SEO-продвижение сайтов на WordPress: что нужно знать?

SEO-StudioSEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, около 90 человек в штате.

Специализация: комплексный маркетинг, SEO, контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити.

Портфолио: более 700 проектов в работе, в портфолио Comfy, Samsung, Lenovo, Dominos Pizza, Мураками, КийАвиа, Благовест, Plato и пр.

Кратко1. Что происходит с SEO сейчас, почему SEO 2000-х гг уже не работает

2. SEO для WordPress, зачем оно нужно, если WordPress оптимизирован?

3. SEO-плагины, что рекомендуем использовать, небольшой обзор

Что происходит с SEO сейчас?

It’s ALIVE! 1. SEO = поведенческие факторы

2. Вы должны помогать пользователям

3. SEO 2000-х уже не работает!

Играть в игровые автоматы бесплатно без

смс и без регистрации, купить игровые автоматы

WordPress в SEO - ок!WordPress в плане SEO - система отличная, но так же, как и любая другая,

она нуждается в некоторой доработке и подкрутке.

Нужно вообще понимать суть SEO.

Как клиент находит вас? 1. Органическая выдача (SEO) - основной трафик

2. Контекстная реклама (PPC)

3. Социальные сети

4. E-mail

5. Реферальный трафик

6. Прямой трафик

Органическая выдача

Почему у вас нет трафика?1. Плохая архитектура сайта

2. Неуникальный контент

3. Плохая внутренняя оптимизация (вот тут мы настраиваем WordPress

и активно используем плагины!)

4. Неправильная ссылочная стратегия

Основа любого продвижения - семантическое ядро

План действий: 1. Собираем всю семантику вашей ниши

2. Для подбора релевантной семантики используем:

● Планировщик ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекса

● Google Analytics, Яндекс.Метрика

● Google Webmaster Tools

● Платные сервисы для подбора семантики (Serpstat и пр)

3. Формируем таблицу с кластерами запросов, ключевыми словами и

частотностью

КластеризацияГруппирование ключевых запросов по однородным признакам.

Варианты кластеризации:

1. Ручная (логика/интуиция)

2. Автоматическая

3. Ручная (по примеру конкурентов). Не придумывайте велосипед!

Рекомендация: если при ручной кластеризации есть сложности с

определением релевантного кластера - проверьте выдачу поисковой системы

(вкладка инкогнито).

КластеризацияВажно:

1. Каждый запрос используется в рамках сайта только 1 раз!

2. На один URL не более 5-7 запросов, в некоторых тематиках до 10-12

3. Запросы должны быть максимально релевантные и целевые

4. Не нужно переделывать структуру по тем запросам, которые уже имеют

хорошие позиции

5. Структуру нужно дорабатывать полноценно в рамках всего сайта, а не

выносить все новые запросы в отдельный блок сайта

Уникальные мета-теги1. Использовать уникальные мета-данные:

a. Titleb. Descriptionc. Внутренние заголовки (H1-H6)

2. Устранить дубли страниц3. Создавать качественный, уникальный контент

a. Видеоb. Фотоc. Текст

4. Закрыть мусорные страницы5. Настроить ЧПУ

Не мучайтесь, есть плагинХотите заморочиться? Все мета-теги можно делать вручную. Но зачем? Установите плагин! Дальше расскажу.

TitleУникальные Title с использованием семантики и доп. ключевых слов. 1. Продвигаемые ключевые слова на странице стоит использовать в Title2. При этом Title должен оставаться логично правильным3. Наиболее конкурентные слова прописывать ближе к началу Title4. Длина 60-80 символов

DescriptionМета-тег <Description> должен нести в себе краткое описание содержимого страницы.

1. Оптимильная длина - 150-180 символов.

H11. H1 - это заголовок текста на странице2. Использовать на одной странице не более 1 раза!

