Mobile Advertising Network2013

Neden mobil reklam

Global mobil reklam gelirleri Türkiye’deki mobil internet kullanıcıları ve kullanım miktarı

Mobil reklamın avantajları Kullanıcıya her an her yerde erişme imkanı

TV izlerken tablet ve akıllı telefondan yapılan aktiviteler- Global Geniş hedefleme olanakları

Daha az maliyet ile daha etkili geri dönüşlerDaha samimi bir iletişim

İstediğiniz her şey bir aradaMobil reklamın gelişimi

Dijital reklam yatırımları Ekran boyutu

Neden mobil reklam?

Neden mobil reklam?

Tüm dünyada mobil kullanıcı sayısının artması, mobil internet kullanımının hızla yaygınlaşması, pazarlamacıların gözünü mobile çevirdi. Geleneksel reklam kanallarından sıkılanlara tamamen yeni ve farklı bir kanaldan ulaşmak markalara oldukça çekici geldi. Peki gelecekte mobil reklamcılık nerede olacak? Markalar tarafından yapılan yatırımlar ne kadar? Kısacası neden mobil reklam?

IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS tarafından Temmuz ayında yayınlanan rapora göre mobil reklam tüm dünyada gelirlerini 6,9 milyar Euro’ya çıkardı. Gelirlerdeki %82’lik bu artış mobil reklamın global olarak hızla büyümesini net bir şekilde bizlere gösteriyor. Türkiye’de ise IAB Türkiye’nin son açıkladığı rakamlara göre mobil reklama yapılan harcamalar 2011-2012 arasında %44 artarak 36 milyon TL’ye ulaştı.

Global mobil reklam gelirleriM

ilyar

eur

o

2011 20120

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

3,769

6,889

Kaynak: IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS

%82 büyüme

Türkiye’deki mobil internet kullanıcıları ve kullanım miktarı

2012 Q2 2013 Q20

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

10,649,94812,449,007

15,042,560

25,668,608

Mobil internet kullanıcı sayısı

Mobil internet kullanım mikatarı (Gbyte)

Kaynak: BTK, Q2 2013

BTK’nın yayınladığı en son rakamlara göre mobil internet kullanıcı sayısı 15 milyona, mobil internet kullanım miktarı ise 25.067 TB’ya yükseldi. 2012 yılında kullanıcı sayısı %35 ve mobil internet kullanım miktarı %71 arttı.

Neden mobil reklamMobil reklamın avatanjları

Mobil kullanıcı sayısının hızla artması ve buna bağlı olarak sektörün büyümesi, mobil reklamın medya ajansları ve markalar tarafından daha çok ilgi görmesini sağladı. Medya planlarında günden güne daha fazla yer almaya başlayan mobil reklam, her gün daha da fazla kullanıcıya ulaşmaya devam ediyor. Peki mobil reklamın avantajları neler? Mobilin markanız için faydaları neler?

Kulanıcıya her an her yerde erişme imkanı

Geniş hedefleme olanakları

1 2

Mobilin, reklam verenlere en çekici gelen yanı kuşkusuz, kullanıcılara her an her yerde ulaşabilmeleri. Kullanıcıların sürekli yanında taşıdığı mobil cihazlar, markaların hedef kitlelerine rahatça ulaşmalarını sağlıyor. İstediğiniz zamanda, hedeflediğiniz kitleye yoğun olarak kullandıkları mobil site ve uygulamalardan rahatça ulaşabiliyorsunuz.

Bir kampanya hazırlıyorsunuz ve bu kampanyanızla sadece belli bir bölgede bulunan tüm iOS kullanıcılarına ulaşmak istiyorsunuz. Geleneksel reklam kanallarında bu hedef kitlenin sadece bir bölümüne ulaşabilirsiniz. Bunu da yerel TV, radyo veya dergi mecraları ile yapabilirsiniz, ki bu da sizi tam olarak istediğiniz hedef kitleye ulaştırmaz. Mobil ise size geniş hedefleme seçenekleri sunarak, markanız için büyük avantaj sağlıyor.

Neden mobil reklam

Bugün en çok izlenen TV kanallarından birinde prime time’da yayınlanan bir program sırasında reklam vermek için ciddi bir bütçe ayırabilirsiniz. Bunun karşılığında ise o programın izlenme oranı raporu ulaşır. Aynı zamanda billboard, radyo ve basılı medya da yayın planınızda yer alıyorsa, kampanya sonunda toplam kaç kişinin reklamınızı görerek harekete geçtiği bir bilinmez olarak belirir ve tabii hangi mecradan size ulaştığını da öğrenmek ancak bir araştırma sonucu ortaya çıkacaktır. Sonuçta total şu kadar kişiye ulaştık demekten öteye geçemeyeceğiniz bir tablo ortaya çıkar. Mobil reklamda ise daha az maliyetle daha etkili geri dönüşler sağlayabilmek mümkün. Belirlediğiniz hedef kitleye yönelik reklamınızın görüntülenme sayısını, detaylar için ekrana dokunanlarının raporunu kampanya aralığında veya sonunda, istediğiniz an alabilme imkanına sahip olursunuz.Geleneksel medyada yayınladığınız reklam, kitleyi marka ile direkt etkileşime geçirmezken, mobil kullanıcının markanın ürününü deneyimleyerek etkileşime geçmesi, uygulamasını indirmesi, web sitesine giriş yapması veya SMS atması için yönlendirebilir.

