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UNIVERSIDAD AUTÒNOMA DE NUEVO LEÒN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
SEMIÒTICA DE LA IMAGEN
PRODUCTO INTEGRADOR DE ACTIVIDADES
Anuncio publicitario de Pantene, Selena Gómez producto 3 minute miracle para México.
Pofesora: M.C Marìa Leonor Bernal
Alumnos:
Adriana Judith Martinez Herrera 168310
Cristina Guadalupe Huerta Saldaña 1793605
Luis Humberto Escalante Montemayor 1621551
Grupo: C01
Monterrey, Nuevo León , 17 de noviembre de 2016.
INDICE
1
ContenidoIntroducción..............................................................................................................3
La publicidad............................................................................................................4
Objetivos de publicidad.........................................................................................4
Importancia de la publicidad.................................................................................5
Factores de la publicidad......................................................................................6
Elementos que incrementan la atención de un anuncio publicitario:....................6
Diferencia entre publicidad y propaganda.............................................................7
Tipos de medios publicitarios................................................................................7
Los anuncios............................................................................................................8
Marca y producto....................................................................................................10
Mercado meta........................................................................................................10
Antecedentes.........................................................................................................10
Plaza:.....................................................................................................................13
Estrategia de publicidad de Pantene......................................................................13
ANALISIS DEL PRODUCTO..................................................................................14
Introducción del anuncio publicitario...................................................................14
Descripción.........................................................................................................15
Descripción.............................................................................................................23
Eje connotativo.......................................................................................................27
Mensaje lingüístico.................................................................................................28
Conclusión..............................................................................................................30
Referencias............................................................................................................31
Introducción
2
En el presente trabajo se desarrollará un análisis semiótico que ayudara a la mejor
comprensión del spot publicitario de la marca Pantene, para lo cual iniciaremos
con una reseña de la empresa y las características de su producto, continuando
con la contextualización del spot https://www.youtube.com/watch?v=H3w14TZ0F3I
tomando en cuenta la visualización, el lugar, la ubicación, contexto y los
escenarios que se utilizaron para realizar el spot que elegimos analizar.
Estos comerciales son destinados para dar a conocer su producto por parte de la
marca y persuadir al consumidor, promoviendo los artículos, productos y/o
servicios.
En este análisis se pretende argumentar los temas vistos en clase tomando en
cuenta los elementos proporcionados en el semestre.
En el anuncio de Pantene tiene como finalidad comercial comunicarnos sobre las
cualidades del producto, al público al cual va dirigido, el tipo de producto que se
identifica y los mensajes que nos transmite el comercial.
La publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un
grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros.
Objetivos de publicidadEs esencial conocer los condicionantes: los planes de empresa, su filosofía
corporativa o de otro tipo. En otras palabras ¿qué hemos de tener presente para el
desarrollo del mensaje publicitario? ¿CUÁL ES EL OBJETIVO?
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Específicos: Deben ser objetivos concretos. Deben estar coordinados y ser
compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con
los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.
Cuantificables: Se deben formular en términos numéricos. No sirve el que
digamos tenemos que incrementar los impactos sino por ejemplo tenemos que
incrementar los impactos en un 20 por ciento.
Definidos en el tiempo Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo impactar
1’000,000 de personas en un mes Delimitados a un mercado Debemos especificar
en qué zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos
referimos.
Alcanzables: Es importante que sean realistas. Y qué mantenga unos objetivos
razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las
estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas
las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente
arraigadas.
Motivadores: La motivación de los responsables de lograr los objetivos es
fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.
Importancia de la publicidad
Para la mayoría de las empresas es una herramienta clave para el éxito. Un error
muy común y grave es asumir que de manera automática los consumidores están
al tanto de lo que tenemos que ofrecerles. Por si fuera poco, la competencia hoy
en día es tal, que lo más probable es que otras empresas estén haciendo lo
mismo que nosotros y tenemos que mostrarle a nuestro mercado meta por qué
somos diferentes y mejores.
