Embed Size (px)
Citation preview
Turinio rinkodaros tikslai
2
Pardavimų didinimas
Srauto didinimas
SEO srautas SMM srautas PŽ autoriteto didinimas
Konversijos didinimas
Straipsnis
Savi SMM kanalai
Pasidalinimai
Išsikelkime konkrečius tikslus Lankomumo padidėjimas XX%? Pritraukta XXXX prenumeratorių? Prekinio ženklo žinomumo
padidėjimas X segmente YY%?
Turinio rinkodaros kampanijos ciklas
Pritaikom prie įmonės kultūros Nekopijuokim aklai Pritaikykim prie įmonės kultūros Pagalvokim apie išskirtinumus Kokias emocijas iššauksim?
Kokius KPI matuosime? Bendras lankomumas Organinis srautas iš Google (be
brandinių raktažodžių) Populiariausių raktažodžių pozicijos Auditorijos pasiekiamumas soc.
tinkluose Atskirų įrašų sugeneruotas srautas
TR bendroje SEO strategijoje
Didelėsoptimizavimo
pastangos
Mažosoptimizavimo
pastangos
Integravimas į įmonės veiklą Peržiūrim įmonės procesus ir
integruojam visuose susijusiuose padaliniuose ir procesuose
Gaukime vadovybės paramą
Bla bla… Nuo ko pradėti? Pradedam nuo mažų pergalių:- Nuotraukos iš renginio;- Renginio dalyvių nuotraukos;- Trys klausimai vadovui;- Įžvalga apie visus jaudinantį įvykį;- Ir t.t.
Techninis pasirengimas Tinklalapis ar tinklaraštis esamame
tinklalapyje WordPress – paprasčiausias
sprendimas
Nustatome tikslinę auditorija Auditorijos tikslai Elgsenos modeliai: PERSONOS
Sklaidos kanalai Facebook? LinkedIn? Youtube? Twitter?
Kas auditorija? Koks turinys? Kokias problemas
sprendžia? Ar nauja
auditorija? Yra biudžetas?
Turinio kūrimo procesas
Vaidmenys komandoje Komunikacijos komandos vadovas (KKV) Vyr. Redaktorius Turinio kūrėjai Turinio gamintojai (ypač grafika, video) Vyr. Stebėtojas
ProcesasMatavimas ir mokymasis
KKV
Turinio kūrėjai
Vyr. redaktorius
Turinio gamintojai
Vyr. stebėtojas
Aistruoliai Kompanijoje atsirado iniciatyva kurti
turinį – sveikinkite, motyvuokite, paremkite.
Nesvarbu, kas tai bus – CMO, verslo analitikas, CTO.
Turinio struktūra
Curata.com tyrimas ir išvados
Įrankiai https://asana.com/ arba
https://evernote.com/ arba Trello.com komandiniam darbui
Google Sheets – įdėjoms ir raktažodžiams
Adwords Keyword Tool – raktažodžių tyrimui
Hootsuite.com – skelbimui soc. tinkluose
Komandos apmokymas Parenkite komunikavimo taisykles Apmokykite komandą:- Taisyklės- Įrankiai
Turinio optimizavimas Antraštės Meta duomenys Tekstas – raktažodžiai Skanavimo paprastumas Teksto ilgis Grafika, video
Tikslinės auditorijos porekiai Ar jie gauna/nori gauti naujienlaiškius? Informaciją naudoja kompiuteryje ar telefone? Daugiausia domisi darbo metu ar vėliau? Ar mato reklamoje pateiktą turinį? Kaip dažnai nori gauti informaciją? Kaip dažnai ir prie kokių soc. tinklų jungiasi? Kur jie norėtų gauti informaciją? Iš ko norėtų gauti informaciją? Kokio norėtų informacijos formato?
