Blogs
Historia
Blogs y medios de comunicación
Blogs corporativos
Universidad FASTA
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Historia de la Comunicación
Lic. Maximiliano Aracena
Qué es un blog?
José Luis Orihuela (www.ecuaderno.com) nos dice…
Un blog es la voz particular de alguien
Un blog es el estilo de su autor, sus puntos de vista, sus preferencias, sus manías y sus gustos.
Un blog es la proyección de una persona en la red, es una identidad que se va construyendo y expresando con retazos (enlaces, textos, vídeos, imágenes)
Los blogs son personas que nos proponen una conversación.
“Qué son los blogs y cómo dejar de confundirlos con otra cosa”
Artículo publicado en 2009 por Orihuela en la recopilación BlogGuest II
Fuente: www.ecuaderno.com
No son un género, son un medio
El medio no define el género -por ejemplo, no todos los libros son novelas-
sino que define el lenguaje y los formatos de información (texto, imagen, audio, vídeo) que pueden utilizarse.
No son medios de masas, son medios sociales
La gran mayoría son a escala local o regional. Su influencia y repercusión no pueden ser analizadas con los mismos parámetros que se utilizan para valorar los medios de masas, como la televisión
No son espacios privados, son comunicación pública
El blog es un medio público. Los bloggers escriben para ser leído por otros
No van a acabar con ningún medio, pero les están haciendo cambiar
La aparición de cada nuevo medio genera un cierto miedo en los medios tradicionales. Las relaciones entre viejos y nuevos medios se rigen por una dinámica de acumulación y complementariedad pero no de sustitución.
No son periodismo por ser blogs (cuando lo son, es por otra cosa)
Los blogs son una herramienta (un gestor de contenidos) que puede utilizarse para múltiples propósitos. La identidad periodística no deriva del acceso a herramientas de gestión y publicación de contenidos.
No tienen editores, son medios autogestionados por sus autores
En los nuevos medios, desaparece la figura de los editores y el control previo de los contenidos, y en la que los usuarios asumen el rol de un filtro social distribuido y los buscadores se convierten en los nuevos intermediarios de la información.
No son complicados, pero mantenerlos exige dedicación
Son fáciles, son rápidos y son gratis, lo cierto es que perseverar en la blogosfera requiere un esfuerzo continuado y a veces incluso genera gastos (dominio propio, hosting)
Representa un esfuerzo y exige tiempo.
No son sólo un formato, también son una cultura
Supone compartir y extender la cultura y el estilo del medio. La blogosfera no sólo es el espacio virtual de los blogs en la red, es también la cultura que el medio ha ido construyendo a lo largo de su historia.
No son un monólogo, son una conversación
Los comentarios, los enlaces externos compartidos son síntomas de que los blogs permiten un espacio que empieza ahí pero que puede terminar en otro espacio (que puede ser otro blog)
Algunas estadísticas
Blogs en el mundo: 150 millones
Segmento más activo: el 39% del total de bloggers está dentro del rango 25-34 años
Temáticas: hobbies
Algunas estadísticas
Blogs hispanos: 500 mil
78% son hombres y el 22% mujeres
Segmento más activo: el 80% está dentro del rango 19-44 años
Fuente: informe sobre el estado de la blogósfera hispana de bitacoras.com (2010)
Blogs y medios de comunicación
Primer interrogante…
¿Un blog es un medio de
comunicación?
Segundo interrogante…
¿Un blog puede ser exitoso
como modelo de negocio?
Caso Huffington Post
Nace en 2005 como un blog político editado por la periodista Arianna Huffington.
Se convirtió en un sitio con características de diario online.
Caso Huffington Post
¿Cómo funciona?
El contenido es alimentado por una vasta red de bloggers de todos los ámbitos y lugares del mundo, quienes contribuyen con el sitio gratuitamente.
Caso Huffington Post
Comunidad activas: generan más de 1 millón de comentarios mensuales
En 2009 fue comprado por AOL en $315 millones de dólares
Tiene 117 millones de visitas por mes sólo en los Estados Unidos; 270 millones en el mundo
Caso Huffington Post
En 2009, la revista Forbes incluyó a Arianna Huffington en su lista de mujeres más influyentes en los medios.
Para Technorati (uno de los buscadores de blog más importantes del mundo), The Huffington Post es el blog más enlazado en Internet
Caso Mashable
Blog fundado en 2005 que se dedica a las noticias tecnológicas
Hoy está ubicado en el puesto 204 de los sitios con más visitas (no sólo blogs) a nivel mundial, y 95 en EE.UU. (Fuente: Alexa)
Caso Mashable
Se estima que tienen 2,5 millones de seguidores
Seguidores en Twitter: 2,3 millones Fans en FB: 600 mil (tiene 5 fan pages,
separadas por temas)
Caso Techcrunch
Blog de noticias tecnológicas fundado en 2005
En 2006 fue el sitio que lanzó la primicia que Google compraba YouTube
Caso Techcrunch
En septiembre de 2010, fue comprado por AOL en 30 millones de dólares
272 a nivel mundial y 115 en EE.UU. (Fuente: Alexa)
Recibe 10 millones de visitas únicas al mes
Blogs como estrategia de “medios sociales” para
instituciones
Blogs corporativos Constituyen el uno de los ejes
fundamentales de la presencia y reputación online de una institución
Se complementa con la presencia en redes sociales y el sitio web
Representa el 1% del total a nivel mundial
El total del contenido no hace referencia explícita a la marca: sólo el 34%
Ventajas de un blog corporativo
Es otra herramienta y medio para informar novedades acerca de la institución
Mejora notablemente la presencia online de la institución
Crea una voz humana de la institución, dando así soluciones directas a los usuarios.
Genera una mayor interactividad con los usuarios (feedback)
Abre nuevos mercados Permite transmitir la misión y visión de una
empresa de forma directa Como medio de publicidad online, es uno de
los más baratos y con mayor efectividad
Fuentes: www.sergiomonge.com www.unav.es/noticias/opinion/op0707.html
Ventajas de un blog corporativo
Al planificar una estrategia en medios sociales,
Lo único que no se debe hacer es….
…ignorar lo que se dice acerca de la institución en la blogosfera
Puntos previos para empezar un blog corporativo
Tener la certeza que es una respuesta a los problemas de la institución. Para ello hay que saber cual es el objetivo buscado
Quien será el encargado de editar el blog. Esto requiere conocimientos técnicos
Puntos previos para empezar un blog corporativo
Que inversión tendrá la implementacion del blog. En estos casos, el ROI es incierto: no sé cual será las ganancias que tendré
Cuantas visitas son las que quiero lograr y, sobre todo, cual es el número de visitas que considero como exitoso.
Fuente: www.baquia.com
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