Las empresas, que parecen ser omnipresentes todos los días a través de los
medios de comunicación tradicional y digital, tienen la mayor base de clientes y
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prosperan más en el negocio. Si nadie es consciente de cuán grande es tu
producto, no lo comprarán, es tan simple como eso. La gente prefiere lo que
conoce. Generalmente nos inclinamos por aquello que nos es familiar en lugar de
lo que desconocemos. Un producto extraño siempre se asocia con un mayor
riesgo, además, comparar precios y calidad puede requerir que invirtamos un
tiempo considerable en el proceso de toma de decisiones. La publicidad ayuda a
las marcas a ganar credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opción en
la mente de sus consumidores.
Más allá de simple información, la mejor y más eficaz estrategia de publicidad
tiene un propósito adicional y muy importante: nos hace sentir algo sobre el
producto. Al hacer que el cliente se conecte emocionalmente con el mensaje, se
genera lealtad hacia la marca, lo que a la larga se traduce en mayores ventas.
Factores de la publicidadDespertar la atención
Retener o fijar la atención
Estimular el interés
Inspirar simpatía
Crear el deseo
Obligar a la voluntad o hacer producir una acción
Elementos que incrementan la atención de un anuncio publicitario:Variación
Flechas, manecillas, puntos, signos, etc.
Contraste
Ilustración
Color
Movimiento
Sonido
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Diferencia entre publicidad y propagandaPublicidad: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un
servicio o producto.
Propaganda: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con
la intención de convencer a un público para que adopte la actitud que él
representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la
razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para
convencer en el otro.
Tipos de medios publicitariosLos medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr
este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran
flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran
impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de
audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción,
oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios
más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más
de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
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Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada
al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas
empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar
estos mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares
públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
Los anunciosLos anuncios publicitarios son un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta
duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o
un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad.
Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer
efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer
un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el
mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de
pautas.
En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o
elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles de atracción del
producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que
pueda ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son interesantes
porque atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan
modelos humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño
natural. Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios:
Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual consiste en
introducir un segmento publicitario adentro de una página web, esto es con el
propósito de atraer todo lo que sea compra, venta, negociación, hacia el sitio web
de la persona que está pagando por estar incluido dentro de él.
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Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para
referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político,
formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una
idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas.
Spot de Televisión: Coloquialmente al termino spot de televisión se le conoce
como comerciales de televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le
brinda al público por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre
los 10 o 60 segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar
e inducir el deseo del público hacia un objeto específico.
Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca
comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las
características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede
hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede
hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en el mundo de
la publicidad existen reglas por las cuales los empresarios anunciantes deben
regirse, dentro de esas leyes existe una que prohíbe la publicidad comparativa,
considerándola como ilícita si no se sustentan las características primordiales y
objetivamente demostrables de sus productos o servicios.
Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información falsa de
algún producto para generar confusión en los consumidores, su finalidad es, como
su nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un consumidor
observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o servicio que
se le está presentando, aun cuando la realidad es totalmente diferente.
Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta clase de
publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que pueda ocurrir
en relación a un producto o servicio, estas comúnmente se fundamentan en temas
como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc.
Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio
de una forma tan sutil, que la persona no está consciente de lo que observa, lo
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cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de las razones
verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra proyectado para que
las personas lo perciban de una manera inconsciente.
Marca y productoPantene es una marca internacional registrada de productos para el cuidado del
cabello dirigido a la mujer, producido por Procter & Gamble.
Promueve cada año la campaña "Pelo Pantene" en la que buscan a una chica con
un cuero cabelludo "ideal". La ganadora puede llegar a aparecer en alguno de sus
anuncios publicitarios.
Mercado meta El consumidor se caracteriza por otorgar una gran importancia a su apariencia y al
cuidado de su cuerpo y cabello. Las personas que principalmente adquieren este
producto son mujeres de entre 20 y 55 años de edad con nivel adquisitivo medio-
alto.
Antecedentes La marca Pantene está posicionada en la mente de los consumidores como el
logro de un pelo perfecto, “un pelo Pantene”.
El slogan publicitario de la marca es: “Pasión por un pelo sano”.
