Upload
jakub-herrmann
View
195
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PPC reklamaGoogle - AdWords / Seznam - Sklik
Zaplať za klik
Vyhledávací síť
…
TOP pozice PLA
PPC
PLA
TOPpozice
pravý sloupec
Výkonnostní kanál
Aukce
Max. CPC
CTR
SKÓRE KVALITY
+
+
=Pozice a CPC
Klíčové slova? Kde je hledat?
a jak je nastavit?
Reklamní inzeráty
• relevantní ke kw
• výhody
• výzva k akci
• cena
• dynamické inzeráty
• viditelná url
• to vše do 95 znaků
• testování
Rozšíření reklam
Rozšíření o podstránky / odkazy
Rozšíření o lokalitu
Rozšíření o volání
Rozšíření o popisky
Rozšíření o strukturované úryvky
Struktura účtu
Dámské prádlo
kalhotky podprsenky dámské spodní prádlo
“kalhotky” [kalhotky]
“podprsenky” [podprsenky]
“dámské spodní prádlo” [dámské spodní prádlo]
Nastavení letu
střídání reklam časové plánování
…
Obsahová síť
Podpora brandu
Uvedení novéhoproduktu na trh
Možnosti cílení
témata a zájmy
opuštěný košík
opakovaný nákup
prohlíželi produkt, ale nenakoupili
všichni návštěvníci webu
shlédli videoprohlíželi kategorii, ale nenakoupili
Dynamický remarketing
PLA
Google nákupy Seznam produktové reklamy
Nejčastější chyby PPC
Máte určeny cíle?
PNO, max CPA, apod.
CPC
CPC konverzní poměr zisk z objednávky cena za konverzi
10 Kč 1 % 200 Kč 1000 Kč
1 Kč 1 % 200 Kč 100 Kč
Omezený denní rozpočet
denní rozpočet
počet prokliků CPC pozice útrata
100 33 3 Kč 2 99
1000 100 1 Kč 3,5 100
Dámské prádlo
kalhotky podprseny dámské spodní prádlo
“kalhotky” [kalhotky]
“podprsenky” [podprsenky]
“dámské spodní prádlo” [dámské spodní prádlo]
Prádlo
Pánské prádlo
Dámské prádlo
kalhotky, podprsenky,
dámské spodní prádlo, dámské
prádlo
spodky, trenky, slipy, pánské
prádlo, pánské spodní prádlo
Struktura
Hodinky Casio
Pánské Casio Dámské Casio
+pánské +hodinky +casio “pánské hodinky casio” [pánské hodinky casio]
pánské hodinky casiopánské hodinky casio sportovnínávod pánské hodinky casioservis pánské hodinky casio
Kampaň
Reklamní sestava
Klíčové slova
Vyhledávací dotazy
Vyloučíme:návodservis
Volná shoda v adwords je až moc volná!
Mám ty nejlepší inzeráty na
světě :)
Chuck Norris je bohužel jediný, kdo to může
tvrdit…
Testujte… …nejste Chuck Norris
Využíváte všech možností?
bez rozšíření
popisy (novinka)podstránky
lokalita + telefonní číslo
a další…
Jedna kampaň = jedna síť!
Vyhledávací síť = CTR desítky %
Obsahová síť = CTR jednotky %vs.
404
Zapomenuté vyloučení kupujících
Nepouštějte reklamy do mobilních her, pokud necílíte na aplikaci či hru
PPC není lék na vše, nejde jen spustit a očekávat miliony!
Děkuji za pozornost
@JakubHerrmann
facebook.com/herrmannjakub
www.jakubherrmann.cz