[YRC]-Quang Ba Hinh Anh DN VN Thong Qua Viec to Chuc Cac Su Kien Ton Vinh Van Hoa Dan Toc

7/31/2019 [YRC]-Quang Ba Hinh Anh DN VN Thong Qua Viec to Chuc Cac Su Kien Ton Vinh Van Hoa Dan Toc

1/93

http://svnckh.com.vn i

MC LC

MC LC .............................................................................................. i

DANH MC CC S , NH MINH HA .................................. iv

V PH LC ...................................................................................... iv

CHNG I. KHI QUT CHUNG V HOT NGQUNG BHNH NH DOANH NGHIP THNG QUAT CHC S KINTN VINH VN HA DN TC ....................................................... 4

I. TNG QUAN V VN HA DN TC ..................................................... 4

1. Khi nim vn ha dn tc .......................................................................... 4

2. Cc chc nng ca vn ha ......................................................................... 6

3. Mt s thnh t ca vn ha Vit Nam....................................................... 8

4. Vn ha v pht trin ................................................................................ 10

II. QUNG B HNH NH DOANH NGHIPBNG CNG C TCHC SKINTN VINH VN HA DN TC.................................... 12

1. Khi qut v hot ng qung b hnh nh doanh nghip ........................ 12

1.1. Khi nim hnh nh doanh nghip...................................................... 12

1.2. Qung b hnh nh doanh nghip ...................................................... 131.3. Quy trnh qung b hnh nh doanh nghip ....................................... 15

2. S dng cng c t chc s kintn vinh vn ha dn tc qung bhnh nh DN .................................................................................................. 18

2.1.Khi nim s kin tn vinh vn ha dn tc........................................ 18

2.2. Tchc skintn vinh vn ha dn tc .......................................... 20

2.3. Quy trnh qung b hnh nh doanh nghip thng qua tchc skin

tn vinh vn ha dn tc ............................................................................ 22CHNG II. THC TRNG HOT NG QUNG BHNHNH DOANH NGHIP VIT NAM THNG QUAT CHC SKIN TN VINH VN HA DN TC .......................................... 28


2/93

http://svnckh.com.vn ii

I. HOT NG T CHC SKIN TN VINH VN HA DN TCTI VIT NAM THI GIAN QUA ................................................................ 28

II. THC TRNG QUNG B HNH NH DOANH NGHIP THNG

QUA CC S KIN TN VINH VN HA DN TC T CHC ... 351. Nhn thc ca doanh nghipv hot ng qung b hnh nh thng qua tchc cc s kin tn vinh vn ha dn tc.................................................... 35

2. Thc trng qung b hnh nh doanh nghip qua s kin tn vinh vn hadn tc ........................................................................................................... 38

III. NH GI KT QU CA HOT NG........................................... 50

1. Thnh tu t c ....................................................................................... 50

2. Nhng vn cn tn ti .......................................................................... 51

3. Nguyn nhn ca nhng tn ti................................................................. 55

CHNG III. GII PHP Y MNH HIU QU QUNG BHNH NH DOANH NGHIP VIT NAM THNG QUATCHC S KIN TN VINH VN HA DN TC ....................... 58

I. S CN THIT CA HOT NG QUNG B HNH NHDN VIT NAM THNG QUA T CHC SKIN TN VINHVN HA DN TC ......................................................................... 58

1. Hot ng qung b hnhnh doanh nghipquyt nh thnh cng trongkinh doanh. .................................................................................................... 58

2. TCSK l cng c hiu qu, l xuth mi qung b hnh nh doanhnghiptrong thi i ngy nay ...................................................................... 59

3. Cc gi tr vn ha truyn thng c nh hng to ln ti vic qung bhnh nh doanh nghiptrong thi i hin nay............................................. 62

3.1. Hng hnh nh ca doanh nghipti cc gi tr chn-thin-m..... 62

3.2. To s khc bit cho sn phm ca Vit Nam vi sn phm ca cc

hng nc ngoi ........................................................................................ 623.3. To ra cc tro lu tiu dng sn phm thng qua vn ha ............. 64

II. BI HC KINH NGHIM T MT S DOANH NGHIPNCNGOI .............................................................................................................. 65

1.Chng trnh Knorr tn vinh m thc Vit ca hng Unilever.............. 65


3/93

http://svnckh.com.vn iii

2. L hi bia Oktoberfest Munich, c ................................................. 67

III. GII PHP NNG CAO HIU QU QUNG B HNH NH DOANHNGHIPVIT NAM THNG QUA T CHC SKINTN VINH VN

HA DN TC ............................................................................................... 691.V pha Nh nc....................................................................................... 69

2.V pha cc B ban ngnh .......................................................................... 71

3.V pha doanh nghip................................................................................. 72

DANH MC TI LIU THAM KHO ............................................. 77

PH LC ............................................................................................... a


4/93

http://svnckh.com.vn iv

DANH MC CC S , NH MINH HA

V PH LC

S th t Tn s , biu , nh Trang

S 1 Cc thnh t vn ha 9

S 2 Cc ph n t trong qu trnh truy n thng 16

S 3 Qu trnh pht trin h thng truyn thng c hiu qu 17

Biu 1 kin ca DNv vic nn hay khng nn s dng cng c

TCSK tn vinh vn ha dn tc qung b

37

nh 1 S kin Ngy ch Vit Nam 2008 tn vinh vn ha ung

tr ca ngi Vit

33

nh 2 M hnh ph Hng Trng tan hoang ti L hi ph hoa,

H Ni 2009.

44

nh 3 Cc v phu nhn i s thch th hc cch pha c ph theo

kiu Vit Nam

48

nh 4 Cc v khch lu li k nim ti m vn ha c ph Vit

Nam

49

nh 5 Ch tch thnh ph Mnchen c kt bia u tin m mn

L hi bia Oktoberfest 2007

68


5/93

http://svnckh.com.vn 1

LI M U

A. Tnh cp thit ca ti

Vn ha truyn thng ca mt dn tc c bi p trong mt khong thi

gian di nn n c tnh bn vng v n su vo tim thc ca mi ngi. S tn

ti ca vn ha c nh hng su sc ti nhn thc v cc quyt nh ca con

ngi ni chung v cc quyt nh tiu dng ni ring. Vn ha truyn thng tc

ng mnh n hnh vi tiu dng. y l mt trong nhng con ng ti u

qung b hnh nh ca sn phm cng nh hnh nh DN trong thi i ton cu

ha, khi ngi tiu dng chu nhiu nh hng t sn phm ca cc quc gia,

cc nn vn ha khc nhau.

Do vy qung b hnh nh DN trong cc s kin tn vinh vn ha dn tc

c ngha rt ln. Trc ht, s kt hp ny gip DN c th qung b hnh nh

ca mnh nh mt t chc thn thin v c trch nhim vi cng ng v ngoi

ra hnh nh y cn c duy tr lu di trong tm tr khch hng bi n c i

km vi cc gi tr vn ha c tnh bn vng. ng thi hnh nh DN ng bn

cnh cc gi tr vn ha truyn thng trong mt s kin s to ra cm gic gn

gi v gn b vi ngitiu dng. Bn cnh li ch hot ng ny mang li

cho cng ng l khng nh v n gp phn duy tr v ph bin cc gi tr vn

ha truyn thng trc tc ng t cc nn vn ha ang du nhp vo nc ta.

Bi vy, tc gi la chon nghin cu ti Qung b hnh nh

Vit Nam thng qua vic t chc cc s kin tn vinh vn hadn tcv n c gi tr thc tin cao.


6/93


B. Mc tiu nghin cu

Xy dng cng c qung b hnh nh cho DN thng qua t chc cc s

kin tn vinh vn ha dn tcnh gi hot ng qung b hnh nh DN thng qua TCSK tn vinh vn

ha dn tc ca cc DN Vit Nam thi gian qua.

xut gii php nng cao hiu qu qung b hnh nh DN Vit Nam

thng qua t chc cc s kin tn vinh vn ha dn tc.

C. Phm vi nghin cu

Cc DN Vit Nam hot ng trong nc, cc s kin tn vinh vn ha dn

tc c t chc trong nc.

D. i tng nghin cu

Hot ng qung b hnh nh ca DN thng qua TCSK tn vinh vn ha

truyn thng c t chc ti Vit Nam.

E. Phng php nghin cu

Trong cng trnh, tc gi c s dng cc phng phpnghin cusau y:

Tng hp v phn tch ti liu

Phng vn chuyn gia

iu tra x hi hc

Ngoi ra, vic s dng tn v hnh nh cc DN, cng nh cc s kin tnvinh vn ha dn tc trong cng trnh ch nhm mc ch minh ha cho lun

im trong bi vit, hon ton khng c bt k mc ch no khc.


7/93


F. Kt cu ca ti

Ngoi phn m u v kt lun, ti bao gm 3 chng nh sau :

Chng I : Khi qut chung v hot ng qung b hnh nh DN thng quaTCSK tn vinh vn ha dn tc

Chng II : Thc trng qung b hnh nh DN Vit Nam thng qua TCSK tn

vinh vn ha dn tc

Chng III : Gii php y mnh hiu ququng b hnh nh DN Vit Nam

thng qua TCSK tn vinh vn ha dn tc

G. Quy c trnh by

Mi chng ca ti c th hin bng mt chng mang th t ln

lt l I, II, III. Trong mi chng, cc mc ln c nh s I, II, III ... cho n

ht. Nhng mc nh hn c nh s theo nguyn tc 1, 1.1, 1.1.1, 1.1.2, ...cho

n ht.

Cc t vit tt s dng trong cng trnh: (DN),(TCSK).


8/93


CHNG I. KHI QUT CHUNG VHOT NG

QUNG B HNH NH DOANH NGHIP THNG QUA

T CHC S KINTN VINH VN HA DN TC

I. TNG QUANV VN HA DN TC

1. Khi nim vn ha dn tc

Vn ha l mt khi nim c hiu theo ngha nhn vn rt rng. T

trc ti nay c rt nhiu khi nim v vn ha. Theo ngha ph thng nhttrong ting Vit th vn ha c dng ch v hc thc, li sng, hoc ngha

chuyn mn th vn ha l mt thut ng ch trnh pht trin ca mt giai

on x hi.Tuy nhin hiu r vn ha l g cn c nhng nh ngha khi

qut chung nht v vn ha.

ng F.Mayor, nguyn tng gim c UNESCO a ra mt khi nim

v vn ha va c tnh khi qut li va mang tnh c th : Vn ha bao gmtt c nhng g lm cho dn tc ny khc vi dn tc khc, t nhng sn phm

tinh vi hin i nht cho ti tn ngng, phong tc tp qun, li sng v lao

ng1. Do tnh tng qut v c th ca n nn khi nim ny c Hi ngh

lin chnh ph v cc chnh sch vn ha ti Venise (1970) chp nhn. Thng

qua nh ngha ny, ta nhn thy r c trng c bn nht ca mt nn vn ha l

s khc bit ca n vi mt nn vn ha khc, m da vo s khc bit mngi ta c th nhn ra ton b nn vn ha hay mt c nhn bt k trong nn

1Theo t in Bch khoa Vit Namhttp://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPWV4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1
http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPWV4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPWV4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPWV4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPWV4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1


9/93


vn ha y. nh ngha ny r rng c tnh ph qut rt ln v nhn nhn vn ha

di gc bao trm ln ton b cc gitr t ln nht cho ti nh nht.

nh ngha ca GS.TSKH Trn Ngc Thm : Vn ha l mt h thnghu c cc gi tr vt cht v tinh thn do con ngi sng to v tch ly qua

qu trnh hot ng thc tin, trong s tng tc gia con ngi vi mi trng

t nhin vx hi 2. nh ngha ny xc nh c 4 c trng c bn ca vn

ha. l tnh h thng, tnh gi tr, tnh lch s v tnh nhn sinh. Trong tnh

h thng c th hiu l s lin h mt thit gia cc s vt, hin tng thuc mt

nn vn ha, cng nh cc c trng, cc quy lut, nguyn tc hnh thnh v pht

trin ca cc s vt v hin tng . Tnh gi trl biu hin ca ci p trong

mt nn vn ha, n dng o mc nhn bn ca x hi v con ngi. Tnh

nhn sinh ni ln tnh x hi ca vn ha tc l do con ngi sng to ra v c

bin i bi con ngi. Cn tnh lch s ca vn ha mang ngha rng vn ha

l sn phm ca mt qu trnh, v c tch ly qua nhiu th h vi vn minh,

ch ra trnh pht trin ca tng giai on.

Vn ha ca mt dn tc hiu theo ngha c bn nht l ton b nhng c

im m qua mt dn tc bc l mnh, t nhn bit cc c trng ca mnh v

khin cc dn tc khc nhn ra mnh. Bi vy vn ha ca mt dn tc l yu t

th hin r nht tinh thn v bn sc cadn tc,ng thi n cn th hin

thc v phng thc ca nn vn ha ny i vi vic tip nhn ci mi t mt

nn vn ha khc. Mi dn tc c mt truyn thng v vn ha v vn hin, sau

mt thi gian di, nhng truyn thng y kt tinh thnh mt h gi tr chn-thin-m v tr thnh chun mc v vn ha y. Tt c cc gi tr vn ha truyn

thng hnh thnh nn quan nim, t tng, trit l, o c ng x v din mo

2Trn Ngc Thm, C s vn ha Vit Nam, NXB Gio dc, 1999, trang 10


10/93


tinh thn ca c mt dn tc. C th ni vn ha l nhng di sn rt quan trng

m cc th h trc sng to ra v truyn li cho th h sau.