La línea Pantene Pro-V está integrada por 22 colecciones que le ofrecen a todas
las mujeres la posibilidad de tener un cabello sano y bello. Los productos actuales
de Pantene Pro-V incluyen: Anti-Breakage, AquaLight, Beautiful Lengths, Classic
Clean, Color Revival, Curl Perfection, Damage Detox, Daily Moisture Renewal, Full
& Strong, Ice Shine, Nature Fusion, Repair & Protect, Smooth & Sleek, Pro-V Style
Series, Sheer Volume, Truly Natural, Truly Relaxed, y Ultimate 10. Los productos
Pantene Expert incluyen: Age Defy, Advanced Keratin Repair, Fade Defy, y Dry
Defy. Impulsada por 70 años de experiencia, 200 científicos y colaboraciones con
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11 médicos independientes de alrededor del mundo con especialidad capilar, la
Formula Pro-V de Pantene funciona por dentro y por fuera para un cabello
hermoso con un aspecto saludable.
Necesidades que satisface el producto:
- Fisiológicas: El producto está diseñado para darle suavidad, brillo y fuerza al
cabello.
- De estima: Pantene Liso y Sedoso es creado para satisfacer una necesidad
tan importante de su público objetivo, el cuidado personal.
Pantene se colocó entre las marcas más vendidas en Estados Unidos durante
2014, logrando por este concepto ingresos de 34.5 millones de dólares en su
producto Pantene ProV Daily Moisture Renewal, de acuerdo a Grocery
Headquarters.
Está considerada una marca experta en el cuidado del cabello, que ofrece todo
tipo de productos para los diferentes tipos de cabello.
Pantene ha utilizado en sus anuncios a personas famosas internacionales como
Eva Méndez o Paula Echeverría, en este caso la protagonista de este nuncio es la
famosa actriz y cantante Selena Gómez.
Selena Marie Gómez, originaria de Grand Prairie, Texas, Estados Unidos, y su
nacimiento el día 22 de julio de 1992, Selena actualmente tiene 24 años de edad.
Estrategia de fijación de precios Pantene.
Hay una mezcla entre Orientados a las ventas y Orientados a la situación
actual, ya que nos encontramos en una etapa de crecimiento; la empresa busca
aumentar los volúmenes de venta y de esta manera poder mantener o incrementar
la participación que tenga en el mercado. A parte puede enfrentar una sobre
demanda, por lo tanto tendría que lidiar con una regulación de precios.
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Determinación de precios:
La elección de los precios a los que se vende el producto tiene una incidencia
positiva o negativa en tres aspectos:
- La demanda:
Pueden ocurrir dos efectos: el normal; que si disminuye el precio, aumenta la
cantidad y el inverso; que si aumenta el precio, aumenta la cantidad.
- La relación costo-utilidad: Se debe observar si el precio colocado va a generar
los ingresos necesarios que se encarguen de cubrir los costos en que se ha
incurrido y que también maximice los beneficios.
- La competencia: Se debe estar atento ante los cambies que generen en
precios los competidores, ya que al ser un mercado sumamente competitivo no
podemos pretender que bajo el precio que coloquemos se rija el mercado.
Precio base:
El precio colocado para el shampoo en su versión de botella tamaño grande es de
14.90, el precio está establecido adecuadamente para el mercado al que se está
dirigiendo porque no es sumamente caro ni muy barato como para que no se le
considere de calidad.
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Plaza:
- El shampoo Pantene pertenece a la empresa P&G, la cual tienen buena
acogida en el mercado. Para la corporación se presentan diferentes tipos de
ventas, dependiendo del canal de distribución, la venta de una presentación podría
ser mayor.
- En el caso de autoservicios, estos exigen que la presentación sea en
unidades. En el caso de otros canales, bodegas, mercados, kioscos, la venta
podría ser en sachets, pero al comerciante se le vende generalmente en cajas que
contienen un mayor número de envases de champús o sachets.
Estrategia de publicidad de Pantene
La publicidad se realiza a través de diferentes medios, sin embargo, en los
comerciales televisivos existe una regulación que ha prohibido poner el nombre de
la corporación y la agencia publicitaria.
La marca Pantene, filial de la multinacional Procter & Gamble, no sólo es famosa
por sus productos de cuidado para el cabello, sino también por su publicidad,
rebosante de creatividad. Con el cabello siempre
como leitmotiv, Pantene demuestra con sus anuncios que es una marca que no
tiene "un pelo de tonta" y que sabe realmente cómo meterse en el bolsillo al
consumidor.
