Onun için hayat reklam filmi yazmaktan Onun için hayat reklam filmi yazmaktan ibaret değil…ibaret değil…

Mecraya çıkacak her tür reklam çalışmasının

metninin hazırlanması (TV, Radyo, Basın, Outdoor, Internet, indoor vb.)

BTL(Çizgialtı) çalışmaların metninin hazırlanması(Broşür, poster, katalog, flyer, dönkart vb.)

Yukarıda bahsedilen tüm çalışmalarda yaratıcı fikri oluşturmak.

Temel Görevler

Marka iletişimine katkı sağlayacak yeni fikirler

bulmak

Reklam sektörüyle ilgili gelişmeleri takip etmek(Dergiler, kitaplar, etkinlikler vb.)

Mesleki sorumluluklarını yerine getirmek

Yan Görevler

İsim çalışması Pay off çalışması Basın ilanları(dergi-gazete) Radyo Spotu TV Spotu Outdoor çalışması Indoor çalışması Internet Yeni mecralar

Menüde neler var?

Avantajı; iletişim dilini sizin kurgulayacağınız, yeni bir bebek dünyaya getirmek.

İleride, bu markanın adını bile ben koydum diyebilmek.

Dezavantajı; Ajans içinde ve müşteri tarafında isim bulan rakibinizin çok olması.

Neredeyse tüm isimlerin ticari kullanım hakkının alınmış olması.

İsim Çalışması-Reklam yazarının en zor işi

İsmini bulacağınız markanın karakterini iyi algılayın.

Hedef kitlesini, fiyat stratejisini özümseyin. Rekabetteki tüm rakipleri ve hatta dünyadaki

örnekleri inceleyin.(pişti olmayın) Müşteri beklentilerini takip edin.

İsim çalışmasının püf noktaları

Kolay okunması, kolay telaffuz edilmesi(aksi

durumlar da mevcuttur-Haagen- Dazs) Akılda kalıcı olması (Nike) Farklı dillerde, yanlış anlamlar barındırmaması

(Chevrolet-Nova- İspanyolca’da “No go”) İnternet mecrasına uygun olması (Çağdaş Market) Bulunduğu sektörle ilgili ip ucu vermesi. (Maret)

İyi bir isimle ilgili genel doğrular

Bu isim akılda kalıcı değil...

Muhtemelen müşteriniz, milyonlarca dolar yatırım yapılan, yıllardır pazarda bulunan rakiplerinin isimlerini düşünerek bu yorumu yapıyor.

Bizi yeterince yansıtmıyor...Muhtemelen müşteriniz; misyonunu, vizyonunu, hedef kitlesini ve ürünün ayrıcalığını içinde barındıran bir sözcük istiyor. “Ben de dünyada barış, adalet ve hakça paylaşılan bir zenginlik istiyorum.” diyebilirsiniz.

İçimize sinmedi, 70 alternatif daha alabilir miyiz?.. Muhtemelen müşteriniz; eski ismine duyduğu derin sadakat nedeniyle vicdan azabı çekiyor. Cesaretiniz varsa, bir terapiste gitmesini önerebilirsiniz.

İsim çalışmasındaki olası sorunlar

Müşterinizin ve hedef kitlenizin profiline göre,

İngilizce, latince veya yerel sözcüklerden oluşan isim alternatifleri seçin.

Mümkünse isminizi logolaştırarak sunun. Renkler, fontlar ve çizgiler, isme bakışını değiştirecektir.

Alternatiflerinizi rasyonelleriyle birlikte sunun.

İsim çalışmasında pratik öneriler

Online grup satış pazarına girecek yeni bir marka

için isim çalışması. Mevcut markalar: Groupon, grupanya, yakala.co,

şehir fırsatı, limango, trendyol, markafoni, ekoloni vb.

Lokal fırsatlar sunacak ve İstanbul’da odaklanacak bir marka.

Akılda kalıcı, fırsat satış vaadini çağrıştıran bir isim çalışması bekliyoruz.

Ana hedef kitle, internetten alışveriş yapan, 20-40 yaş arası, öğrenci ve çalışan kesim.

İsim çalışması workshop 1

Yeni bir enerji içeceğine isim çalışması. Mevcut rakipler: Red Bull, Burn, Red Dragon, Lion

Club, Shark, NOS, Gladiator. 16-30 yaş arası kentli ve erkek ağırlıklı bir kitle.

Özellikle üniversite öğrencileri. Kafein tarzı uyarıcılar ve kısa süreli enerji veren

karbonhidrat içerikleriyle yorgunluğu geçiriyor. Sınav dönemlerinde, yoğun iş günlerinde ve

partilerde kullanılması bekleniyor.

İsim çalışması workshop 2

AVM’lerde taze meyve suyu çeşitleri ve

dondurulmuş yoğurt satacak bir büfe zinciri ismi. Ürünlerinde sağlık, doğallık ve lezzet vaad ediyor. Hedef kitlesi çocuklu aileler, sağlıklı yaşamayı

sevenler ve farklılık arayanlar. Akılda kalıcı, ürün özelliklerini veren bir isim

çalışması bekliyoruz.

İsim çalışması workshop 3

Türk Hava Yolları’nın şikayet yönetiminde

kullanacağı Twitter hesabının ismi. Bu hesaptan müşteri şikayetleri, yorumları ve

önerilerine cevaplar verilecek. Hesaptan Türkçe ve İngilizce paylaşımlar yapılacak.

Bu nedenle İngilizce kullanım tercih sebebidir. THY veya «Problematicly Yours» gibi kurgular

istemiyoruz.

İsim çalışması workshop 4