Do iu kin hon cnh lch s khc nhau v cch thc u tranh, laong trong mi trng t nhin v x hi khc nhau nn mi dn tc li c mt

quan nim ring v cch thc biuhin ring v cc gi tr chn-thin-m. T

n hnh thnh nn tm l v thc; phong tc, tp qun v li sng; to thnh

tnh cch ca mi con ngi v c trngca c cng ng dn tc. Nh c s

khc bit ny m ngi ta c th nhn ra ngay mtgi tr l xut pht t nn vn

ha no. Chng hn khi nhc ti vn ha ng x, c th l cch cho nhau, th

mi dn tc li c mt cch cho ring rt khc bit. V d, ngi Nht Bn

thng ci gp ngi khi cho, ngi Thi Lan thng chp tay trc ngc

cho cn ngi Thy S th phi cha m cho ngi khc hn ba ln. S khc

bit y gip cc nn vn ha khng nh mnh v c tha nhn bi ton th

gii.

Vy sau nhng nhn xt trn, theo kin tc gi c th hiu vn ha theo

hai cch.Nu hiu theo ngha rng th vn ha l cch sng, cch suy ngh, cch

ng x c mt dn tc sng to ra v truynt th h ny sang th h khc.

Cn theo ngha hp theo tng gc cnh khc nhau th vn ha l tng ha ca

cc yu t nh vn hc, ngh thut, hc vn, m thc... c cc thnh vin ca

mt dn tc to nn v chia s vi nhau trong ni b dn tc y.

2. Cc chc nng ca vn ha

T cc gc tip cn khc nhau, ngi ta c th trnh by khc nhau v

cc chc nng ca vn ha. Nhng tt c cc cch u quy v bn cht ca vn

ha l hng con ngi ti cc gi tr chn-thin-m, lun vcon ngi v v s

pht trin ca ton x hi. C nhiu tc gi phn chia cc chc nng ca vn


11/93


ha theo cch ring, tuy nhin theo kin tc gi c th phn chia cc chc nng

ca vn ha thnh 4 chc nng chnh nh sau:

Chc nng gio dc: Chc nng ny c coi l chc nng bao trmnht ca vn ha. Vn ha nui dng tm hn ca con ngi, hng con ngi

ti l tng, o c v cc gi tr chn-thin-m. Chu tc ng ca vn ha,

con ngi s hnh ng theo nhng chun mc, nhng khun mu v quy c

ca x hi. Vn ha c tch ly qua nhiu th h, mang tnh lch s v c

chiu su, n c gn gi v lu truyn trong cng ng qua khng gian v thi

gian. Do vy, vn ha l nhng gi tr tng i n nh. Bng cch lu truyn

nh vy, vn ha thc hin c chc nng gio dc ca n di dng ngn

ng, cc phong tc tp qun, lut l, o c x hi ... Ngoi ra, vn ha cn

thc hin chc nng ny bng cc gi tr ang hnh thnh, l dng vn ha

thc pht. Nh vy cc gi tr n nh cng cc gi tr ang hnh thnh to nn

mt h thng chun mc trong vn ha m con ngi hng ti.

Tuy chc nng gio dc l chc nng bao trm v tp trung nht nhng n

phi c thc hin qua cc chc nng khc.Hay ni cch khc, nu cc chc

nng cn li khng c thc hin, th vn ha khng th t c chc nng

gio dc ca n.

Chc nng nhn thc:Chc nng ny tn ti trong mi hot ng vn

ha ca con ngi. vn ha chuyn ti c cc gi tr ca mnh, con ngi

buc phi nhn thc c n.Cc gi tr vn ha d l bnh dn hay l bc hc

u i hi ngi tip nhn phi c mt cch cm th c chiu su v cm xc,

phi s dng ti c nhn thc v tm hn mi c th lnh hi ht ci hay, ci p

ca vn ha. Nu hiu khng ng hay c quan nim lch lc s dn ti vic lm

mt i bn cht tt p ca vn ha. Ngi tip nhn m khng c kh nng


12/93


nhn thc cc gi tr th vn ha cngkhng th chuyn ti c cc gi tr ca

mnh. Bi vy c th coi chc nng nhn thc l cu ni quan trng nht v l

cht xc tc vn ha thc hin cc chc nng cn li.

Chc nng thm m: Con ngi va c nhu cu tm hiu v khm ph

cuc sng, li va c nhu cu hng th ci p. Vn ha c hnh thnh nn

t s sng to ca con ngi theo quy lut ca ci p. Cc gi tr vn ha c

hnh thnh nn qua s sng lc k lng ca thi gian. Nhng gi tr no l ci

p ch thc mi c th tn ti v bm tr c trong x hi, cn nhng g

khng ph hpkhng v s pht trin ca x hi s b loi thi theo thi gian.

Chc nng gii tr:Chc nng gii tr ca vn ha cng nhm mc ch

thc hin chc nng gio dc v ng thi cng hng ti vic hon thin

con ngi. Ngoi hot ng lao ng th con ngi cng cn phi ngh ngi gii

tr gii ta s mt mi v c bp hay mt mi u c v ti to sc lao ng .

Con ngi tm n cc hot ng vn ha mt phn l gii tr, v xt trong

mt chng mc no th iu y lcn thit. Ngoi ra, vic con ngi tm n

cc hot ng vn ha gii tr cn c ngha ln bi n gp phn nh hng

con ngi ti ci p v ngn cch con ngi vi cc thi h tt xu, cc t nn

x hi.Chc nng ny ca vn ha thng c th hin qua cc l hi hay tr

chi dn gian. Con ngi tm n cc l hi v tr chi dn gian gii tr l

chnh, nhng vn chu cc tc ng c tnh gio dc, v thng qua vn ha

thc hin c c chc nng gio dc cng nh chc nng gii tr ca mnh.

3. Mt s thnh t ca vn ha Vit Nam

Vn ha l mt h thng c to bi nhiu thnh t khc nhau. Mi

thnh t c c im ring tuy nhin chng vn c nhng nt chung ca vn

ha. Sau y l s cc thnht vn ha:


13/93


S 1: Cc thnh t vn ha

(Ngun: Trn Quc Vng, C s vn ha Vit Nam, NXB Gio dc,

2005, trang 73)

Theo s trn, vn ha c cu thnh t cc thnh t nh ngn ng,

ngh thut trnh din, li sng, l hi, vn chng,... Thng thng trong cuc

sng khi nh gi bn sc ca mt nn vn ha, ngi ta thng da trn cc

thnh t ca nn vn ha ch ra nt c trng. i vi vn ha Vit Namc th k ra mt s nt c trng da trn cc thnh t vn ha. Chng hn, ni

tim nhc truyn thng Vit Nam s phi k n cc ln iu dn ca nh Quan

h Bc Ninh, ca tr, ht xm, ci lng; u l nhng loi hnh m nhc va

bnh dn va bc hc rt c o v ch c Vit Nam. i vi m thc truyn

thng ca Vit Nam th c th ch ra s khc bit l cc mn n ch yu ngon

cch phi trn nguyn liu v gia v i km nh tht g phi c l chanh, ph

phi c hi, qu, gng,... Trang phc Vit Nam th ni bt vi hnh nh o di,

tn ln nhng nt p ca c th ngi ph n.


14/93


Tt c cc thnh t kt hp vi nhau to ra mt nn vn ha c trng.

Khi gii thiu v mt nn vn ha no th bn cnh vic gii thiu cc nt

chung nht v nn vn ha cn phi k ra nhng nt c sc ca cc thnh t

c bn.

4. Vn hav pht trin

Do v tr a l v lch s ca mnh, Vit Nam c mt nn vn ha kh a

dng, phong ph v giu bn sc. Tri qua my nghn nm lch s, dn tc Vit

Nam hun c ln nhng ntvn ha ring c ca mnh. Bn cnh , Vit

Nam cn n nhnnhng lung vn ha khc nhau n t Trung Quc, n ,hay Php.

Trc y, hu ht cc quan nim u cho rng vn ha v kinh t l hai

lnh vc c lp, khng lin quan g n nhau v vn ha khng phi lnh vc

sinh li.Thm ch c quan im tiu cc cho rng, vn ha l lnh vc cao qu,

cn kinh t l lnh vc tm thng, tuyt nhin khng th gn lin vi nhau. Th

nhngthc tin chng minh rng lun im khng chnh xc. Vn ha v

kinh t l hai lnh vc c mi quan h hu c, v lun tc ng qua li vi nhau

v s pht trin ca x hi.Ngy nay, nhiu quc gia ch ch trng pht trin

kinh t m khng chm lo xy dng mt nn vn ha vng mnh dn ti nhng

hu qu ng tic v o c x hi. Ngc li,hng lot cc quc gia t c

nhiu thnh tu ng k nh pht trin song hnhc kinh t v vn ha khin

c nhn loi phi nh gi ng tm quan trng ca vn ha cng nh nh hng

can ti vic pht trin kinh t v i sng x hi. T chc Gio dc, vn ha

v khoa hc Lin hp quc (UNESCO) nhn mnh rng: Nc no t t

cho mnh mc tiu pht trin kinh t m tch ri mi trng vn ha th nht

nh s xy ra s mt cn i nghim trng x v kinh t ln vn ha v tim


15/93


nng sng to ca nc y s b suy yu rt nhiu. y c coi nh mt li

cnh bo, cng lmt chin lc pht trin vch sn cho tt c cc quc gia trn

ton th gii trong bi cnh ton cu ha nh hin nay. V tt c cc quc gia

u phi nhn thc c rng, c th pht trin nhanh, mnh v ton din th

vic kt hp pht trin kinh t vi cng c v pht trin vn ha l vic lm

khng th thiu. Nu i tri quy lut y, chng nhng vic pht trin kinh t

khng c lu bn m nn vn ha cng d dng sp .

Nm bt c xu th pht trin trong thi k hi nhp, ng v Nh nc

ta cng c nhng bc i ng n trong nhn thc v tm quan trng ca vn

ha i vi s pht trin ca dn tc. Theo quan im ca ng ta: Kinh t v

vn ha gn lin vi nhau ht sc cht ch, kinh t khng tmnh pht trin nu

thiu nn tng vn ha v vn ha khng phi l sn phm th ng ca kinh t.

Pht trin trn c s kt hp hi ha kinh t v vn ha l s pht trin nng

ng, c hiu qu v vng chc nht. Nh vy, Vit Nam c phng hng

ng n trong cng cuc pht trin trong thi k hi nhp. Nhng thnh qu to

ln m c ch th trng mang li l khng th ph nhn, v cn tip tc mangli nhiu thnh cng hn na cho nc ta, tuy nhin n cng ko theo nhng h

lykh trnh khi. l s suy i v o c, l nhng t nn x hi ang dn

nhen nhm. Chnh lc ny, cc gi tr vn ha li tr nn cn thit hn bao gi

ht m bo cho s pht trin ca dn tc l bn vng, v lu di.

Trong thi k hi nhp, cc dn tc m ca giao lu vn ha vi th gii

nn vic mt nn vn ha chu s tc ng ca nhng nn vn ha khc l iukhng trnh khi. Th nhng nu mt dn tc khng gi vng c bn sc ca

mnh s lp tc thua thittrong cuc ua v kinh t, bi cc gi tr vn ha lun

l yu t thc y kinh t pht trin. Mt quc gia chu nh hng qu nhiu v


16/93


vn ha ca quc gia khc cng d dn ti vic nh mt th trng ni a vo

tay quc gia c nn vn ha mnh hn. S pht trin ca cng ngh thng tin

khin cho vic giao lu vn ha cng din ra nhanh chng, nhng bn cnh

n cng d khin nhng nn vn ha thiu bn sc d b ha tan. Hu qu l

nu mt bn sc dn tc th cng mt vn ha, v khi mt vn ha th cng

mt dn tc.3

II. QUNG B HNH NH DN BNG CNG C TCSK TN VINH VN

HA DN TC.

1. Khi qut vhot ng qung b hnh nh DN1.1. Khi nim hnh nhDN

Philip Kotler nh ngha: Hnh nh l mt tp hp nhng nim tin,

tng v n tng ca mt ngi v mt s vt4. Chnh nim tin ca mt ngi

v mt s vt s quyt nh nhng suy ngh, hnh ng hay thi ca h v s

vt y. Vy cc DN mun ngi tiu dng mua sn phm ca mnh th h phi

to ra trong lng nhng ngi tiu dng y mt nim tin v sn phm ca h.Hay ni cch khc, l vic xy dng hnh nh ca DN cng nh sn phm ca

DN trong tm tr ngi tiu dng.

