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JUIN 2012 / SEMAINE DU 07.06 AU 13.06 N°09
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HASHTAGS DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
TWITTER RELOOKING :NOUVEAU LOGO !
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE BÉNÉFICE NET DE PRADA S’ENVOLE DE 105%
Un bénéfice net qui en ferait pâlir plus d’un ! Sans surprise, c’est l’Asie-pacifique qui truste les ventes, suivie du Japon et de l’Amérique du nord.
En terme de produit, c’est la maroquinerie qui a connu la plus forte progression enregistrant +62% de ventes sur le premier trimestre.
Si le directeur général du groupe s’est dit confiant dans la stratégie de Prada, il n’en reste pas moins que le groupe va rester vigilant sur l’évolution de certain pays. Les succès récents de l’industrie du luxe semblent souvent voir confiance et inquiétude en corollaire…
Source : fashionmagLIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/JRiGYa
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
105 %
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LUXE, DIGITAL ET SOCIAL MEDIA
C’est le genre d’infographie assez rare pour ne pas passer à coté. Si social média et luxe n’ont pas toujours fait bon ménage aux yeux des communicants, les inquiétudes tendent à se lever et les succès confirment la bonne appréhension de ses médias par les marques de luxe.
L’infographie de Tamba regroupe des chiffres sur les habitudes digitales et sociales des consommateurs de produits de luxe qui sont précieuses pour appréhender au mieux la particularité des consommateurs. Et finalement, on se dit qu’avec l’excellent équipement digital de la cible luxe, d’innombrables possibilités s’offrent aux marques.
VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://bit.ly/MBC3Jo
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
CARTE MONDIALE DES RÉSEAUX SOCIAUX (JUIN 2012)
Vincenzo Cosenza, du blog Vincos, vient de mettre à jour sa fameuse carte du monde des réseaux sociaux. C’est l’occasion de faire un état des lieux de la présence des principaux réseaux sociaux dans 137 pays à travers le monde, mais aussi de leur évolution. Le constat est sans appel, Facebook est numéro 1 dans 126 pays ! Les exceptions se nomment Vkontakte en Russie, Qzone en Chine, Zing au Vietnam ou encore Cloob en Iran. L’hégémonie est impressionnante, et le temps qui passe ne fait qu’accentuer ce phénomène comme le montre l’évolution de la carte.
Source : Le Blog Du Modérateur
VOIR LA CARTEhttp://ow.ly/bxVKK
LA CARTOGRAPHIE DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L2 FACEBOOK IQ INDEX LUXURY BRAND
L2 Think Tank vient tout juste de publier son classement IQ index du top 100 des marques de luxe sur Facebook. De mai 2011 à mai 2012, l’étude montre les tendances et évolutions des marques de prestige sur le réseau social : On note par exemple qu’en termes de croissance communautaire, Dior vole la vedette à Burberry et Louis Vuitton, dans le trio de tête. Une étude riche d’enseignements et avec pas mal d’insight clés, à télécharger d’urgence !
VOIR L’ÉTUDEhttp://bit.ly/NwJhQ8
L’ETUDE DE LA SEMAINE
HARVEY NICHOLS INVITE SES CLIENTES À NE PAS SE FAIRE PIPI DESSUS : SHOCKING !
"Essayez de contenir votre excitation", demande le tract distribué à l'occasion des soldes par le grand magasin britannique Harvey Nichols, qui représente sur un print des mannequins à l'entrejambe mouillé. Choquant ou innovant ? Selon le porte parole du grand magasin : “cette campagne inspirée de faits réels, a été imaginée pour promouvoir les soldes estivales et en capturer toute l'effervescence avec un ton humoristique, inoffensif et ludique”. Pourtant sur Twitter, les internautes s’insurgent… Il suffit de taper le hashtag #ContainYourself pour découvrir des centaines de messages de mécontentement. Et vous, qu’en pensez vous ?
LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE
VOIR L’ARTICLE http://bit.ly/LMU9r1
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
FIND THE DIOR ADDICT FREQUENCY !
Pour le lancement de sa nouvelle campagne Dior Addict, Balistik#Art a imaginé un dispositif teaser avec un onglet Facebook dédié sur la page de Dior.
