Click here to load reader

semiotica modei

  • View
    286

  • Download
    14

Embed Size (px)

Text of semiotica modei

I.Delimitri conceptuale . Legtura dintre semiotic i mod.Semiotica este tiina care studiaz semnele sub toate aspectele: formarea lor, clasificarea tipurilor de semne, utilizarea semnelor n activitile umane. Ferdinand de Saussure consider c semiotica este o parte a psihologiei sociale, ea fiind o tiin care s studieze viaa semnele n cadrul vieii sociale (de Saussure 1998) Definesc Semnul ca ceva ce este n aa fel determinat de altceva, numit Obiectul su, i care, determin un anume efect asupra unei persoane, efect pe care-l numesc Interpretantul su, nct acesta din urm este determinat mijlocit de primul. (Pierce, 1990, p. 254) 1 Conform Dicionarului Explicativ al Limbii Romne, moda este un obicei, deprindere colectiv specific la un moment dat unui mediu social; gust, preferin generalizat la un moment dat pentru un anumit fel de a se mbrca. Aa cum ne spune Frederic Godart n cartea sa Sociologie de la mode: Moda este un fapt social total care penduleaz ntre imitaie i distincie, ntre individ i societate. (Godart, 2010, p. 97) Moda este oglinda societii n care exist. Este att un fenomen cultural, ct i o afacere extrem de complex i, ca atare, reflect atitudinile sociale, economice, sexuale i politice ale unei epoci. () Moda este un element esenial n construirea i transmiterea identitii sociale a individului, ajutnd la stabilirea clasei sociale, a preferinelor sexuale, a vrstei, a etniei i, mai ales, a distinciei masculine/feminine, exprimnd preferinele culturale ale individului. 2 Moda este un cuvnt strvechi cu sensuri variate. Termenul fashion, n englez, ii are originile n jurul anului 1300, din francezul facon, termen aprut n secolul al XII-lea. Traducerea liber a cuvntului facon este form, manier, mod. Sensul cu care este folosit i n ziua de azi termenul mod, adic cel de stil de mbrcminte dateaz din anii 1520. (Online Etymology Dictionary, 06.01.2013 15:37) Departe de a fi un capriciu, un pass-time, respectarea trendurilor modei reprezint o modalitate de cretere a ncrederii in sine, o dovad a succesului i satisfaciei, un accent al identitii (sportive, clasice, business etc.).

1 2

www.racai.ro-truasan/semiotica.pdf , accesat 06.01.2013, 15:17MACKENZIE, Mairi; trad. Olivia C. Birsteanu, 2010, isme S nelegem moda, ed. Rao, Bucureti, p. 6

1

Evident, supunerea oarb la tendine poate semnifica uniformizare, masificare, dar pentru jurnalitii de mod Pentru a fi elegani astazi, trebuie sa fim ca toti ceilalti (Eugenia Sheppard). n mod, fiecare element al unei inute poate fi catalogat ca un semn. Spre ex., matasea poate fi asociat cu feminitatea, denim-ul cu masculinitatea, bumbacul cu comoditatea etc. Acestea luate mpreun creeaz un sistem de semne, care ne vorbete despre statutul sau imaginea unei persoane. Ex : blugi + tricou de bumbac = vestimentaie stil casual Dup Barthes, reprezentarea nseamn folosirea limbii pentru a spune ceva semnificativ, despre lume, despre tine, oamenilor. n cazul modei, se folosete limbajul vestimentar, pentru a comunica ceva despre tine celor din jur. Rolul semioticii este s descrie sistemul de baz, cu scopul de a crea o platform care permite interpretarea elementelor identificate drept semne i a relaiei dintre aceste semne. n aceast situaie noi suntem interesai de mesaj, care este rezultatul conexiunii fcute ntre semnficaii, lucru care produce sau transmite o anumit imagine despre noi inine. (Boutaud, J.J, 2004, p. 107)