Hnh nh ca DN (corporate image) c th c nh ngha l nim tin,

tng,n tng ca ngi tiu dng, ca c quan qun l Nh nc, cc t chc

v ton b cc thnh vin trong x hiv DN. Hnh nh ca DN khng phi l

nhng g DN t ni v mnh, hoc mun c bn ngoi nhn nhn mnh th nom n l cch nhng i tng bn ngoi nhn nhn v DN.

3Trn Quc Vng(ch bin), C s vn ha Vit Nam,NXB Gio Dc 2005, tr2814Philip Kotler, Qun tr Marketing, NXB Thng k, 2006, trang 676


17/93


y cng cn phn bit hnh nh ca DN vi thng hiu ca DN. Theo

ti liu Chuyn v thng hiu ca Cc xc tin thng mai, B Cng

thng th thng hiu bao gm bn i tng s hu cng nghip c Nh

nc bo h l Nhn hiu hng ha; tn thng mi ca cc t chc v c nhn

dng trong kinh doanh; cc ch dn a l; tn gi xut x ca hng ha. Khc

vi thng hiu, hnh nh ca DN ch l nhng nhn thc xut hin trong tm tr

ca con ngi nn khng c gi tr php l.

Hnh nh ca DN c th l nhng yu t nh cht lng sn phm, phong

cch kinh doanh, vn ha DN, hay cc hot ng truyn thng, qung b m DN

thc hin; nhng cng c th l nhng yu t rt nh nh logo, nhc hiu,

slogan ca DN, bao b ca sn phm, tc phong ca nhn vin... thm ch cn c

th l kiu dng ca ca hng, hnh dng ca danh thip, mi ca sn phm.

Chng hn, khi nhc ti Cocacola, ngi ta ngh ngay ti mt tp on uy

tn chuyn sn xut nc gii kht vi logo mang mu c trng. Nhc ti

DN kem Trng Tin ngi ta s ngh ti mt nhn hiu kem gn h Gm, vi

v bo ngy ca kem c qu, ti phong cch phc v nhit tnh ca nhn vin hay

mt khng gian thng thc kem ng trong ca hng.

Vy c th khng nh rng hnh nh ca DN l din mo ca DN c

hnh thnh qua cc yu t thng tin cho php nhng i tng bn ngoi DN

phn bit c DN ny vi DN khc, v mi i tng li c mt cch nhn

nhn khc nhau i vi hnh nh ca DN.

1.2. Qung b hnh nhDN

D DN c ch nh hay khng c ch nh xy dng hnh nh ca mnh

th t hay nhiu, th trng vn c ci nhn nht nh v DN. Tuy nhin hot


18/93


ng kinh doanh c hiu qu v chim lnh c th trng th DN phi xy

dng cho mnh mt hnh nh p trong tm tr ngi tiu dng. Vic xy dng

hnh nh khng phi d dng m thnh, nphi tri qua nhiu giai on phc tp

v lu di. Khi c chin lc xy dng hnh nh c th, DN s phi c chin

lc qung b hnh nh cho ph hp, lm sao hnh nh ca mnh n c

vi ng o cng chng theo ng mc tiu t ra v tn ti bn vng trong

tm tr ca h. Vy c th khng nh, qung b l mt giai on trong hot ng

xy dng hnh nh DN trong tm tr ngi tiu dng. Giai on ny c vai tr rt

quan trng v quyt nh s thnh bi ca hot ng xy dng hnh nh DN.

Hiu theo cch khc, qung b c coi l hot ng truyn thng trong

DN nhm truyn ti thng tin ti khch hng hin ti v khch hng tim nng

gi chung l khch hng mc tiu. Chin lc qung b c thit k vi nhiu

mc ch nh to dng hnh nh cho DN khi mi hot ng, cng c hnh nh

DN khi n c hnh thnh, to hnh nh DN trong cc i tng mi. Nhng

mc tiu cui cng ca hot ng qung b vn l lm tng lng khch hng

n vi DN v tng doanh ssn phm bn ra.

mt gc no y c th xem hot ng qung b cng c th xem nh

hot ng xc tin thng mi. Hot ng qung b hnh nh ca DNbao gm

ba cng c ch yu:

Qung co: l tt c nhng hnh thc gii thiu gin tip v khuych

trng cc tnh nng, cng dng ca sn phmhay dch v m phi mt ph thc

hin thng qua mt i tng khc.Bao gm cc n phm v truyn thanh, phim

nh, sch bo, p phch, t ri, pan,...

Marketing trc tip: l hnh thc s dng nhng phng tin lin lc

thng tin cho khch hng mc tiu v yu cu h c nhng phn ng p li.


19/93


Bao gm catalog qua th, marketing qua in thoi, mua bn qua my tnh, mua

bn qua tivi...

Quan h cng chng ( PR ) v tuyn truyn: l ton b nhng chngtrnh khc nhau c DN thit k cao hay bo v hnh nh DN hoc hnh

nh ca sn phm DN. bao gm cc bui hp bo, ni chuyn, hi tho, ng

gp t thin, tp ch ca cng ty, TCSK...

1.3. Quy trnh qung b hnh nhDN

Ngi lm cng tc qung b hnh nh cho DN cn hiu r hot ng ca

h thng truyn thng. thng tin v hnh nh DN n c vi cng chngmc tiu cn phi xc nh r cc yu t: a) ai chu trch nhim qung b; b)ni

dung qung b; c)s dng cng c qung b g; d) qung b ti ai; e)hiu qu

qung b ra sao.

Philip Kotler xy dng m hnh truyn thng th hin mi quan h ca

9 phn t trong hot ng truyn thng. Trong , hai phn t th hin cc bn

tham gia truyn thng l ngi gi v ngi nhn thng ip; hai phn t l cccng c truyn thng c bn l thng ip v phng tin truyn thng; bn

phn t tip theo l cc chc nng truyn thng ch yu tc l vic m ha, gii

m, phn ng p li v lin h ngc; phn t cui cng l cc yu t gy

nhiu.


20/93


S 2: Cc phn t trong qu trnh truyn thng

(Ngun: Philip Kotler, Qun tr Marketing, NXB Thng K, 2004, trang 674)

M hnh ny p dng cho hot ng qung b hnh nh ca DN v c

gii thch nh sau:

DN phi xc nh r hnh nh ca mnh s c qung b ti i tngno v mun i tng y c thi nh th no i vi hnh nh ca mnh. H

m ha cc thng ip v hnh nh ca mnh ri truyn thng ip qua cc

phng tin truyn thng c hiu qu n vi cng chng mc tiu. Qua thng

ip h phi truyn ti c nhng tng v hnh nh ca mnh. DNphi

to dng nhng knh lin h ngc bit c phn ng ca ngi nhn i

vi thng ip . ngi nhn c th d dng gii m cc thng ip th qutrnh m haphi n khp vi qu trnh gii m. Thng ip cng quenthuc vi

ngi nhn th cng c hiu qu. Ngun pht ch c th m ha v ni nhn ch

c th gii m theo kinh nghim ca mi ni. Mc ch ca qu trnh ny l lm

Phng tin truyn thng

Ngi nhnThng ip Gii mM haNgi gi

Nhiu

Lin h ngc Phn ng p li


21/93


th no cng chng c th nhn thc c thng ip ca DN v ghi nh hnh

nh ca DN qua nhng thng ip c truyn ti. Th nhng trong mi trng

sng thng c nhiu yu t gy nhiu thng tin v mi ngi thng nhn c

rt nhiu thng ip mi ngy nn ngi nhn c th khng nh, khng nh ,

hoc hiu sai thng ip ca DN. Vy nhim v ca ngi gi l phi lm sao

cho thng ip n gin, l th, r rng v lp i lp li nhiu ln truyn t

c ni dung chnh ca thng ip.

pht trin hot ngqung b hnh nh c hiu qu, DNphi xy dng

mt quy trnh truynthng v xc tin thng miy v ton din.Sau y

l s 8bc trong quy trnhpht trin h thng truyn thng c hiu qu:

S 3: Qu trnh pht trin h thng truyn thng c hiu quNgun: Philip Kotler, Qun tr Marketing,NXB Thng k, 2005, tr 675

Xc nh cng chng mc tiu

Xc nh mc tiu qung b

Lng ha kt qu qung b

Quyt nh h thng cc bin php qung b

Phn b tng ngn sch cho hot ng

Thit k thng ip qung b

La chn cng c qung b

Kim sot qu trnh qung b


22/93


2. S dng cng c TCSK tn vinh vn ha dn tc qung b hnh nh

DN

2.1.Khi nim s kintn vinh vn ha dn tc

2.1.1. nh nghas kin

S kin c con ngi t chc thng xuyn trong i sng vi cc mc

ch nh mng ngy sinh nht, s kin th thao, ca nhc, l hi vo ma xun

hng nm... Qua thi gian, vic t chc cc s kin khng cn n gin m

cn n schun bcng phu v t m mi t c mc ch t ra ban u .

Vic chun b y bao gm c u t v ni dung, ti chnh, cc cng c cng nhnhn lc phc v cho s kin v cch t chc.

Theo Julia Rutherford Silver, chuyn gia v TCSK hng u th gii nh

ngha th: S kin c bit hay gi tt l s kin l mt s vic hay mt hot

ng din ra theo mt k hoch t m, nhm mc ch to mt n tng nht nh

i vi ngi tham gia.5

nhngha trn cho thy c trng ca s kin l din ra mt cch c mcch, c t chc v cn phi c o gy n tng vi ngi tham gia s kin.

Thng qua s kin, ngi t chc mun truyn ti ti ngi tham gia nhng

thng ip v hnh m chnh xc.Ngoi ra c th d dng nhn thy chc nng

ca mt s kin l thc hin nhng mc tiu m ngi t chc mun t c.

Thnh cng ca mt s kin c nh gi bng mc t c mc tiu m

ngi t chc ra.

5Julia Rutherford Silvers, Professional Event Coordination, Wiley Publisher, 2004


23/93


Mt s kin mun c din ra theo ng k hoch th phi c t chc

bi cc c nhn hay tp th. Vy s kin chnh l ch th ca hot ng TCSK

(c trnh by phn sau). Cc s kin thng c gi vi cc tn khc nhau

nh ngy hi, l hi, festival, giao lu, s kin tn vinh,....

2.1.2. S kin tn vinh vn ha dn tc

S kin tn vinh vn ha dn tc l s kin m ch ca n xoay quanh

cc yu t ca vn ha v thng qua s kin phi lm bt ln c nhng gi tr

chn-thin-m mang m bn sc ca vn ha dn tc .

S kin tn vinh vn ha dn tc c th ch tn vinh mt thnh t no ca vn ha nh m nhc, m thc, vn hc, kin trc, ngh th cng.... hoc c

th kt hp tn vinh cng lc hai hay nhiu cc thnh t vn hahoc cng c

th tn vinh c mt gia on vn ha hay vng vn ha.

Mt s kin tn vinh vn ha dn tc cng phi thc hin c cc chc

nng ca vn ha l chc nng gio dc, chc nng nhn thc, chc nng thm

m v chc nng gii tr. Tc l s kin phi nh hng ngi tham gia ticc gi tr tt p, d hiu c th cm nhn c, c tnh thm m cao v gp

phn gip ngi tham gia s kin gii ta cng thng.

2.1.3. Cc yu t c bn ca mt s kintn vinh vn ha dn tc

Di gc cm nhn ca ngi tham gia th s kin tn vinh vn ha

dn tc bao gm ba yu t c bn l: mc ch, phm vi v ni dung vn ha ca

s kin.

Mc ch: l ch hng ti ca vic TCSK tn vinh vn ha dn tc.

Mc ch ca cc s kin loi ny thng l lm cho khn gi cm nhn c


24/93


ci hay, ci p trong cc gi tr vn ha truyn thng, t hng con ngi ti

cc gi tr chn-thin-m.

Phm vi:bao gm cc yu t nh loi hnh s kin (tn vinh mt haynhiu thnh t vn ha), khng gian (a im t chc, s lng v i tng

ngi tham d), thi gian (s kin din ra trong bao lu), ngun lc (ti chnh,

ngun nhn lc).

Ni dung vn ha: l tt c nhng hot ng tn vinh vn ha dn tc

din ra trong s kin, l tt c nhng g m khch ti d cm nhn c bng

cc gic quan k t khi n s kin cho ti khi ra v. Theo Julia RutherfordSilver th ni dung s kin thng c th hin qua 6 mng ln l: Cng c

qung co, phng tin i li, khng kh v cch trang tr, thc phm v

ung, cc hot ng sinh hot vn hatrong s kin, qu lu nim v li t bit.

2.2. TCSKtn vinh vn ha dn tc

TCSK l mt cng c ca hot ng truyn thng, v hot ng xc tin

thng mi. N cng l cng c qung b hnh nh ca DN rt hiu qu.Theo William J.OToole , chuyn gia TCSK ca c, nh ngha th:

TCSKl qu trnh hoch nh, iu hnh v kim sot, sau l nh gi v

chi ph, ni dung v ri ro ca s kin. Qu trnh c thc hin trong khun

kh lut php v o c x hi6. T nh ngha ny c th thy vic TCSK

cng tng tnh vic qun tr mt s kin bi n c thc hin bi cc bc

c bn l hoch nh, iu hnh v kim sot. Ngoi ra nh ngha cng nu ri tng iu chnh hot ng TCSK, l php lut v o c x hi. y l

hai yu t c bn chi phini dung cng nh cch thc t chc mt s kin.

