MARKETING DIGITALherramientas y estrategias para mercadear en el mundo digital

PROYECTO DIGITAL

Estrategia digital

Eje tácticoPlan de acción y ejecución.• Adquisición.

– Publicidad.– Motores de Búsqueda. SEO y SEM.– Medios Sociales. SMO y SMM.

• Conversión.– Landing pages.– Arquitectura de conversión.– Proceso de Checkout.

• Retención.– Email Marketing.– Medios Sociales. Actividad social.

• Fidelización.

MOTORES DE BÚSQUEDA

Tácticas• SEO. Search engine optimization.

Optimización para motores de búsqueda.• SEM. Search engine marketing.

Mercadeo en motores de búsqueda.

Motor de búsqueda

SEO

SEM

Glosario SEO

Código• SERP (Search engine result page). Es la página en la que el

motor de búsqueda despliega los resultados.• Algoritmo. conjunto de instrucciones o reglas bien definidas,

ordenadas y finitas que permite realizar una actividad mediante pasos sucesivos que no generen dudas a quien deba realizar dicha actividad.

• HTML (HyperText Markup Language). Sistema de codificación que se utiliza para crear un sitio web, este código es leído por un navegador.

• Tag. Comando que lleva la información de armado de un sitio web. Esta información no la ve el usuario, pero es lo que indexa el buscador.

• Metatags (o Metadato). Información de un «tag» en particular.

Links• Vinculo entrante (Incoming link): vinculo

externo que trae tráfico a una pagina.• Vinculo saliente (Outcoming link): vinculo

interno que saca tráfico de una pagina.

Links

Anchor text• Enlace o link compuesto por una frase o

palabra. Es clave en las técnicas de SEO.

KeywordSon las palabras o frases en las que queremos posicionar nuestro sitio web.• Densidad de Palabras Claves (Keyword Density). Es la

cantidad de veces que aparece una palabra clave según el número total de palabras que conforman un texto.

Por ejemplo, si aparecen 4 veces en un texto de 100 palabras la Keyword Density será del 4%. Se recomienda que la densidad de palabras claves no se pase del 5%.

• Popularidad de Palabras Claves (Keyword Popularity). Es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibir una determinada palabra clave en un lapso de tiempo.

• Competencia de Palabras Claves. Analizar cuantas páginas están compitiendo por posicionarse en buscadores para la misma palabra clave, cuantos más competidores haya, más tiempo necesitaremos pra lograr ob

Shortail

Longtail

Link juiceEs el valor de los enlaces.

Ingredientes• El “anchor text”.• Importancia de la

pagina.• Relevancia de las

páginas enlazadas.• Cantidad de vínculos

salientes.• Atributo “No Follow”

Pagerank• Es un valor numérico en una escala del 0 al

10 establecida por Google para rankear los sitios indexados.

• Busca la naturaleza democrática de la web. Google interpreta un enlace de un Sitio-A a un Sitio-B como un voto.

• Google va más allá del volumen de votos, analiza quien emite el voto. Los votos con mas Link Juice, valen más.

• Es una escala logarítmica.

Trabajar en SEO

Trabajo en SEO• Entender que el trabajo de optimización NO se reduce

exclusivamente a aspectos tecnológicos.• Los objetivos de optimización son dos: mejorar la posición en los

resultados de un motor de búsqueda y aprender constantemente cómo buscan los usuarios.

• El resultado esperado es: atrae tráfico cualificado a nuestro sitio web.

• La ventaja: el tráfico es gratuito y en grandes cantidades, si la palabra clave es muy buscada.

Advertencias• No existe formula mágica.• Una estrategia de optimización debe ser continua y a largo plazo.

Tareas SEO• OnPage / OnSite. es el conjunto de acciones que

realizamos dentro de nuestra propia página para optimizarla para los buscadores.

• OffPage / OffSite. todas las acciones que no hacemos en nuestra propia página, es decir, en el resto de páginas de internet.

«Cada vez que cambiamos un título, un texto o una etiqueta; cada vez que creamos una nueva sección o un nuevo producto en nuestra web hacemos SEO On Page. Cada vez que creamos links en otras páginas, ponemos un tweet o comentamos blogs y foros hacemos SEO Off Page».

Análisis previoIndexación.• ¿Que ha podido almacenar Google sobre el sitio?• ¿Cómo le ayudo a Google para que lo tenga todo (en caso de

que no lo tenga)?

Autoridad• ¿Cuales páginas dentro del sitio que estoy posicionando son mas

importantes?

Semántica• ¿Qué significa o de que habla mi sitio?• ¿Qué significa o de que habla cada una de mis páginas?• ¿Cómo la manipulo para que signifique lo que yo quiero?

Pilares SEOIndexación, contenido y popularidad.• Indexación. La metodología como fue

construida la plataforma.• Contenido. Redacción y construcción de

contenidos.• Popularidad. Gestión de enlaces

internos y externos.

Indexación• Selección de palabras claves (principales y long tail).• Análisis de popularidad y competencia de las palabras claves.• Mejorar la redacción: titulos y texto en general.• Mejorar la densidad de las palabras claves.• Enlaces cruzados y anchor text de calidad.• Incorpore metadatos completos y únicos (title, description).• Mejorar la estructura de las URL’s (ubicación de las palabras

claves dentro)• Optimiza los contenidos multimedia: imágenes, videos, audios

(la semántica es importante. Explícalo todo). Utilización de herramientas (analitycs y webmaster tools).

• Analiza las keywords de tus competidores.

Contenido• Crea contenido interesante y original.• Crea contenido de fácil lectura.• Centra tus artículos en una sola temática.• Usa lenguaje adecuado (piensa en como

te buscara el usuario).

Popularidad• Crea una estrategia de gestión de

enlaces.• Las edades de los links son importantes.• Distribución interna del “link juice”.

Consejos SEO

SEO• Hay que estar atento del comportamiento del

tráfico de las keywords.• El contenido es el rey. Un gran contenido, derrota

un gran presupuesto.• Los metadatos no son suficiente. Pero es

necesario tenerlos.• El diseño cuenta. La simpleza se premia.• Titulares concretos. Son maquinas, no interpretan.• Herramientas básicas. Instálelas y analícelas.• Avance con la tecnología. No se quede atrás.

Popularidad• Variedad de anchor text.• Busca enlaces desde sitios relacionados.• Busca enlaces desde distintas posiciones (menús,

contenidos, etc).• Progresión de enlaces. No conseguir todos de una.• Enlaces desde sitios con antigüedad.• No siempre tener reciprocidad de enlaces.• Busca enlaces permanentes. Sin caducidad.• Busca enlaces en sitios de buena reputación.• Utiliza el efecto halo. Posicionar una palabra, jala el resto.• Enlaces desde y hacia el mismo idioma.• Empieza por el long tail.