Algunos anuncios más creativos de pantene:
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ANALISIS DEL PRODUCTO
Introducción del anuncio publicitario Esta vez le toco a la actriz y cantante Selena Gómez aparecer en un comercial de
Pantene transmitido en TV hablando español, haciendo que la marca de shampo
se convirtiera en tendencia dentro de redes sociales como Twitter.
Durante el video hay partes en que la voz de Selena no suena como si fuera ella.
Y de eso varios de sus seguidores se percataron, pues incluso en al pie del video
comentaron que la voz era de la misma persona que hizo el doblaje de la serie
que solía protagonizar, Wizards of Waverley Place. Vemos a Selena guapísima
con un vestido blanco moviendo su melena mientras suena Hands to myself
mostrando la belleza y lo elegante que puede lucir una mujer con una cabellera
sana, la protagonista de raíces latinas se suelta hablando del secador y las
tenazas y lo mucho que estropean el cabello para anunciar la línea de productos
de la marca.
Este anuncio va dirigido principalmente a las mujeres que su finalidad es promover
el acondicionador de Pantene por medio de la actriz Selena Gómez mostrando
una melena perfecta.
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En los anuncios publicitarios de Pantene se resaltan los colores blanco y dorado
que son los colores de los productos de Pantene, en este caso así lo es, Selena
tiene como vestimenta un vestido blanco, y el fondo también es blanco. El cual
transmite bondad, amor, pureza y el color dorado significa dinero, felicidad,
sentimiento de alegría y viveza. Y tienen un impacto visual los cuales captan la
atención del receptor. Por consiguiente, estos colores transmiten cosas positivas
que nos pueden ayudar a mejorar nuestro autoestima o personalidad.
El anuncio contiene un mensaje lingüístico el cual está totalmente relacionado con
el contexto del escenario como lo es la protagonista, los colores, la vestimenta etc.
Aportan significados que son asimilados por el receptor.
Descripción En el comercial destaca la famosa Selena Gómez, nos muestra su cabellera y algo
que impacta al receptor es que Selena habla en español.
Al iniciar el comercial nos encontramos en un Medium Shot (Plano medio) esta
toma permite la relación de los sentimientos que llevan las acciones y también
busca retratar la personalidad interna del personaje, Se usa para mostrar las
reacciones tras producirse una acción determinada. Cuidado con el espacio que
quede sobre la cabeza y con cortar las manos de las personas en el encuadre.
Posteriormente se muestra un plano Medium Long Shot (Plano entero) lo cual
hace resaltar las emociones que nos transmite Selena Gómez, también esta toma
ayuda a ver con claridad las expresiones faciales de la famosa. Los brazos y
cuerpo de Selena Gómez forman parte del encuadre lo cual permite que la cámara
se mueva lentamente alrededor de ella.
También se muestra un close up, en el cual resalta las emociones del rostro de
Selena Gómez.
En el spot publicitario, Selena Gómez comienza hablando sobre el secador y las
tenazas y lo mucho que nos estropean el pelo.
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Como fondo musical se reproduce un tema de Selena Gómez el cual se llama
“Hands to Myself.
A continuación, analizaremos las tomas de este anuncio:
En este primer plano se muestra Selena Gómez dando un giro en el cual resalta
su cabello perfecto y su rosto con una sonrisa, la cual muestra felicidad y
estabilidad, el fondo se muestra como un set de fotografía con los colores blanco y
dorado los cuales resaltan a la marca de Pantene. Muestra una vestimenta
elegante con la cual resalta su feminismo. Además, se muestra el nombre de
Pantene con color negro el cual nos indica que nos hablara o hace referencia a
algún producto de esta marca el cual aún no se da a conocer.
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Posteriormente Selena nos habla de las secadoras y tenazas, en donde dice lo
siguiente: “secadoras, tenazas, dañan mucho el cabello ¿verdad? Y de igual
forma vuelven los colores blanco y dorado y se muestran estos aparatos de
belleza que nos ayudan a peinar nuestro cabello pero lo dañan debido al calor que
se utiliza para lograr un peinado.
Posteriormente se muestra en su rostro un mensaje con la finalidad de crear
conciencia debido al daño que sufre nuestro cabello. Inclusive la posición de su
mano nos comunica una afirmación a lo que ella dice.