6William O'Toole,Corporate Event Project Management, Wiley

Publisher, 2001
http://www.amazon.com/William-OToole/e/B001ITYVA2/ref=ntt_athr_dp_pel_1http://www.amazon.com/William-OToole/e/B001ITYVA2/ref=ntt_athr_dp_pel_1http://www.amazon.com/William-OToole/e/B001ITYVA2/ref=ntt_athr_dp_pel_1


25/93


Theo PGS.TS. Lu Vn Nghim, i hc Kinh t quc dn nh ngha:

TCSKl mt qu trnh bao gm s kt hp cc hot ng lao ng vi cc t

liu lao ng cng vi vic s dng my mc thit b, cng c lao ng thc hin

cc dch v m bo ton b cc cng vic chun b v cc hot ng s kin c

th no trong mt thi gian v khng gian c th nhm chuyn ti i tng

tham d s kin nhng thng ip truyn thng theo yu cu ca ch s hu v

tha mn nhu cu ca khch hng tham d s kin7. nh ngha ny nu bt

mi quan h bin chng gia ngi TCSK v c s vt cht k thut phc v

cho cng tc TCSK. ng thi n cng ch ra mc ch v i tng hng ti

ca s kin.

Di gc bo ch v truyn thng, ThS. Th Thu Hng ca Hc

vin Bo ch v Tuyn truyn li c cch nh ngha v TCSK nh sau: TCSK

l lm cho mt hot ng ca mt ngi/nhm ngi/cng ng(c quan/t

chc/DN...) thnh mt s kin c th gy ra d lun nhanh, mnh, rng ri vi

s tc ng ca bo ch v cc phng tin truyn thng i chng 8. nh

ngha ny phn nhvai tr quan trng ca bo ch v cc c quan truyn thngi chng trong vic gp phn y mnh chc nng qung b ca mt s kin.

Bn cnh nh ngha cn cho thy vic TCSK c thc hin vi mc ch

to d lun trong cng chng t c mc tiu.

So snh t cc nh ngha trn ta thy TCSK l mt qu trnh, din ra

trong mt khong thi gian. TCSK cng mang tnh qun tr, ngi t chc phi

ng vai tr iu hnh s kin c din ra theo ng k hoch v t ckt qu mong mun.Ngoi ra khng th khng nhc n vai tr ca truyn thng

7Lu Vn Nghim, TCSK,, NXB i hc Kinh t quc dn H Ni, 2009, trang 98 Th Thu Hng, Tng quan v PR v nhng k nng PR, Hc vin Bo ch v Tuyn truyn, 2009, trang 174


26/93


trong qu trnh TCSK, bi thiu n, s kin s rt hn ch trong vic thc hin

chc nng qung b ca mnh.

TCSK tn vinh vn ha dn tc cng c th nh ngha nh cch nhngha TCSK ni chung. Tuy nhin cng cn phi lu l ni dung ca mt

s kin tn vinh vn ha dn tc s phi c hnh thnh t cc gi tr vn ha

truyn thng, cng nh cng chng mc tiu m s kin tn vinh vn ha dn

tc hng ti.Vy c th nh ngha vic TCSK tn vinh vn ha dn tc nh

sau: TCSKtn vinh vn ha dn tc lhot ngTCSKtrong ni dung ca

s kin ch yu phi xoay quanh cc gi tr vn ha truyn thng ca dn tc v

lm ni bt c nhng nt c sc nht ca cc nt vn ha truyn thng y.

Qua cc cch hiu trn ta cn nhn thy hot ng TCSK tn vinh vn ha

dn tc cng gp phn gip cc DN qung b hnh nh ca mnh. V hn th,

hiu qu m n mang li cho cc DN cng nh cho ton x hi l v cng to ln.

2.3. Quy trnh qung b hnh nhDN thng qua TCSKtn vinh vn ha dn

tc

Nh cp trn, s kin l ch th ca hot ng TCSK. Vyhot

ng qung b hnh nh DN thng qua vic TCSK tn vinh vn ha dn tc v

hot ng qung b hnh nh DN thng qua cc s kin tn vinh vn ha dn tc

l khc nhau. DN c th tham gia qung b hnh nh ca mnh thng qua cc s

kin tn vinh vn ha dn tc vi vai tr l n v t chc duy nht, n v ng

t chc vi nhiu n v khc, thu cc cng ty khc TCSK gip mnh v cui

cng l ti tr cho s kin. Cn vic DN qung b hnh nh thng qua TCSK th

khng bao gm hot ng ti tr s kin v trong hot ng ny, DN ch tr tin

c qung co hnh nh ca mnh trong s kin ch khng c tham gia


27/93


vo khu t chc. Vy trong ti ny, cc s kin c nghin cu s l cc s

kin do cc DN Vit Nam t t chc, ng t chc hoc thu t chc.

Da trn 8 bc ca quy trnh qung b hnh nh ca DN trnh by phn trn, ta c th xy dng quy trnh qung b hnh nh DN thng qua TCSK

tn vinh vn ha dn tc vi cc bc c th nh sau:

Bc 1:Xc nh cng chng mc tiu. Cng ging nh hot ng

Marketing, trc tin vic qung b hnh nh ca DN thng qua TCSK tn vinh

vn ha dn tc cng phi c bt u t vic xc nh cng chng mc tiu.

Cng chng mc tiu ca mt s kin tn vinh vn ha dn tc rt a dng. c th l mt t chc hay c nhn, l khch hng hin ti ca DN hoc cng c

th l cng chng ni chung hay nhng ai ang quan tm ti ni dung vn ha

ca s kin. Thng thng nhng ngi tham gia mt s kin vn ha thng l

vi mc ch m rng tm hiu bit v cc gi tr vn ha ca dn tc, thng

thc ci p hoc l nhng ngi c nhu cu gii tr thng qua cc tit mc vn

ha. ng thi bc ny DN cng cn nh gi hnh nh hin ti ca mnh

trong tm tr ca cng chng mc tiu, v y l iu kin cn thit DN thit

k thng ip cho ph hp.

Bc 2: Xc nh mc tiu TCSK.Nh trnh by th mc tiu cui

cng ca qu trnh qung b l hnh vi mua sn phm ca khch hng. Nhng

l kt qu sau khi kt thc mt qu trnh rt di. Cn mc tiu c th ca hot

ng qung b hnh nh DN thng qua TCSK tn vinh vn ha dn tc l nng

cao nhn thc ca cng chng v hnh nh ca DN v sn phm ca DN; khc

su vo tm tr ca cng chng hnh nh ca DN i lin vi cc gi tr tt p

ca vn ha;to ra hiu ng lan truyn trong d lun v hnh nh ca DN qua

cc thng ip m DN gi n trong s kin. Mc tiu ca hot ng qung b


28/93


qua s kin c xy dng thng qua m hnh th bc ca hiu qu thng qua

su tm trng ca cng chng i vi hnh nh ca DN l : Bit n, hiu r,

thch, yu thch, tin tng v sn sng mua hng. DN xc nh xem hnh nh ca

mnh ang giai on no trong m hnh ri ra mc tiu nng cao v tr trong

tm tr cng chng.

Bc 3:Thit k thng ip cho s kin. Vic thit k thng ip cho s

kini hi DNphi gii quyt c bn vn : ni dung thng ip, kt cu

ca thng ip, hnh thc ca thng ip, ngun pht thng ip.

Ni dung thng ip: cn phi c da trn nn tng l cc gi tr vnha dn tc. Vic thit k ni dung ca thng ip phi lm bt ln c

cc gi tr chn-thin-m ca vn ha dn tc t ly cc gi tr

lm n by cho hnh nh DN. Bn cnh ni dung phi m bo l hp

dn v cun ht ngi tham gia s kin. ng thi ni dung thng ip

cn nhm vo thc ca cng chng v tm quan trng ca vic gn gi

v bo tn cc gi tr vn ha truyn thng. Chng hn ni dung thng

ip ca mt DN sn xut vi la trong mt s kin tn vinh o di dn

tc c th l: Vi la ca hng rt mm mi, mc mt v ma h m v

ma ng, vi may thnh o rt sang trng qu phi...

Kt cu ca thng ip: a ra cc hnh nh, hnh ng, s vic c s

dng cc gi tr vn ha truyn thng ngi tham d nhn thy DN c

nhng gitr tt p. Ri qua s kin s rt ra kt lun v cc thng ip

m DN mun truyn ti. V d, trong mt l hi m thc truyn thng, ban

u cc DN sn xut nc chm cho khch mi th dng mn n vi nc

chm ca DN ri sau a ra kt lun l loi nc chm ny c tc dng

tn ln v ngon ca mn n.


29/93


Hnh thc ca thng ip:thng mang c tnh n d v ctruyn ti

mt cch kho lo, khng ph din thng qua cc tit mcvn ha trong

s kin. Ngi tham gia s kin s dn ngm ra nhng g m DN mun

ni. Hnh thc cng c th l s khuch trng th c truyn thng t

DN ti cng chng h c c n tng mnh ngay ti s kin qua li

pht ngn ca nh t chc. Nu kt hp c nhng thng ip va trc

tip va gin tip th DN s rt thnh cng trong vic khc su hnh nh

ca mnh trong tm tr ngi tiu dng.

Ngun pht thng ip: c th l cc quan chc, khch mi c bit, lnh

o DN, ngi dn chng trnh pht biu ti s kin, nhng cng c

th l cc tit mc biu din m nhc dn tc, cc mn n truyn thng,

bui biu din trang phc truyn thng, l hi v tr chi dn gian, cc tc

phm vn chng, in nh, cc sn phm th cng truyn thng... Nu

hnh thc thng ip ltrc tip th ngun pht thng l con ngi, cn

vi hnh thc gin tip th ngun pht thng ip l cc tit mcvn ha

ti s kin. DN c th kt hp c hai loi ngun pht ny thng ip

c gi i r rng hn.

Bc 4:La chn loi hnh s kinvn ha. Loi hnh s kin vn ha

y l mt trong nhng loi hnh s kin trnh by trong phn trc. DNphi

xc nh c th l mnh s TCSK tn vinh loi hnh vn ha no. DN nn chn

hnh thc s kin vn ha ph hp vi ngnh ngh kinh doanh ca mnh. Chng

hn, DN sn xut hng dt may nn TCSK tn vinh trang phc dn tc, DN cungcp thc phm, nguyn liu ch bin thc phm nn TCSK tn vinh m thc dn

tc, DN th cng m ngh th TCSK v hng th cng truyn thng,... Tuy nhin

iu ny cng khng phi nht thit v DN c th la chn cc loi hnh s kin


30/93


vn ha no m mnh cho l hiu qu nht trong vic truyn ti thng ip. Mt

iu cn lu y l la chn cng c no thi hi DN v cc n v t

chc phi c kin thc v k nng v TCSK cng nh c am hiu v lnh vc

vn ha .

Bc 5:Phn bngn sch cho qung b trongs kin. Tng ngn sch

cho vic t chc mt s kin tn vinh vn ha dn tc ty thuc vo quy m d

tnh ca s kinv mc tiu chung ca DN. Mt s kintn vinh vn ha dn

tc cn chi ph chun b c s vt cht, qung co cho s kin, thu chuyn

gia t vn v ni dung vn ha, thu a im cho s kin... Vic phn b chi ph

cho s kin phi c hch ton c th t khi lp k hoch cho s kin nhm

gim thiu nhng ri ro, thiu st v ti chnh trong qu trnh t chc. Ngoi ra

vic phn b ngn sch cho s kin cn ph thuc vo nh gi ca lnh o DN

v li ch cn bin m vic TCSK tn vinh vn ha dn tc mang li.

Bc 6:Quyt nh h thng cc bin php qung b. Qung b hnh nh

DN khng ch c thc hin trong khi s kin din ra m n cn phi c

thc hin t trc hoc sau nh qung co cho s kin, pht tn d m ca s

kin... Bi vy DNphi c h thng cc bin php qung bhnh nh thng qua

s kin tn vinh vn ha dn tc mt cch hp l v n vi nhau, trnh xy ra

s chng cho hay thiu ht, gy mt thi gian.

Bc 7:Lng ha kt qu qung b. Vic o lng kt qu qung b

hnh nh DN sau khi t chc xong cc s kin tn vinh vn ha dn tc nhm

nh gi tc dng ca hot ng qung b v xc nh nhng sai lm, thiu st

khc phc vo nhng ln sau. Sau khi s kin din ra, DNphi kho st cng

chng mc tiu xem h c nhn c thng ip ca DN trong s kin hay

khng, cch thc truyn ti hp l cha, h cm thy th no v thng ip


31/93


, nhng thng ip n khp vi cc gi tr vn ha dn tc hay cha,

thi trc kia v hin nay ca h i vi hnh nh ca DN cng nh sn phm

ca DN ra sao.

