Yeni Medyada Reklamcılık Terimler

Yeni Medyada Reklamcılık –

ÖNEMLİ TERİMLERHazırlayan: Emrah YEDEKCİ

ETİCARET VE ONLINE REKLAMCILIK UZMANI

Online Reklam alanları

• Search engine

• Milyonlarca web sitesini

okuyup internet

kullanıcılarına aradıkları

terimleri gösteren sistemdir.

• Search engine marketing

(SEM)

• Arama motorlarında reklam

yayınlama yöntemidir.

Kullanıcıların aradıkları

terimlere uygun reklamlar

gösterilmesini sağlar. Arama

motorlarına reklam vermek

ücretlidir. CPC CPM

şeklinde teklifler verilebilir.

Reklamlar hangi mecralar için verilir!

• E-commerce / e-ticaret

• En basit tanımıyla web üzerinden alışveriş

yapılmasıdır.

• Business-to-business (B2B)

• Kurumlar/işletmeler arası ticaret

• Business-to-consumer (B2C)

• Firmadan tüketiciye ticaret

• Landing page / hedef sayfa, iniş sayfası• Bir form doldurulması

Bir sayfaya ulaşma

Bir doküman indirilmesi

Bir şey satın alınması

• Micro site / mikrosite

Micro site demek herhangi bir ürün ya da

hizmete ilişkin yoğunlaşmış bir web sitesi

demektir. Dikey satış

• Classified ad / ilan sayfaları

• Çeşitli ilanların yayınlandığı web siteleri ( iş

ilanı, ev arkadaşı v.s.)

• online branding : Online markalaşma

(Sosyal Medya araçlarında hatırlayalım)

Güvenlik önemlleri

Security certificate | güvenlik

sertifikası

Web sitelerine verdiğiniz kişisel

bilgilerinizin kopyalanmaması,

kayıt altına alınmaması için

hazırlanmış sistemlerdir.Bir çok ciddi reklam ağı

tarafından istenmektedir!

Reklam Terimleri ve Açıklamaları

• Metin reklam | textad

• Web sitelerinde veya arama motorlarında metin şeklinde

oluşturulmuş reklamlardır.

• Transitional ad | ara reklam

geçiş sayfası reklamı (pop-up, yanıp sönen sayfa içi reklamlar)

• Ad network |Reklam ağı

• yayıncı ve reklam vereni buluşturan platform

• Ad server |reklam sunucusu

• -bir web sitesinde ki reklamların yayınlanması, yönetilmesi ve

raporlanmasını sağlayan sistemdir


• Adspace |reklam alanı

• Web sitesinde reklamlar, reklamcılar için ayrılan bölümlerdir

• Adspending |reklam harcamaları

• Reklam yayınları için harcanan tutarlar.

• Advergaming

• Videoların veya oyunların içine reklam yerleştirmedir.

• Advertorial | haber şeklinde reklam

• Pazarlanacak ürün veya hizmete haber süsüyle reklam

verilmesidir.

• Affiliatemarketing |Satış ortaklığı

• Kişinin satış ortaklığı sunan sitelerden seçtiği ürünleri kendi

çabasıyla satıp, kendine düşen payı almasıdır.


• Application, app / uygulama

• Çeşitli platformlara veya Mobil cihazlara göre yazılmalarla geliştirilen

uygulamalardır. Bazen bir yarışma bazen bir oyun olabilir.

• Aspectratio

• Görselin genişliğinin yüksekliğine oranı

• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme

İnternette kullanıcıları çerezler aracılığı ile izleyip, bıraktığı izleri de

değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan ilgilerini çeken

en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen

coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili

bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamları

diğer gösterimdeki reklamlardan ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam

networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela

diyelim ki bir iş kadınısınız ve kıyafetlerinize özen göstermeniz gereklidir

işlerinizin yoğunluğundan alışverişinizi internet üzerinden yapıyorsunuz.

Reklamlarınızı Yönetin

• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme

Gideceğiniz belli başlı siteler var. Kıyafetleriniz ile ilgili sitelerde pratik

bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde

dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri

yüzeysel okursunuz..

• Remarketing

Remarketing, markanızla daha önce ilgilenmiş, reklamınızı incelemiş

potansiyel müşterilerinizi tekrar hedeflemenizi sağlayan bir reklam

modelidir.


• Caching / önbelleğe alma, önbelleğe kaydetme

• Çok sıklıkla istekte bulunulan ancak içeriği çok fazla değişmeyen sayfaların ya

da istekte bulunulan içeriklerin tekrar tekrar oluşturulma sürecine girmeden,

daha önce hazır olarak tutulan nesneden cevap verilmesi sürecini yönetmektir.

Bazen mevcuttaki reklamların görünmemesine değişen içeriğin fark

edilmemesine ve farklı arama sonuçları almaya neden olabilir.

• pay-per-click (PPC)

• Tıklama başına ödeme, dijital reklamcılıkta belki de en çok kullanılan yöntemdir.

Reklamların kullanıcılar tarafından tıklanmasıyla maliyet oluşur.