Soc. tinklų analizė Twitter Facebook Quora LinkedIn
Įrankiai idėjų generavimui Google Keyword Planner,
Kwfinder.com Google Trends Google Search Console Answerthepublic.com
Adwords Keyword Planner
Search Console
Paieška naujienų portaluose Delfi 15min VŽ Financial Times Forbes
Pagrindiniai SEO rekalavimai rašytiniam turiniui Raktažodis daug kartų naudojamas
tekste Raktažodis naudojamas Meta Title,
Meta Description, URL, H1 Unikalus turinys Lengvai skenuojamas: punktukai,
stulpeliai, paantraštės, atskyrimai, iliustracijos
Reikalavimai grafiniam turiniui Raktinė frazė paveikslėlio failo
pavadinime Raktinė frazė paveikslėlio Title Raktinė frazė paveikslėlio Alternative
Description Paveikslėlio svoris iki 100 kB
Reikalavimai video turiniui Youtube Kuo trumpesnis tuo geriau – idealu iki
90 s. Raktinė frazė video pavadinime Raktinė frazė video aprašyme Raktinės frazės žymėse Nuoroda į tinklalapį aprašyme Video transkripcija (būtų gerai)
Patarimai antraštėms Raktinė frazė Neporinis skaičius Sudominantis būdvardis (nemokamas,
beskausmis, esminis) Parodykit racionalumą (priežastys, principai,
faktai, pamokos, idėjos, būdai, paslaptys, patarimai)
Užkabinimo žodžiai „kaip“, „ką“, „kas“ (vietoje skaičių)
Skambus pažadas
FormulėSkaičius arba užkabinantis žodelis + Būdvardis + Raktinė frazė + Pažadas
Pvz.„Iš kur gauti pinigų?“„9 neįtikėtini būdai gauti pinigų“„Kaip pelningai parduoti verslą per 7 dienas?“
Meta antraščių kūrimas Meta Title – iki 60 simbolių Meta Description – iki 160 simbolių
(straipsnio aprašymas) Meta Title turi skirtis nuo H1
Biudžetas sklaidai Sklaidai skiriam ne mažesnį biudžetą,
kaip ir turinio sukūrimui
Sklaida savuose kanaluose socialiniuose tinkluose Facebook LinkedIn
Socialinių tinklų žmogus Išmanantis jūsų sritį Išmanantis komunikaciją soc.
Tinkluose NE STAŽUOTOJAS Atsako į visus komentarus – tiek
neigiamus, tiek teigiamus
Kaip Facebook tinkle padidinti organinį pasiekiamumą
„Ilgai galiojantis“ turinys Geriau rečiau, bet kokybiškiau Postinimas ne piko valandomis Postinkite turinį, kurį geriausiai priima
auditorija Video ir nuorodos turi geresnį
pasiekiamumą nei paveikslėliai
37
38
Fanai būna online ne tik piko valandomis!
39
Auditorijos pasiekiamumas su skirtingais postų tipais
40
Kokie faktoriai lemia auditorijos pasiekiamumą
Detalios demografinės segmentacijos galimybė
41
Paremtas įrašas
42
Organinis srautas ir jo kokybiniai parametrai Google Analytics
Raktinės frazės, pagal kurias randa ir apsilanko GA
Search Console
Lankomiausi nukreipimo puslapiai Google Analytics
Internetiniai pozicijų tikrinimo įrankiai
• Proranktracker.com – 20 frazių nemokamai• Rankwatch.com• serpbook.com – 5$/25 frazės• linkdex.com• semalt.com
Turinio matavimo ir analizės įrankiai Copyscape – plagiatų paieška Siteliner.com – kopijuoto turinio paieška
tinklalapyje Pradinio ir redaguoto turinio palyginimas
- text-compare.com Simbolių skaičiavimas -
charactercountonline.com Buffer arba Hootsuit dalinimuisi soc.
tinkluose
SEO įrankiai darbui su turiniu SEO Quake įskiepis naršyklei Screaming Frog SEO Spider (diegiama
kompiuteryje) – probleminių Meta žymų paieška
AČIŪ!Draugaukime!
Vladas SapranavičiusInterneto rinkodaros konsultantas
[email protected]: vlasap+370 (650) 77378www.webconsulting.lt