Bc 8:Kim sotqu trnh qung b. Bc ny c th coi nh vicqun

tr khng hong v x l ri ro pht sinh trong sut qu trnh s kin din ra v

sau khi s kin kt thc. Nhng s c cn phi ngay lp tc c x l trnh

nh hng n thnh cng ca s kin. i khi ch mt s c nh cng c th

lm cho s kin b tht bi hon ton v hnh nh ca DN cng c th b nh

hng. Nu bc ny khng c thc hin tt th hot ng qung b qua s

kin s b phn tc dng.


32/93


CHNG II. THC TRNG HOT NG QUNG B

HNH NH DOANH NGHIPVIT NAM THNG QUA

T CHC S KIN TN VINH VN HA DN TC

I. HOT NG TCSK TN VINH VN HA DN TC TI VIT NAM

THI GIAN QUA

Hot ng TCSK Vit Nam ra i t rt lu nhng v bn cht th

vn cn mang tnh t pht v cha c coi l mt cng c quan h cng chnghay mt cng c qung b chuyn nghip. Khi nn kinh t nc ta cn trong ch

bao cp th cc s kin vn c nhiu DN quc doanh t chc nh l khnh

thnh, l ng th, khai trng, tng kt, khen thng... Song phn ln cc s

kin khng nhm mc ch qung b rng ri hnh nh ca DN, v cng

khng c u t nhiu v tng cng nh chiu su ni dung, li thng i

theo cc khun mu sn c chng hn nh khai trng th phi c hot ng ctbng , ng th th phi xc t ly hn,... Ngoi ra cc s kin vn ha do cc

b ban ngnh t chc khi cng khng my sng to, ni dung s si, hi ht

ch yu l cc tit mc ma ht v giao lu. Cc DN thi hon ton khng c

thc v vic qung b hnh nh ca mnh thng qua vic t chc cc s kin

nn s kin khng thc hin c chc nng qung b ca n.

T sau khi nn kinh t chuyn t bao cp sang kinh t th trng, chnh sgiao lu, hc hi kinh nghim kinh doanh ca cct chc, DN nc ngoi nn

cc DN Vit Nam c thc trong vic s dng cng c TCSK vi mc ch

qung b hnh nh ca mnh ti cng chng v u nh nhiu hn cho hot


33/93


ng TCSK nhm mc ch qung b cho DN mnh. Cho ti nay, hot ng

TCSK ni chung v TCSK tn vinh vn ha dn tc ni ring Vit Nam bt

u c s pht trin r rt.

Hin nay, mt s kin tn vinh vn ha dn tc c quy m ln thng do

cc b ban ngnh t chc, hoc do b ban ngnh v DN ng t chc, ngoi ra

cn c cc hnh thc khc nh cc s kin tn vinh vn ha dn tc do DN t t

chc, do DN thu cc cng ty chuyn v TCSK t chc cho mnh.

Trc nhng s kin n tng c cc cng ty nc ngoi t chc ti

Vit Nam v hiu qu to ln m cc cng ty nc ngoi thu c t vicTCSK, nhiu DN ln trong nc cng bt u quan tm n hnh thc qung b

hnh nh mi m ny. Bi th s lng s kin c cc DN ln trong nc t

chc hng nm tng ln ng k. Mi DN mt nm t chc t nht vi s kin

ln nh. S kin ln th c kinh ph ln ti hng trm triu hay hng t ng, nh

th vi chc triu. Phm vi TCSK cng c th ti mt a im nht nh hoc

tri di trn c nc, mi s kin ch din ra trong mt vi gi hoc c khi ko

di c nm.

p ng nhu cu ngy cng tng, v trc yu cu chuyn mn ha, ti

Vit Nam ra i hng trm cc cng ty chuyn v TCSK, bn cnh cn c

rt nhiu cc cng ty qung co c km dch v TCSK. Theo kt qu nghin cu

c lp nm 2007 ca Cng ty FTA, ngnh PR/TCSK Vit Nam ang tng

trng rt nhanh, c tnh t ti 30%, vi hn 30 cng ty chuyn v PR/ TCSK

v hng trm cc cng ty qung co c km dch v TCSK.

Cc s kin tnvinh vnha dn tc do cc b ban ngnh t chc v cng

vi DN ng t chc chim s lng ln nht trong cc s kin c t chc.

Theo s liu thng k, t nm 2004 cho ti nay, mi nm c khong 500 s kin


34/93


tn vinh vn ha dn tc c cc b ban ngnh t chc v cng vi DN ng t

chc. Hu ht quy m ca cc s kin u thuc loi ln v va, trong phm

vi ton quc hay a phng. Cc s kin thng c ni dung xoay quanh cc

lnh vc nh m nhc, m thc, cc tr chi dn gian, ngh th cng truyn

thng, trang phc dn tc, vn hc Vit Nam, in nh Vit Nam, cc loi hnh

sn khu truyn thng.

Trn lnh vc m nhc dn tc, c th thy trong nhng nm gn y, thc

hin chnh sch ca ng v Nh nc, cc b ban ngnh ch trng hn ti

vic t chc cc s kin nhm mc ch gn gi v bo tn cc nt c sc trong

m nhc dn tc. ng thi bn cnh vic quan tm, chm sc cc nt truyn

thng ca m nhc dn tc th cc nh t chc dn tm ra c cc hng i

mi sng to hn pht trin cc nt c sc y. S lng s kin m nhc dn

tc c t chc tng dn theo tng nm. Cc lin hoan dn ca c t chc

nh k vn duy tr v pht trin, ngy cng thu ht c ng o s quan tm

ca cng chng. in hnh trong s cc s kin tn vinh m nhc dn tc c

t chc trong nhng nm gn y c th kti cc s kin c quy m ln nh:Lin hoan dn ca Vit Nam do i truyn hnh Vit Nam t chc thng nin

t nm 2007; bui ha tu nhc dn tc Qu hng ngy hi do trng Cao

ng Vn ha ngh thut v du lch Nha Trang biu din ngy 10/6/2009 ti

festival Bin, Nha Trang; Cuc thi c tu v ha tu nhc c dn tc ton

quc do B Vn ha, Th thao v Du lch, Cc Ngh thut biu din, Hi Nhc

s Vit Nam, Hc vin m nhc quc gia Vit Nam t chc; m ngh thuttn vinh ca tr c B Vn ho, Th thao v Du lcht chc ti Nh ht ln

H Ni ti 25/12/2007; m Ci ngun Vit tn vinh ngh thut ci lng do

Nh ht thnh ph H Ch Minh t chc ti ngy3/10/2007. Ngoi ra cn rt


35/93


nhiu cc s kin m nhc c sc khc vi mc ch tn vinh cc loi hnh m

nhc truyn thng nh ht xm, ca tr, nh nhc cung nh Hu, cng ching

Ty Nguyn,... Cc s kin m nhc ny thng mang tnh ngh thut cao do cc

cht liu m nhc c s dng l m nhc dn gian bc hc nn phi u t

nhiu v ni dung ngh thut. Bi th, cng chng mc tiu ca s kin thng

l nhng ngi c am hiu v m nhc dn tc. Mt iu ng mng l gn y

th hiu m nhc ca khn gi c nh hng tr li vi dng nhc dn

gian. Cc bui biu din ca tr, ht xm, ci lng c khn gi tr li. T ,

cc s kin tn vinh m nhc dn tc cng thu ht c lng ngi tham gia

ng hn rt nhiu so vi giai on nm 2000 tr v trc.a im t chc cc

s kin m nhc dn tc thng l trong nh ht, trong cc sn khu m nhc

hoc ngay ti khng gian sinh hot vn ha truyn thng nh sn nh (i vi

ca tr), cung nh (i vi nh nhc), hay ti cc bn lng (i vi cng ching

Ty Nguyn).

i vi lnh vc m thc, trong nhng nm gn y bt u n r m hnh

s kin tn vinh cc mn n ca ba min Bc-Trung-Nam, s kin tn vinh ccloi ch Vit Nam, s kin tn vinh ru Vit, c ph Vit. Cc s kin loi ny

thng do DN t chc hoc DN cng vi mt c quan chuyn ngnh no ca

Nh nc ng t chc. Ty theo mc ch v ti chnh ca DN m s kin c

t chc c quy m ln nh khc nhau, nhng nhn chung hot ng TCSK tn

vinh m thc dn tc trong cc nm gn y c th coi l c chiu su v ni

dung, c s chun b k lng v phn ln gip ban t chc t c mctiu ban u, cng nh gp phn tn vinh cc gi tr vn ha ca m thc Vit.

Trong cc s kin loi ny, cc DN bit kt hp phn m v phn thc

mang li hiu qu cao nht c th. Mt ss kin m thc c nh gi cao v


36/93


cht lng ni dung trong cc nm qua l: L hi m thcSi Gn n v

ung t 21/12/2004 n 1/1/2005 do h thng nh hng Saigontourist t chc

ti thnh ph H Ch Minh ; "Ngy ch Vit Nam 2008" do Hip hi ch Vit

Nam v Cng ty C phnTruyn thng phi hp t chc trong hai ngy 19 v

20/7/2008 ti Vn hoa L Thi T, H Ni (nh 1); chng trnh "m thc ba

min -m thc Hu xa v nay" do cng ty c phn du lch Hu t chc trong

khun kh Festival ngh truyn thng 2009; chng trnh K lc m thc Vit

Nam do Trung tm sch K lc Vit Nam t chc ln u tin ngy 4/1/2009 ti

Cng vin Vn ha m Sen thnh ph H Ch Minh. Cc s kin m thc c

t chc phn ln ch l cc l hi n ung, khch mi ti d s kin c nm

cc mn n truyn thng c sc, hoc c nm th cc v ung chnh hiu

ca cc vng min. Cng chng tham d va c khm ph cc nt c sc ca

m thc va c vui chi, gii tr, li c tm hiu thm v m thc dn tc.

Thm ch c nhiu s kin cn t chc cc phn thi nu n ngay ti a im t

chc khch tham d th ti nu cc mn n truyn thng. iu ny to ra s

hng khi v thch th cho cng chng, thu hp khong cch gia ngi t chcv ngi tham d, li gip cng chng hiu rhn cc thng ip m ngi t

chc mun truyn ti. Bn cnh s kin K lc m thc Vit Nam cn mang

tnh bt ng, c qung co git gn nn cng hp dn ngi xem. Bi vy cc

s kin tn vinh m thc thng ko c mt lng khch khng nh ti tham

gia. Theo thng k, ti s kin m thc chng trnh m thc ba min - m

thc Hu xa v nay thu ht trn 2.000 du khch n thng thc mi ngy.

y l mt con s n tng i vi cc nh TCSK ti Vit Nam.


37/93


nh 1: S kin Ngy ch Vit Nam 2008 tn vinh vn ha ung tr ca ngi Vit

(Ngun:www.vitas.org.vn)

Trang phc Vit Nam c bn b quc t bit ti vi biu tng o di

ph n. y cng c coi l c trng tiu biu, l quc hn, quc ty ca dn

tc ta. Th nn hu ht cc s kin tn vinh trang phc dn tc u ly o di

lm cht liu chnh cho ni dung ca s kin. Nhng chic o di trong cc s

kin c th hon ton mang cht truyn thng, c in, hoc cng c th l cc

b su tp o di cch iu ca cc nh thit k, to ra v p hin i cho chic

o di. Thng qua cc s kin c t chc, v p ca chic o di v ca

ngi ph n Vit Nam tr nn thi v hn, c ov quyn r hn. Nhng

s kin tn vinh o di ni bt l l cc s kin: Chng trnh Nhp iu o

di trong khun kh nhng hot ng cho mng ngy l 30/4/2005 v

1/5/2005 do S Vn ha Thng tin thnh ph H Ch Minh v vin mu thi

trang Fadin phi hp thc hin ti sn khu ln trc nh ht thnh ph H Ch

Minh ; l hi o di Du xa ngy 8/6/2008 trong khun kh festival Hu
http://www.vitas.org.vn/http://www.vitas.org.vn/http://www.vitas.org.vn/http://www.vitas.org.vn/


38/93


2008 ti cng Hin Nhn, i Ni Hu.Bn cnh cn c mt ss kin tn

vinh trang phc a phng quy m nh nh l hi o b ba, l hi o th cm

ti cc a phng.

S lng cc s kin nhm tn vinh lng ngh truyn thng c t chc

trong cc nm quacn hn ch. Cc s kin loi ny phn ln u do lng ngh

t t chc, v cnthiu chuyn nghip. Tuy nhin, trong vng 5 nm tr li y,

cc b ban ngnh ca a phng cng nh Trung ng nhn ra tm quan

trng ca vic gn gi v bo tn cc gi tr c bit ca lng ngh truyn thng.

Cc nh chc trch c nhiu phng n qung b cc gi tr c sc ca lng

ngh, v cng c TCSK cng bt u c s dng. Cc s kin tiu biu c th

k tn l: Festival lng ngh truyn thng Vit Namdo Tp ch chuyn

th v Pht trin min Trung Ty Nguyn t chcln u tin vo sng 25/3, ti

Cng vin 29-3, TP Nng; hi Du lch lng ngh truyn thng H Ty do

S Du lch H Ty (c) t chc hai nm mt ln t nm 2001...

