BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille

CHALLENGE LA BALEINE

ECHANTILLON : 50 personnes interrogées

MOYENNE D’ÂGE : 33 ans

52%

15%

21%

12%

RÉPARTITION

Incapacité à citer la marque de sel

Capacité à citer la marque de sel

Confusion entre deux marques, invention de noms de marques

Description du packaging sans pouvoir citer la marque

LES FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE

SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX

NOTRE CIBLE

Notre cible:

Les consommateurs qui ne connaissent pas la

marque de sel qu’ils ont chez eux

Plus précisément :

Les ménages français des classes moyennes et

populaires

RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE :

CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE

Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces

mascottes…

UN PERSONNAGE FORT AVEC SA PERSONNALITÉ

Une grand-mère

bienveillante, moderne et

rigolote

La « sage » des océans

Une aventurière qui a fait le

tour des mers pour rapporter

les meilleures astuces

Une Baleine de 80 ans, âgée

mais dynamique

LA BALEINE NOUS LIVRE SES « TRUCS ET ASTUCES »

Mes amies les otaries du pôle Nord

m’ont appris qu’une poignée de sel

dans le seau à glace permettait à la

bouteille de refroidir plus

vite, intéressant non ?

Vos ongles sont cassants ?

Faites comme moi, trempez

les matin et soir dans de l’eau

salée, ça les rendra plus

résistants !

Suivez mon remède infaillible pour

être en pleine forme le lendemain

d’une soirée arrosée… un café noir

salé, c'est renversant, mais ça aide

à repartir !

Quand j’organise une soirée avec

mes amies, une tâche de vin sur le

tapis est vite arrivée. Mon astuce ?

La saupoudrer aussitôt de sel fin

avant le lavage !

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« LA BALEINE, 80 ANS ET PAS UNE RIDE ! »

Trois supports pour appuyer la nouvelle personnalité de

La Baleine

Une visibilité sur le lieu de vente

Animation du personnage sur Facebook à l’occasion des

80 ans de la marque

PRESSE ET AFFICHAGE :

UNE INVITATION À ÉCHANGER AVEC LA BALEINE

Des supports presse caractérisés par un fort taux de prises en main

Les magazines les plus lus

Presse quotidienne régionale

Presse gratuite

VISUELS DE LA CAMPAGNE

SE DIFFÉRENCIER SUR LE LINÉAIRE

Habillage du linéaire avec le logo de la Baleine :

Reconnaissance visuelle du linéaire La Baleine grâce à des

stops rayons

Exemple du linéaire

Michel & Augustin

Elément de différenciation

Mise en avant du logo

PAGE FACEBOOK

(1) COMMENT AVOIR LE PLUS DE « LIKE » ?

Un QR code vers la page Facebook

Des « recommended pages » sur la « home page »

Sur le visuel de la campagne

Sur le packaging

PAGE FACEBOOK

(2) COMMENT FAIRE INTERAGIR LE PERSONNAGE ?

En s’inspirant de la stratégie de M. Propre

Une communauté de 102 000 fans

1 post chaque jour

PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :

(1) ORGANISATION D’UN JEU CONCOURS

La Baleine« Accompagnez moi dans ma villa d’été en Nouvelle

Calédonie, je vous ferai découvrir des fonds marins

exceptionnels ! »

Quels sont les avantages de ce type d’animation ?

Jeu-concours à la portée de tous

Permet de créer du trafic

PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :

(2) MISE EN LIGNE DE VIDÉO

La Baleine« Regardez ! Même Cyprien parle de moi ! »

4 500 000 vues sur Youtube

SE DIFFÉRENCIER POUR MIEUX RÉSISTER…

EN BREF…

• QUOI ? Rendre conscient l’achat du sel La Baleine

• COMMENT ? Renforcer l’image de marque grâce à la mascotte de La Baleine

• PAR QUELS MOYENS ? Communication dynamique : animation de la mascotte via plusieurs

canaux

• QUAND ?Lancement en février 2014 pour les 80 ans de la marque

MEDIA PLANNING 2014