MERCEDES BENZ REKLAM AFİŞİ

GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLEME AŞAMALARI

Teknik Özellikler Açısından Çözümleme

Dilsel İletinin Çözümlenmesi

Reklam Görüntüsünün İçerik Çözümlemesi

Reklam Görüntüsünün Hedef Kitleye Göre Çözümlenmesi

1) Reklam Görüntüsünün Genel Betimlemesi :

Teknik Özellikler Açısından Çözümleme :

Düzenleme

Çerçeveleme

Açı

Işık

Netlik

Görüntüde renk kullanımı

Görüntüde yazı kullanımı

Düzenleme : Reklam afişine ilk bakıldığında reklamın bir otomobil markasıolan Mercedes’e ait olduğu görülür. Görüntünün ortasında araba, sol üstköşede çengel tümce, sağ üstte markanın logosu ve sağ alt köşede logoya aityazı yer almaktadır. Görselde en etkin ve baskın olarak görülen öğe isekırmızı arabadır.

Çerçeveleme : Reklamı yapılan ürünün görüntüde konumlandırıldığı yerafişin ortasıdır. Orta planda yer alan ürün ön planda tutulmuştur.

Açı : Görüntüdeki açı arabayı ortalayacak şekilde arabanın ön ve yankısımlarını görünür kılmaktadır. Araba hafif alt açı ile görüntülenmiştir.

Işık : Reklam görüntüsünde yatay ve dikey ışık kullanılarakmanzaraya romantik bir hava verilmiştir, arabanın gölgesi degörünmektedir.

Netlik : Orta plandaki ürün net bir şekilde sunulurken arka taraftakifon görüntüsü daha silik bir şekilde gösterilmiştir, böylece mistik birhava da yaratılmıştır.

Görüntüde renk kullanımı : Dikkat çekmesi açısından kırmızırenkte bir araç kullanılmış, arka fon için mavi, gri ve beyaz tonlarıseçilmiş, çengel tümce ile markanın logosu beyaz renktegösterilmiştir.

Görüntüde yazı kullanımı : Çengel tümce belirgin hale getirilmiş vesol üst köşeye beyaz renkte yazılarak yerleştirilmiştir.

2) Dilsel İletinin Çözümlenmesi :

Dilsel Göstergeler

Dil Düzeyi

Dilsel İletide Zaman ve Tümce Yapıları

Dilsel göstergeler : «Erkekler; kadınlar, spor ve arabalar hakkında konuşur.Kadınlarsa spor arabaların içindeki erkeklerden bahseder.» cümlesi ile erkekhedef kitlenin dikkati çekilmeye çalışılmıştır. Cümlede aynı sözcüklerin tekraretmesi akılda kalıcılığı sağlamaktadır. Aslında reklamda bir cinsiyet ayrımcılığıda görülmektedir. Cümlelerin yapısına bakıldığında ilk önce erkeklerin hakkındakonuştuğu konulara yer verilmiş sonra ise kadınlarınkinden bahsedilmiştir.

Dil düzeyi : Hedef kitlenin reklamı kolay biçimde algılayabilmesi açısındanreklamda yalın bir dil kullanılmıştır.

Dilsel iletide zaman ve tümce yapıları : Cümlede geniş zaman kipikullanılmıştır. Aracın çekiciliği gösterilmeye çalışılmıştır.

3) Reklam Görüntüsünün İçerik Çözümlemesi :

İletinin Türü

İletinin Güdüleyici Özelliği

İletide Kullanılan İletişim Eksenleri

İletinin türü : Çengel tümcede ürünle ilgili bir bilgilendirme yoktur, sadecearacın çekici olduğu vurgulanmıştır.

İletinin güdüleyici özelliği : Arabanın sportif özelliği ön plana çıkarılmış,kadınlara da atıfta bulunularak erkek hedef kitleye yönelinmiştir.

İletide kullanılan iletişim eksenleri : Reklamda gönderge üzerindengerçekleştirilen bir eksen vardır, aslında ürünün belli bir sınıfa uygunolduğunun da altı çizilmektedir. Bu açıdan bütünleştirici ürün eksenikullanımı benimsenmiştir.

4) Reklam Görüntüsünün Hedef Kitleye Göre Çözümlenmesi :

Cinsiyet

Ekonomik Durum

Seslenme Biçimi

Gereksinimler

Anlamlandırma

Cinsiyet : Hedef kitle erkeklerden oluşmaktadır.

Ekonomik durum : Ürün, yüksek gelirli kesime hitap etmektedir.

Seslenme biçimi : Dilsel iletide 3.çoğul şahıs kullanılmaktadır. «onlar» aseslenilmektedir.

Gereksinimler : Belirli bir kesime hitap etme vardır, maddi olanaklara sahipbir hedef kitleye gönderme yapılmaktadır. Reklamda cinsellik de vardır,görselin cinselliği elde etmek isteyenlere uygun olarak yapıldığı dasöylenebilir.

Anlamlandırma : Sportif olma, tercih edilme, seçkinlik, lüks, çekicilik,cinsellik özellikleri üzerinde durulmuştur.