Daha az maliyet ile daha etkili geri dönüşler

Neden mobil reklam

Hedef kitlenize onların en özel bilgilerinin yer aldığı, her zaman yanında taşıdığı bir cihazdan ulaşmayı düşünün. Reklamınızı bu cihazlardan yayınlayarak onlarla daha samimi bir iletişim kurma imkanı buluyorsunuz. Bunun yanı sıra kullanıcıyı pratik şekilde reklamla etkileşime geçirecek içerikler kurgulamak ve uygun olan reklam modeliyle ulaşmak markanızın hedef kitlenize daha yakın görünmesini sağlıyor. Geleneksel iletişim kanallarında yayınlanan reklamların aksine mobil reklam kullanıcıya kendini özel hissettiriyor.Tüm bu detayların yanı sıra kampanya yayını esnasında gerçek zamanlı hedefleme (Real Time Bidding, RTB) sistemi, kullanıcıya yönelik reklamların gösterimi ve kampanyanın hızla hedefe ulaşmasında büyük rol oynuyor.

Daha samimi bir iletişim

Neden mobil reklam

Televizyondaki bir reklama dokunamazsınız, radyodaki bir reklamı göremezsiniz ya da dergideki bir reklamı izleyemezseniz. Mobil reklamda ise tüm bunları bir arada gerçekleştirme şansını yakalayabilirsiniz. Mobil reklamda kullanıcı ile interaksiyona geçme ve karşılıklı iletişim kurma imkanı yakalayabilirsiniz. Bu şekilde reklamınız dergi sayfaları arasında hızla kaybolmaz ya da tam yayınladığı sırada başka kanala geçilmez.

İstediğiniz her şey bir arada

Mobil reklamın gelişimi

Geleneksel mecralarla karşılaştırıldığında reklam gelirleri açısından hala küçük bir paydaya sahip olması, mobil reklama yatırım yapmak için düşündürücü bir neden olarak karşımıza çıkabilir. Fakat özellikle mobil reklam yatırımının 2011-2012 seneleri arasında gelişimine baktığımızda yüzdesel olarak en fazla yükselişin yaşandığı yatırım diyebiliriz. Senelerdir süre gelen web display tarafıyla arasındaki açığı kapatması zaman alacak olsa da sadece bir sene içerisinde mobil display reklamlarında yüzde 83 büyüme göstermiş olması ciddi bir gösterge. Telekomünikasyon, otomotiv ve finans sektörlerinin dışında diğer sektörlerin de yeni yatırım yaptığını düşünürsek önümüzdeki senelerde mobil display gelirlerinin opt-in SMS/MMS’i geçeceğini tahmin ettiğimizi söylemeliyiz.

Dijital reklam yatırımları

İnternet Toplam Display (Web)0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

721

294

943

374

2011 2012

Kaynak: IAB Türkiye

%31 %27

Milyon TL

Dijital reklam yatırımları

Display (Mobil) SMS (Mobil)0

5

10

15

20

25

30

6

19

11

25

2011 2012

Kaynak: IAB Türkiye

%83 %32

Milyon TL

Ekran boyutu

Ekran boyutu bir sorun olarak karşınıza çıkabilir. Ancak günden güne ekran boyutları büyüyen akıllı telefonların ekranlarında bu sorun ortadan kalkıyor. Ayrıca TV veya açık hava reklamları için tasarlanan kampanya görselleri ile kreatif ekibimiz tarafından mobile ekranlarına ve kullanıcı deneyimine özel tasarlanan görseller arasında büyük farklar var. Bu nedenle ekran boyutu mobilin pazarlama stratejisinde yer almasını engelleyici bir faktör olmaktan uzakta kalıyor. Aynı zamanda ekranların küçüklüğüne takılmadan izlenen videoların izlenme oranı günden güne artıyor. Tabii bu videoların öncesine yerleştirilen video reklamların da izlenme oranı paralel olarak artış gösteriyor. Tüm bunlara ek olarak akıllı mobil cihazların kolaylıkla taşınabilir olması PC’nin de gidişatını değiştiriyor. Akıllı telefon ile karşılaştırıldığında tabletlerin sahip olduğu büyük ekranlar PC’nin yerine geçer mi gibi soru işaretlerini de yaratıyor.

Neden mobil reklam?

Neden mobil reklam sorusuna herkesin farklı cevapları olabilir. Mobil reklam sektörü tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de son hızla gelişiyor ve bu gelişmelerden geri kalmamak markanız için oldukça önemli! Kampanyalarınızı geleneksel, dijital ve mobil kurgulu, doğru bir medya planı çerçevesinde değerlendirdiğinizde, tereddütsüz yakaladığınız başarı sabırsızlıkla beklediğiniz gülümsemeyi yüzünüzde yaratacaktır.

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55