Hvordan bliver du et personligt brand?

© Ida Borch, ekstern lektorCBS, BA ling.merc, februar 2009

Dagens orden

• Hvad og hvordan? – Quick Fix & Total Makeover eller Ethos & troværdig

differentiering

• Hvorfor? – A trip down memory lane med forklaringsmodeller

• Hvad skal du gøre? – Hvordan destillerer og kommunikerer du dine ’brand

attributes’? Oplæg v. rekrutteringsbureau

Mine ’brand attributes’

Jeg ved noget om retorik

Jeg ved noget om at brande sig med

portfolioer

Jeg ved noget om branding – også fra

USA

Jeg ved noget om at

undervise på uni

Jeg ved noget om uddannelsesledelse,

web og sociale medier

Til gengæld ved jeg ikke noget om

• Heste • Biler• Matematik• Kvantefysik• Knytning• Fodbold• Sport i det hele taget

• …og en mio andre ting, jeg helst skal være bevidst om, at jeg ikke ved noget om.

Så personlig branding handler om…

• …At finde din delmængde i delmængden af helmængden

• “If you think about it, personal branding is all about how to be more successful using the tool, YOU.”

• Dan Schawbel• "Schawbel is a personal branding force of nature." -

Grundvilkår

Det er en dårlig advokat der har sig selv som klient

Skal man så gå her hen?

Eller her?

Der er ingen genveje (…når man er på SU)

• Årsag/Virkning: Undersøge hvorfor fænomenet findes

• (Selv-)Refleksion: Når verden ser sådan ud, hvem er jeg så i den?

• (Selv-)Produktion: Hvad skal jeg producere for at blive et brand?

- - -• (Selv-)Bevidsthed: Sådan vil jeg i handlen

Det er hårdt arbejde!

• ….men ikke så hårdt når man kender grunden

Årsag/VirkningForklaringsmodel # 1

©:www.slideshare.net/helms

…eller personlig branding

…eller personlig branding

Ergo:• Du skal kunne agere i spændingsfeltet mellem rationel

selvkontrol og ekspressiv artikulering, fordi du opnår inklusion (at blive optaget i fællesskabet) ved eksklusion (ved at skille dig ud)

• Du skal have fokus på både at (op)dyrke generiske kvalifikationer (faglig dygtighed) og personlige kompetencer (social kapital)

• Du skal (op-)dyrke Den Nye Gentleman gennem relationer, hvor der gensidigt tilføres værdi (added value): Hvor du investerer dit selv, mod at du får selvudvikling til gengæld

Hvor gør jeg lige det henne?Forklaringsmodel # 2

• I den traditionelle markedsøkonomi – …så længe den findes

• I ”Wikinomien”– …når den kommer for alvor

• Markedsøkonomi• Bygger på organisationer

og hierarkier• Bygger på løn og

investeringer• Bygger på (top)styring• Markedet består af

konsumenter• Arbejde og geografi

hænger sammen • Har

organisationsdiagrammer med funktioner

• Wikinomi• Bygger på åbenhed,

peering, deling og at agere globalt

• Crowdsourcing (contractor outsourcing)

• Markedet består (også) af pro-sumenter

• (Sam-)arbejdet foregår med dem, du er connected med.

• Funktionerne følger individet

Fællesmængden i 2009

• Projektarbejde

–”Projects exist around deliverables, they create measurables, and they leave you with braggables (…)Today you have to think, breathe, act and work in projects”

• Citat: The brand called You

Fællesmængden 2009

• Loyalitet

• ”Today loyalty is the only thing that matters. But it isn’t blind loyalty to the company. It’s loyalty to your colleagues, loyalty to your team, loyalty to your project, loyalty to your customers and loyalty to yourself.”

• Citat: The brand called You

Fællesmængden 2009

• Non-lineære karriereforløb–”Linearity is out. A career is now a

checkerboard. Or even a maze. (…) A career is a portfolio of projects that teach you new skills, gain you new expertise, develop new capabilities, grow your colleague set, and constantly reinvent you as a brand”

• Citat: The brand called You

Vi rekapitulerer lige…• Whatever the reason, many people believe that personal branding

is sort of like an “Extreme Makeover: Professional Edition” that turns you in to a completely different person.

• Personal branding is about– knowing your unique skills, talents, passion, and personality traits (i.e.

your “brand attributes”), and – proactively emphasizing those attributes to others

• Personal branding isn’t about being something you aren’t or putting on a fake persona for someone else. It’s about promoting your “various anomalies” (the interesting things about you) and diminishing the boring part.

– http://waypoint.wordpress.com/2007/11/29/what-is-personal-branding/ Steve C Wilson

• Hermeneutikken - fortolkningen

• Samling af data – egne tekster,

produktioner, handlinger, erfaringer, studenterjob: Hvad som helst, som har været en byggesten til et brand.

• Fortolkning af data– Hvor var jeg før – og hvor

er jeg nu?– Hvordan er det lykkedes?– Er der et mønster?– SWOT mv.

• Retorikken – artikuleringen med persuasivt sigte

• Strategien• Argumentationen • Artikulering af ønsket

Ethos– Image– Identitet– Ethos

Thinking is good…

Cogito ergo sum

René Descartes , 1596 - 1650

…But thinking and doing is even better

Verum et factum convertunturThe true and the made are interchangeable. One can know with certainty only what he have created himself

Giambattista Vico, 1668-1744

Kilder

• www.slideshare.net/helms Tak for lån af slides til Niels Henrik Helms, KnowledgeLab, SDU

• http://www.yourbrandplan.com/forum/personal-brand-career-strategy/7672-dan-schawbel-gen-y-expert-rss-feed-personal-branding-classroom.html

• http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2007/11/the-caricature.html - seth grodin

• http://waypoint.wordpress.com/2007/11/29/what-is-personal-branding/

• http://personalbrandingblog.com/ - Dan Schawbel