Yeni Medyada Reklamcılık Terimler

Yeni Medyada Reklamcılık – ÖNEMLİ TERİMLER

Hazırlayan: Emrah YEDEKCİETİCARET VE ONLINE REKLAMCILIK UZMANI

Online Reklam alanları• Search engine• Milyonlarca web sitesini

okuyup internet kullanıcılarına aradıkları terimleri gösteren sistemdir.

• Search engine marketing (SEM)

• Arama motorlarında reklam yayınlama yöntemidir. Kullanıcıların aradıkları terimlere uygun reklamlar gösterilmesini sağlar. Arama motorlarına reklam vermek ücretlidir. CPC CPM şeklinde teklifler verilebilir.

Küçük resim eklemek için simgeyi tıklatın

Reklamlar hangi mecralar için verilir!

• E-commerce / e-ticaret• En basit tanımıyla web üzerinden

alışveriş yapılmasıdır.• Business-to-business (B2B)• Kurumlar/işletmeler arası ticaret• Business-to-consumer (B2C)• Firmadan tüketiciye ticaret• Landing page / hedef sayfa, iniş

sayfası• Bir form doldurulması

Bir sayfaya ulaşmaBir doküman indirilmesiBir şey satın alınması

• Micro site / mikrositeMicro site demek herhangi bir ürün ya da hizmete ilişkin yoğunlaşmış bir web sitesi demektir. Dikey satış

• Classified ad / ilan sayfaları• Çeşitli ilanların yayınlandığı web siteleri

( iş ilanı, ev arkadaşı v.s.)• online branding : Online markalaşma

(Sosyal Medya araçlarında hatırlayalım)

Güvenlik önlemlleri

Security certificate | güvenlik sertifikası

Web sitelerine verdiğiniz kişisel bilgilerinizin kopyalanmaması,

kayıt altına alınmaması için

hazırlanmış sistemlerdir.Bir çok ciddi reklam ağı tarafından istenmektedir!

Reklam Terimleri ve Açıklamaları

• Metin reklam | textad• Web sitelerinde veya arama motorlarında metin şeklinde

oluşturulmuş reklamlardır.• Transitional ad | ara reklam

geçiş sayfası reklamı (pop-up, yanıp sönen sayfa içi reklamlar)

• Ad network |Reklam ağı• yayıncı ve reklam vereni buluşturan platform

• Ad server |reklam sunucusu• -bir web sitesinde ki reklamların yayınlanması,

yönetilmesi ve raporlanmasını sağlayan sistemdir


• Adspace |reklam alanı• Web sitesinde reklamlar, reklamcılar için ayrılan

bölümlerdir• Adspending |reklam harcamaları• Reklam yayınları için harcanan tutarlar.• Advergaming • Videoların veya oyunların içine reklam yerleştirmedir. • Advertorial | haber şeklinde reklam• Pazarlanacak ürün veya hizmete haber süsüyle reklam

verilmesidir.• Affiliatemarketing |Satış ortaklığı• Kişinin satış ortaklığı sunan sitelerden seçtiği ürünleri

kendi çabasıyla satıp, kendine düşen payı almasıdır.


• Application, app / uygulama• Çeşitli platformlara veya Mobil cihazlara göre yazılmalarla

geliştirilen uygulamalardır. Bazen bir yarışma bazen bir oyun olabilir.

• Aspectratio • Görselin genişliğinin yüksekliğine oranı• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme İnternette kullanıcıları çerezler aracılığı ile izleyip, bıraktığı

izleri de değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan ilgilerini çeken en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamları diğer gösterimdeki reklamlardan ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela diyelim ki bir iş kadınısınız ve kıyafetlerinize özen göstermeniz gereklidir işlerinizin yoğunluğundan alışverişinizi internet üzerinden yapıyorsunuz.

Reklamlarınızı Yönetin

• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme Gideceğiniz belli başlı siteler var. Kıyafetleriniz ile ilgili

sitelerde pratik bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri yüzeysel okursunuz..

• Remarketing Remarketing, markanızla daha önce ilgilenmiş, reklamınızı

incelemiş potansiyel müşterilerinizi tekrar hedeflemenizi sağlayan bir reklam modelidir.

Reklamlarınızı Yönetin• Caching / önbelleğe alma, önbelleğe kaydetme• Çok sıklıkla istekte bulunulan ancak içeriği çok fazla değişmeyen

sayfaların ya da istekte bulunulan içeriklerin tekrar tekrar oluşturulma sürecine girmeden, daha önce hazır olarak tutulan nesneden cevap verilmesi sürecini yönetmektir. Bazen mevcuttaki reklamların görünmemesine değişen içeriğin fark edilmemesine ve farklı arama sonuçları almaya neden olabilir.

• pay-per-click (PPC)• Tıklama başına ödeme, dijital reklamcılıkta belki de en çok kullanılan

yöntemdir. Reklamların kullanıcılar tarafından tıklanmasıyla maliyet oluşur.