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Después se hace una toma de primer plano en la cual se destaca la mirada de
Selena cuando nos dice “Yo necesito más que un acondicionador” y esto debido a
que siempre debe de presentar una buena imagen su cabello muy a menudo
puede ser dañado.
En seguida muestra un movimiento de su melena, la cual se muestra perfecta, un
cabello hidratado, con brillo y con movimiento. Los cual nos indica que gracias a
Pantene su cabello se mantiene en este estado.
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Después de esto se muestra el producto y se dice la descripción de este, el
narrador es un hombre el cual hace contraste con la voz de Selena, lo cual resalta
y atrae la atención del receptor.
Aquí se muestra el producto que contiene el acondicionar, el cual se coloca sobre
las manos de Selena, aquí se da a conocer el color del acondicionador y su
textura.
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Después de colocar el producto sobre las manos, se aplica en el cabello y se
muestra como se deslizan los dedos y el cabello con el producto y se está
realizando un enjuague con el producto.
Nos dice que el producto nos da una reparacion en 2 minutos y se muestra como
se encuentra el cabello sin el prodcuto y cual es el resultado con el producto ya
aplicado y enjuagado.
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Después de la aplicación del producto en el comercial se muestra una cabellera
perfecta dándole volumen y manejo con las manos sin ningún problema, las
cuales también luces perfectas.
Selena nos dice que nuestro cabello se encontrara mas suave y brillante de adetro
hacia afuera, que es donde se hace alucinacion al movimiento que realiza con sus
manos sobre su cabello.
Aquí resalta mucho el cabello de Selena con el producto ya aplicado. Y muestra
una cara de feliidad satisfaccion gracias a Pantene.
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La artista menciona “cámbiate a Pantene” recalcando “y notarás la diferencia”, la
cual nos hace la invitación a probar este producto para tener un cabello como ella
lo mostro y lo dice con un tono de voz y gestos que muestran seguridad al decir
esto.
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Esta es la expresión que muestra en su rostro al decir “notarás la diferencia” la
cual nos persuade y afirma que habrá un cambio para mejorar el cabello si usas
Pantene.
Finalmente se menciona “Pantene es mucho más que un acondicionador” y de
nuevo la artista se toca su melena para lucir como esta de perfecta gracias a
Pantene.
Descripción
El spot publicitario está promocionando un nuevo producto de la marca Pantene,
el acondicionador “3 minute miracle”. Para este spot contrataron al artista pop
juvenil Selena Gómez, quien es una de las artistas más famosas de la actualidad,
aunado a que este año lanzó su más reciente material discográfico.
En este spot vemos a la artista estadounidense mostrar su cabello, además de
escucharla hablar es español, lo que llama aún más la atención de los
consumidores mexicanos.
Uno de los principales problemas que tiene y del cual se queja la población
femenina en general es que su cabello se encuentra maltratado, todo esto gracias
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a los diversos productos que usan diariamente más otras cosas como el
planchado de cabello o el uso de la secadora, es por ello que ofrecen al público en
general un producto que les ayudará a reparar los daños que provocan el uso de
todos ellos.
A) Plano: Al principio del comercial podemos ver un plano medio-corto de
Selena Gómez mientras gira luciendo su cabello, en seguida de eso vemos
la imagen de una secadora y la de unas tenazas en un plano cerrado. El
anuncio continúa y vemos a Selena en un plano americano con un estudio
fotográfico al fondo, dándonos y una idea del contexto físico donde se
desarrolla el anuncio, seguido de esto se centra la imagen en la cantante,
en un plano medio-corto, continuando con otro cuadro en el mismo tipo de
plano donde sacude su cabello. Las siguientes tomas son en su mayoría en
planos cerrados, en ellas se nos muestra el producto y como este es
aplicado en el cabello, así como los resultados de su uso y un primerísio
plano del rostro de Selena Gómez con su cabello extendido sobre el suelo.
En seguida vemos a Selena en plano medio corto con el producto en su
mano y luego un primer plano de su rostro. El spot termina con un plano
general donde se muestra el logotipo de la marca y el producto a un lado.