Les fans sont invités à interagir avec un tuner radio Vintage qui dévoile par intermittences les premières images du spot TV. Une fois la bonne fréquence « Dior Addict » trouvée, le teaser se déclenche.
Le fan peut ensuite partager l’expérience sur son wall ou son fil Twitter. Petite innovation au passage, l’application se joue directement dans le feed de la TimeLine des utilisateurs, afin de viraliser davantage l’expérience. Une campagne teaser très « Retro-digital » qui s’accompagne de 4 teasers à découvrir sur YouTube !
FIND THE DIOR ADDICT FREQUENCY
http://ow.ly/bxVTA
LE TEASER DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
BURBERRY CONÇOIT DES GIFS ANIMÉS NOMINATIFS POUR REMERCIER SES 1 MILLIONS DE FOLLOWERS SUR TWITTER
Les 3,000 premiers qui auront « Retweetés » le hashtag #thankamillion avec la mention @burberry ce lundi 11 juin, ont reçu en retour un gif animé personnalisé, mentionnant leur pseudonyme de Twittos.
Une campagne « one to one » adaptée au marketing conversationnel Twitter et reprenant les codes de la maison : signature de Christopher Bailey, arrière plan so british sur fond de pluie « Burberry Weather » et reprise du format Gif, déjà utilisé pour la présentation de la collection A/W 2012. Burberry, toujours au top de sa forme !
IL PLEUT DES GIFS SUR TWITTER
LIRE L’ARTICLEhttp://ow.ly/byZSP
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
STORYTELLING : LA STRATÉGIE BURBERRY SCHÉMATISÉE EN 15 MINUTES SUR UN BOUT DE PAPIER !
Le virage social de Burberry vient d’une rencontre de quelques minutes entre Angela Ahrendts avec Marc Benioff - CEO de Saleforce.com - et d’un schéma (ci-contre) griffonné en 15 minutes dans le hall du Ritz-Carlton.
Un « brouillon » d’antiquaire qui révèle pourtant une vision très claire de la stratégie menée depuis par la marque, pionnière du digital : créer une société où tous ceux qui voulaient toucher la marque pourrait y avoir accès.
Le décryptage du succès de la marque britannique à lire absolument dans cet article de CNN money publié cette semaine !
VOIR L’ARTICLEhttp://bit.ly/NDaUEN
LE BON BROUILLON
UNE INVITATION EN ORIGAMI POUR LOUIS VUITTON OSAKA
L’agence de design italienne Happycentro a réalisé des invitations d’un luxe extrême pour l’ouverture d’une boutique Louis Vuitton à Osaka. L’idée était d’associer leur savoir faire en matière de graphisme avec l’origami, art traditionnel japonais. Cette simple invitation additionne l’air de rien de nombreuses techniques d’impression pour un résultat de haute volée. Un croisement entre pureté et complexité, qui invite celui qui la tient en main à recréer le logo Vuitton grâce à une suite de pliages minutieux. Découvrez la vidéo du making-of dans l’article de Black Pizza !
VOIR L’ARTICLEhttp://bit.ly/Ly4VR9
L’ART DE RECEVOIR À LA JAPONAISE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LOUIS VUITTON : ALL ABOARD GAMES
Après être parti à la conquête du « Far West » la semaine dernière, Louis Vuitton a dévoilé il y a quelques jours une nouvelle vidéo intitulée « All aboard games ».
Cette vidéo d’animation nous présente un voyage fantastique et surréaliste à l’intérieur d’une boîte de jeux de société Louis Vuitton. Un « passe-temps » de voyage (fer de lance de la marque depuis sa création) qui s’illustre autour d’une figure centrale, « l’échiquier » au graphisme damier emblématique de la marque.
VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Locqfx
UNE GRANDE DAME SUR LE DAMIER
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
TECHNOMARINE : UNDERWATER NIGHTCLUBBING NYC
« Imaginez une boîte de nuit aquatique dans la ville la plus chaude du monde, inspirée par une montre et conçue par des artistes » tel est le projet imaginé par la marque Technomarine qui installe son territoire de marque à NYC.
