LinkedIn for virksomheder

Silkeborgnet4. – 5. februar 2014

Mette Krabbe Møller

Mette Krabbe Møller

• Rådgiver om LinkedIn for virksomheder• Rådgiver om LinkedIn for privatpersoner• Skriver tekst til LinkedIn profiler

Facebook vs. LinkedIn

Facebook• Primært B2C• Opbygget om venskab• Hyggesnakken med venner• Ikke det ”professionelle”

site• Bred målgruppe

LinkedIn• Primært B2B• Kernen er professionel• Vidensdeling med netværk• Større mulighed for at opnå

specialiststatus og troværdighed

• Snæver målgruppe

Program

• LinkedIn kan…• Digital strategi på LinkedIn• Personprofiler på LinkedIn• Virksomhedssider på LinkedIn• Annoncering på LinkedIn

LinkedIn kan…

• Ca. 250 mio. profiler i verden– 2 nye profiler i sekundet

• Ca. 1.300.000 danske profiler• Et social medie med mange muligheder– Afhængig af hvad du selv gør det til• 90 %, 9 %, 1 %

• En gratis profil med betalte udvidelser

LinkedIn kan…

• Branding• Networking• Vidensdeling• Jobsøgning• Rekruttering• WOM-marketing• Lead-generering

Digital strategi

• Målgruppe – hvem vil følge virksomheden• Formål med virksomheden på LinkedIn– Hvorfor skal I være til stede– Hvordan skal I arbejde med LinkedIn– Hvad skal I handle på

• Mål // KPI– Engagement, eksponering, følger link til website

• Langsigtet strategi // Kortsigtet strategi

Digital strategi

• Hvilke afdelinger kan bidrage til LinkedIn• Hvilket indhold skal postes• Hvad er medarbejdernes rolle• Hvordan inddrager I medarbejderne• Mål jeres indsats• Brug data fra virksomhedssiden• LYT til følgerne

Personprofiler

• En professionel profil til medarbejderne• Opfyld LinkedIns krav – ”Stjerne”

– Branche og postnummer– Nuværende stilling + beskrivelse– 2 tidligere stillinger– Uddannelse– Mindst 5 kvalifikationer– Profilbillede– Mindst 50 forbindelser

• Link til virksomheden– Følg virksomheden– Opfordr til at dele opdateringer

SEOSEO

SEOSEO

SEOSEO

Personprofiler

Personprofiler

Virksomhedssider

• 80 % af medlemmerne vil følge virksomheder

• 50 % højere sandsynlighed for, at medlemmer køber af en virksomhed, de interagerer med på LinkedIn

• Udføre PR og marketing• Skabe trafik til jeres website• Samle følgere og ambassadører for jeres brand• Tiltrække medarbejdere

Virksomhedssider

• Beskrivelse af virksomheden - 142 tegn• Planlæg kommunikation• Kontinuerlig kommunikation

SEO

SEOSEO

Virksomhedssider

• Banner med højst 3 billeder med eksternt link

• Præsentation af højst 25 produkter og tjenester– 10 produkter på hver side– Tekst, billeder, YouTube– Link fra hvert produkt eller tjeneste

til virksomhedens website– ”Kontakt os”

• Se antal visninger for hvert produkt og tjeneste

• Få anbefalinger fra kunder og samarbejdspartnere

Virksomhedssider

Virksomhedssider

Virksomhedssider

• Virksomhedsopdateringer– 1 til 5 pr. uge – alt efter ressourcer– Autentisk, relevant og kort – jo bedre indhold, jo

større chance for viralitet gennem likes, delinger og kommentarer

Virksomhedssider

• Følgere – Hvilket indhold er relevant for målgruppen?– Medarbejdere– Kunder– Samarbejdspartnere

• Brug billeder, videoer, slideshare, (ren tekst)• Tænk over dit indhold, budskab, sprog

Statusopdateringer

Bitly.com

Statusopdateringer

Annoncering

Annoncering

Annoncering

Netikette

• ”I´d like to add you to my professional network on LinkedIn”

Personlig branding• Det er ikke Facebook!• Skriv ALTID en besked, når du connecter• Du har 300 tegn til at fortælle, hvorfor folk er interessante

at connecte med

Opsummering

• Optimér medarbejdernes profiler– Link til virksomhedssiden– Deling af opdateringer

• Brug virksomhedssiden strategisk– LYT til jeres følgere

• Supplér med annoncering – LinkedIn Ads– Sponsored Update

?Mail: mkm@kommunikant.dkWeb: www.kommunikant.dk