2

II.Evoluia modei de la origini pn n prezent. Fazele modeiModa este ceea ce se demodeaz. Moda moare tnr; tocmai de aceea frivolitatea ei este att de grav. (Jean Cocteau)

La nceput, nici Eva, nici Adam nu-i puneau problema cu ce s se mbrace. Aa c ar trebui s acceptm c primul designer a fost cel care i-a dat Evei o frunz, ne spune Doina Berchin (2005, p. 6) Textul biblic vorbete despre o frunz de smochin. Nu se tie de ce nu una de palmier sau de brusture, mai acoperitoare. Acesta a fost primul vemnt nscut din pudoare. La rndul lui, omul primitiv s-a nfurat, pentru a se apra de frig, cu prima blan a unui animal rpus care i-a ieit n cale. Necesitatea de a se proteja a condus la apariia celei dinti formule vestimentare mai consistente. 3 Ulterior, propriul trup a devenit obiectul celor mai nstrunice experimente de natur vestimentar, dar i de coafur sau machiaj.Sursa: http://1.bp.blogspot.com/_IxTdbc1cp7k/TH1JknazyaI/AAAAAAAAA3g/7kCNVNZIKlw/s1600/8655adam-and-eve-lucas-the-elder-cranach.jpg 07.01.2013, 00:13

Sfidnd de cele mai multe ori raiunile practice, de-a lungul vremurilor oamenii n-au contenit s inoveze, lsndu-i fantezia s zburde.4

3 4

BERCHIN, Doina, 2005, Mod i frond Stiluri i atitudini, ed. Casa Radio, Bucureti, p. 6 Ibidem

3

Condiiile istorice, economice i de clim au impus o anumit evoluie, evident i n materie de mbrcminte, spun cercettorii. i totui, dincolo de asta mai e o neobinuit dorin de nfrumuseare i personalizare a pripriei imagini, pe care doar omul o are. (Ibidem) Hainele nglobeaz n ele tradiie un capital preios. Mai mult dect att, ele sunt un produs cultural i o form de comunicare. (Ibidem, pp. 6-7) Studiul modei este exhaustiv. Nu se limiteaz la straturile rarefiate ale modei haute couture, hainelor de marc, revistelor glossy i elitei sociale. () Alegerea sec. XVII ca punct de plecare reflect nu doar data la care a aprut moda, ci data de la care avem piese de mbrcminte care s-au pstrat i momentul din care au nceput s apar schimbri mai importante n mod. 5 Sec. XVII XVIII Artele frumoase i decorative ale secolelor XVII i XVIII au fost dominate, mai nti, de micarea baroc i apoi de rococo. Aceste curente culturale de amploare au exercitat o influen stilistic important n arhitectur, picture, sculptur, muzic, design interior, material textile i mbrcminte, n fiecare perioad. Moda barocului era rigid, mpodobit i formal, iar materialele textile erau grele i etalau designul curbiliniu tipic artelor decorative din aceast perioad. Domnia lui Ludovic XIV n Frana (1665-1715) a dominat epoca, iar alegerile sale n materie de mbrcminte au stabilit moda. i-a satisfcut gustul pentru haine i interioare extreme de opulente i i-a ncurajat curtea s-i imite extravaganele (muli dintre ei srcind ca urmare), ctigndu-i astfel renumele de regele consumator. 6

Sursa: http://www.anidescoala.ro/sites/default/files/ludovic%203.jpg 07.01.2013, 22:05

5 6

MACKENZIE, Mairi; trad. Olivia C. Birsteanu, 2010, isme S nelegem moda, ed. Rao, Bucureti, p. 6 Ibidem, p. 12

