Velkommen Kick-off: Julehandelen 2019

Julehandel – «de harde fakta»

Noen forventninger til julehandelen 2019

• Vi forventer en omsetning totalt i Norge på 59 mrd. (+0,9%) i desember og 97 mrd. i november og desember.

• Omsetningen forventes å være ca. 28 prosent høyere i desember enn gjennomsnitt for de andre månedene.

• Desember-omsetningen er den viktigste, men betydningen er synkende. Det flyttes årlig ca. 1 -1,5mrd. i omsetning fra desember til november.

• Hver nordmann forventes å bruke ca. kr. 11 100,- i desember. Ca. 60 % (kr. 6 660) er «julegaver» og ca. 40 prosent er dagligvarer (kr. 4 440).

• Årlig vekst på netthandel i julehandelsmånedene forventes på ca. 9,5 prosent, og her er ca. 60 prosent av nettomsetningen i november måned.

Betydningen av handelen i desember (prosent høyere handel i forhold til gjennomsnitt)

28

30

32,5

37,5

41

48

50

20 25 30 35 40 45 50 55

2019

2017

2012

2007

2002

1997

1992

Julehandelen vokser ... ... avhengigheten av julehandelen reduseres!

47

48

49,5 49,2

50

53,6

55,8 55,8

57

58,5 59,0

44

46

48

50

52

54

56

58

60

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Julehandel i tall (milliarder kr.) OHF Prognose

November

og

Desember

97

November

38

Desember

59

4

Dagligvarer

16

Dagligvarer

24,8

Faghandel

22

Faghandel

34,2

29. nov

Dagligvarer

40,8

Faghandel

56,2

eHandel.com

Bransjenes avhengighet av julehandel (34,2 mrd.) (Prosentvis høyere omsetning enn gjennomsnitt resten av året)

18

58

61

76

94

152

163

167

174

227

0 50 100 150 200 250

Dagligvarer

Sportsutstyr

Kosmetikk

Vin og brennevin

Reiseeffekter

Ur

Bøker

Musikk og video

Gull

Leketøy

Forbruk i desember

Julebord/uteliv - kr. 800

Nyttårsfest - kr. 750

Fyrverkeri - kr. 160

2000 tonn lutefisk

5000 tonn ribbe

1800 tonn pinnekjøtt

(200 000 griser, 180 000 sau)

2,9 mill. liter øl

550’ liter akevitt (nov + des)

Mat - kr. 4.440

Faghandel/Julegaver- kr. 6.600

Julehandelen 2019

Hva sier kundene våre?

Telefonintervju • Omnibus uke 43 (23. – 27. oktober 2019)

• Base : 1010

• Representativt utvalg - Norge

Posehotell og hjemkjøring

To av ti sier det er sannsynlig å benytte seg av Posehotell, drøye én av ti ville benytte seg av hjemtransport

Base: Handler julegaver (956)

5%

7%

7%

11%

10%

13%

13%

13%

57%

48%

9%

8%

Benytte deg av hjemtransport

Benytte deg av Posehotell

5 - Svært sannsynlig [5] 4 [4] 3 [3] 2 [2] 1 - Svært usannsynlig [1] Vet ikke

Kvinner er positive!

Nettavisen – 1 av 3 kan tenke seg å bruke posehotell (n=406)

Til hvem skal du kjøpe den dyreste julegaven?

Base (1004)

5%

15%

19%

1%

5%

6%

7%

7%

35%

7%

16%

15%

2%

4%

5%

6%

7%

37%

Kjøper ikke julegaver

Vet ikke

Andre

Min far

Meg selv

Det yngste barnet

Min mor

Det eldste barnet

Ektefelle/samboer/kjæreste

2018 (n=1012)

2019 (n=1004)

Føler du at du får like mye som du gir ved julegaveutvekslingene mellom deg og voksen familie/venner?

• Nesten halvparten føler de får igjen like mye som de gir, kvinner i større grad enn menn

Base: Handler julegaver (956)

7%

17%

28%

48%

8%

20%

28%

43%

Utveksler ikke julegaver med voksne

Vet ikke

Nei

Ja

2018

2019

42 %

53 %

Hvor pleier du å handle dine julegaver?

• Kjøpesenter besøkes hyppigst. Lokale kjøpesenter øker kraftig.

Base: Handler julegaver (956) *) Slått sammen regionalt og lokalt kjøpesenter

5%

7%

10%

19%

25%

42%

67%

5%

6%

17%

22%

30%

43%

74%

Vet ikke

Annet

Reiser utenlands

I utenlandske nettbutikker

I handlegater

I norske nettbutikker

På kjøpesenter*

2018

2019

Oslo/Akershus: 29 % (32 % i 2018)

Hvor pleier du å handle dine julegaver?

• Kjøpesenter besøkes hyppigst. Lokale kjøpesenter øker kraftig.

Base: Handler julegaver (956) *) ordlyden i 2018: På et kjøpesenter

5%

7%

10%

19%

25%

42%

41%

46%

5%

6%

17%

22%

30%

43%

71%

32%

Vet ikke

Annet

Reiser utenlands

I utenlandske nettbutikker

I handlegater

I norske nettbutikker

På et regionalt kjøpesenter*

På mitt lokale kjøpesenter

2018

2019

Oslo/Akershus: 29 % (32 % i 2018)

Tre typer som handler julegaver

De multimediale

De regionale

De lokale

n=189 n=456 n=311

På et regionalt kjøpesenter 44 % 46 % 32 %

I handlegater 28 % 21 % 28 %

På mitt lokale kjøpesenter 55 % 5 % 100 %

Reiser utenlands 24 % 11 % 0 %

I norske nettbutikker 86 % 28 % 37 %

I utenlandske nettbutikker 97 % 0 % 0 % Annet 2 % 13 % 0 %

Vet ikke 0 % 10 % 0 %

Snitt antall steder 3,4 steder/kanaler 1,2 steder/kanaler 2 steder/kanaler

Kjennetegn

Likt på kjønn I større grad de yngre I større grad studenter Stiger med inntekt Vil i større grad bruke Black

Friday Mer positiv til Posehotell

og hjemtransport

I større grad menn I større grad de eldre Bor i større grad i småbyer og

tettbygd strøk I mindre grad studenter Lunken til Posehotell og

hjemtransport

I større grad kvinner Noenlunde jevnt på alder Andel synker med stigende

inntekt Lunken til Posehotell og

hjemtranspor

Omtrent når begynner du å handle julegaver?

7%

9%

28%

5%

9%

8%

15%

10%

6%

5%

Handler ikke julegaver

Vet ikke

Tidligere enn sju uker førjulaften

Sju uker før julaften

Seks uker før julaften

Fem uker før julaften

Fire uker før julaften

Tre uker før julaften

To uker før julaften

En uke før julaften

5% 18%

39% 16%

Black Friday (29. november)

I hvor stor grad bruker du Black Friday til å handle julegaver? • ca. 1 av 6 sier de bruker Black Friday til å handle julegaver

Base: Handler julegaver (956)

1%

24%

5%

11%

18%

15%

26%

Kjenner ikke til Black Friday

Handler ikke på Black Friday

5 - I svært stor grad

4

3

2

1 - I svært liten grad

God julehandel

Hilsen OHF