента local premium.

ПИВО «KULT ПШЕНИЧНОЕ»

С июня 2013 года планируется

производство «KULT пшеничное» с

использованием пшеничного солода и

дрожжей верхового брожения. Новый

дизайн этикетки, фольгированная

кольеретка подчеркнут премиальность

сорта.

В 2012 год было продано 76, 8 тыс. дал

пива под ТМ «Kult», из которых 59, 8 тыс.

дал было отгружено на внешние рынки.

Наибольшим спросом пиво «Kult»

пользуется в Российской Федерации —

75,9% от общего объема продаж.

КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО

В марте 2013 года ОАО

«Криница» произвела первый

розлив чешского пива «Stara

Pivnice» по договору

контрактного производства с

ООО «Полгейт Систем».

Процессом розлива руководил

пивовар из Праги Martin Slaby,

заведующий технологического

отдела на «Research Institute of

Brewing and Malting».

На основании

исследования

потребительских

предпочтений решено

изменить упаковку пивного

коктейля «Bandidos».

С марта 2013 продукт

выпускается в

алюминиевой банке

объемом 0,5 л.

Вкусы:

• «Ice»

• «Lemon»

• «Power»

НОВАЯ УПАКОВКА «BANDIDOS»

В мае 2013 года в Несвиже на «Заводе

по розливу безалкогольных напитков»

(филиал ОАО «Криница») стартует

производство нового сокосодержащего

(10%), газированного напитка «Red

Berry».

Вкусы:

• клюква

• черника

• малина

Тара: ПЭТ, кеги

ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

ВЫПУСК НОВОГО СОРТА КВАСА

ИНТРИГА ГОДА

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

С июля 2013 года начнется розлив пива

в ПЭТ с использованием технологии

Amosorb.

Эта активная барьерная добавка

защищает и увеличивает срок хранения

чувствительных к кислороду продуктов

питания и напитков в ПЭТ-упаковке.

ПЭТ-проформа Amosorb позволяет

донести до потребителя вкус и аромат

напитка на протяжении всего срока

хранения.

КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА

Начиная с июня 2013 года

система НАССР распространяется

на производство солода,

слабоалкогольных солодовых

напитков, квасов брожения,

пищевых концентратов и сухих

гранулированных напитков.

ЭКСПОРТНЫЕ ПОСТАВКИ ОАО «КРИНИЦА» 2008-2012 ГГ.

1. Россия

2. Литва

3. Латвия

4. Молдова

5. Польша

6. Германия

7. Украина

8. Великобритания

9. Азербайджан

10. Эстония

11. Казахстан

12. Китай

13. Татарстан

14. Киргизия

ОБЪЕМ ПОСТАВОК ОАО «КРИНИЦА» ЗА 2012 Г. ПО СТРАНАМ (ДАЛ)

0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000

Кыргызская Республика

Эстония

Молдова

Казахстан

Украина

Латвия

Литва

РФ

7 250

10 092

17 567

32 056

34 563

102 849

1 892 520

2 430 612

Киргизская

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

2008 2009 2010 2011 2012

575,7

1 697,4

3 257,2

4 029,8

4 527,5

ДИНАМИКА ЭКСПОРТНЫХ ПОСТАВОК ОАО «КРИНИЦА» (ТЫС. ДАЛ)

С августа 2013 года

познакомиться с

производством ОАО

«Криница» сможет

любой желающий во

время специальной

экскурсии.

МЫ ОТКРЫТЫ ДЛЯ ВСЕХ!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!