Rynek prasy Rynek prasy regionalnej i lokalnej regionalnej i lokalnej

w Polscew Polsce

Piotr DrzewieckiPiotr Drzewiecki

Rynek prasy regionalnej i Rynek prasy regionalnej i lokalnej w Polsce – cezura roku lokalnej w Polsce – cezura roku

19891989 Przed – system Przed – system

komunistycznykomunistyczny

Monopol Monopol wydawniczy i wydawniczy i medialny państwamedialny państwa

CenzuraCenzura Koncern RSW Prasa Koncern RSW Prasa

– Książka – Ruch – Książka – Ruch (1973 – 1990) (1973 – 1990)

Po – system Po – system demokratycznydemokratyczny

Demokratyzacja i Demokratyzacja i wolność słowawolność słowa

Gwałtowny rozwój Gwałtowny rozwój prasy regionalnejprasy regionalnej

Wolny rynek – Wolny rynek – spadek liczby spadek liczby dziennikówdzienników

Prasa regionalna Prasa regionalna i lokalna w Polscei lokalna w Polsce

Ile (szacunkowo) wydajemy Ile (szacunkowo) wydajemy tytułów prasowych?tytułów prasowych?

Ok. 2 tys. tytułów Ok. 2 tys. tytułów prasy lokalnej w prasy lokalnej w

PolscePolsce

Żródło: Żródło: Lokalne Badania SpołeczneLokalne Badania Społeczne, ,

20062006

Charakterystyka rynku prasy Charakterystyka rynku prasy lokalnej według LBSlokalnej według LBS

2 tys. tytułów; 100 profesjonalnych i 2 tys. tytułów; 100 profesjonalnych i stabilnych finansowostabilnych finansowo

małe, rodzinne wydawnictwamałe, rodzinne wydawnictwa głównie nakład od kilkuset do kilku głównie nakład od kilkuset do kilku

tysięcy egzemplarzy (rzadziej tysięcy egzemplarzy (rzadziej kilkanaście tys.)kilkanaście tys.)

najczęściej gazety powiatowe (ale też najczęściej gazety powiatowe (ale też gminne, ponadpowiatowe)gminne, ponadpowiatowe)

Charakterystyka rynku prasy Charakterystyka rynku prasy lokalnej według LBS (2)lokalnej według LBS (2)

dominacja tygodników (są też dominacja tygodników (są też dwudniki, dwutygodniki, dwudniki, dwutygodniki, miesięczniki)miesięczniki)

drobny polski kapitał (ale też drobny polski kapitał (ale też koncentracja mediów regionalnych koncentracja mediów regionalnych przez duże koncerny zachodnie)przez duże koncerny zachodnie)

wydawcy (przedsiębiorcy, samorząd, wydawcy (przedsiębiorcy, samorząd, parafie, organizacje społeczne)parafie, organizacje społeczne)

Gdzie prasa lokalna ma Gdzie prasa lokalna ma się najlepiej, a gdzie się najlepiej, a gdzie

najgorzej?najgorzej?

Które regiony kraju – Które regiony kraju – województwa? Małe miasta województwa? Małe miasta

czy duże aglomeracje?czy duże aglomeracje?

Charakterystyka rynku prasy Charakterystyka rynku prasy lokalnej według LBS (3)lokalnej według LBS (3)

zróżnicowanie regionalnezróżnicowanie regionalne– Najlepiej: Górny i Dolny Śląsk, Wielkopolska, Najlepiej: Górny i Dolny Śląsk, Wielkopolska,

Małopolska, Małopolska, – „„Wyspowy” charakter: Polska centralnaWyspowy” charakter: Polska centralna– Słabo: Polska wschodniaSłabo: Polska wschodnia

prasa lokalna – silna w mniejszych prasa lokalna – silna w mniejszych ośrodkach, słabsza w aglomeracjach ośrodkach, słabsza w aglomeracjach (presja mediów ogólnopolskich)(presja mediów ogólnopolskich)

Analiza LBSAnaliza LBS

Nie ma jednego rynku prasy lokalnejNie ma jednego rynku prasy lokalnej Zbiór regionalnych rynków Zbiór regionalnych rynków

prasowychprasowych Nie ma jednego modelu gazety Nie ma jednego modelu gazety

lokalnej – różne koncepcje i potrzeby lokalnej – różne koncepcje i potrzeby wydawcówwydawców