Une vidéo YouTube montre les quelques happy-Few V.I.P de la marque, coiffés d’un scaphandre, jouant aux fléchettes avec un harpon ou connectés à leurs mobiles. Cette rencontre « Techno + Marine » est plutôt bien vue, avec une communication décalée qui bouscule quelque peu les codes du secteur de la Haute-Horlogerie.
Source : Golem13
UNCONVENTIONNAL LUXURY
VOIR LA VIDÉOhttp://ow.ly/bxWMK
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
MAISON MARTIN MARGIELA POUR H&M
Lundi 11 Juin, le magazine ELLE a publié un « post fantôme » sur son blog « Daily ELLE » qui annonçait une collaboration future entre la maison de Couture Martin Margiela et l’enseigne suédoise grand public H&M. Une rumeur officialisée par la marque dès le lendemain : "Maison Martin Margiela est une maison de mode française parmi les plus influentes et les plus importantes de ces trente dernières années. Je suis vraiment enchantée par cette collaboration radicale qui permettra aux amoureux de la mode du monde entier de porter des pièces exclusives dessinées par Maison Martin Margiela. Ce projet deviendra un moment de mode exceptionnel et inoubliable »
TOUT LE MONDE EN PARLE
VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/LxtHkj
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
PETIT LEXIQUE DES GESTES HERMÈS PAR OLIVIER SAILLARD
Une chanson de gestes. C'est par ces mots qu'un visiteur des ateliers d'Hermès a insufflé à la maison française l'idée de recenser les mots qui désignent les techniques de ses petites mains. Putoiser, tréfiler, abat-carrer, macérer ou guillocher, tels sont les verbes d'action auxquels Olivier Saillard s'est attaché à donner une définition technique mais surtout poétique. L'écrivain et directeur du musée Galliera donne à ces verbes, plus ou moins transparents, plus ou moins réservés à un argot d'atelier, une dimension artistique ou même philosophique. Derrière chaque verbe on perçoit les mains qui exécutent la symphonie des savoir-faire. Une ode à l'artisanat élevé ici au rang d'alchimie. Source : Fashionmag
LE MARTEAU ET LA PLUME
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
DESIGUAL
La marque démarre sa saison des soldes en offrant deux pièces de sa collection S/S 2012 au 100 premières personnes qui entreront en sous vêtements dans l’un des magasins sélectionnés pour l’opération. Une campagne « run for fun » qui avait déjà fait le buzz l’an passé à NYC.
Afin d’obtenir une place prioritaire pour cette « fête du slip » la marque organise en amont une compétition Instagram pour les différentes villes sélectionnées pour cette opération.
La compétition commence dès aujourd’hui pour Genève, Dusseldorf, Bucarest, le 18 juin pour Madrid et le 24 juin à Bordeaux ! 3,2,1 : Shootez !
EN SAVOIR PLUShttp://ow.ly/bxYBU
RUN FOR FUN !
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
ANNIE LEIBOVITZ HABILLE LE WHISKY MACALLAN AUX COULEURS DE NEW-YORK
La marque Macallan, bien connue pour son whisky single malt, collabore depuis toujours avec des artistes et des photographes de renom.
Récemment, dans le cadre de sa série “Masters of photography”, Macallan a commissionné la célèbre photographe Américaine Annie Leibovitz, pour prendre quatre photographies qui représentent New York City.
Photos qui orneront les bouteilles (en édition limitée) de très bon whisky de la marque. Seuls 1000 exemplaires de ces bouteilles seront diffusés, au prix de 2750 $ chacun. Acheteurs, courez !
UN PETIT SHOOT DE WHISKY ?
VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/LoEVbw
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
INTERVIEW EXCLUSIVE : LOUBOUTIN “20 YEARS RETROSPECTIVE” BY MARTINI ROYALE
Après avoir annoncé une collaboration avec Disney pour créer une version moderne de la célèbre chaussure de Cendrillon et prêté son regard d’expert pour Martini Royale (casting pour élire la nouvelle égérie Martini), Christian Louboutin nous offre une interview intimiste et exclusive où il nous présente l’une de ces dernières créations « A shoe called love ».
Une occasion de revenir sur ses 20 ans de carrière dans le secteur de la mode et sur les coups de chance qui l’ont aidé à atteindre le succès. Un succès rouge flamboyant… qui n’est pas prêt de s’arrêter !
