VERS UN LUXE OUT OF THE BOX

KENZOGUCCI

MICHAEL KORS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAM STORIESFACEBOOK MESSENGER

ZOOM INSTAGRAM

SEPHORABURBERRY

CAROLINA HERRERAKARL LAGERFELD

BURBERRYMIU MIU

ZADIG & VOLTAIREBLOOMINGDALES

À LA UNEPLAY IT LIKE SNAPCHATImpossible cet été d’être passé à côté de cette mise à jour d’Instagram qui a fait grand bruit : la mise en place des Instagram Stories. Sur le même principe que Snapchat, il est désormais possible de capturer et partager instantanément des moments, qui disparaitront au bout de 24H. Tout comme sur Snapchat, il sera possible de personnaliser les captures par des stickers, des dessins, du texte, sans pour autant aller jusqu’au filtre. Cette nouvelle option est déjà prise d’assaut par les marques comme Séphora, qui s’en servent comme une alternative au live, notamment pour les backstages.

LA REVOLUTION DES STORIES SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEHELLO … IT’S MESnapchat est décidément le réseau social le plus regardé et le plus copié ces derniers temps. Facebook lance une nouvelle fonctionnalité de Messenger grâce à laquelle il sera possible de regarder et de partager des vidéos en même temps qu’ils échangent avec des amis. Ce n’est pas fait pour poster de trop longues vidéos, mais plus de courts clips personnels. Cela permet un chat plus direct et plus simplifié, comme un moyen de montrer directement la paire de chaussures que l’on compterait acheter. La vidéo se jouera dans une petite fenêtre qu’il est possible de déplacer.

LES VIDEOS INSTANTANEES DE FACEBOOK

Social Media / MessengerNew Tool

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À LA UNEZOOM ZOOM ZOOMInstagram répond enfin à un insight planétaire des utilisateurs en autorisant le zoom sur les photos. Combien de personnes ont déjà liké accidentellement durant une intense séance de stalking ? Une application, Insta Snoop avait même été crée pour ne plus jamais liker par erreur sur Instagram, et enfin pourvoir zoomer sur les photos. La nouvelle fonctionnalité d’Instagram permet donc de zoomer à la fois sur les photos et les vidéos, mettant fin à la frustration. Zoom est pour le moment disponible pour les utilisateurs iOS et le sera dans les semaines à venir sur Android.

ENFIN : LE ZOOM SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

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TRENDWATCHINGWANT IT, WIN ITSephora crée un nouveau compte Instagram pour sa propre ligne de cosmétiques, Sephora Collection, et invite les utilisateurs à participer à des mini loteries. Ces loteries nommées « I want it, I win it » permettront de gagner des produits exclusifs et des packagings créatifs. Il suffit pour participer de tagguer un ami sur le post dédié. Ce système permet de faire monter de manière significative le nombre de followers et de likes sur la page. Des conseils et inspirations seront également délivrés. Pour séduire les millennials, les marques doivent en effet redoubler d’efforts pour retenir l’attention.

LE NOUVEAU COMPTE INSTAGRAM DE SEPHORA

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGPIMP MY BOARDPinterest est souvent un média délaissé par les marques de luxe, et pourtant, il recèle un potentiel énorme : il compte près de 38,5 millions de visiteurs uniques intéressés par la beauté et 93% des utilisateurs utilisent Pinterest dans une perspective d’achat. Grâce à la nouvelle fonctionnalité « shop », la plateforme gagne en intérêt marketing. Burberry a travaillé avec Pinterest pour créer des boards d’inspirations sur mesure, dans le cadre du lancement du mascara « Cat Lashes ». Les utilisateurs répondent à un questionnaire via un mini site les interrogeant sur leur préférences, et cela génère un board sur mesure.Découvrir la campagne

