Workshop Transmedia Storytelling - maio-2014

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    18-Oct-2014

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Apresentao feita para a terceira turma do workshop de Transmedia Storytelling, realizado em Maio de 2014.

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Transmidia-maio-2014-VersaoFinal.key

Maio/2014Transmedia Storytelling

Quem so vocs?

Bacharel em Midialogia Mestre em Artes Visuais (TV e Minissries)

Pesquisador + Account Manager Planejamento, Contedo e Integrao On/Off

Fernando M. Collao

Bacharel em Midialogia Especialista em Inteligncia de Mercado

Coordenador de Inteligncia em Social Media Engajamento, mdias interativas e viralidade

Gabriel M. Ishida

I. Processos Comunicacionais

e Distines Conceituais

MultimdiaPrefixo que exprime uma

idia de pluralidade

Bob Goldsteinn promove seu show LightWorks at LOursin em Julho de 1966, um

espetculo com msica e efeitos de luz

Mdias estticas so aquelas que independem do fator

temporal, como informaes textuais e grficas

Mdias dinmicas so aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peas sonoras ou vdeos

Mdia Esttica + Mdia Dinmica

Mediada por uma computador/tecnologia digital

Apresentao em PowerPoint

Aulas realizadas a distncia

Enciclopdia on-line

Contedo

Televiso

HQ Jogos

Podemos caracterizar um processo multimdia como aquele em que o contedo replicado por diferentes

mdias e formatos, sem alteraes estruturais

Barsa

Jogo com Verbetes

Verso Sonora

CD-ROM

Alinhamento:

Multimdia um processo de conjuno de duas ou mais mdias para a disseminao de um contedo que no

transformado ou acrescido de dados. Foco ainda est na forma como se utiliza o contedo e no nele em si.

CrossmdiaPrefixo que exprime a idia de cruzamento

Sua origem remete s agncias de publicidade nos anos 90, as quais comearam a explorar o potencial das novas

mdias e sua utilizao conjunta (Marketing 3600)

Crossmdia a distribuio de um contedo especfico, uma mensagem nica, para diferentes mdias, as quais dialogam entre si atravs de pontes que induzem a

passagem de um veculo para outro e que complementam o contedo da mdia principal

Rdio Baixo Custo e Recepo Flexvel

Apenas audio e compete com

distraes

CinemaPblico Elitizado,

Imerso e impacto multisensorial

Evasivo e no permite interao

Pontos + Pontos -Mdia

Kevin Keller, em Gesto Estratgica de Marcas, lista prs e contras para a utilizao de diversas mdias em um processo cruzado

Variao quase inexistente do contedo com foco na TRANSIO de uma mdia para outra

udio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferena em relao ao contedo principal

A

Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:

material + inditos

B

As pontes entre mdias e o cruzamento/transposio de informaes se torna um processo

RECORRENTE e ESPERADO

C

Televiso

HQ JogosContedo

Cinema

Representao esquemtica de um processo crossmdia

Alinhamento:Crossmdia um processo no qual se estabelecem pontes

entre as diferentes mdias, as quais complementam um contedo-base, sendo que este no passa por uma transformao efetiva, apenas por uma abordagem

diferenciada. Foco ainda est no cruzamento de mdias e o comeo de um sistema integrado e complementar com a

interao e o engajamento mais presentes

Sinais de Novos Tempos?

Multimdia

Crossmdia

Transmdia

66

90

03

Curto espao de tempo conhecido como Ps-Modernidade

Acelerao na produo de tecnologias e de informaes, tendo como consequncia um boom de

dados e de aparatos de acesso ao mundo digital

O mundo digital permite a existncia de diferentes produtores de contedos que aos

poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses prximos

Estrutura Simultnea de Mltiplas Telas

Narrativas Complementares

Interao e Engajamento

TransmdiaPrefixo equivalente s expresses

alm de ou atravs de

TransmdiaPrefixo equivalente s expresses

alm de ou atravs de

+ Storytelling

Todos criamos, vivemos e compartilhamos histrias.

A histria a substncia mais prxima de uma experincia

Fogueiras, cavernas e mitos

Um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em

uma histria...

Espelhados

A estruturao de uma histria quase sempre passa pelas perguntas bsicas: Quem? Quando?

Onde? Como? Por que?

Cria-se um Universo Narrativo com suas regras prprias e que iro permitir a imerso

apresentao conflito desfecho

A situao inicial apresenta uma rotina, a qual quebrada por algum evento externo ou

interno

Necessidade de retomar

situao anterior e/ou de remover

o objeto de perturbao.