Czytelnictwo prasy lokalnej Czytelnictwo prasy lokalnej według LBSwedług LBS

Osoby aktywne społecznie (członkowie organizacji, Osoby aktywne społecznie (członkowie organizacji, biorący udział w wyborach samorządowych)biorący udział w wyborach samorządowych)

Prowincja: zróżnicowanie demograficzne Prowincja: zróżnicowanie demograficzne (przedstawiciele wszystkich grup społecznych i (przedstawiciele wszystkich grup społecznych i wiekowych)wiekowych)

Najczęściej 40- i 50-latkowieNajczęściej 40- i 50-latkowie Wyższe wykształcenie sprzyja czytelnictwuWyższe wykształcenie sprzyja czytelnictwu Prasa lokalna – większe zainteresowanie niż prasą Prasa lokalna – większe zainteresowanie niż prasą

regionalną i ogólnopolskąregionalną i ogólnopolską Struktura czytelnictwa – przeważają stali, wierni Struktura czytelnictwa – przeważają stali, wierni

czytelnicyczytelnicy Odbiór reklam i ogłoszeń: reklamy przegląda ok. 60 Odbiór reklam i ogłoszeń: reklamy przegląda ok. 60

proc., ogłoszenia ponad 80 proc. czytelnikówproc., ogłoszenia ponad 80 proc. czytelników

Etapy rozwoju prasy Etapy rozwoju prasy regionalnej regionalnej

i lokalnej po 1989 rokui lokalnej po 1989 roku Entuzjazm wydawniczy (do połowy Entuzjazm wydawniczy (do połowy

lat. 90)lat. 90) Lokalna prasa polityczna – rola Lokalna prasa polityczna – rola

samorządów i ugrupowań samorządów i ugrupowań samorządowych (II poł. lat 90)samorządowych (II poł. lat 90)

Urynkowienie prasy lokalnej (od Urynkowienie prasy lokalnej (od przełomu stuleci)przełomu stuleci)

Koncentracja prasy Koncentracja prasy lokalnej w Polscelokalnej w Polsce

Przypadek Przypadek PolskapressePolskapresse

Grupa Wydawnicza Grupa Wydawnicza PolskapressePolskapresse

8 dzienników regionalnych Polska…: 8 dzienników regionalnych Polska…: Dziennik Bałtycki, Dziennik Łódzki, Dziennik Dziennik Bałtycki, Dziennik Łódzki, Dziennik Zachodni, Gazeta Krakowska, Głos Zachodni, Gazeta Krakowska, Głos Wielkopolski, Gazeta Wrocławska, Express Wielkopolski, Gazeta Wrocławska, Express IlustrowanyIlustrowany

3 regionalne dodatki telewizyjne (Tele 3 regionalne dodatki telewizyjne (Tele Magazyn, Super Tele, TV PilotMagazyn, Super Tele, TV Pilot

4 tygodniki ogłoszeniowe (Moto Express, 4 tygodniki ogłoszeniowe (Moto Express, Autogiełda Wielkopolska, Jarmark, Autogiełda Wielkopolska, Jarmark, Motojarmark)Motojarmark)

tygodniki regionalne: Nasze Miasto, tygodniki regionalne: Nasze Miasto, bezpłatny dziennik Echo Miasta bezpłatny dziennik Echo Miasta

25% udziałów w spółce Wydawnictwo 25% udziałów w spółce Wydawnictwo Jagiellonia SA, wydawcy Dziennika PolskiegoJagiellonia SA, wydawcy Dziennika Polskiego

VerlagsgruppeVerlagsgruppe PassauPassau

Problemy Problemy koncentracji prasy koncentracji prasy

regionalnejregionalnej

Problem niezależnościProblem niezależności

Problem rynkowej dominacjiProblem rynkowej dominacji

Problem konkurencyjnościProblem konkurencyjności

Problem „obcego kapitału”Problem „obcego kapitału”

Problem koncentracji Problem koncentracji prasy regionalnejprasy regionalnej

DyskusjaDyskusjaPrawa wolnego rynku czy ekspansja „obcego” kapitału?Prawa wolnego rynku czy ekspansja „obcego” kapitału?

Jak to ocenić?Jak to ocenić?Czy coś możemy zrobić? Co?Czy coś możemy zrobić? Co?

Stowarzyszenia prasy Stowarzyszenia prasy regionalnejregionalnej

Stowarzyszenie Gazet LokalnychStowarzyszenie Gazet Lokalnych Stowarzyszenie Prasy LokalnejStowarzyszenie Prasy Lokalnej Polskie Stowarzyszenie Prasy LokalnejPolskie Stowarzyszenie Prasy Lokalnej