1. Blogs Historia Blogs y medios de comunicacin Blogs corporativos Universidad FASTA Escuela de Ciencias de la Comunicacin Historia de la Comunicacin Lic. Maximiliano Aracena

2. Qu es un blog?

Jos Luis Orihuela ( www.ecuaderno.com ) nos dice

Un blog es la voz particular de alguien

Un blog es el estilo de su autor, sus puntos de vista, sus preferencias, sus manas y sus gustos.

Un blog es la proyeccin de una persona en la red, es una identidad que se va construyendo y expresando con retazos (enlaces, textos, vdeos, imgenes)

Los blogs son personas que nos proponen una conversacin.

3. Qu son los blogs y cmo dejar de confundirlos con otra cosa

Artculo publicado en 2009 por Orihuela en la recopilacin BlogGuest II

Fuente:www.ecuaderno.com

4. No son un gnero, son un medio

El medio no define el gnero -p or ejemplo, no todos los libros son novelas-

sino que define el lenguaje y los formatos de informacin (texto, imagen, audio, vdeo) que pueden utilizarse.

5. No son medios de masas, son medios sociales

La gran mayora son a escala local o regional. Suinfluencia y repercusin no pueden ser analizadas con los mismos parmetros que se utilizan para valorar los medios de masas, como la televisin

6. No son espacios privados, son comunicacin pblica

El blog es un medio pblico. Los bloggers escriben para ser ledo por otros

7. No van a acabar con ningn medio, pero les estn haciendo cambiar

La aparicin de cada nuevo medio genera un cierto miedo en los medios tradicionales. Las relaciones entre viejos y nuevos medios se rigen por una dinmica de acumulacin y complementariedad pero no de sustitucin.

8. No son periodismo por ser blogs (cuando lo son, es por otra cosa)

Los blogs son una herramienta (un gestor de contenidos) que puede utilizarse para mltiples propsitos. La identidad periodstica no deriva del acceso a herramientas de gestin y publicacin de contenidos.

9. No tienen editores, son medios autogestionados por sus autores

En los nuevos medios, desaparece la figura de los editores y el control previo de los contenidos, y en la que los usuarios asumen el rol de un filtro social distribuido y los buscadores se convierten en los nuevos intermediarios de la informacin.

10. No son complicados, pero mantenerlos exige dedicacin

Son fciles, son rpidos y son gratis, lo cierto es que perseverar en la blogosfera requiere un esfuerzo continuado y a veces incluso genera gastos (dominio propio, hosting)

Representa un esfuerzo y exige tiempo.

11. No son slo un formato, tambin son una cultura

Supone compartir y extender la cultura y el estilo del medio. La blogosfera no slo es el espacio virtual de los blogs en la red, es tambin la cultura que el medio ha ido construyendo a lo largo de su historia.

12. No son un monlogo, son una conversacin

Los comentarios, los enlaces externos compartidos son sntomas de que los blogs permiten un espacio que empieza ah pero que puede terminar en otro espacio (que puede ser otro blog)

13. Algunas estadsticas

Blogs en el mundo:150 millones

Segmento ms activo: el39%del total de bloggers est dentro del rango25-34 aos

Temticas:hobbies

14. Algunas estadsticas

Blogs hispanos:500 mil

78%son hombres y el22%mujeres

Segmento ms activo: el80%est dentro del rango19-44 aos

Fuente : informe sobre el estado de la blogsfera hispana de bitacoras.com (2010)

15. Blogs y medios de comunicacin 16. Primer interrogante

Un blog es un medio de comunicacin?

17. Segundo interrogante

Un blog puede ser exitoso

como modelo de negocio?

18. Caso Huffington Post

Nace en 2005 como un blog poltico editado por la periodistaArianna Huffington.

Se convirti en un sitio con caractersticas de diario online.

19. Caso Huffington Post

Cmo funciona?

El contenido es alimentado por una vasta red de bloggers de todos los mbitos y lugares del mundo, quienes contribuyen con el sitio gratuitamente.

20. Caso Huffington Post

Comunidad activas: generan ms de 1 milln de comentarios mensuales

En 2009 fue comprado por AOL en $315 millones de dlares

Tiene 117 millones de visitas por mes slo en los Estados Unidos; 270 millones en el mundo

21. Caso Huffington Post

En 2009, la revista Forbes incluy a Arianna Huffington en su lista de mujeres ms influyentes en los medios.

Para Technorati (uno de los buscadores de blog ms importantes del mundo), The Huffington Post es el blog ms enlazado en Internet

22. Caso Mashable

Blog fundado en 2005 que se dedica a las noticias tecnolgicas

Hoy est ubicado en elpuesto 204de los sitios con ms visitas (no slo blogs) a nivel mundial, y 95 en EE.UU. (Fuente: Alexa)

23. Caso Mashable

Se estima que tienen2,5 millones de seguidores

Seguidores en Twitter:2,3 millones

Fans en FB:600 mil(tiene 5 fan pages, separadas por temas)

24. Caso Techcrunch

Blog de noticias tecnolgicas fundado en 2005

En 2006 fue el sitio que lanz la primicia que Google compraba YouTube

25. Caso Techcrunch

En septiembre de 2010, fue comprado por AOL en 30 millones de dlares

272 a nivel mundial y 115 en EE.UU. (Fuente: Alexa)

Recibe 10 millones de visitas nicas al mes

26. Blogs como estrategia de medios sociales para instituciones 27. Blogs corporativos

Constituyen el uno de los ejes fundamentales de la presencia y reputacin online de una institucin

Se complementa con la presencia en redes sociales y el sitio web

Representa el 1% del total a nivel mundial

El total del contenido no hace referencia explcita a la marca: slo el 34%

28. Ventajas de un blog corporativo

Es otra herramienta y medio para informar novedades acerca de la institucin

Mejora notablemente la presencia online de la institucin

Crea una voz humana de la institucin, dando as soluciones directas a los usuarios.

Genera una mayor interactividad con los usuarios (feedback)

29.

Abre nuevos mercados

Permite transmitir la misin y visin de una empresa de forma directa

Como medio de publicidad online, es uno de los ms baratos y con mayor efectividad

Fuentes :

www.sergiomonge.com

www.unav.es/noticias/opinion/op0707.html

Ventajas de un blog corporativo 30.

Al planificar una estrategia en medios sociales,

Lo nico que no se debe hacer es.

ignorar lo que se dice acerca de la institucin en la blogosfera

31. Puntos previos para empezar un blog corporativo

Tener la certeza que es una respuesta a los problemas de la institucin. Para ello hay que saber cual es el objetivo buscado

Quien ser el encargado de editar el blog. Esto requiere conocimientos tcnicos

32. Puntos previos para empezar un blog corporativo

Que inversin tendr la implementacion del blog. En estos casos, el ROI es incierto: no s cual ser las ganancias que tendr

Cuantas visitas son las que quiero lograr y, sobre todo, cual es el nmero de visitas que considero como exitoso.

Fuente : www.baquia.com