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Clase sobre enfoques de comunicación de marcas
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Trabajo en Clase
Producto: Un pañal desechable que es reutilizable y Antibacterial.
Marca: Huggies
• Establezcan Concepto de Comunicación
• Establezcan Concepto Creativo
• Establezcan Insight
• Hagan un Aviso con titular y cuerpo de texto
Clase 11
Tipos de comunicación:Atributo, Beneficio y Valor
• La comunicación de una marca
puede plantearse a partir de
tres enfoques.
• Un Atributo o atributos
diferenciadores que la competencia todavía no tiene.
• Un Beneficio o beneficios nunca
antes planteados
• Un Valor que se desprende del
atributo y beneficio del producto.
1. Atributo
2. Beneficio
3. Valor
DeberA partir de su POST MI PRIMERA VEZ
Crear un producto nuevo con un atributo diferenciador
• Establezcan qué enfoque tendrá la comunicación:
Sobre el atributo, el beneficio o el valor.
• A partir de eso establezcan Concepto de Comunicación
• Establezcan Concepto Creativo
• Establezcan Insight
• Hagan un Aviso de Lanzamiento con titular y cuerpo de
texto