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SEMIótica de la imagen 2 de julio de 2011
Sarai Nañez Rodríguez
Matricula: 1404467
Actividad: 4
Spot publicitario desde la perspectiva semiótica
Introducción:
Siempre que vamos caminando por la calle, vemos montones de anuncios
publicitarios, pegados en las paredes, en los edificios etc. Salimos a la calle y
chavos te reparten volantes de todo tipo de productos, vamos en el camión y
también vemos muchos carteles pegados, incluso algunos camiones los
adornan con publicidad. Queda claro que la publicidad se ha convertido en una
parte esencial en nuestra vida social. Los discursos de todos estos anuncios
tienen un solo objetivo que es el de seducirnos, entendemos por seducción la
capacidad que tiene un anuncio no solo de atraer nuestra atención si no que
también nos motive a comprar tal producto. Más adelante explicaremos cómo
funciona la seducción en un spot publicitario, mediante el análisis semiótico del
discurso.
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Descripción:
Vemos la imagen de una niña en primer plano corto, vestida con un vestido blanco de flores mirando atentamente a la cámara.
En primer plano de medio cuerpo vemos a una niña jugando con sus trenzas detrás de ella se encuentra una mujer de edad media arreglándose.
A continuación en plano largo, se observa a la niña y la mujer saliendo de un edificio.
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En la siguiente imagen también en plano largo, se observan la niña y la mujer juntas, enfrente de ellas se encuentra un charco la niña jugando y sin pensar pasa apresuradamente por el charco, mientras que la mujer le piensa por donde pasar y lo hace con paso lento.
De nuevo se puede observar la niña y la mujer juntas esto en un plano largo, donde están sentadas al parecer en una cafetería, la niña esta rayando una revista mientras que la mujer con un toque de elegancia está leyendo el periódico.
En la siguiente toma a plano largo, se puede apreciar como la mujer es interrumpida por la niña, para que compre una bolsa de sabritas.
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En la siguiente secuencia a plano largo, se observa que están sentadas al parecer en un parque, la niña se le queda viendo a la mujer mientras esta toma una papita.
En esta imagen en primer plano corto se observa como la mujer se lleva a la boca la papita que saco de la bolsa, para posteriormente comérsela.
La siguiente secuencia está compuesta por la imagen de la mujer sentada en el mismo parque, con la diferencia que se encuentra sola.
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En esta imagen podemos visualizar el charco que vimos al principio del spot, la mujer se para frente al charco y se asoma para ver el reflejo.
En esta imagen podemos ver la cara de la niña que podemos ver por primera vez desde el principio del spot, sonriendo.
Por último, la mujer recuerda lo que es su infancia y sin importarle pasa corriendo por el charco de agua, y en la parte central sale el slogan y logo de sabritas, seguido de una voz de mujer diciendo esto.
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Eje denotativo:
a) El plano: En los primeros planos cortos podemos observar lo que es la
cara de la niña siempre sonriendo, y jugando, en los casos de la mujer
siempre es con una cara seria, mientras que los planos largos, siempre
se muestra a la niña brin coteando y jugando, y la mujer siempre seria y
elegante, ya conforme va avanzando el spot los últimos, de los planos
largos observamos como la mujer se va desenvolviendo mas, y
recordando su niñez.
b) La luz y el color: La luz en este spot vemos que siempre es una luz
ambiente, salvo en el caso donde estaban en el parque, que se fue
haciendo menos luminosa ya que estaban en sombra. Los colores en
ambos casos, niña y mujer vimos que son resaltantes, y que en todo el
spot siempre hubo colores vivos, como cuando la niña estaba rayando la
revista, el estante de sabritas con el color amarillo, el pasto, todo muy
vivo.
c) Sonido: Es una música suave, con preponderancia de guitarra, muy
acorde al comercial, ya que habla de que estuvo buscando a una
persona por vario tiempo, en este caso a la niña, que siempre llevo
dentro.
d) Movimiento: El movimiento es tanto de la niña como de la mujer, el
modo en que la niña se mueve, de una manera divertida siempre feliz
sonriente, como lo es un niño normal. Y el de la mujer de acuerdo al
spot una mujer empresaria, seria, elegante. Pero al final encontró la niña
que llevaba dentro y se comporto como tal, brincando y feliz.
e) Las formas: La niña, la mujer, el charco, el estante de sabritas, el
parque. Estas cinco formas dirigen la atención del espectador. Conforme
va pasando el spot y la relación con la música y el sonido.
f) La trama: Este spot nos muestra lo que es una mujer, que llevaba una
niña perdida dentro, que hace mucho que no dejaba salir, un día se dio
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un tiempo para comerse unas papitas y al pasar por el charco saco la
niña que por tanto tiempo dejo adentro. La cual demuestra con el final
que efectivamente todos los adultos llevamos un niño por dentro.
Eje connotativo:
Que nos pongan a una niña junto a una mujer, eso quiere decir que todos los
adultos llevan a un niño por dentro, pero conforme van creciendo la manera de
pensar de los adultos cambia, ya sea por la madurez que van adquiriendo o por
el trabajo no sacan a ese niño. Pero en determinado momento un adulto debe
tomarse un tiempo solo, para pensar en otras cosas que no sea el trabajo. Salir
a la calle, distraerse, recordar.
El punto aquí es que al comprar unas sabritas, te das tanto el tiempo de
relajarte como el tiempo de recordar . El charco aquí fue una parte esencial ya
que por medio de el, el espectador se da cuenta de que esta mujer siempre ha
tenido una niña por dentro, y en el momento en el que paso por ahí la saco.
Mensaje lingüístico:
La voz suave de la mujer nos indica cual es el slogan del anuncio, mientras que
en las escenas donde se encuentran la niña y la mujer en la cafetería y en
donde están frente al estante de papitas aparece un mensaje de come bien, lo
que propone el mensaje este es que en cualquier parte que nos encontremos
en la calle, en la casa o en donde sea, siempre comamos bien, de una manera
saludable y sin exagerar. Y con el mensaje del slogan, nos proponen que si vas
a recordar algo, por ejemplo en este caso tu niñez, sea acompañado de las
sabritas.
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Conclusión:
Con este spot el espectador de una edad media, se da cuenta que lleva un niño
adentro, y que de repente lo puede sacar. Este análisis que se izo lleva a
comprender muchos puntos de lo que no estábamos enterados que existían,
gracias a esto ahora a todos los spots publicitarios que se nos presenten en la
televisión le podemos dar un mayor énfasis que el solo simple hecho de verlo y
decir hay que bonito esta.
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Bibliografía:
Almagro Gonzales Andrés, análisis “La imagen del deseo” Universidad
complutense de Madrid.
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