BURBERRY PERSONNALISE LES BOARDS PINTEREST

Web Watching/ LuxurySocial Media

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TRENDWATCHINGGOOD GIRLS GONE BADPour le lancement du nouveau parfum Carolina Herrera « Good Girl », la marque a créé une campagne mettant en scène dans un film la top modèle Karlie Kloss racontant ce qu’est la dualité d’être une femme. S’inscrivant dans la lignée du woman empowerment, cette campagne invite les femmes à accepter leurs défauts, à ne pas rester dans leurs inhibitions. Dans le film, on voit Karlie Kloss s’amuser, assumer ses actes, même lorsqu’elle provoque un accident de voiture, avec à la fin cette tagline « It’s so good to be bad ». Il y a un réel plaisir à ne pas toujours être parfait, et il y en a encore plus à l’assumer.Lire l’article

CAROLINA HERRERA EXALTE LES GOOD GIRLS

Web Watching/ FragrancesDigital

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TRENDWATCHINGMY DAILY BURBERRYBurberry fait sa rentrée avec le lancement de son nouveau parfum « My Burberry Black ». A l’occasion, la marque invite à suivre sur Snapchat l’égérie Lily James dans son quotidien. Les Snapchat stories la montrent en train de se préparer avant de se rendre à la soirée de lancement, se rendre à la fête, etc. La marque propose par ailleurs un filtre Snapchat qui permet de se prendre en photo dans une scène pluvieuse, comme dans le film de la campagne. En ouvrant la bouche, de la lumière apparaît. On se souvient en effet du succès de la marque Michael Kors qui a généré plus de 104 millions de vues avec son filtre Snapchat eyewear.Lire l’article

INSIDE MY BURBERRY BLACK

Web Watching/ LuxurySocial Media

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TRENDWATCHINGMEET MY TEAMLa tendance du squad, de l’équipe est à la mode. La marque éponyme Karl Lagerfeld lance donc une nouvelle campagne digitale nommée #TeamKarl, proposant une série de vidéos sur le site internet. Sont mis en avant les talents créatifs avec lesquels la marque collabore, blogueurs ou artistes. La première vidéo présente Lima Ché, une blogueuse belge, qui a pu profiter d’une session de rencontre avec ses fans dans une boutique Karl Lagefeld de Bruxelles. Sur la page dédiée du site, chaque vidéo est reliée au blog concerné. Il y a également une catégorie shopping où il est possible d’acheter la tenue portée par les blogueuses dans l’interview.Visiter le site

KARL LAGERFELD PRESENTE SA TEAM

Web Watching/ LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGMILLENNIAL STYLELe woman empowerment est à la mode, et Miu Miu le célèbre une nouvelle fois dans sa nouvelle série de vidéos sur YouTube. La directrice artistique Crystal Moselle a été appelée par la marque pour créer un film s’inscrivant dans leur campagne Women’s Tales stories. Le film, intitulé That One Day, met en scène un gang de jeunes filles partageant leur amour pour le skateboard, le tout, en robe Miu Miu. On suit Rachelle, 17 ans, découvrant une bande de copines n’ayant peur de rien, osant les mêmes figures de skates que les garçons. Une vidéo avec un message ayant une forte résonnance auprès des jeunes audiences.Lire l’article

UN NOUVEAU JOUR POUR MIU MIU

Web Watching/ LuxurySocial Media

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TRENDWATCHINGTEXT ME PLEASEDans le cadre du lancement du nouveau parfum de Zadig et Voltaire, This is Him ! Et This is Her !, la marque a lancé un mini site interactif pour découvrir de manière originale le brand content relatif à la marque. Lorsque l’on arrive sur le site, un petit chat se met en place, avec « Him » ou « Her ». A la réponse, est partagé sur le ton de la conversation texto la playlist Spotify de The Avener, qui a signé la bande son du parfum. Dans la suite de la conversation, les photos de la campagne sont postées, avec la possibilité de les partager sur Facebook ou Pinterest. Une approche originale, visant encore une fois à séduire une cible jeune.