• pay-per-impression (PPI)• Gösterim başına ödeme şeklidir. Reklamlarınızın tıklanıp

tıklanmamasının hiç bir önemi yoktur. Maliyeti belirleyen faktör reklamın kaç kişiye gösterilmiş olduğudur.

• pay-per-sale (PPS)• Yayınlanan reklamlar için değil, satılan her ürün veya hizmet için

maliyetlendirildiğiniz ödeme şeklidir.

Reklamlarınızı Yönetin• Campaign / kampanya• Reklam mecralarında (AdWords gibi) çeşitli temel özellikleri

(konum para birimi bütçe ) ve planlamayı barındıran alandır Kampanyalar altında Reklam Grupları bulunabilir.

• Cap / üst limit• Örnek: Harcama üst limiti reklam Kampanya 100 TL harcadı mı

dursun!• click |tıklama• Online Reklamcılığın genel itibari ile baz aldığı geri dönüş birimi! • Clickfraud / tıklama hilesi• Çeşitli yazlımlar aracılığı ile özelikle bir aracı tarafından reklam

alan sitelerin etik olmayan gelir elde etmeye çalışma yöntemi• click rate | tıklama oranı• Reklamların veya bağlantıların tıklama sayısının gösterim sayısına

oranıdır. Örneğin 10defa gösterilen bir reklam 1 defa tıklanıyorsa, bu reklamın tıklama oranı %10'dur.


• Click through rate (CTR) Tıklama oranı• İnternet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen

kullanıcılara oranıdır. Toplam tıklanma bölü (/) toplam görüntülenme şeklinde hesaplanır.

• Örnek;Bir banner reklamı 1.000 kişi tarafından görüntülediyse fakat sadece 10 kişi tıkladıysa, banner’ın “Tıklanma oranı” %1′dir.

• 10 / 1.000 = 0.01 = %1 • Bonus impression• ek gösterim, ücretsiz gösterim• Bounce rate• siteden çıkma oranı• • İçerik ağı• Kısaca reklam alan web sitelerinin bütünüdür.• Content provider / içerik sağlayıcı


• Contextual advertising / içeriğe bağlı reklam• • Cost per action (CPA)• Reklamlar sonucunda oluşan her eylem için ödeme

yapılmasıdır.• Cost per click (CPC)• Tıklama başına oluşan maliyet• Cost per Lead (CPL) | Üyelik Başına Maliyet• Kayıt, üyelik başına ödeme yöntemidir. Reklam verenlerin her

üyelik için ödeme yaptığı ödeme sistemidir. • • Cost per Mille (CPM) | 1000 Gösterim Başına Maliyet• 1000 Gösterim başına fiyatlandırma demektir. Reklamlar her

1000 gösterime ulaştığı zaman borçlandırılırsınız. Bu ödeme yöntemini seçerken reklam vereceğiniz sitelerin analizini iyi yapmanızı öneririz, aksi taktirde pek memnun kalmayabilirsiniz.


• cost per sale (CPS) |satış başı maliyet• Reklamlar sonucu satılan ürün veya hizmet başına ödeme

yaptığınız sistemdir.

• earnings per click (EPC) / tıklama başı gelir

• earnings per visitor (EPV) / ziyaretçi başı gelir

• effectivecostper mille,(eCPM)• EffectiveCost Per Mille Impressions, “Etkin Bin Gösterim Başına

Maliyet” anlamına gelir. eCPM reklam modelinde, CPM ve CPC reklamlardan elde ettiğiniz toplam kazançlar “bin gösterim başına gelir” cinsinden tek kalemde raporlanır.

• impression / gösterim• Frequencyonline ad / Gösterim sıklığı frekans, sıklık


• customization• özelleştirme, kişiselleştirme• demographictargeting /demografik hedefleme• Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya

cinsiyetteki belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir

• Geographictargeting / coğrafi hedefleme• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul• monthly impressions (MI) / aylık gösterim• Conversion | dönüşüm• Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş

kullanıcıların forum doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.

• conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı• Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren

kullanıcılar arasındaki orandır.


• customization• özelleştirme, kişiselleştirme• demographictargeting /demografik hedefleme• Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya

cinsiyetteki belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir

• Geographictargeting / coğrafi hedefleme• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul• monthly impressions (MI) / aylık gösterim• Conversion | dönüşüm• Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş

kullanıcıların forum doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.

• conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı• Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren

kullanıcılar arasındaki orandır.


• Re-targeting | Yeniden hedefleme Remarketing ile farkı?

• Web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların bilgisayarlarına çerez bırakıp, onlara özel reklamlar gösterebileceğiniz hedefleme yöntemidir. Geri dönüşler açısından en fazla orana sahip reklam modelidir.

• Cookie |çerez• Gerçekleşen web site ziyaretleri sonunda

sistemin sizi izlemek için tarayıcınıza yerleştirdiği çerezlerdir. Bu sayede web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara farklı pazarlama yöntemleri ile tekrar hedefleyebilirisiniz.