• pay-per-impression (PPI)

• Gösterim başına ödeme şeklidir. Reklamlarınızın tıklanıp tıklanmamasının hiç bir

önemi yoktur. Maliyeti belirleyen faktör reklamın kaç kişiye gösterilmiş

olduğudur.

• pay-per-sale (PPS)

• Yayınlanan reklamlar için değil, satılan her ürün veya hizmet için

maliyetlendirildiğiniz ödeme şeklidir.


• Campaign / kampanya

• Reklam mecralarında (AdWords gibi) çeşitli temel özellikleri (konum para

birimi bütçe ) ve planlamayı barındıran alandır Kampanyalar altında

Reklam Grupları bulunabilir.

• Cap / üst limit

• Örnek: Harcama üst limiti reklam Kampanya 100 TL harcadı mı dursun!

• click |tıklama

• Online Reklamcılığın genel itibari ile baz aldığı geri dönüş birimi!

• Clickfraud / tıklama hilesi

• Çeşitli yazlımlar aracılığı ile özelikle bir aracı tarafından reklam alan

sitelerin etik olmayan gelir elde etmeye çalışma yöntemi

• click rate | tıklama oranı

• Reklamların veya bağlantıların tıklama sayısının gösterim sayısına

oranıdır. Örneğin 10defa gösterilen bir reklam 1 defa tıklanıyorsa, bu

reklamın tıklama oranı %10'dur.


• Click through rate (CTR) Tıklama oranı

• İnternet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara

oranıdır. Toplam tıklanma bölü (/) toplam görüntülenme şeklinde

hesaplanır.

• Örnek;

Bir banner reklamı 1.000 kişi tarafından görüntülediyse fakat sadece 10

kişi tıkladıysa, banner’ın “Tıklanma oranı” %1′dir.

• 10 / 1.000 = 0.01 = %1

• Bonus impression

• ek gösterim, ücretsiz gösterim

• Bounce rate

• siteden çıkma oranı

•

• İçerik ağı

• Kısaca reklam alan web sitelerinin bütünüdür.

• Content provider / içerik sağlayıcı


• Contextual advertising / içeriğe bağlı reklam

•

• Cost per action (CPA)

• Reklamlar sonucunda oluşan her eylem için ödeme yapılmasıdır.

• Cost per click (CPC)

• Tıklama başına oluşan maliyet

• Cost per Lead (CPL) | Üyelik Başına Maliyet

• Kayıt, üyelik başına ödeme yöntemidir. Reklam verenlerin her üyelik

için ödeme yaptığı ödeme sistemidir.

•

• Cost per Mille (CPM) | 1000 Gösterim Başına Maliyet

• 1000 Gösterim başına fiyatlandırma demektir. Reklamlar her 1000

gösterime ulaştığı zaman borçlandırılırsınız. Bu ödeme yöntemini

seçerken reklam vereceğiniz sitelerin analizini iyi yapmanızı öneririz,

aksi taktirde pek memnun kalmayabilirsiniz.


• cost per sale (CPS) |satış başı maliyet

• Reklamlar sonucu satılan ürün veya hizmet başına ödeme yaptığınız

sistemdir.

• earnings per click (EPC) / tıklama başı gelir

• earnings per visitor (EPV) / ziyaretçi başı gelir

• effectivecostper mille,(eCPM)

• EffectiveCost Per Mille Impressions, “Etkin Bin Gösterim Başına

Maliyet” anlamına gelir. eCPM reklam modelinde, CPM ve CPC

reklamlardan elde ettiğiniz toplam kazançlar “bin gösterim başına gelir”

cinsinden tek kalemde raporlanır.

• impression / gösterim

• Frequencyonline ad / Gösterim sıklığı frekans, sıklık


• customization

• özelleştirme, kişiselleştirme

• demographictargeting /demografik hedefleme

• Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki

belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya

hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan,

reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir

• Geographictargeting / coğrafi hedefleme

• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul

• monthly impressions (MI) / aylık gösterim

• Conversion | dönüşüm

• Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum

doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.

• conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı

• Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar

arasındaki orandır.


• customization

• özelleştirme, kişiselleştirme

• demographictargeting /demografik hedefleme

• Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki

belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya

hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan,

reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir

• Geographictargeting / coğrafi hedefleme

• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul

• monthly impressions (MI) / aylık gösterim

• Conversion | dönüşüm

• Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum

doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.

• conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı

• Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar

arasındaki orandır.


• Re-targeting | Yeniden hedefleme Remarketing ile

farkı?

• Web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların bilgisayarlarına

çerez bırakıp, onlara özel reklamlar gösterebileceğiniz

hedefleme yöntemidir. Geri dönüşler açısından en fazla

orana sahip reklam modelidir.

• Cookie |çerez

• Gerçekleşen web site ziyaretleri sonunda sistemin sizi

izlemek için tarayıcınıza yerleştirdiği çerezlerdir. Bu

sayede web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara farklı

pazarlama yöntemleri ile tekrar hedefleyebilirisiniz.