TÊTE À TÊTE AVEC UN CHAUSSE-PIED
VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/NuOrMv
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
POP CULTURECOCA-COLA COLLECTION S/S 2013
C'est à Rio, au Brésil, que Coca-Cola a décidé d'exhiber son dressing Spring/Summer 2013. Après une précédente collection Fall/Winter 2012 tout de blanc vêtue, la marque nous offre, cette fois-ci, une esthétique avant-gardiste et fluo, 100% masculine.
Les couleurs éclatantes de la marque se parent de motifs tribaux, de denim délavés et de couleurs intenses. On use des superpositions loufoques, mixe les matières et confond les nuances. Coca-Cola décline son style streetwear et avant-gardiste grâce à une série de salopettes multicolores, d'ensembles graphés ou encore de total look denim diablement rafraichissant. Manque peut-être un peu de rouge, non ?
Source : Wadmag
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
FORD FOCUS ST : LA PREMIÈRE PUB RÉALISÉE INTÉGRALEMENT PAR LES FANS DE LA MARQUE
Pour le lancement de sa Focus ST, Ford a organisé un « head to head » entre deux pilotes de course de rue, à l’image du film « fast & Furious »
Mais ici, pas de blockbuster hollywoodien : le film de l’événement exploite uniquement les captures vidéos amateurs envoyées par les fans de la marque présents sur le road show. Du crowdsourcing audiovisuel, en quelque sorte….
Si la production en pâti évidement, ce film-concept favorise l’engagement du spect-acteur dans l’élaboration collaborative du clip publicitaire. Une idée simple mais intéressante pour déclencher le bouche à oreille communautaire sur la toile.
CROWSOURCING PUBLICITAIRE
VOIR LA VIDEO http://bit.ly/JGIc25
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
FORD KEYFREE LOGIN : PLUS BESOIN DE TAPER VOS MOTS DE PASSE POUR ACCÉDER À VOS COMPTES SUR INTERNET
Grâce à la technologie Ford KeyFreeLogin, votre smartphone devient la clé de tous vos sites Internet préférés !
Chaque fois que vous vous approcherez de votre ordinateur avec votre smartphone, tous vos comptes sur Internet seront accessibles sans avoir à taper ni identifiant, ni mot de passe. Eloignez-vous de votre ordinateur et tous vos comptes redeviendront bloqués !
SERVICE IS THE KEY
GET THE KEY ! http://ow.ly/bz1uH
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
FANCY ATTEINT 1 MILLIONS D’UTILISATEURS ET ENTRE DANS L’ÈRE DU SOCIAL COMMERCE AVEC DES APPLICATIONS MOBILES
Nous vous en parlions déjà dans le BLSTK Replay #3 : The Fancy, l’e-commerce social de PPR, venait challenger Pinterest. Si les 2 réseaux ne sont pas complétement concurrents, The Fancy progresse plus discrètement avec 1 millions d’utilisateurs tout de même. De plus, The Fancy entre dans l’usage mobile avec ses applications iPhone, iPad et Androïd, mis à jour cette semaine avec des fonctionnalités e-commerce qui permettent aux utilisateurs d’acheter directement depuis leurs devices mobiles. The Fancy annonce de grands partenariats pour la prochaine Fashion Week… A suivre de près.
Via @lemodalogue
LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/LNyDAk
NOUVEAUX USAGES & LÈCHE VITRINE
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
INSTAGRAMERS : LA COMMUNAUTÉ DES PHOTONAUTES
Instagram est définitivement le phénomène Solomo 2012 ! Mais si cette passion pour la photo se partage immédiatement sur les réseaux sociaux, les communautés se forment autour de l’échange social et local.
Instagramers, c’est l’application iphone élue « meilleure app de l’année 2011 » qui a été téléchargée par 27 millions d’utilisateurs à travers le monde ! Fondée par Phil Gonzalez en janvier 2011, cette communauté « instagramers » compte à ce jour, plus de 270 groupes (dont 8 groupes locaux en France), mais ce chiffre est en constante augmentation.
INSTAGRAMERShttp://ow.ly/bytcs
SO SOLOMO !
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE « BOOM » POLYVORE
Fort de son succès Américain, Polyvore a enregistré une progression de +80% depuis un an avec un total de 13 millions d’utilisateurs à ce jour.