B) Luz y color: Durante todo el spot se puede ver mucha iluminación, se nota
que es una luz blanca y los colores que predominan son el blanco, el café y
el dorado, lo que le da una apariencia muy elegante al anuncio, además de
transmitir mucha frescura al espectador. Además durante el tercer y cuarto
cuadro se aprecia lo que pareciera luz natural entrando por una ventana.
C) Sonido: Durante los 30 segundos que dura el spot se puede escuchar de
fondo el tema “Hands to Myself” de la canta estadounidense Selena
Gómez. Del segundo 2’’ al segundo 4’’ escuchamos una voz femenina
mencionar algunas de las causas del daño al cabello de las mujeres; del
segundo 4’’ al segundo 9’’ se escucha la voz de Selena Gómez y del 9’’ al
10’’ vuelve la voz del inicio. Del segundo 10’’ al 18’’ se presenta una voz
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masculina describiendo los beneficios del acondicionador. Del 19’’ al 25’’ la
voz femenina que abre el spot habla para finalizar con unas palabras de
Selena Gómez.
D) Movimiento: Al inicio del comercial vemos a Selena Gómez girando su
cuerpo y su cabeza para lucir su cabello. Después vemos la imagen de
unas tenazas y una secadora y como estos giran, invirtiendo sus
posiciones. Seguido de eso vemos a Selena Gómez hablando mientras
hace gestos con su cara y brazo, y seguido de ello la vemos agacharse y
sacudir su cabello con sus manos. Después vemos imágenes del producto
en movimiento con un chorro de crema pasando entre los envases y una
especie de pastilla deslizándose por el chorro. El spot continua y vemos
movimientos de las manos aplicando el acondicionador en el cabello y
lavándolo, sí como a la cantante acariciándolo una vez terminado el
proceso. Al finalizar se aprecian los gestos faciales de la artista al hablar.
E) Formas: La figura de Selena y su cabello liso hacen que el público deseé el
producto para obtener esos resutados. Otras formas identificadas son los
pilares del estudio, unas sobrillas, las lámparas y unos banquillos, así como
el envase del producto.
F) Trama: Casi todas las mujeres sueñan y desean tener una apariencia
perfecta, y uno de los principales problemas que tienen es que su cabello
se encuentra muy maltratado debido a los muchos productos que usan a lo
largo de los años. Selena Gómez nos muestra los resultados de usar el
nuevo producto de Pantene, el acondicionador “3 minute miracle” y como
son sus maravillosos sus resultados.
G) Síntesis de las significaciones plásticas:
Imagen de Selena GómezSignificantes plásticos SignificadoPlano Plano medio: movimientos,
elegancia
Primer plano: belleza, cercanía
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Primerísimo plano: cercanía,
inmediatez
Perspectiva Central: Selena mantiene su mirada
hacia “nosotros” para “dirigirnos” su
mensaje
Campo La mirada de Selena siempre es
hacia la cámara, lo que da la
sensación de que mira hacia
nosotros.
Enfoque Elegancia, belleza, claridad, nitidez
Encuadre Las imágenes dentro del cuadro, se
ve puede notar un uso de la ley de
tercios.
Color Muchos colores claros y elegantes,
predomina el color blanco el su
vestido y un hay un poco de dorado
en su joyería.
Sombras Prácticamente no las hay solo se
notan un poco en su cabello y en lo
que parecen ser ventanas en un
lado del estudio,
Luz Muy clara, hay mucha iluminación
dentro de este spot, se ve muy
reflejada por el color blanco de su
vestido, lo que ayuda a que se vea
más clara su imagen
Sonido Música de la misma artista, muy
actual y con un tono más juvenil,
algo “movida”.
Movimiento Selena hace muchos gestos con su
cara y sus manos, además de que
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juguetea mucho con su cabello.
Formas La figura de Selena, simboliza
belleza y elegancia.
