2) el diario, la fórmula para la calidad 2017

Prof. Eduardo Arriagada C.

Prensa de Calidad, origen


Qué es un diario

Diccionario de Oxford


Qué es un diario

■Desde el punto de vista de los lectores un diario es un agregador y un filtro de contenido respecto a unavariedad ilimitada de necesidades informativas a un relativo bajo costo.


■ Pero es, fundamentalmente, un sistema de distribución. Ni más ni menos. Lo nuestro es obtener información y editar el mejor noticiario que podemos crear. Soy agnóstico en lo que se refiere a sus distribución. En este momento muchos de los nuestros, la mayor parte de nuestro pueblo, quiere que se lo den en papel y nosotros trataremos de servir a ese mercado. Cuando le quieran en Internet ahí estaremos para servirles. Si quieren que se les transmita directamente a sus mentes, crearemos una edición cerebral del New York Times”.

–Arthur Ochs Sulzberger Jr.


■“En los momentos de crisis, a una sopa lo mismo cabeañadirle agua quetomates.”■“La tradición del New York

Times ha sido siempremejorar la sopaañadiéndole más tomates”

–Abe Rosenthal


Información, noticias

■Para definir el diario hay que saber que es la noticia.

■Existe una diferencia entre lo que la genteindividualmente desea y lo que la gente organizadacomo comunidad necesita.


Prehistoria del periodismo

■59 A.C. Acta Diurna, página de noticias en Roma. No existe el papel

■ 748 D.C. Primer diario en Beiging(en el año 105 se inventa el papel)

■ 1150 D.C. El papel llega a Europapor España

■En 1453 en Mainz Gutembergimprime la Biblia


La imprenta y la masividad

■ "Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenberg's invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity”.


Prehistoria del periodismo

■De los panfletos sobre Drácula hasta la London Gazette

■ En Londres, en marzo de 1702 aparece The Daily Currant

■En 1814 el Times de Londres aprovecha la energía del vapor.

■En 1819 Wapier desarrolla la primera rotativa


Con la publicidad surge el periodismo

■ Más que la publicidad, que ya existía, el paso decisivo estuvo en el planteamiento: vender periódico barato para tener muchos compradores y atraer más publicidad, que es la que de hecho paga la mayor parte de los gastos empresariales.

■ Las empresas se hicieron rentables lo que atrajo a mayores capitales y se desarrolló la competencia por captar las grandes audiencias. En ese contexto el periodista, como profesional capaz de definir el contenido que debían tener dichos medios para atraer a las masas, empezó a recibir una consideración tal que le permite comenzar el proceso de profesionalización de sus prácticas.


Emile de Girardin, 1836■ “(La publicidad) Colmará la diferencia entre

el precio del costo del ejemplar (para la empresa informativa) y su precio de venta deficitario. Cuando más bajo sea el precio de venta y más alto el número de ejemplares (vendidos), más caro serán los avisos. Corresponde a los avisos pagar el diario”

■ La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y suscita la confianza de quién la lee. El aviso debe ser consiso, simple y franco; se reduce a decir: en tal calle y en tal número se vende tal cosa a tal precio”.



El subdesarrollo de Europa

■En Inglaterra se mantiene un periodismoque sigue la tradición centrada en ensayos, humor y correspondencia.

■En Europa el “reporteo” se realiza con documentos oficiales y las conversaciones con fuentes son siempre anónimas.


Los penny papers, el antecedente inmediato

■Se venden en la calle porcanillitas, cuestan 1 centavo y no tienen afiliación política.

■Entregan "news" en vez de las"views”.

■Por ello es que se afirma que son las primeras publicacionespropiamente periodísticas, informativas.


El New York Sun, 1835


The New York Times, 2002


Nacimiento del periodismo moderno

■A fines del siglo pasado surge en forma paralela y complementariaen dos tipos de diarios.

■El “Nuevo Periodismo” quedesarrolló el The World de Joseph Pulitzer

■En la evolución informativa de los penny papers como el Herald, especialmente en el NY Times.






Cómo se hace necesario el periodismo

■De la imprenta pasamos a la rotativa que imprime miles de ejemplares en minutos

■Con la evolución de la tecnología del telégrafo los diarios se llenan de teletipos con noticias instantáneas de todo el mundo


■ “La gracia del periodismo de Estados Unidos ha sido la capacidad de poder conseguir el éxito como negocio al mismo tiempo de una consiente atención a su misión y servicio social”

(Phil Meyer, 2004)


El secreto de Pulitzer

■ Incorporación del sensacionalismo a la fórmula del diario, El sensacionalismo implicaautopropaganda.