V hot ng t chc cc festival vn hathng nin, ti cc tnh thnh

trn c nc trong nhngnm gn y hnh thnh phong tro t chc festival

thng nin thu ht khch du lch. Hin nay nc ta, cc tnh thnh t

chc festival thng nin l Hu, Nng, Nha Trang, Lt, Vng Tu. Hu

ht cc tnh thnh t chc festival u l cc tnh thnh c li th v du lch v

c kinh ph ln cho vic t chc. Cc festival ny ban u ch do chnh quyn a

phng t chc, tuy nhin sau khi festival to c uy tn th trong cc nm

v sau, cc DN cng lin kt vi ban ngnh a phng ng t chc ccfestival ny. Festival thng nin ca mi a phngc nhng hot ng c

o ring v khng trng lp vi cc a phng khc. Ch ca festival cng

thay i theo cc nm to ra s mi m, nhm thu ht hn na khch tham


39/93


gia. Cc festival do tnh thnh t chc thng c quy m ln, ni dung phong

ph, khng gian TCSK cng b th v honh trng nn s lng khch tham gia

l rt ln. Trong mi festival vn ha ca cc tnh, bao gi ni dung nhm tn

vinh vn ha truyn thng cng c t ln hng u. Hn na mi festival u

lm bt ln c nt vn ha c trng ca cc tnh t chc. Th nn n tng

ca mi festival vi khch trong nc v ngoi nc u rt su sc, dn ti

lng khch ca nm sau thng cao hn nm trc. iu ny c minh chng

tt c cc festival thng nin ca Hu, Nha Trang, Lt, Nng, Vng

Tu. Mi festival quy t hng chc ti hng trm DN tham gia ng t chc v

qung b hnh nh ca mnh.

Nhn chung xu hng t chc cc s kin tn vinhvn ha dn tc Vit

Nam trong nhng nm qua c nhng bc pht trin rt nhanh, vi s lng

v quy m ca cc s kin tng ln ng k theo tng nm. Cht lng ca cc

s kin cng dn c ci thin. l mt tn hiu ng mng pht trin hot

ng qung b hnh nh DN thng qua vic t chc cc s kin tn vinh vn ha

dn tc.

II. THC TRNG QUNG B HNH NH DN THNG QUA CC S

KIN TN VINH VN HA DN TC T CHC

1. Nhn thc ca DN v hot ng qung b hnh nh thng qua t chc cc

s kin tn vinh vn ha dn tc

Hin nay, trong xu th m ca hi nhp vi th gii, nhn thc ca cc

DN v vic qung b hnh nh ca mnh tt hn rt nhiu so vi trc y.

a s cc DN u c cc bin php qung b hnh nh ca ring mnh, thng qua

cc cng c nh qung co v quan h cng chng. Xt ring v hnh thc qung

b thng qua s kin, 89% cc DN c kho st cho rng y l mt cng c


40/93


qung b hu hiu, l con ng ngn nht v bn vng nht gip hnh nh

DN tn ti trong tm trngi tiu dng. Mt s kin d ln hay nh nhng nu

ni dung hp dn, phong ph v sng to th kt qu m n mang li cho DN l

khng nh. c th s dng c cng c s kin trong vic qung b hnh

nh ca mnh, DN thng phi u t kh nhiu v thi gian, chi ph v nhn

lc.

Nh vy, i a s cc DN u thy rng qung b qua s kin l mt

cch lm c hiu qu gip DN gy dng v pht trin hnh nh ca mnh n vi

a s cng chng. Th nhng nhn thc ca cc DN v tc ng to ln ca vn

ha truyn thng ti hnh nh ca DN th li c s khc bit. c th nh gi

nhn thc ca DN i vi hot ng qung b hnh nh qua vic TCSK tn vinh

vn ha dn tc, tc gi lm mt cuc iu tra vo thng 4/2009 vi 50 DN

ln v 65 DN va v nh.Mu phiu iu tra c trnh by trong Ph lc.

i vi 50 DN ln c kho st th c 38 DN (chim 76%) cho rng, cc

s kin tn vinh vn ha truyn thng c tc dng tch cc trong vic gip DN

qung b hnh nh ca mnh, cn 12 DN cn li (chim 24%) cho rng y

khng phi cch lm hiu qu. Trong s 12 DN y, cc l do a ra l s kin

vn ha truyn thng khng thu ht c ng o ngi tham gia; vn ha

truyn thng khng hp dn bng cc gi tr hin i; vn ha truyn thng

khng lin quan g ti sn phm ca DN... Cn i vi 65 DN va v nh c

kho st th c ti 40 DN (chim 61,53%) cho rng khng nn qung b hnh nh

ca DN mnh qua cc s kin tn vinh vn ha dn tc, 15 DN (chim 38,47%)cn li tr li l c nn. Phn ln cc DN nh khng ng tnh vi cch thc

qung b ny vi nhiu l do, nhng trong ch yu l l do chi ph b ra qu


41/93


ln so vi kt qu thu c v vn ha truyn thng khng c nh hng g c

bit ti hnh nh ca DN.9

0

10

20

30

40

5060

70

80

C nn Khng nn

Doanh nghip ln

Doanh nghip va v nh

Biu 1: kin ca DN v vic nn hay khng nn s dng cng c TCSK

tn vinh vn ha dn tc qung b )

Trong khi theo kho st chung v mt s cng ty ln nh Trung

Nguyn, Thi Tun, Saigontourist, Saigon Postel, ... th sau mi s kin tn vinh

vn ha dn tc, mc ghi nh hnh nh ca DN trong tm tr khn gi tham

gia s kin tng ln 24% cao hn rt nhiu so vi mc ghi nh i vi

9Hong Trng Giang,Kho st nhn thc DN v hot ng qung b hnh nh DN thng qua vic TCSK tnvinh vn ha dn tc, thng 4/2009


42/93


qung co ca cc cng ty ny ch l 6,7%. Ngoi ra, sau mi s kin thnh

cng, doanh s bn ra ca hng cng tng ln ng k.

i vi cc DN ln, ngn sch dnh cho qung co v PR kh ln nnvic cn i gia qung co v cc cng c PR cng r rng hn. Nhn thc

c hiu qu to ln t vic qung b hnh nh ca DN thng qua cc skin,

nhiu DN ln sn sng b tin ra t TCSK hoc thu cng ty chuyn

TCSK t chc thay mnh nhm ghi du n cho hnh nh ca mnh trong lng

cng chng.

Phn ln cc DN tham gia vo vic TCSK tn vinh vn ha dn tc vivai tr ng t chc, rt t trong s cc DN c th t t chc vi t cch nh t

chc duy nht ca s kin. Nguyn nhn l do DN khng chuyn mn v vn

ha, khng mi quan h vi cc knh truyn thng v i khi l khng

thm quyn c th c lp t chc mt s kin vn ha. Vicqung b hnh

nh DN qua cc s kin ng t chc ny phn no b ch v khng th hon

ton theo ch ca dn tc. iu ny cng phn no hp l v nu DN qu lm

dng s kin qung b hnh nh ca mnh th s kin s mt i ngha tn

vinh vn ha dn tc. Tuy nhin, cng khng hn l DN b hn ch hon ton v

vic qung b hnh nh ca mnh. Phm vi cho php DN thc hin qung b

trong ni dung v khng gian ca s kin ph thuc vo tha thun gia DN vi

cc n v ng t chc khc v yu cu v cn i ni dung cng nh hnh thc

ca s kin.

2. Thc trng qung b hnh nh DN qua s kin tn vinh vn ha dn tc

thy r thc trng ca qung b hnh nh DN thng qua vic TCSK tn

vinh vn ha dn tc, tc gi i su nghin cu v cc bc trong quy trnh

qung b hnh nh qua vic TCSK tn vinh vn ha dn tc m cc DN Vit


43/93


Nam vn hay p dng ri t rt ra kt lun v hiu qu ca hot ng cng

nh xc nh cc vn cn tn ti v ch ra nguyn nhn.

Sau khi nghin cu hn 200 s kin ln nh tn vinh vn ha dn tcc t chc trong 5 nm gn y, tc gi rt ra nhng kt lun chung nht

v thc trng thc hin8 bc ca quy trnh qung b hnh nh DN thng qua

TCSK tn vinh vn ha dn tcca cc DN Vit Nam. Phn ln cc DN Vit

Nam thc hin tt c bc: Xc nh cng chng mc tiu (1), xc nh mc

tiu TCSK (2), la chn loi hnh s kin vn ha(4), phn b tng ngn sch

cho qung b trongchc s kin(5). Cn li, i a s cc DN u cha thc

hin tt cc bc: Thit k thng ip cho s kin(3), quyt nh h thng cc

bin php qung b (6), lng ha kt qu qung b (7), kim sot quy trnh

qung b (8).

Ti cc bc (1) v (2), hu ht cc DN khi TCSK tn vinh vn ha dn

tc u xc nh r cng chng mc tiu, c nhng kho st c th v cng phu

v cng chng mc tiu cng nh xc nh r mc mc tiu qung b thng qua

s kin. Theo kt qu iu tra, hn 95% cc DN khi qung b hnh nh ca mnh

thng qua TCSK tn vinh vn ha dn tc u thc hin y hai bc ny.

bc (1), phn ln cc DN hng ti vic thu ht cng chng mc tiu c nhu

cu n vi s kin gii tr, mt s t t chc cc s kin vn ha dn gian

mang tnh bc hc thu ht tng lp tr thc am hiu v loi hnh vn ha .

Cn bc (2), mc tiu TCSK l i vi doanh nghip quan trng nht vn l

qung b hnh nh ca mnh v xa hn na l thc y ngi tiu dngmua sn phm ca DN. Nhng trn cc phng tin truyn thng, DN vn tuyn

b rng, mc ch ln nht ca mnh l tn vinh, gn gi, bo tn v pht trin


44/93


cc nt vn ha truyn thng v li ch ca quc gia, dn tc. y cng l mt

trong nhng chin thut ca DN.

C mt khi u tt c coi l th mnh . Vy nhng, d c khi uthun li cc bc (1) v (2) song bc (3)phn ln cc DN thc hin cha

tt, biu hin ni dung thng ip cn s si, l liu. Do vy cha tn dng c

ht cc li ch tgi tr vn ha truyn thng. Cc thng ip thiu tnh n d,

cha su sc lu gi hnh nh ca DN lu bn trong lng cng chng.

Trong rt nhiu s kin, do DN qu tham lam vi cng vic qung b m qun i

vic u t cho ni dung s kin.

Cho n bc (4) th phn ln cc DN thc hin kh thnh cng, cc loi

hnh s kin c t chcph hp vi kh nng t chc cng nh ngnh ngh

kinh doanh ca DN nn cc thng ip d dng c ci t vo s kin gy

dng hnh nh DN. Mt v d in hnh l Cng ty c phn tp on Thi Tun

chuyn kinh doanh cc sn phm thi trang thng xuyn t chc cc bui trnh

din b su tp o di c s dng cht liu vi la t tm ca mnh. V p ca

chic o di Vit Nam c th hin qua tng np o, tng kiu dng hoa vn v

c bit l cht lng vi la t tm vi nhng tnh nng vt tri nh co gin,

thong mt trn cht liu vi mm mnca gm Thi Tun. Vic gm Thi Tun

thng xuyn t chc cc bui trnh din thi trang tn vinh o di m khng

phi l cc loi trang phc hin i khc cng l mt s tnh ton k cng. Theo

DN ny th o di l loi trang phc giu thm m, tn ln cc ng nt c th

ca ngi ph n, v quan trng l n mang m bn sc dn tc. Bi vy, khngi s d dng thy o di gip lm bt ln c nhng u im ni tri ca

nguyn liu vi cng nh cch thit k ca Thi Tun. Nhiu v d khc v s

thnh cng trong la chn loi hnh s kin nh Saigontourrist thng xuyn t


45/93


chc cc s kin m thc dn tc thu ht khch du lch trong nc v quc t

v qua qung b cho hnh nh ca chui nh hng kinh doanh m thc ca

mnh... Ngoi ra mt thnh cng phi k n trong bc ny l s sng to v

hnh thc TCSK ca DN. Chng hn, S kin Dn ta bit s ta do Trung tm

Thng tin trin lm thnh ph H Ch Minh , Cng ty Truyn thng Tiu im

vi s ti tr ca Tng Cng ty c phn dch v k thut du kh, Cng ty c

phn giy Si Gn t chc. Theo , vo cc dp k nim ngy l ln ca dn tc

dc trn cc tuyn ng p nht ca thnh ph H Ch Minh s treo cc

banner c 2,85mx0,8m c nidung l ni dung c bn ca ba bn tuyn ngn

c lp, tm tt tiu s ca cc nhn vt lch s, cc s kin lch s ca dn

tc.Thng qua s kin ny, ngi dn c th hiu r hn v lch s u tranh

dng nc v gi nc ca dn tc, hiu r hn tinh thn dn tc v cng c

nim t ho dn tc. Trn mi banner va c ni dung lch s va c logo ca

DN t chc. Nh vy cng chng va nh lch s dn tc va nh logo ca DN.