Polyvore a su créé une communauté active et engagée, très utile pour les marques de luxe, mode et accessoires, reliée à l’usage e-commerce.
Avec l’émergence de nouveaux médias « visuels » comme Pinterest et Instagram, il est fort à parier que Polyvore, encore média de niche, sera la nouvelle coqueluche « social média » sur le monopoly digital de 2012…
L’ARTICLEhttp://ow.ly/bz1Ih
SOCIAL LOOKBOOK
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
FACEBOOK SOUS LE COUP DES ÉTUDES
Pour la première fois depuis bien longtemps, on a cru voir une légère fissure se dessiner dans la « succes story » Facebook.
Bloquée sous la barre des 30$, l’action est à la peine. Et pour ne rien arranger, une enquête Reuters parue il y a quelques jours a mis en cause l’efficacité des Facebook Ads. Pire, elle a pointé une baisse de « l’average time on Facebook »…
Des chiffres à prendre avec précaution puisqu’ils reposent sur du déclaratif, une faiblesse que ComScore s’est empressé de pointer par une nouvelle étude montrant l’impact significatif de Facebook sur les ventes.
AD VITAM ETERNAM ?
LE DEBAThttp://ow.ly/bz29I
EThttp://ow.ly/bz21s
HAUTE TECHNOLOGIE DE LUXE
A l’occasion du club e-luxe International Summit qui s’est tenu au Ritz Paris mercredi 06 juin, BLSTK fait le point sur les technologies dernier cri qui « augmentent » l’expérience poly-sensorielle du luxe en ligne ou sur le point de vente : réalité augmentée, hologramme, sound targeting, reconnaissance faciale…
Vous allez découvrir dans ce focus des approches marketing hyper-sophistiquées dignes des grands films de science-fiction !
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06FO
CUS
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
A LA CROISÉE DES MÉDIAS, UN SEUL CONTENU DÉCLINÉ SUR SES MULTIPLES SUPPORTS…
La société Aurasma conçoit des campagnes innovantes de storytelling sur ses différents supports. Avec la réalité augmentée, l’image de papier glacé prend vie sur la fenêtre de l’iPad dans son format vidéo, offrant au lectorat du magazine une immersion encore plus totale sur le message délivré.
Pour exemple, une campagne réalisée pour Dunhill en Angleterre, sans 3D ni effets spéciaux, mais simplement avec un beau piqué luxe en noir et blanc, à découvrir sur la page YouTube de la marque.
VOIR LA DEMOhttp://ow.ly/byTKJ
DOUBLE VISION
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SI LE LUXE EST CHUCHOTEMENT, HOLOSONICS EST « LA VOIX » A SUIVRE…
L’infrasound et l’ultrasound, ça ne vous parle pas du tout ? Alors écoutez bien : la société Holosonics est capable de géo-localiser un son dans le creux de votre oreille, même si vous êtes au dernier rang d’une conférence donnée pour une cinquantaine de personnes… Impressionnant : une voix vient vous chuchotez à l’oreille que vous feriez mieux d’écouter le speaker en train de faire sa démo, plutôt que de bavarder avec votre voisine…Cette technologie Audi spotlight permet en effet de diriger un faisceau sonore directement sur une cible visé avec un pointeur. Vuitton serait l’une des premières marques de luxe à faire appel à cette société pour animer l’un de ses points de vente.
LA PUCE A L’OREILLE
VOIR LA DEMO http://ow.ly/byWe1
SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L’HOLOGRAMME SUBLIME VOS PRODUITS EN POINT DE VENTE…
Nous vous avions déjà parlé dans BLSTK Replay #8 de l’égérie hologramme pour la marque de lingerie Empreinte, qui s’affichait en vitrine non loin de la place vendôme.
La société Animatik Studio a plus d’une corde à son arc : avec la technologie Keops, elle offre une âme aux objets de luxe, en imaginant des scenarios virtuels autour de vos produits. Ci-contre, une animation qui parle de grand cru bordelais autour d’un verre siglé Ritz Paris.
Et demain : Le génie créatif d’une essence de parfum qui émanerait d’un beau flacon, en vitrine des grands magasins ?
L’ÂME DU LUXE
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