INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

INTRODUCCIÓN

• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo

JUSTIFICACIÓN

No existen comerciales de cigarrillos, las empresas encuentran otros métodos de

quedarse en la mente de los consumidores, tales como el BTL, quien se vale de

herramientas “underground” y no masivas o convencionales para llamar la atención.

DELIMITACIÓN

• La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.

Alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de 18 a 25 años fumadores activos.

SUJETO DE

ESTUDIO

• Publicidad denominada BTL de la marca Marlboro

OBJETO DE

ESTUDIO

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:

¿Por qué se consume este

producto?

¿Qué influencia tiene en los

consumidores el BTL de Marlboro?

¿Qué ha motivado al

cliente consumir otras marcas?

OBJETIVO GENERAL:

• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.

• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar

La influencia del BTL de la marca Marlboro en los

jóvenes estudiantes, ambos sexos de la Universidad Politécnica de San Luis

Potosí para promover el consumo de cigarros, se vale de herramientas de

mercadotecnia no convencionales o masivas, ya que no está permitido

por ley federal

HIPÓTESIS

VARIABLE DEPENDIENTE:

• la publicidad (BTL) que utiliza la marca Marlboro para promover su producto

VARIABLE INDEPENDIENTE

• Estilo de vida de los consumidores, su demografía y la presencia de otros fumadores en su entorno

• Investigación mixta

• No experimental

• Transeccional

• Descriptivos

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

LAS SIGUIENTES

Enfoque: CUALITATIVO

La

s té

cnic

as

qu

e u

tiliz

arem

os

son

: Entrevista y observación (encuesta/cuestionario a

fumadores activos)

Recopilación y análisis de documentos acerca del

tema

Consulta con un especialista en el tema o

salud publica

-O’Connor, R. J., Caruso, R. V., Borland, R., Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B. V., &

... Fong, G. T. (2013). Relationship of Cigarette-Related Perceptions to Cigarette Design Features:

Findings From the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine & Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.

-Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P. (2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in

California High School Neighborhoods. Nicotine & Tobacco Research, 14(1), 116-121.

-Coombs, J., Bond, L., Van, V., & Daube, M. (2011). "Below the Line": The tobacco industry and youth smoking. Australasian Medical Journal, 4(12), 655-

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BIBLIOGRAFÍA