Hnh nh ca DN c to dng trn nhng gi tr tt p nht ca dn tc. y

l hnh thc la chn loi hnh s kin rt c o v sng to.Bc phn b ngn sch cho qung b trong s kin (5) cng c thc

hin cht ch, nh tnh ton chi tit v ti chnh nn ngn sch c phn b kh

hp l, c bit l nhng s kin do DN ng t chc vi cc b ban ngnh.Mt

s kin c quy m ln, tng chi ph b ra vo khong hn 1 t ng. Cn cc s

kin quy m nh, tng chi ph ch vo khong vi chc triu cho ti vi trm

triu. Trong trng hp s kin do DN ng t chc vi cc bban ngnh hoccc DN khc, ngn sch thng do cc bn cng tha thun ng gp. Nhng

hin nay, trc yu cu chuyn mn ha, nhiu DN thu cc cng ty chuyn


46/93


TCSK qung b cho mnh nn vic phn b ngn sch cho hot ng qung b

trong s kin thng do cc cng ty TCSK thc hin.

Bc (6) c coi l bc m cc DN thc hin km nht, phn v cngsc u t cho qung co s kin v pht tn d m sau s kin cn thp, phn

v h thng qun l qung co s kin ca cc cp chnh quyn cn gy nhiu

kh khn cho DN. Cc DN Vit Nam thng c t tng l s kin t chc hay

th khn gi s t tm n nn khng ch trng my n cng tc qung co cho

s kin. Chng hn trc s kin Nhp iu o di ngy 1/5/2005 do S Vn

ha Thng tin thnh ph H Ch Minh v vin mu thi trang Fadin phi hp

thc hin ti sn khu trc nh ht thnh ph H Ch Minh , khn gi hu nh

khng bit n s kin ny trc khi n din ra. Ch ti khi i qua ca nh ht,

khn gi mi dng li xem v t m nhng dn b v ht v khng hiu y l s

kin g, do ai t chc vi mc ch g. Bn cnh vic qung co cho s kin

cn cha c qun l thng nht bi cc c quan chc nng. Thng thng cc

DN thng qung co cho s kin qua cc pano, banner dc cc i l ln,

nhng c trng hp DN d xin php c quan ny nhng vn b g b vcha xin php c quan kia, hoc banner va treo ln hm trc th hm sau b

banner khc treo ln.Tuy nhin vn phi tha nhn rng trong 3 nm gn y,

cc s kin ln tm c cc qung co hiu qu cho ring mnh, nh Festival

Hu lp website ring qung co ni dung s kin ti cng chng, hay

Festival Bin Nha Trang t hng qung co trn nhiu bo ln.

n bc (7), phn ln cc DN u khng ch tm v nhiu DNb quabc ny v cho rng t chc xong s kin l xong, khng cn lng ha kt qu

m ch suy din kt qu theo cm nhn. Rt t cc DN tin hnh kho st, ly

kin ca khn gi tham gia s kin cng nh cng chng mc tiu ca s kin.


47/93


Bi th DN vn khng nm r c cm nhn ca cng chng v din bin thay

i nhn thc trc v sau khi c s kin. Nhng kt qu phng on ca DN

i khi khng trng vi kt qu thc t v nhn thc ca cng chng nn khng

c chin lc thc hin lu di hot ng qung b, ng thi cng khng c cn

c rt kinh nghim cho nhng ln sau. Mt s t cc DN ln l sn sng thc

hin bc ny nhm o lng hiu qu qung b. Phn ln cc kt qu u kh

quan i vi cc s kin c t chc thnh cng, t thiu st.

Bc (8), thc hin quy trnh kim sot hot ng qung b, DN cn cha

nhy bn trong vic x l khng hong v nhng ri ro pht sinh. Nhiu s kin

xy ra s c bt ng nhng khng c x l kp thi nn b, lm cho

hot ng qung b hnh nh cng tht bi theo. Hoc do nng lc qun l ca

ban t chc cn km nn dn ti s hn lon trong s kin, khin cho hnh nh

ca DNb nh hng. Mt v d in hnh l s kin L hi ph hoa t chc

ti H Ni, u nm 2009. Ban t chc khng kim sot ni khn gi nn xy ra

s chen ln, b hoa, x rc ba bi lm cho khng kh trnn ln xn, mt trt t

(nh 2). Sau s kin , bo ch v cc phng tin truyn thng khc phphn kch lit nhng hnh vi thiu vn ha ti s kin cng nh nng lc qun l

s kin km ci ca ban t chc, lm cho khn gi qun i nhng gi tr tt p

ca ngy hi vn ha . Sau s kin ny, hnh nh ca DN t chc l Trung tm

Trin lm vn ha ngh thut Vit Nam b nh hng ng k.


48/93


nh 2: M hnh ph Hng Trng tan hoang ti L hi ph hoa, H Ni 2009.

(Ngun: www.giadinh.net.vn)

Sau khi phn tch thc trng p dng cc bc trong quy trnh qung b hnh nh

thng qua vic TCSK tn vinh vn ha dn tc ca cc DN, tc gi rt ra kt

lun nh sau:Nhn chung cc DN Vit Nam bt u c tnh chuyn nghip hn trong

vic TCSK tn vinh vn ha dn tc v qung b hnhnh ca mnh thng qua

cc s kin . Vic thc hin mi bc trong quy trnh qung b, c mt s

bc thc hin tt v mt s bc thc hin cha chuyn nghip. Bn cnh ,

vic phi hp thc hin cc bc i khi cn cha hp l, to ra s thiu cn

bng ca quy trnh v lm gim hiu qu qung b trong ton quy trnh.

3. nhgi hot ng qung b hnh nh DN qua mt s kin in hnh.

Trn y l nhng nh gi chung nht v thc trng qung b hnh nh

DN Vit Nam thng qua vic TCSK tn vinh vn ha dn tc. thy r hn


49/93


thc trng ca hot ng ny, tc gi s nh gi hot ng thng qua mt s

kin in hnh l s kin m Vn ha C ph Vit Nam, do cng ty Trung

Nguyn cng vi B Ngoi giao, B Vn ha-Th thao v Du lcht chc va

qua.Ngoi ra tc gi cn nh gi hot ng qung b ca mt s DN khc qua

t chc cc s kin tn vinh vn ha dn tc, phn trnh by nm trong ph lc.

i u trong hot ng sn xut v kinh doanh c ph Vit Nam, tp

on c ph Trung Nguyn tng bc xy dng cho mnh mt hnh nh p

trong lng cng chng. Nhng vi DN ny, nh th vn l cha . Trung

Nguyn ang t ra mc ch xy dng thng hiu c ph ni ting ton cu

nhng vn mang m bn sc Vit Nam. hin thc ha iu , Trung

Nguyn c gng nh hng cng chng n vi nhng trit l thng thc

c ph Trung Nguyn m cht vn ha Vit Nam. Va qua, cng vi B Ngoi

giao, B Vn ha-Th thao v Du lch, cng ty c phn Trung Nguyn TCSK

chc m Vn ha C ph Vit Nam vo ti 17/6/2009 ti Hi qun Sng to

Trung Nguyn (36 in Bin Ph, H Ni). y l mt s kin c nh gi l

thnh cng c v mt tn vinh vn ha m thc ca dn tc v mt qung bhnh nh DN. Di y l nhng nh gi ca tc gi v quy trnh qung b hnh

nh ca Trung Nguyn thng qua s kin.

Xc nh cng chng mc tiu:Trung Nguyn xc nh ng cng

chng mc tiu cho s kin. Hn 100 on ngoi giao quc t vi cc thnh

phn l i s, tham tn, ty vin vn ha, cc nh vn ha ln ca Vit Nam

cng nhiu v khch thuc tng lp tr thc c thi quen s dng c ph thngxuyn c mi tham d m vn ha c ph Vit Nam.H l nhng ngi

c kh nng lnh hi thng ip ca DN mt cch trn vn nht.


50/93


Xc nh mc tiu qung b:Mc tiu ca Trung Nguyn khi TCSK ny

l xy dng c cho mnh mt hnh nh DN sn xut v kinh doanh c ph c

trit l cao p, ng thi nng tm thng thc c ph t mt thi quen tr

thnh mt nt vn ha ring c Vit Nam, v qung b hnh nh ti cc v

khch trong nc v nc ngoi.

Thit k thng ip qung b: Ly c ph v tinh thn c ph lm

ch xuyn sut, chng trnh m Vn ha C ph VitNam gi gm

n bn b quc t thng ip: C ph v tinh thn C ph VitNam c bit

nht th gii. ng ng L Nguyn V - Ch tch Hi ng qun tr Cng ty

Trung Nguyn pht biu trong chng trnh: C ph l nim am m ca hn 2

t ngi trn th gii nn c tnh quc t rng ln. Vi cht lng c bit nht

th gii, c ph Vit Nam em n cho ngi thng thc nhiu tng sng

to hng n mt th gii pht trin bn vng y chnh l thng ip

ngoi giao xanh ca c ph Vit Nam gi n vi bn b quc t. Thng ip

ny va c pht biu thnh li, va mang tnh n d thng qua vic mi cc v

khch thng thc c ph Trung Nguyn theo vn ha Vit Nam. l li vnha thng thc c ph chm, nhm nhp tng git v cm nhn v ngon ca n.

Chnh iu ny to ra s cng hnggiahai hot ng tn vinh v qung

b. Vn ha thng thc c ph chm c tn vinh v hnh nh DN Trung

Nguyn vi sn phm c ph ho hng, giu trit l kinh doanh c qung b

rng ri.

La chn cng c qung b:Trung Nguyn rt thnh cng khi lachn cng c qung b l vn ha thng thc c ph chm, giu trit l ca

ngi Vit Nam lm tinh thn ch o, v tn thmv p , mt cng c

khc cng c s dng thit k thng ip l m nhc truyn thng m


51/93


cht Ty Nguyn. Ngoi ra Trung Nguyn cn lin kt vi mt s bo ln nh

Si Gn Gii Phng, Thanh Nin, Tia Sng,... PR cho s kin.

Phn b tng ngn sch cho hot ng qung b : Chi ph cho s kinny c tnh vo khong hn 500 triu v c phn b hp l cho cc phn

trong s kin. Ton b chi ph cho s kin ny c phn b vo vic thu ngh

s trnh din, chun b c s vt cht, ngun lc phc v s kin, qung co v

PR trn bo ch v Internet...

Quyt nh h thng cc bin php qung b:iu ny c th

hin qua nhng cu chuyn k bng m nhc, trng by, sp t ngh thut mangm nt vn ha bn a Ty Nguyn Th ph C ph Vit Nam v s giao

lu, tr chuyn, thng thc c ph Vit Nam ca cc v khch quc t trong

mt khng gian ngp trn hng sc c ph ca Hi qun Sng to Trung

Nguyn.Tt c khch mi u bt ng khi c khm ph nhng cu chuyn k

Hn t, Hn nc, Hn cy, Hn ngi kt tinh, to thnh nhng ht c ph

Vit Nam c bit nht th gii qua li k ca cc ngh nhn n t bun Ko

Sier, bun Trp. Ni rng Ty Nguyn vang vng trong ting n ca NSND

Lc, ting cng ching, ting so Taktar, ting n Trng v Klongput cng

ting chy gi c ph, ting sng c ph v hng thm c ph nng nn t

nhng cho rang c ph th cng ca ng bo Ty Nguyn. ng thi, cc v

khch quc t u thch th vi tit mc giao lu pha ch c ph phin ca cc

i s phu nhn, cng nh t tay mnh khm ph nhng bc pha ch thng

thc mt ly c ph chn Trung Nguyn c bit nht th gii.(nh 3)


52/93


nh 3: Cc v phu nhn i s thch th hc cch pha c ph theo kiu Vit Nam

ti m vn ha c ph Vit Nam (Ngun: www.mofa.gov.vn )

Lng ha kt qu qung b:Trung Nguyn ly kin ca hu ht cc

khch mi ti s kin nhng DN cn thiu st trong vic xc nh c th kt qu

m hot ng qung b thng qua s kin ny mang li. Trong s kin, DNb tr

nhng cun album khch tham d s kin ghi li cm xc ca mnh khi tham

d cng nh c hot ng phng vn nhng v khch quan trng ca m hi(nh 4). y thc s l nhng kin rt qu bu vi Trung Nguyn. Th nhng

DN ny thiu st khi khng lng ha nhng kt qu m hot ng qung b

mang li nh phn trm thay i nhn thc v hnh nh DN trong cng chng

trc v sau s kin, mc tip thu thng ip l bao nhiu, mc tng doanh

s, n t hng so vi trc khi TCSK... vy nn DN khng c c ci

nhn ton cnh v kt qu qung b c th rt kinh nghip v pht huy chonhng ln sau.


53/93


nh 4: Cc v khch lu li k nim ti m vn ha c ph Vit Nam

(Ngun: www.mofa.gov.vn)

Kim sot qu trnh qung b:Trong m TCSK cng c mt vi s c

nh xy ra vi mt s c nhn nhng Trung Nguyn kp thi x l to

c s thoi mi cho cc v khch mi .