■El World dedica dos columnas de la portada para referirse a su altacirculación y coloca como noticiael hecho de que es el diario queimprime más avisos de Nueva York.


■En 1890 The New York World de Joseph Pulitzer y su fórmula sensacionalista le permite construir el edificxio más alto del mundo en la punta estaba la oficina de su dueño… entonces Pultizer gastaba 2 millones de dólares y tenía 1300 periodistas…


El periodismo se hace masivo■ Bennet descubrió que la publicidad era

noticias para los lectores.– Permitió que el periodismo captara los

recursos que le permitieron desarrollarse.■ Pulitzer descubrió que las noticias, tenían

que ser publicitadas por las empresasperiodísticas.– Permitió al periodismo llegar a las masas

■ “Lo primero que un diario debe conseguir esla difusión, la publicidad, lo último; la difusiónes la primera cosa que se pierde, la publicidad, la última”...



Hearst yla presentación de la noticia

■ “No hay duda que es más leíble el diario que tiene artículos más breves. Tengan en mente que no se trata de escribir en forma breve para usar menos papel sino para perder menos lectores. Nuestros lectores no reciben un sueldo por trabajar, nosotros si. Como a nadie le gusta un discurso largo a nadie le gusta un artículo largo”.


Hearst yla presentación de la noticia

■ “Si quieres lograr la atención de una persona tienes que decir las cosas que valen la pena y decirlas rápido”.

■ “Los buenos titulares deben resumir en lo posible los puntos de interés del artículo, un lector debería poder leer los titulares de un diario y obtener una razonable y clara imagen de las noticias del día”.


Qué pasaba con el ciudadano informado hasta entonces

■ Michael Schudson demostró en el libro TheGood Citizen que hasta 1880 el sistema electoral norteamericano prefería un ciudadano no-informado

■ (del ) Ciudadano Virtuoso: Del blanco, propietario de tierras, que da la mano a su favorito se había pasado a un partidario de partido convocado por asados y “coimas”

■ (al) Ciudadano Informado: Con el sistema australiano de voto secreto que en Estados Unidos se difunde en 1892 (3/4 de los Estados lo asumen)


Ya existe la rotativa, el interés por la lectura y

más tiempo libre, pero la principal causa de la

masificación es que el periodismo se convierte

en un negocio


La publicidad, un subsidiomenos condicionante

A pesar del interés existente en la información periodística

nadie está dispuesto a pagar todo el costo que tenía el

proceso de reporteo, la edición, impresión y distribución.


“There aint nosuch things as

a free lunch” (Robert A. Heinlein, 1966)

“No existe algo así como una comida gratis”


La fórmula del diario

■Temas de interés humano■Titulares■ Ilustraciones (fotografía)■Redacción de última hora■Secciones femeninas■Comics y servicios


The Masalman





Qué es Buen Periodismo

■ Es una actividad cara

■ Es necesario buscar dinero en el mercado de capitales

■ La única forma que dicho mercado entregue el dinero para hacer periodismo es que contemos el proyecto periodístico asegure una determinada rentabilidad.


La búsqueda de la rentabilidad

■ Las noticias, el periodismo, son un negocio, siempre han sido un negocio.

■ El periodismo nace de la tremendamente rentable prensa de un centavo. La rentabilidad de dichas empresas permitió la contratación de periodistas.

■ El capitalismo está unido a esta forma de pública e independiente de periodismo que se realiza diariamente en los mejores diarios del mundo.

■ El negocio del periodismo es la noticia.


La búsqueda de la rentabilidad

■ Pero como se trata de una empresa el primer fin, al igual que el de toda empresa, es dar beneficios. El lucro es necesario para la empresa como tal.

■ Es muy fácil entender que una empresa requiere, al menos, que los ingresos que de sean equivalentes al costo alternativo de tener esa plata en otra parte. Esto es una obligación incluso social, porque o sino se estarían malgastando los recursos de una sociedad, especialmente escasos en un país como Chile.


Qué es rentabilidad■ “Extremar las ganancias" no es lo mismo que

decir la vieja frase de "comprar barato y vender caro".

■ “Extremar las ganancias" considera el beneficio al largo plazo:– a) Se refiere más a los recursos que mueve la

empresa más que a las utilidades para los propietarios.

– b) Se piensa como ganancias también a las relaciones entre los miembros de la empresa y los salarios de los miembros.

– c) También es una ganancia la posición del producto empresarial en el mercado


Proyecto Calidad, Phil Meyer


Education

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