Transmedia storytelling les 2

  • View
    263

  • Download
    5

Embed Size (px)

Transcript

Transmedia Strategy les 1 Minor Marketing Communicatie NHL Hogeschool

Les 2 Cross Media & TransmediaMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

DoelNa deze les: Ken je de ingredinten van een briefing.Snap je wat je moet doen van stap 1-3

(de)briefing

(de)briefing

Uitdaging:BusinessprobleemHuidige positionering in de marktStrategische inzichten ter inspiratie (SWOT)

(de)briefingCommunicatie:Kennis Houding negatief, neutraal, positiefGedrag-> actie!

(de)briefing

Communicatie:Kennis -> info uitwisselingHouding -> negatief, neutraal, positiefGedrag-> actie!

communicatiestrategieHuidige communicatiestrategieStrategische vragen (nieuwe uitgangspunten nodig?)Tactiek (welke tactische keuzes)?

merkpositionering

MerkwaardenMerkbeeld (consistent)Communicatiestijl (tov, design etc)

doelgroepAlgemeen (geografisch, sociaal economisch, psychografisch, productbezit)Domeinspecifiek (welke kenmerken gangen samen met bepaalde productgroep, vb mediagebruik, restaurantbezoek).Merkspecifiek (kennis, houding en gedrag tov product).

propositie

BelofteDoelgroepinzicht Ondersteunend bewijs (feitelijk en emoitioneel)

randvoorwaarden

MediamixBudgetPlanning

Storytelling als reclamecampagneWelcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVUWelcome back flash mob:https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embeddedReacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfuCommercial:https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZYMaking of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfuWelcome back gefilmd door publiek:https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

Stappenplan

Stap 1

Stap 2Doe onderzoek naar de drijfveren en beweegredenen van jouw publiek LET OP: KWALITEITSEISEN VAN ONDERZOEK!!!!!!

Deskresearch, field research. Denk ook aan social media monitoring!

Stap 2Vanuit gedachtegoed experience marketing:Ervaringen ipv focus producteigenschappenHolistisch ipv productcategorieBeleving gestuurd door fantasie, gevoel, plezier

Stap 2Concept: op welke waarden gaat je transmediale storytelling concept zich richten.

Stap 3Met welke authentieke elementen ga je je verhaal vormen?

Authentiek: erg nep-een beetje nep

Pine & GillmoreIs het aanbod trouw aan zichzelf?Is het aanbod wat het zegt dat het is

Stap 3Kies uit een vorm van authenticiteitNatuurlijkOorspronkelijkUitzonderlijkReferentieelInvloedrijk