ZADIG & VOLTAIRE PARLE LE LANGAGE MILLENNIAL

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TRENDWATCHINGTATOO ARTLe retailer de luxe américain Bloomingdale’s réinvente l’expérience in-store en lançant une chasse au trésor rendue possible grâce aux filtres géolocalisés de Snapchat, dans le cadre de sa campagne 100 percent. Grâce à un partenariat avec l’artiste graffeur Greg Lamarche, la marque a redécoré ses vitrines et invite les consommateurs à trouver des filtres Snapchat cachés. Un insight tout droit venu du succès de Pokémon Go. C’est le moyen de rendre l’expérience en magasin plus ludique, dans un endroit pouvant parfois paraître impressionnant et austère.Lire l’article

BLOOMINGDALE’S LANCE SA CHASSE AU TRESOR

Web Watching/ RetailSnapchat

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VERS UN LUXE OUT OF THE BOX

Casser les codes, rire de soi, prôner le « fun » et le « playful »… Tel est le nouveau credo du luxe. Non pas tant pour séduire les millennials, mais parce que les millennials ont durablement transformé le luxe. La nouvelle publicité faisant grand bruit de Kenzo World, le dernier parfum de la marque, illustre parfaitement ce paradigme. Désormais, la norme, c’est d’être out of the box, d’accepter ses pulsions, ses défauts. Oser l’étrange, l’atypique, réinventer, sortir de l’établi. Le luxe n’est plus dans la contemplation, la sublimation d’un être parfait. Il accepte les

écarts, bref, les êtres tels qui sont. On passe d’un monde statutaire, normé, cérémonial, à la fête, célébrant la girl next door, et le subversif. Plus rien n’est sérieux : Gucci crée un jeu pour s’amuser avec les codes de la marque, Michael Kors casse les codes de l’achat d’articles de luxe en mettant en place le “See now, Buy now” sur Instagram. Les marques veulent séduire ces consommateurs en adoptant leur ton rebel. Prendre des risques, c’est ça le luxe de demain.

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FOCUSLET’S DANCE !Du romantisme de Flower by Kenzo au monde déjanté de Kenzo World… La marque ancre avec brio sa ligne de parfum dans un univers plus proche de celui de Kenzo Mode en prenant un virage résolument pop. Ce nouveau spot, réalisé par Spike Jonze, montre une jeune fille (Margaret Qualley) sortant d’un diner très normé pour se livrer à une danse survoltée aux pas incontrôlés. Son visage se plie en milles expressions et grimaces, créant une atmosphère déjantée. Elle incarne cette envie de tout envoyer valser, de se libérer et révolutionne créativement un secteur aux codes bien établis depuis des années.Voir la vidéo

LA FOLIE KENZO WORLD

Focus / LuxuryFilm

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FOCUSTHE DIY BAGDepuis l’avènement d’Alessandro Michele à la tête de Gucci, la marque se réinvente complètement. Les motifs floraux, les patchworks, ou encore les insectes ornent les différents accessoires de la collection et sont les nouveaux codes iconiques de Gucci. A la manière du Tie Break d’Hermès, la marque « gamifie » ses accessoires en créant un jeu de mémoire sur l’app mobile. On visualise quelques secondes des éléments d’un sac Dionysus, puis on doit ensuite les replacer en un temps imparti. Il est possible de partager son résultat sur les réseaux sociaux. Un moyen de désacraliser l’objet de luxe pour le rendre plus personnel.Lire l’article

GUCCI GAMIFIE SES CODES DE MARQUES

Focus / LuxuryFashion

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FOCUSI WANT IT RIGHT NOW. Le See now, Buy now a soulevé de nombreuses controverses dans le secteur du luxe, on l’accusait notamment de désacraliser les marques en les rendant trop accessibles et en rompant le mystère et la préciosité du produit. Michael Kors bouscule le secteur en 2014 avec son #instakors qui répertorie sur Instagram des looks à acheter directement. Mais désormais la marque va encore plus loin. Il sera possible via ce hashtag de non seulement prendre connaissance des produits en avant-première mais également de les acheter. Il faut en revanche toujours se rendre sur la page #InstaKors du site pour shopper.Visiter le site

MICHAEL KORS ROI DU SEE NOW, BUY NOW

Focus / HashtagLuxury

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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