reklam sunum3

8/7/2019 reklam sunum3

http://slidepdf.com/reader/full/reklam-sunum3 1/41

(IMC)

BÜTÜNLEK

PAZARLAMALETM

PARTNERLER

AL TOKGÖZLÜ



IDEA : Tutarl,Uygun Fikir

T : Geleneksel Medya

SM : Sosyal Medya

3R : Doru Zaman ,Doru Yer ,Doru Kiiler



IMC ve Organizasyon

Marka mesaj ve pazarlama iletiimi oluturma

IBC (nternal Branding Communication)

Sunduunuz iin arkasnda yatan KM , NEDEN gibi

sorularn firma çalanlarnca tam olarak bilinmesi vehareketlerine yanstlmasyla beraber dier kaynaklarn daayn konsept dorultusunda yönlendirilerek tutarl markaimajn firmann her tabakasna yayarak benimsetmektir

Çalan katlm (employee engagement) 7100 irketi günde 2 saat kapato

Entegrasyon (Bütünleme)



STARBUCKS



IMC Partnerleri

1. Pazarlama letiimi Ajanslar

2. Medya3. Firmalar



MC ALTIN ÜÇGENMüteri Merkezli anlay



PAZARLAMA LETM AJANSLARI1. Ajanslar

Ajanslarn organize olmas

20-40 aras müteri firma

Ürün grubunda bir firma Kendi alannda özellemi

Farkl hizmet farkl ajans

Halkla ilikiler,reklam, promosyon



REKLAM AJANSLARI

Tam Hizmet Veren Reklam Ajanslar

Her türlü reklam alannda hizmet verirler

Reklam tasarm, reklam hikayesi ,skrtiptler

Reklamn bütün yönlerinde hizmet veren ajanslaryani ; planlama,hikaye oluturma,bask,üretimyerletirme

Ayrca bugün tam hizmet anlam ,her türlüpazarlama iletiimi konusunda hizmet vermesianlamn da tamaktadr..Yani Halkla ilikiler,satpromosyonu,internet vs..



4 Büyük Grup

Interpublic: McCann Erickson, Draftfcb andLowe Worldwide

Omnicom: BBDO, Doyle Dane Bernbach andTBWA Worldwide

Publicis : Saatchi & Saatchi, Leo Burnett

WPP : Burson-Marsteller, JWT, Hill &Knowlton,Ogilvy & Mather Worldwide, Y&R



Ajans Departmanlar

Reklam için aratrma(Research)

Kreatif Hizmetler (CreativeServices)

Medya planlamas ve Satn Almas

Hesap Yönetimi



Ajans Departmanlar

Hesap YönetimiBir ajans ile reklam almaya müteri olan irket arasnda bir

iletiim ve anlamay salayan yöneticilerdir. Müteri irketin

istek ve ihtiyaçlarn anlayp, devaml etkiimi salamak

Kreatif Hizmetler (Creative Services):Marka mesajn etkili bir ekilde verecek ilginç,dikkat çekici

reklam fikirleri ve uygulama önerileri gelitiren birim





Ajanslarn Yardmc Birimleri

Kreatif Butikler

Serbest Çalanlar (Freelancer )

Medya Satn Alma Servisleri Özelleen Ajanslar (Sektörlere yönelik)

Firma çi Ajanlar (In - House Ajancies)



RelationshipMarketing

Events

IMC

Advertising DirectMarketing

PublicRelations Packaging

likiPazarlamas

Halkla likiler Paketleme

IMC

AktivitePazarlamas

DorudanPazarlama

Reklam

Promosyon

Ajans Çeitleri

Ajanslar



Halkla likilerGolin Harris PR Ajans



MC Donalds & Golin Harris



MESE PR & Turkcell







PaketlemeNNSS Ajans



PaketlemeNNSS Ajans



Pazarlama letiimi Tedarikçileri

Çar Merkezleri

Tasarm & Çekim Stüdyolar

Aratrma irketleri

Marka Stratejisi ve Tasarlama Firmalar



Çar MerkezleriAsist & Turk Telecom



Tasarm & Çekim Stüdyolar



Aratrma irketleriNielsen Pazar Aratrma



Marka Stratejisi FirmalarINTERBRAND

Guinness

BMW

PricewaterhouseCoopers

Marks & Spencer

Procter & Gamble

Yap Kredi

Akbank ve Panda



MEDYA PARTNELER

TV,Radyo

Gazete,Dergi

� Pazarlama Bütçesi

� Medya & Ajans gruplar

� %15¶si kendi yazlar

� %85 reklamlar ,irketler ,resim,gösteri,bulmaca..� Küçül hikaye ve görseller yaygnlayor