4

"Rococo" a fost, n schimb, mult mai fantezist ca stil, el ilustrnd personalitatea succesorului la domnie, Ludovic al XV-lea. Portretistica secolelor XVII-XVIII constituie o excelent surs de informare asupra modei n epoc. Rochiile cu crinolin au devenit stilul feminin dominant n secolul al XVIII-lea. Partea din fa era deschis, etalnd un corsaj ornat i un jupon din acelai material. O asemenea rochie elegant din mtase, ornamentat discret, cu caracteristici tipice etapei "Rococo", este expus la Victoria & Albert Museum din Londra, intitulat "Rochie cu panier". 7

Sursa: http://www.cotidianul.ro/images/rochie_cu_panier,_fashion-museum-bath-england.jpg 07.01.2013, 19:40

Peisajul politic tumultuos din Anglia secolului al XVII-lea s-a reflectat n hainele epocii. n timpul guvernrii puritanului Oliver Cromwell, mbrcmintea era auster, dar, dup moartea lui, venirea lui Carol al II-lea a adus cu sine o mod ostentativ, bogat ornamentat pentru brbai, extrem de extravagant, fiind caracterizat ca "o epoc bizar de efeminat". Hainele unui brbat din aristocraie erau mpodobite cu metri ntregi de panglici, mtase fin, ciucuri i funde. Li se adugau pantaloni bufani cu jupoane. Acetia erau garnisii cu multe panglici i erau att de largi nct preau un fel de fust. n acelai timp, rochiile erau mai modeste, alctuite dintr-un corsaj strmt, lung i o fust. "Rochie cu fir de argint", datat 1660, din mtase foarte fin, cu dantel de culoarea pergamentului, este un exemplar rar de pies de mbrcminte din perioada Restauraiei. Se afl la Fashion Museum, din Bath, Anglia.

7

http://www.cotidianul.ro/fascinante-lectii-de-stil-129710/ , articol de Magdalena Popa Buluc publicat Miercuri, 17 noiembrie 2010. Accesat 07.01.2013, 19:55

5

Venic n cutare de nou, moda european s-a inspirat mereu din costumele, artele decorative i accesoriile neoccidentale, n special cele orientale. 8Tendina ctre exotism era din ce n ce mai evident. Rochiile denumite "robes la polonaise", " la torque", " la sultanese" evoc Orientul. Foarte popular a fost "banyanul" matlasat. Denumit dup o cast hindus de negustori, era un mantou larg i confortabil. Naturalismul a dominat moda francez ncepnd cu 1780, fiind caracterizat de respingerea artificialitii i a extravaganei, n favoarea simplitii. "Chemise la Reine" sau " la Crole", denumit aa pentru c semna cu o cmu de noapte, care purta acelai nume, reprezenta ultima noutate a perioadei. Era fcut din muselin alb sau pnz de bumbac, avea talie nalt, mnecile adunate i cdea direct pe podea. Un "Portret al Mariei Antoaneta", realizat de Elisabeth Louise Vige Le Brun, a lansat acest stil.

Sursa1: http://3.bp.blogspot.com/vC9l_G2lDyw/UBLGO8yiVRI/AAAAAAAAAFA/kiUo53QgIvA/s1600/Manchester_Galleries_Extant_Accessi on_no_1947-1714.jpg , 08.01.2013, 9:20 Sursa2: https://lh4.googleusercontent.com/t30nz8efV34/UIhahvJhvdI/AAAAAAAAAHU/4NWf_6C3ehM/s640/blogger-image--1835831857.jpg 08.01.2013, 9:24

Odat cu Revoluia Francez, mtsurile au fost nlocuite cu bumbac, podoabele ostentative au fost abandonate. Franuzoaicele au adoptat stilurile revoluionare purtate de femei n timpul rzboiului american de independen. Culoarea gri i-a gsit adepte n rndul8

MACKENZIE, Mairi; trad. Olivia C. Birsteanu, 2010, isme S nelegem moda, ed. Rao, Bucureti, p. 22

6

femeilor care abandonaser panierele, corsetele i pudra perioadei "Rococo". egalitarist a revoluionismului