• Digital media planning / dijital medya planlama• Farkındalık yaratmak

Trafik yaratmakKayıt elde etmekSatış sağlamak

• Direct marketing / doğrudan pazarlama• Direct marketing, tüketici ile karşılıklı etkileşim içinde

olan, çift yönlü bir pazarlama yöntemidir. Burada tüketici de pazarlamacı firmaya geri dönebilmektedir. Bu sayede de pazarlama yapan firmalar tüketicinin tepkisini ölçerek pazarlama stratejilerini geliştirme imkanı bulmaktadırlar. E-mail ve Tele marketing

• E-mail campaign / e-posta kampanyası• E-mail marketing / e-posta ile pazarlama


• Display aadvertising /görüntüleme esaslı reklam• DisplayAdvertising olarak da adlandırılan Banner’lar ve

Zenginleştirilmiş Medya Uygulamaları • Expandable banner / Genişleyen banner• Floating ad / Kayan reklam• Animated GIF |hareketli GIF• Flash animasyonlara göre daha hızlı ve hemen her

Tarayıcı tarafından tanınan haraketli resim formatı! Reklamlar için ideal bir seçenek

• video ad |video reklam• Video formatında yayına sunulan reklam türüdür.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları• Latency/ bekleme süresi, gecikme• bağlantı, link• mobile advertisement /mobil reklamcılık• mobile content / mobil içerik• mobile marketing/mobil pazarlama• online marketing• online pazarlama, çevrimiçi pazarlama• malvertising / zararlı reklam• spam |istenmeyen e-posta• Kötü amaçlı olabilecek e-postaların farklı bir kategoride tutulmasıdır. E-

Posta sunucuları spam mailleri kullanıcı güvenliği açısından filtreleyebilmektedir.

• pharming• Kullanıcıyı istediği web sitesi yerine başka bir siteye yönlendirmektir.

Farkında olmadan aynı tasarıma sahip tamamen farklı bir siteye bilgilerinizi verebilirsiniz

• phishing | e-dolandırıcılık• Kullanıcının bir şekilde kandırılarak özel bilgilerinin ele geçirilmesi

demektir. Bunlar kredi kartı bilgileri, banka hesap numaraları, mail adresler, sosyal medya hesapları olabilir

•

Reklam Terimleri ve SEO

• Search Engine Optimization (SEO) | arama motoru optimizasyonu

• Web sayfalarının değerini arama motorları gözünde arttırılmasıdır. Site içi ve site dışı düzenlemeler yapılarak arama motorlarında daha üst sıralarda görünme şansınız vardır.

• Hyperlink /bağ• Keyword / anahtar kelime• Alt text• Arama motorlarının (Google) sayfa değerinin yükselmesi

için bir sitenin kendi ana sayfasında veya herhangi bir alt sayfasında başka bir siteye banner veya text link vermesi veya barındırması. (Google Tarafından hoş karşılanmıyor!)

• Anchortext / Çapa Metni• link metni, bağlantı metni•


• online branding : Online markalaşma• Social Marketing / sosyal pazarlama• Social media / sosyal medya• social network |sosyal ağ• Kişilerin internet üzerinde kendi kimliklerini

tanımlayıp, diğer insanlarla etkileşime geçebileceği sistemdir.

• Blog• blog, Internet günlüğü, web günlüğü


• uniqueuser | tekil kullanıcı• Web sitelerinde bir veya daha fazla girişte

bulunan gerçek kullanıcı sayısıdır. Ölçümlenirken kullanıcının IP adresi ve profil bilgileritemel alınır.

• uniquevisitor | Tekil ziyaretçi• Sitenize belirli bir süre zarfında girmiş benzersiz

ziyaretçilerdir. Karşınıza gün,ay ve yıl değer alınarak çıkabilir. uniquevisitor, uniquevisit ile pek sık karıştırabiliyor, bu ikisi arasındaki fark uniquevisitor kişi olarak değer alırken uniquevisit ziyaret olarak değer alıyor. Uniquevisitor çerezlerle çalıştığı için bir bilgisayardan farklı iki tarayıcından siteye giriş olduğunda iki uniquevisitor olarak kayda geçer.


• pageview (PV) | sayfa gösterimi• Bir web sitesinin sayfalarının toplan gösterim

sayısıdır. Web sitesinde her sayfa değişimi pageview'i arttırır.

• visitduration |ziyaret süresi• -Siteyi ziyaret eden kullanıcıların, sitede

geçirdikleri zaman.• viralmarketing |viral pazarlama• Kısaca Ağızdan Ağza satış yöntemiyle tüketiciyi

pazarlamacı olarak kullanmadır. Ürün kendi reklamını kendi yapmaya başlar. Viral pazarlamanın etkisi diğer pazarlama yollarına göre daha büyüktür çünkü çevrenizdekilerin onayı varmış doğrultusunda hareket edersiniz.

Social Media

Yeni Medyada Reklamcılık Terimler