S kin m vnha c ph Vit Nam thc hin tt cng vic tn

vinh vn ha m thc ca dn tc. Cn xt v kha cnh hiu qu qung b i

vi DN th thc s y l mt s kin gp phn nng hnh nh ca Trung

Nguyn ln mt tm cao mi. T ch l mt DN cung cp cc sn phm c ph

c cht lng cho th trng, qua s kin ny Trung Nguyn chng minh

c rng sn phm c ph ca mnh l loi c ph c o bc nht th gii, v

c ph Trung Nguyn s c bc l ht s tinh tca n nu c thng thctheo cch pha, cch ung chm ri, t tn v giu trit l, mang m bn sc vn

ha m thc Vit Nam. Theo nghin cu ca bn thn tc gi, sau s kin ny,

s ngi bit n sn phm c ph Trung Nguyn vi phong cch thng thc


54/93


Vit Nam tng ln ti con s hng chc nghn ngi, trong bao gm c

ngi Vit Nam v ngi nc ngoi. ng thi, sau s kin, Trung Nguyn

cng tm c thm rt nhiu i tc t cc nc trn th gii thng qua cc c

quan ngoi giao tham d s kin. Nh vy, Trung Nguyn t c mc

ch ca mnh t ra trc khi TCSK.

III. NH GI KT QU CA HOT NG

1. Thnh tut c

Th nht, cc DN Vit Nam, c bit l cc DN ln bc u nhn

thc c tm quan trng ca vic qung b hnh nh DN, sn phm v thnghiu ca mnh gn lin vi hnh nh quc gia. Mc d s lng v quy m cc s

kin tn vinh vn ha dn tc c t chc cha phi l thc o hiu qu

qung b hnh nh DN n vi ngi tiu dng, nhng cng l mt tiu ch

quan trng nh gi mc nhn thc ca DN trong vic qung b hnh nh

ca mnh, cng nh vic s dng cng c vn ha truyn thng gy dng cho

mnh mt hnh nh thn thin, gn gi vi cng ng. Bn cnh , vic cc DN

nhn thc ng n vai tr ca li th cnh tranh t vic gn hnh nh ca mnh

vi c trng ca quc gia to ra du n ring cho sn phm ca DN trong

iu kin hng ha nc ngoi ang trn ngp trn th trng ni a. Trong iu

kin m ca v vn ha nh hin nay, ngi tiu dng rt d b nh hng bi

cc yu t vn ha ngoi nhp, t pht sinh vn thay i gu tiu dng theo

cc tro lu vn ha nc ngoi. Th nn, vic gi gn bn sc vn ha cn gip

cc DN to ra cc tro lu tiu dng sn phm ca mnh, gp phn bo v th

trng ni a.

Th hai, nh vic qung b hnh nh DN thng qua cc s kin tn vinh

vn ha dn tc, DN cng thu ht c s ch ca khch du lch nc ngoi,


55/93


ngi nc ngoi cng tc ti Vit Nam. Thng qua nhng ngi khch nc

ngoi , uy tn v danh ting ca DN c lan ta ti nhng ngi nc ngoi

khc khi h tr v quc gia ca mnh. y l mt hnh thc qung b ra ngoi

bin gii m tn rt t chi ph. V d, ch tnh ring trong festival Hu 2006, c

ti 150 nghn lt khch quc t tham d. Con s ny qu l khng nh, v con

s nhng ngi bit ti festival ny, bit ti cc DN Vit Nam v sn phm ca

DN cn c nhn ln gp nhiu ln khi thng tin c lan ta khi cc v khch

quc t tr v quc gia ca h.

Th ba, do cc s kin tn vinh vnha dn tc va c chc nng gio

dc, va c chc nng gii tr nn hnh nh ca DN khi gn vi s kin vn ha

d dng ng li nh l mt DN thn thin, gn b vi cng ng v c trch

nhim vi dn tc trong vic gn gi v bo tn vn ha dn gian. Vi lng

cng chng mc tiu thu ht c kh ln so vi cc loi hnh s kin khc, hnh

nh tham gia TCSK c qung b rng ri ti nhiu ngi. V vi chc

nng qung b c th ca s kin, hnh nh DN c lu gi su m trong tm

tr ngi tiudng. n tng v DN c truyn trc tip v tc ng mnh tinhn thc ca cng chng tham gia s kin.

2. Nhng vn cn tn ti

Mc d phn ln cc DN Vit Nam nhn ra c li ch ca hot ng

qung b thng qua TCSK ni chung v TCSK tn vinh vn ha dn tc ni

ring, nhng vic p dng cng c qung b ny cn gp phi nhng hn ch

nht nh.

Th nht, nhius kin do cc b ban ngnh t chc c tng hay, c

ni dung tt nhng do khng tm c s cng tc t pha DN nn khng

kinh ph t chc, hoc c t chc vi quy m v cht lng thp hn d kin.


56/93


y l mt s lng ph c hi rt ln i vi cc DN Vit Nam, khi m nng lc

cnh tranh ca chng ta cn rt yu so vi cc DN nc ngoi. Nhng DN

thc c tm quan trng cavic to dng hnh nh DN cng nh sn phm

DN gn lin vi c trng quc gia hu ht vn l nhng DN ln v chim s

lng khng nhiu. Phn ln cc DN nh cha c chin lc pht trin r rng

v lu bn nn khng tnh n li ch ca vn ha quc gia tc ng n hot

ng kinh doanh ca mnh. Cc DN ny vn bng quan trc nh hng ca xu

th ton cu ha v cha c khi nim v sn phm mang c trng quc gia.

Th hai, cc DN qu lm dng s kin lm cng tc qung b cho DN

mnh m qun i vic chm sc ni dung ca s kin. Trong mt s kin, DN s

dng cc hnh thc qung b trn lan, logo v banner qung co cho DN chon

ht khng gian ca s kin khin cho khn gi c cm gic l mnh ang tham

d mt bui qung co, trng by hnh nh ca cng ty ch khng phi ang

tham gia mt s kin vn ha. i khi iu ny cn dn ti s kin c t chc

ra m ni dung hi ht, thiu chiu su, gy phn cm cho khch mi. Hu qu

l sau s kin, hnh nh DN khng nhng khng ghi c n tng tt p mcn to ra n tng xu lu di trong tm tr ngi tiu dng.

Th ba, ni dung vn ha trong s kin i khi cn pha tp, lai cng,

khng th hin r bn cht thun Vit, khng th hin ng thun phong m tc

ca Vit Nam. Mt s kin tn vinh vn ha dn tc cn phi c chiu su t

tng v thc s thun Vit. Th nhng nhiu s kin do DN t t chc bi

thiu s c vn t cc chuyn gia vn ha v cc c quan chuyn ngnh vn hadn tc nn vic s dng cc cht liu vn ha dn gian b sai v mt hc thut,

km thm m, thiu sng to v lai cng. Chng nhng cc s kin ny khng

gp phn bo tn bn sc truyn thng m cn c tc hi ng k n nhng gi


57/93


tr y.Nhng s kin nh vy r rng s vp phi s phn i ca d lun v

khng mang li hiu qu qung b cho DN.

Th t, k nng TCSK ca n v t chc cn km so vi th gii, chakhai thc c ti a cc gi tr v hiu qu ca hot ng TCSK. Ti Vit Nam,

rt t cc DN c k hoch di hi v u t ngn sch v chin lc qung b

thng qua TCSK nn cha c i ng nhn lc c k nng TCSK tt. Phn ln

cc DN u tham gia vo s kin vi t cc l nh ng t chc vi cc b ban

ngnh hoc l nh ti tr. Bn cnh , bt u xut hin vic cc DN thu

cc cng ty chuyn v TCSK gip cho mnh, nhng do DN cha c chin lc

p dng c th nn s phi hp gia DN vi n v TCSK cn km n , khng

thng sut v t tng lm cho s kin b khp khing v ni dung. Khi chuyn

giao trch nhim t chc v qun l s kin ca mnh cho mt n v bn ngoi,

DN c li l tit kim c thi gian, nhn lc, chi ph cho cng vic ny, li

khng lo ni dung vn ha thiu tnh hc thut. Th nhng y cng l mt sai

lm ca rt nhiu DN khi khng nhn nhn ng vai tr ca cc s kin nh l

mt knh tng tc v giao tip vi cng chng mc tiu ca mnh. S kinc coi l b mt ca DN v l ni khch tham d tm hiu k hn v cc gi

tr tt p ca DN. Do , khi giao ton b trch nhim TCSK vo tay mt cng

ty cung cp dch v bn ngoi, DN v hnh trung b i s tng tc vi cng

chng mc tiu ca mnh, v bin s kin thnh mt cng c qung co thun

ty, ch khng cn l cng c quan h cng chng nh ng tnh cht ca s

kin.Ngoi ra cn c nhng s kin c qun l lnglo dn ti s ln xntrong khu t chc hoc s hn lon i vi ngi tham gia. in hnh v tnh

trng ny l L hi ph hoa ti H Ni vo u nm 2009. Sau s kin ny, uy

tn ca cc DN tham gia b nh hng ng k.


58/93


Th nm, cha to ra c s cng hng gia vic tn vinh vn ha dn

tc v vic qung b hnh nh DN. Mt s kin thng thng mang li cho DN

nhiu li ch trong cng tc qung b nh nh hng su rng ca n, nhng

trn ht i vi DN s kin tn vinh vn ha dn tc cn mang li thm nhng

gi tr v hnh c ngha v cng to ln. Th nn, yu cu quan trng nht khi

DN qung b hnh nh qua s kin tn vinh vn ha dn tc l phi to c s

cng hng gia vic qung b hnh nh ca mnh vi vic tn vinh vn ha dn

tc. Th nhng trong rt nhiu cc s kin c t chc, DN khng tn dng

c cc cng c vn ha truyn thng lm b phng cho cng tc qung b

ca mnh.Hnh nh DN v sn phm ca DN trong s kin i khi cn cha n

nhp vi cc gi tr vn ha c tn vinh, nn khng ghi su vo tm tr ngi

tiu dng v cng khng gn c hnh nh DN vi c trng quc gia.

Th su, nhiu s kin tn vinh vn ha dn tc Vit Nam do b ban

ngnh ch tr li mi cc DN nc ngoi lm n v ng t chc hoc n v

ti tr.Vic ku gi cc DN ng TCSK tn vinh vn ha dn tc nhiu khi ph

thuc rt nhiu vo kh nng ti chnh m DN c th ng gp. Th nn nhiukhi cc DN c chn lm n v ng t chc li l cc DN nc ngoi.iu

ny gy bt li cho cc DN Vit Nam, v cng lm tng thm li th cnh tranh

cho cc DN nc ngoi h cnh tranh vi chnh DN Vit Nam trn th trng

ni a.

Th by, quy trnh qung b hnh nh thng qua TCSK tn vinh vn ha

dn tc cha c cc DN Vit Nam phi hp chtch nn cn nhiu thiu stcng hoc to ra s chng cho, gy mt thi gian v tn km v chi ph. ng

thi cc bc trong quy trnh cn cha c thc hin nghim tc v chuyn


59/93


nghip dn ti vic bc ny cn tr bc kia v lm gim hiu qu ca c quy

trnh.

3. Nguyn nhn ca nhng tn tiSau y ngi vit xin a ra mt s nguyn nhn ch yu dn n nhng

hn ch ca vic p dng cch thc qung b hnh nh DN Vit Nam thng qua

t chc cc s kin tn vinh vn ha dn tc

Nguyn nhn th nhtphi k n nhn thc ca cc DN. Phn ln cc

DN nh cha thc c tm quan trng ca hot ng qung b hnh nh

thng qua cc s kin tn vinh vn ha dn tc. Do khng nhn thc ng v vaitr v tnh cp thit ca vic nng cao nng lc cnh tranh ca DN bng cch

gn hnh nh ca DN mnh vi vn ha c trng ca quc gia nn cc DN nho

thng khng b tin ra TCSK tn vinh vn ha dn tc hoc ng ti tr cc s

kin loi ny do b ban ngnh t chc.Thi quen kinh doanh nh l, khng c

cc chin lc di hn v khng ch ti vic xy dng thng hiu cng l

nguyn nhn quan trng dn ti vic p dng hnh thc qung b thng qua

TCSK tn vinh vn ha dn tc.Cn i vi cc DN ln, d nhn thc ng

n yu cu cp thit ca vic s dng vn ha quc gia lm nn tng cho hnh

nh ca DN mnh, nhng vn c nhiu DN sai lm trong nhn thc v cch thc

qung b qua s kin loi ny. Nhiu DN ln cho rng ch cn c tn mnh trong

s kin l thc hin xong cng vic qung b, nhng y l mt sai lm ln.

V vn d s kin ch thc hin c chc nng qung b ca n nu DN chu

u t cng sc to dng ni dung phong ph, cng nh kt hp sng to cng

tc qung b vi vic tn vinh vn ha dn tc. Hn na, cc gi tr mt s kin

tn vinh vn ha dn tc mang li thng l cc gi tr v hnh, rt kh lng

ha th nn nhiu DN t ra hoi nghi trc hiu qu ca hot ng ny. Nh

Documents

[YRC]-Quang Ba Hinh Anh DN VN Thong Qua Viec to Chuc Cac Su Kien Ton Vinh Van Hoa Dan Toc