Пример генерации H1:

(название категории) (бренд) (модель)

Мета-данные1. Настройте авто-генерацию 2. Обеспечьте одно вхождение ключевого слова во всех мета-данных

Пример генерации Title:(название категории) (бренд) (модель) - (глагол действия) в (город 1) по низкой цене в Киеве ((город 2), (город 3)) | Интернет-магазин site.com

Пример генерации Description:(название категории) (бренд) (модель) ☛ Закажите уже сейчас! Профессиональная консультация ☎: 077 777 77 77. Доставка по всему Киеву ✔ Кредит ✔ Отзывы ✔ Обзоры и статьи.

Пример генерации H1:(название категории) (бренд) (модель)

Дубли страниц1. Страницы сортировки2. Страницы поиска3. Страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров

(больше 2-х)4. Несуществующие страницы (404)5. Со слешом / без слеша6. УРЛы с разным регистром7. C www и без www

Решение:

использовать 301 редирект или rel="canonical"

Мусорные страницы1. Страницы корзины2. Страницы регистрации3. Страницы входа4. Все другие служебные страницы

Решение:

закрыть от индексации

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

ЧПУЧеловеку понятные УРЛы

пример плохо:site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v

пример хорошо:site.com/mobile/apple/iphone6

ВАЖНО:проставить 301-й редирект со старых урлов на новые

Тяжелая артиллерия: основные SEO-плагины

Отличий почти нет, но...Что могут плагины (основное):

● Редактирование SEO заголовков, мета-тэги и пр.

● Автоматический поиск ключевых слов;

● Углубленный анализ контента для оптимизации возможностей;

● Оптимизация контента для соц.сетей, помощь в SMM;

● Автоматическое создание сайтмап, работа с WordPress eCommerce.

All in One SEO pack легче и требует минимум настроек. Но мне кажется, что

ему не хватает простоты в использовании, нет юзер-френдли, нет

нормальных разъяснений для новичков. Лично для себя выбираю Yoast.

Настраиваем карту сайта: sitemap

Sitemap, основныеGoogle XML Sitemap – хороший генератор сайтмапа в формате XML. Он

направляет роботов на XML, благодаря чему значительно улучшается

индексация страниц.

Google XML Sitemap for Images - тоже самое, как и предыдущий, но для

картинок. Создает ХML для изображений.

Google XML Sitemap for Videos – тоже самое, но для видео. Очень

актуально, есть у вас много видео или видеоблог.

Google XML Sitemap for Mobile – упор на мобильный контент. Многие

сеошники подчеркивают важность отдельной карты для мобильных сайтов.

Оптимизация под соц.сети

SMM, оптимизацияWP Facebook Open Graph Protocol - добавляет Open Graph к вашему контенту. Это означает, что ваши посты и страницы будут красиво выводиться в социальных сетях. В Yoast и All in One SEO pack тоже есть эта функция, если что. Этот плагин не нужен, если ставить комплексный плагин.

ShareThis: Share Buttons and Social Analytics - чтобы получить SEO-эффект, вам нужен хороших выхлоп из соц.сетей. Этот плагин может сделать кнопку “Поделиться” на сайте разной - большой, маленькой, ролл-апом, кнопка сбоку и пр. Тестируйте. Важный плагин.

Отчеты и аналитика

Аналитика, основныеGoogle Analytics by MonsterInsights - супер плагин, который позволяет подключить сайт к GA несколькими кликами. Добавляет панель аналитики прямо в админку WordPress, не нужно постоянно заходить в гугл. Кроме того, плагин игнорит пользователей определенно уровня (если вам это нужно), а также следит за загрузками, страницами 404 и пр.

Social Metrics Tracker - аналитика с соц.сетей. Какими постами делились в фейсбуке, линкедине, гугл+ и пр. Полезно, если активно развиваете SMM.

Кеширование и ускорениеWP Super Cache - плагин, который позволяет настраивать кэширование. В результате мы получим не только многократное ускорение загрузки страниц, но и снижение нагрузки на сервер и базу данных.

Кэширование — это процесс сохранения данных на стороне сервера или стороне клиента.

*Обязательно настройте ЧПУ!

“Красивенькие” отзывыWP Customer Reviews - отличный плагин отзывов, немного доработок и все отлично работает (с микроразметкой).

Пишите письма! Вадим Ивашкевич, team-lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio

Email: ivashkevich@seo-studio.ua