BTL Marlboro

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  1. 1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS CURSO DEL NCLEO GENERAL II: COMUNICACIN E INVESTIGACIN JOANA GUADALUPE HERNNDEZ DIANA MORENO SANTILLN JORGE ALBERTO PEREZ TOBAS MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
  2. 2. NDICE Introduccin Preguntas de investigacin Objetivos generales y especficos Marco terico Hiptesis Diseo de la investigacin Tcnicas de investigacin Poblacin y muestra Entrevista Resultados de las encuestas Bibliografas
  3. 3. INTRODUCCION El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la poblacin viva en un estrs continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo ndice
  4. 4. ndice Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promocin de sus productos son una gran influencia en nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dlares cada ao en la creacin y mercadeo de anuncios que presentan el acto de fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso. JUSTIFICACI N
  5. 5. PREGUNTAS DE INVESTIGACI Por qu se consume este producto? Qu influencia tiene en los consumidores el BTL de Marlboro? Qu ha motivado al cliente consumir otras marcas? ndice
  6. 6. ndice La investigacin la realizaremos dentro de la Universidad Politcnica de San Luis Potos, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 aos. DELIMITACIN
  7. 7. OBJETIVO GENERAL: Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politcnica de san Luis potos en un rango de edad de 18-25 aos OBJETIVOS ESPECFICOS: Identificar las caractersticas que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos. Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar ndice
  8. 8. . MARCO TERICO Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promocin de sus productos son una gran influencia en nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dlares cada ao en la creacin y mercadeo de anuncios que presentan el acto de fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso. CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro pas cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos Mxico no queda excluido de los procesos de concentracin y monopolizacin de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrn de concentracin de empresas y en consecuencia de capitales. Daniel Mendoza, columnista .informabtl.com
  9. 9. Nuestra investigacin busca identificar los mtodos ms usados en la mercadotecnia para captar a un target de 18 a 25 aos que sean consumidores de tabaco, y nuestro segmento ser la Universidad Politcnica de San Luis Potos, ya que suponemos que la influencia de ste es determinante para su consumo. ndice HIPTES IS
  10. 10. DISEODELA INVESTIGACIN Transeccional Correlacional-causal ndice
  11. 11. Lastcnicasque utilizaremosson: Entrevista y observacin (encuesta/cuestionario a fumadores activos) Recopilacin y anlisis de documentos acerca del tema Consulta con un especialista en el tema o salud publica ndice
  12. 12. Ingeniera en Telemtica: 27 alumnos Ingeniera en Tecnologas de la Informacin : 35 alumnos Ingeniera en Sistemas y Tecnologas Industriales: 83 Alumnos Ingeniera en Tecnologas de Manufactura : 72 Alumnos Licenciatura en administracin y gestin: 65 alumnos Universo:4279 alumnos Lugar: UPSLP ndice
  13. 13. Fecha de aplicacin de entrevista : Por confirmar Nombre: Eduardo Tovar Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo ENTREVISTA
  14. 14. ndice
  15. 15. 34% 11% 18% 2% 0% 9% 5% 8% 10% 2% 0% 0% 0% 1% 4.-Qu marca de cigarros fumas con mayor frecuencia?(seleccionar una sola respuesta) a)no fum durante los pasados 30 das b)ninguna marca en especial c)marlboro d)broadway e)boots f)montana g)camel h)pall mall i)benson & edges j)delicados k)raleigh l)viceroy m)alas n)Otra marca nacionalCal?e
  16. 16. 31% 12% 46% 11%0% 5.Qu factor es importante a la hora de comprar cigarros? a)precio b)marca c)sabor d)otro
  17. 17. 34% 66% 6.El precio elevado en los cigarros afecta las ventas de ste? a)si b)no
  18. 18. 6% 32% 62% Durante los pasados 30 das,Cantos mensajes en contra del tabaco viste o escuchaste en televisin ,radio,carteles,etc? a)muchos b)pocos c)ninguno
  19. 19. 19% 81% Tienes alguna prenda u objeto,con el logotipo de una marca de cigarros? si no
  20. 20. Conclusiones A pesar de que la publicidad del tabaco est prohibida en Mxico desde el 2004 las empresas tabacaleras han encontrado diversas formas de mantener su posicionamiento de marca con los consumidores. Marlboro es la marca de mayor consumo entre los estudiantes de la Universidad Politcnica, siendo el sabor de los cigarros uno de los factores ms importantes al elegir la marca que se va a consumir.
  21. 21. BIBLIOGRAFA: Almela, A. C. (2010). Publicidad y globalizacin. Historia y comunicacin social, (15), 111-123. Cadena Solrzano, E. A. (2013). Produesta de una activacin para la Marca Agog a travs de estrategias no convencionales de comunicacin" BTL" en la ciudad de Cuenca en el perodo 2013. Coombs, J., Bond, L., Van, V., & Daube, M. (2011). Below the Line: The tobacco industry and youth smoking. Australasian Medical Journal, 4(12), 655-673. doi:10.4066/AMJ.2011.1018 Daza Meneses, S. Y. (2013). Diseo de unos instrumentos (semaforo y rotaciones) para el analisis de las ventas de la regional VI de la Compaia Colombiana de Tabaco SA. Guzmn, P. (2014). ATLs and BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3 ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75. doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017 James F, T. (2010). The alchemy of Marlboro: transforming light into gold in Mexico. Tobacco Control, 19(4), 342-343 http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=52873026&lang=es&site=ehost- live Henao Posada, Vernica. (2013). Internacionalizacin e Internet: Una nueva mirada al marketing internacional. AD-minister, Enero-Junio, 51-68. Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P. (2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in California High School Neighborhoods. Nicotine & Tobacco Research, 14(1), 116-121.
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