nternet

Sosyal MeydaDijital



Medya Alan AraylarKamu Alanlar

Spor salonlar

Terminaller Okullar

Yolculuk ,uçu videolar

Gaz istasyonlar Dinlenme odalarnn kaplar gibi.



Medya Alan AraylarKamu Alanlar



Bütünlemede Medyann Rolü

Çapraz meyda kullanm

Marka mesaj(Ajans) ile medya hizmetiberaber

Disney ABC birlemesi

Medya Gruplar Oluumu



AJANS VE STEMC RKET LKLER

ÜCRETLENDRME

Komisyonlar 19802lere kadar %15

1980den sonra %12-%8

Bütçe büyüdükçe komisyon azalyor. (%4e kadar)

Harçlar ve Avanslar (Fees)

Saat bana ödenen sabit ücret

Sabit maliyetlerin artmas

Halkla ilikiler Kar Paylar (Mark-up)

Dier irketlerlerden alnan hizmet üzerinden kar yüzdesi



Ücretlendirme

Performansa Dayal Ücretlendirme

irket içi hesap verebilirlik

Örnein MC operasyonunda ;(1)Marka bilinirliini yüzde 10 arttrmak

(2) yeni kullanclarn deneme yüzdesini %25 arttrmak

(3) yeni bilgi talep eden müteri saysn 25000 yapmak

Ek ödemeler (Bonus)



Bugün bizim ücretlendirme tarzlarmz beraber

çaltmz irketler kadar deiiklik

göstermektedir. Bizim her çaltm istemci

irket ile ayr bir kontratmz vardr çünkü

hiçbir irketin ihtiyaçlar ve medya

harcamalar birbirinin ayns deildir.



Ajans Deerlendirmesi� Ajanslar ,tedarikçiler ,

medya,çalanlar ,departmanlar

± Nitel Deerlendirme± Nicel Deerlendirme



Departmanlar aras (CrossFunctional)Planlama

� irket d± Dier ajanslar ,medya,danman gruplar

� irket içi birimler ± Üretim,f inans,pazarlama

� Pazarlama çi Birimler ± Halkla ilikiler , promosyon,reklam..



. Departmanlar aras (CrossFunctional)Planlama Nedir

� Pazarlama iletiiminde rol alan her grubun,departmann yada kiinin dorudanveya dolayl olarak müteriye yönelik, irketin

genel ilev ve imajna uygun görev yapacakekilde planlanmasdr.

� Ayrca irket d ajanslar ve medyadan da grup

üyeleri oluturularak partnerler aras planlamahaline de dönüebilir





Ajans, Medya ve irket IMC ÜzerindeNasl Beraber Çalrlar ?

Ajans Alar (Conclomerate)± Büyük kitle medyas irketlerinin kendi aralarnda birleerek

f arkl hizmetleri ayn bünyede verebilen medya gruplar halinegelmesi

± TV,Radyo,Dizi ,Internet,Film..

AOL&Time Warner

Disney & ABC



IMC Liderlii Konusunda stemci irketin Rolü

± Casey Jones, Grey Worldwide :

� CEOmarka imaj üzerinde mutlak otoritesi olan

bir iletiim veya pazarlama müdürü tavzif

etmelidir � Siz ya entegrasyonu salarsnz ya da

ölürsünüz

Hesap yönetimi,kreatif hizmetleri gibi

departmanlar kendi ilerine younlamalar



Ajans, Medya ve irket IMC ÜzerindeNasl Beraber Çalrlar ?

Ajans Entegrasyon Konular1. Hizmetlerini dier MC fonksiyonlarna bina

ederek

2. Kendilerini tekrar kefederek3. Bir grup destekleyici ajansn direktörü

konumunda hizmet ederek



Documents

reklam sunum3