Conhecemos os personagens

A perturbao neutralizada e

pode-se voltar a situao inicial,

porm com uma transformao

efetiva

Uma histria, desconsiderando algumas variaes, podem ser estruturadas em basicamente 03 atos:

apresentao conflito desfecho

A situao inicial apresenta uma rotina, a qual

quebrada por algum evento externo ou

interno

Necessidade de retomar situao anterior e/ou de

remover o objeto de perturbao

A perturbao neutralizada e pode-se voltar a situao inicial, porm com uma transformao

efetiva

II. Aprofundando o conceito de

Transmedia Storytelling

O termo, utilizado de forma sistemtica e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergncia, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo j existente

Henry Jenkins

Representa um processo onde elementos integrais da fico so dispersos sistematicamente atravs de mltiplas

plataformas com a proposta de criar uma experincia de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma

contribuio nica para o desenrolar da histria

WX

Y

Z

Narrativa Lacunar

A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do

espectador

Games

Mobile

Livros

Cinema

Seriado na TV

Cada mdia se apropria desse ponto de entrada e h uma consolidao horizontal com todas elas sendo

importantes e exclusivas no processo

Cada mdia um tentculo narrativo que contm informaes exclusivas sobre a histria, mas que possuem autonomia para fruio em separado. Ao se juntarem, os pedaos da histria

aumentam a compreenso geral da narrativa

Games que apostam em personagens que no aparecem

no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal

The Walking Dead

Webisodes que contam a histria de outros sobreviventes: Torn Apart

Livros que contam a histria de outros personagens, como o

Governador

Para mim, um trabalho [transmdia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade,

visando assim criar a compreenso aditiva

Henry Jenkins

Intertextualidade Radical a combinao das histrias das diferentes mdias

dentro do universo narrativo, respeitando as motivaes e construes de personagens e linha narrativa.

MultimodalidadeTermo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena

e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em nosso caso de mdias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para

despertar o interesse e engajamento do pblico

Compreenso aditivaProvm do designer de games Neil Young para se referir ao

fato de que cada texto/mdia contribui para nossa compreenso da histria como um todo. Assim, o espectador

junta as peas e a experincia vai se tornando cada vez mais agradvel e desprendida de apenas uma mdia

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

Processo Transmdia

Televiso

HQ JogosContedo

Cinema

Representao esquemtica de um processo transmdia

Universo Narrativo

!Transmedia Storytelling a esttica ideal para uma

Inteligncia Coletiva/Cultura Participativa

!No adianta uma histria que a interao no possibilite o espectador

participar da explorao do universo narrativo

Interao: condio mais voltada para a

tecnologia

Participao: condio mais voltada para a

cultura

Transmedia Storytelling diferente de uso de multiplataformas

O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados no Transmedia Storytelling, ou seja, se no h contribuio para o universo

narrativo, no Transmedia Storytelling

Branding ou gesto de marcas pode ser transmdia, mas no Transmedia Storytelling

Consideraes de Henry Jenkins

III. Estudo de Casos: Marcas e

Entretenimento

The Matrix

Animao

HQ

Games

Filmes

Lost

Livros

Sites

Webisodes

Games

Batman: Dark Knight

Franquia de Filmes

ARG Games

Ps-Filme

Animaes Gotham City

O Cosmonauta

Atividades do K-Program

WebisodesPodcast

Facebook

MoonFlower

Exposio Interativa

Filme/Doc Games

Livros e HQ

Road to Revolution

Artigos

Filme/DocRedes Sociais

Livros de Fotos

East Los High

Apps

WebisodesRedes Sociais

Srie na TV

VI. Atividade Prtica

30 minutos para executar uma tarefa para sedimentao dos conceitos trabalhados em

sala de aula

Formar duplas ou trios

Cacau Show

Hering

Google

Pepsi

Havaianas

Criar uma campanha transmdia para as marcas/produtos abaixo podendo utilizar qualquer mdia/recurso apresentado no Workshop

Nike

Pinacoteca Palmeiras

Mgico de Oz

Vivo

Nikon

Porco 01

Porco 02

Lobo

0s 03 PorquinhosMdia Principal: Seriado de TV

Programa de Rdio com dicas para

construes

Facebook para conhecer e cutucar

suas vtimas

Canal do Youtube com receitas vegetarianas

Porco 03Webisodes sobre a

infncia deles

CD com msicas que narram as construes

Livro com fotografias das construes das casas

ferdinandomc@gmail.comFernando Martins Collao

Gabriel Minoru Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com

Obrigado :)

www.atlasmedialab.com