• Digital media planning / dijital medya planlama

• Farkındalık yaratmak

Trafik yaratmak

Kayıt elde etmek

Satış sağlamak

• Direct marketing / doğrudan pazarlama

• Direct marketing, tüketici ile karşılıklı etkileşim içinde olan, çift

yönlü bir pazarlama yöntemidir. Burada tüketici de pazarlamacı

firmaya geri dönebilmektedir. Bu sayede de pazarlama yapan

firmalar tüketicinin tepkisini ölçerek pazarlama stratejilerini

geliştirme imkanı bulmaktadırlar. E-mail ve Tele marketing

• E-mail campaign / e-posta kampanyası

• E-mail marketing / e-posta ile pazarlama


• Display aadvertising /görüntüleme esaslı reklam

• DisplayAdvertising olarak da adlandırılan Banner’lar ve

Zenginleştirilmiş Medya Uygulamaları

• Expandable banner / Genişleyen banner

• Floating ad / Kayan reklam

• Animated GIF |hareketli GIF

• Flash animasyonlara göre daha hızlı ve hemen her Tarayıcı

tarafından tanınan haraketli resim formatı! Reklamlar için ideal

bir seçenek

• video ad |video reklam

• Video formatında yayına sunulan reklam türüdür.


• Latency/ bekleme süresi, gecikme

• bağlantı, link

• mobile advertisement /mobil reklamcılık

• mobile content / mobil içerik

• mobile marketing/mobil pazarlama

• online marketing

• online pazarlama, çevrimiçi pazarlama

• malvertising / zararlı reklam

• spam |istenmeyen e-posta

• Kötü amaçlı olabilecek e-postaların farklı bir kategoride tutulmasıdır. E-Posta

sunucuları spam mailleri kullanıcı güvenliği açısından filtreleyebilmektedir.

• pharming

• Kullanıcıyı istediği web sitesi yerine başka bir siteye yönlendirmektir. Farkında

olmadan aynı tasarıma sahip tamamen farklı bir siteye bilgilerinizi verebilirsiniz

• phishing | e-dolandırıcılık

• Kullanıcının bir şekilde kandırılarak özel bilgilerinin ele geçirilmesi demektir. Bunlar

kredi kartı bilgileri, banka hesap numaraları, mail adresler, sosyal medya hesapları

olabilir

•

Reklam Terimleri ve SEO

• Search Engine Optimization (SEO) | arama motoru

optimizasyonu

• Web sayfalarının değerini arama motorları gözünde arttırılmasıdır.

Site içi ve site dışı düzenlemeler yapılarak arama motorlarında

daha üst sıralarda görünme şansınız vardır.

• Hyperlink /bağ

• Keyword / anahtar kelime

• Alt text

• Arama motorlarının (Google) sayfa değerinin yükselmesi için bir

sitenin kendi ana sayfasında veya herhangi bir alt sayfasında başka

bir siteye banner veya text link vermesi veya barındırması. (Google

Tarafından hoş karşılanmıyor!)

• Anchortext / Çapa Metni

• link metni, bağlantı metni

•


• online branding : Online markalaşma

• Social Marketing / sosyal pazarlama

• Social media / sosyal medya

• social network |sosyal ağ

• Kişilerin internet üzerinde kendi kimliklerini tanımlayıp,

diğer insanlarla etkileşime geçebileceği sistemdir.

• Blog

• blog, Internet günlüğü, web günlüğü


• uniqueuser | tekil kullanıcı

• Web sitelerinde bir veya daha fazla girişte bulunan

gerçek kullanıcı sayısıdır. Ölçümlenirken kullanıcının IP

adresi ve profil bilgileritemel alınır.

• uniquevisitor | Tekil ziyaretçi

• Sitenize belirli bir süre zarfında girmiş benzersiz

ziyaretçilerdir. Karşınıza gün,ay ve yıl değer alınarak

çıkabilir. uniquevisitor, uniquevisit ile pek sık

karıştırabiliyor, bu ikisi arasındaki fark uniquevisitor kişi

olarak değer alırken uniquevisit ziyaret olarak değer

alıyor. Uniquevisitor çerezlerle çalıştığı için bir

bilgisayardan farklı iki tarayıcından siteye giriş

olduğunda iki uniquevisitor olarak kayda geçer.


• pageview (PV) | sayfa gösterimi

• Bir web sitesinin sayfalarının toplan gösterim sayısıdır.

Web sitesinde her sayfa değişimi pageview'i arttırır.

• visitduration |ziyaret süresi

• -Siteyi ziyaret eden kullanıcıların, sitede geçirdikleri

zaman.

• viralmarketing |viral pazarlama

• Kısaca Ağızdan Ağza satış yöntemiyle tüketiciyi

pazarlamacı olarak kullanmadır. Ürün kendi reklamını

kendi yapmaya başlar. Viral pazarlamanın etkisi diğer

pazarlama yollarına göre daha büyüktür çünkü

çevrenizdekilerin onayı varmış doğrultusunda hareket

edersiniz.

Social Media

Yeni Medyada Reklamcılık Terimler