Imagen del productoSignificantes plásticos SignificadoPlano corto del producto Se muestra la apariencia del
envase, tiene propiedades que
hacen “milagros”
Plano medio corto de Selena
sosteniendo el producto
La cantante recomienda su uso
Eje connotativo
Este spot va dirigido hacia las mujeres, y su principal motivo es ir directamente
hacia la parte deseosa de las mujeres, en él se nos presenta a la actriz y cantante
Selena Gómez, una figura pública que podría decirse, es un modelo de belleza
que muchas de ellas quieren seguir. En este comercial se nos muestra a la actriz
mostrando un cabello muy bien cuidado, lo que para las mujeres podría significar
algo con lo que se sienten muy cómodas y seguras de sí mismas, les da la
sensación de verse atractivas para el resto de las personas. El hecho de que
Selena se encuentre en un estudio fotográfico podría significar que el verse bien
les dará una imagen de un alto estatus social se verás más elegantes y serán el
centro de atención. El espacio en el que se encuentra, con muchas cosas de color
dorado y las paredes de color blanco refuerzan esta idea de elegancia. La música
de fondo es movida y “provocativa”, dando una idea de que así es la mujer
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perfecta, hermosa, elegante, atractiva, alegre, activa y seductora, esa es la
impresión que nos da Selena Gómez sobre si misma al verla a lo largo del spot.
Significantes icónicos
Significantes de primer lugar
Connotaciones de segundo nivel
Selena Gómez Coqueta, bella,
atractiva, alegre
La seguridad
sobre si misma
de las mujeres
La belleza atrae
la mirada de
cualquiera
Cabello de
Selena Gómez
(plano cerrado)
Suavidad, brillo,
claridad,
proximidad
Un cabello así
hacer que las
mujeres sean
más atractivas
El producto hace
“milagros” con el
cabello de quien
lo usa
Mensaje lingüístico
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot. El hecho de que se escuche parte de la letra del tema
“Hands to Myself” atrae la atención del televidente de manera instantánea, debido
a que es un tema que ha tenido mucho éxito y por tratarse de Selena Gómez,
quien es muy reconocida y amada, principalmente por chicas jóvenes de entre 15
y 25 años de edad. Además aparece el logotipo de la marca Pantene desde el
principio, indicándonos inmediatamente sobre que es el anuncio.
Aparecen las imágenes de una secadora y unas tenazas con los nombres de
estos mismos objetos enfrente de ellos, además, en la parte inferior izquierda
aparece el mensaje “pauta exclusiva para México” indicando que lo que se
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promociona va dirigido al público de este país. Después de esto Selena dice las
palabras “Daña mucho el cabello, ¿verdad? Yo necesito más que un
acondicionador, mucho más”, haciendo referencia a que no cualquier producto
sirve para reparar los daños sufridos por el cabello.
Después podemos escuchar una voz masculina grave, presentando el producto y
describiendo los diferentes efectos de este sobre el cabello de las mujeres.
Enseguida la voz femenina vuelve, describiéndonos cómo quedará el cabello de
las mujeres que usen este acondicionador, para después pedir al televidente que
cambien de las marca que usa actualmente a Pantene, finalizando con Selena
Gómez diciendo “y notarás la diferencia”, haciendo alusión a que los efectos son
rápidos y muy evidentes.
El spot termina con la voz femenina diciendo el slogan de la marca: “Pantene, es
mucho más que un acondicionador”.
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Conclusión
Para concluir con nuestro tema nos dimos cuenta de que si cumple con el
propósito principal de la campaña publicitaria de Pantene, que mediante
personalidades famosas se muestren y se den a conocer sus productos, porque
incitan a adquirir el producto y capta la atención de los receptores cuando se pone
como protagonista a una personalidad reconocida, ya que da de que hablar y el
producto se va conociendo por diferente tipo de personas.
Se cumplió con los objetivos de aprendizaje como lo fue aprender a analizar las
imágenes, que en este caso realizamos el análisis de este anuncio publicitario,
además también de otros medios como lo fue de revistas, noticieros, notas
periodísticas, etc.
El análisis tuvo que ser muy cuidadoso ya que se tenía que repetir el anuncio para
ver todo el contexto que se vivía y los factores que influían o que se iban
presentando por ejemplo las expresiones faciales.
Además, gracias a este trabajo se pudo conocer los diferentes tipos de publicidad.
También los mensajes que se transmiten en este anuncio son muy claros y
objetivos, los cuales nos facilitó un poco el análisis de este anuncio.
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Referencias
https://www.youtube.com/watch?v=H3w14TZ0F3I
http://www.pantene.com.mx/es-mx
http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html
http://www.importancia.org/publicidad.php
http://mariopiccone.blogspot.mx/2007/08/la-gran-diferencia-entre-publicidad-y.html
http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/
https://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
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