View
3.017
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
TNS reklamos apimčių apžvalga
Citation preview
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Reklamos apimčių apžvalga
Reklamos monitoringas, 2012 sausis-kovas
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Reklamos apimčių apžvalga
2
“TNS LT” reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys, reklamos apimčių pokytis lyginant 2012-ųjų ir 2011-ųjų metų rezultatus.
Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos laikas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, internete, vidaus TV, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai).
Apžvalgoje pateikiami labiausiai besireklamuojančių žiniasklaidoje reklamdavių ir produktų grupių TOP 10.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Reklamos apimčių pokytis
3
Reklamos apimčių apžvalga
2012 sausis-kovas vs 2011 sausis-kovas
Žiniasklaida Reklamos apimtys %
TV sekundės 21,5
LAIKRAŠČIAI cm² -27,3
ŽURNALAI cm² -2,9
RADIJAS sekundės 7,9
INTERNETAS kartai -17
LAUKO STATINĖ REKLAMA m² -20,2
LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės -2
FILLBOARD kartai -14,7
VIDAUS TV REKLAMA kartai 15,9
KINO REKLAMA kartai 173,6
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
TV reklamos apimtys
4
TV reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-kovo mėnesių rezultatus, išaugo 21,5 proc. Didesnį augimą įtakojo TV kanalų Info TV, Liuks!, NTV Mir ir TV8, kurie pradėti matuoti nuo 2012 metų pradžios, apimtys. Be šių kanalų duomenų, TV reklamos laiko augimas buvo 8,8 proc. Per tris 2012 metų mėnesius televizijoje buvo ištransliuoti 5 milijonai 715 tūkstančiai, 272 tūkstančiai reklaminių klipų.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Reklamos apimtys spaudoje
5
Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 pirmojo ketvirčio duomenis, krito 20,9 proc. Laikraščiuose reklamos ploto mažėjimas buvo 27,3 proc., žurnaluose reklamos plotas smultelėjo 2,9 proc. Laikraščiuose buvo išspausdinta 3 milijonai 210 tūkstančių, žurnaluose – 1 milijonas 512 tūkstančių kvadratinių centimetrų reklamos.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Reklamos apimtys radijuje
6
Radijo stotys per 2012 metų sausį-kovą transliavo 1 milijoną 38 tūkstančius sekundžių reklamos ir tai buvo 7,9 proc. reklamos daugiau nei per 2011-ųjų tris mėnesius. Radijo apimčių augimą įtakojo 2012 metų pradžioje pradėta matuoti Power Hit Radio radijo stotis. Lyginant radijų stočių sąrašą be PHR, per 2012 ir 2011 pirmąjį ketvirtį, radijo reklamos laikas krito 3,1 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Interneto reklamos apimtys
7
Automatinė interneto reklamos sistema Evaliant™per pirmąjį šių metų ketvirtį užfiksavo 17 proc. mažiau reklamos negu per 2011 metų sausį-kovą.
Evaliant™ sistema šiais metais užfiksavo beveik 887 tūkstančius reklamos
vienetų (occurrencies).
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Lauko statinės reklamos apimtys
8
Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-kovo mėnesių duomenis, krito 20,2%.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Lauko video reklamos apimtys
9
Lauko video reklamos “ACM” vaizdo ekranuose buvo transliuota 1 milijonas 227 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2011 metų pirmuoju ketvirčiu, lauko video reklamos apimtis sekundėmis smuktelėjo 2 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Fillboard reklamos apimtys
10
Per 2012 metų pirmajį ketvirtį ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuoti 14 tūkstančių reklaminių lipdukų. Lyginant su 2011 metų sausiu-kovu, šis rodiklis krito 14,7 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Vidaus TV reklamos apimtys
11
Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2012 ir 2011 metų ketvirčio duomenis, augo 15,9 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Kino reklamos apimtys
12
Kino reklama per pirmąjį šių metų ketvirtį, lyginant su 2011 sausiu-kovu, išaugo net 173,6 proc. Šiais metais per tris mėnesius buvo parodyta beveik 59 tūkstančiai reklaminių klipų.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
TOP 10 reklamuotojų
13
Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama).
2012 m. sausio-kovo mėn.
Reklamos apimčių apžvalga
Reklamuotojas
TELE2
STUDIO MODERNA
PROCTER&GAMBLE
MAXIMA LT
PALINK
BITĖ
UNILEVER
OMNITEL
HENKEL
BERLIN-CHEMIE
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
TOP 10 produktų grupių
14
Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama).
2012 m. sausio-kovo mėn.
Reklamos apimčių apžvalga
Produktų grupė
PREKYBOS TINKLAI
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI
PREKYBOS CENTRAI
VAISTINĖS
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI
GREITASIS KREDITAS
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Produktų grupių pokytis TOP’e
15
Reklamos apimčių apžvalga
2012 IQ vs 2011 IQ
PREKYBOS TINKLAI 1 1
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 2 2
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI 3 10
LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI 4 12
PREKYBOS CENTRAI 5 9
VAISTINĖS 6 5
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI 7 4
GREITASIS KREDITAS 8 7
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI 9 6
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS 10 3
©TNS 2012
X AXIS
LOWER LIMIT
UPPER LIMIT
CHART TOP
Y AXIS Y AXIS LIMIT
Pastabos
16
Duomenys pateikiami tik iš “TNS LT“ registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 99%, spauda – 90%, radijas – 89%, lauko reklama – 95%, lauko video reklama – 100%, kino reklama – 85%, interneto reklama 90%, fillboard reklama – 100%, vidaus tv reklama – 80% reklamos rinkos apimties.
Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.
Reklamos apimčių apžvalga