Tidskrifternas tio i topp i sociala medier – 2€¦ · FEBRUARI / SOCIALA MEDIER ”Det har nog spelat in ganska mycket. Hela kungahuset stärks av sådana här positiva händelser,

FEBRUARI / SOCIALA MEDIER

Tidskrifternas tio i topp i sociala medier – 2

Analys/Markus Odevall

© Medievärlden 2017

MEDIEVÄRLDEN ANALYS: www.medievarldenanalys.se, 08/692 46 10, [email protected], @medievarlden

Markus Odevall är konsult och rådgivare

med fokus på utveckling av digitala

medier. Han är också ansvarig för en

yrkeshögskole-utbildning i Digital strategi

i Piteå, samt skriver om digitalisering för

Arctic Mirror.

MARKUS ODEVALL

MEDIEVÄRLDEN PREMIUM www.medievarldenpremium.se, 08/6924610, [email protected] 2/10

Svensk Damtidning är för andra gången i rad bäst av de stora tidskrifterna i sociala medier. Och segern är överlägsen – de har 15 poäng till godo till nya tvåan Land, som klättrar från elfte plats.


Damtidningen i egen division›› Det mesta är sig likt sedan förra årets analys av tidskrifterna, med ett undantag: Tidningen Land och Veckorevyn har mer eller mindre bytt plats. Land kommer tvåa medan Veckorevyn faller från tredje till trettonde plats. I ledningen ligger dock Svensk Damtidning kvar ohotad.

Svensk Damtidnings ställning är inte helt otippad. Det har varit ett par närmast osannolika kungliga år i Sverige. Prinsar och prinsessor har gift sig och en ny generation kungligheter har kommit till världen. Att Svensk Damtidning i det läget tillförskansat sig en stark position på exempelvis Facebook torde inte komma som en chock för någon som känner till nätverkens algoritmer.

Titel NärvaroPublik Tot.eng.FacebookTwitterInstagramYoutubeViraltTotalt

Sv.Damt. 4 4 10 10 7 9 0 10 54

Land 4 5 10 5 0 8 0 7 39

Café 4 3 5 5 7 3 0 10 37

Elle 4 8 10 6 0 2 0 6 36

Tekn.Vär. 4 5 4 4 6 0 0 10 33

Amelia 4 3 3 7 6 5 0 4 32

Hembakat 3 10 10 2 0 5 0 1 31

SkönaHem 4 10 6 3 0 4 0 2 29

AutoM&S 4 3 4 6 0 6 0 5 28

Mama 3 3 4 7 0 5 0 6 28

#

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

n n RRI (Rival Results Index) bygger på en kvantitativ analys via verktyget RivalIQ. För att säkra att partsinlagor inte påverkar slutresultatet av RRI har

analysen inga värderande eller subjektiva inslag. Urvalet av nyhetsmedier har gjorts av Medievärlden och de gränsvärden som satts har diskuterats med

såväl RivalIQ som Medievärlden. Till detta RRI har vi gjort några förändringar i upplägget. Nu utgår analysen från de 15 mest besökta sajterna, medan vi

tidigare endast haft med de tio bästa. Av dessa 15 kommer de 10 bästa med på rankningen. Vi har även höjt minsta antalet följare ett Instagramkonto

behöver ha för att bedömas till 1000 i takt med att mognaden ökar och för att ytterligare höja kvaliteten på analysen. FÖR MER INFORMATION – SE SID 9

TOPP10Vår

1

11

4

2

5

9

8

6

10

14

MEDIEVÄRLDEN ANALYS: www.medievarldenanalys.se, 08/692 46 10, [email protected], @medievarldenMEDIEVÄRLDEN PREMIUM www.medievarldenpremium.se, 08/6924610, [email protected] 3/10


”Det har nog spelat in ganska mycket. Hela kungahuset stärks av sådana här positiva händelser, och så även vi”, sade Svensk Damtidnings Johanna Lejon (numera på Elle) när vi intervjuade henne i fjol.

Sedan dess har Svensk Damtidning hunnit stärka positionen ytterligare. De är numera bäst av tidskrifterna på att engagera sin publik på Facebook och Instagram, samt näst bäst på Twitter. Samma Twitter som de i våras beskrev som lite av ett sorgebarn.

”Jag tror att det är de stora nyhetshändelserna som gjort att vi lyckats hålla en bra nivå där. Men det har varit och är ärligt talat fortfarande lite ett sorgebarn, vi vet inte riktigt hur vi ska jobba med Twitter. Det känns mer som att vi har näsan just ovanför vattenytan just nu”, säger Liv Sander, reporter och digital redaktör på Svensk Damtidning.

Känns temat igen? I förra vårens rapport om riksmedier hade Kit tre gånger så högt engagemang på Twitter som tvåan The Local. Trots statistiken tyckte chefredaktören Robert Brännström i det läget att de inte var särskilt bra i kanalen.

Twitter är med andra ord en svår kanal, där de framgångar vi bevittnat ofta knyts till det övergripande innehåll en publicist jobbar med snarare än medvetna kanalstrategier. Så har det varit i flera år, och så är det alltså fortfarande.

Internationell satsning på Instagram›› För Svensk Damtidning blir den stora utmaningen framöver att hålla i det engagemang de alltså haft i alla kanaler runt bröllop och födslar. Liv Sander är inte särskilt orolig:

”Kungligheter engagerar väldigt mycket, framför allt de svenska och framför allt barnen. Så fort det kommer bilder eller man ser dem i samband med officiella tillställningar slår trafiken i taket. Så de här barnen hoppas vi att våra läsare vill fortsätta följa även framöver. Sedan fyller ju kronprinsessan 40 år, det hoppas vi också blir stort.”

Svensk Damtidning planerar också en internationell satsning. Man har under en tid följt utvecklingen på Instagram, där det finns ett antal konton som berättar om kungligheterna i Sverige och utomlands.

”Det är väldigt intressant, det finns flera fan-konton som inte drivs av journalister men som jobbar journalistiskt och har bra nyhetskänsla. De är otroligt engagerade och uppdaterade, så ska vi konkurrera med dem gäller det att inte tappa pulsen”, säger Liv Sander.

Inspirationen har lett till att man framöver aktivt kommer att arbeta med textinnehållet till bilderna och översätta det till engelska för att nå ut globalt.

”Internationellt finns det väldigt många kungliga fans. Jag tror vi har ganska stora möjligheter att nå även dem om vi bara tweekar våra inlägg.”

"KUNGLIGHETER ENGAGERAR VÄLDIGT MYCKET, FRAMFÖR ALLT DE SVENSKA OCH FRAMFÖR ALLT BARNEN. [...] SÅ FORT DET KOMMER BILDER ELLER MAN SER DEM I SAMBAND MED OFFICIELLA TILLSTÄLLNINGAR SLÅR TRAFIKEN I TAKET"LIV SANDER

LÄS OCKSÅ: "Tidskrifternas tio i topp i sociala medier"




På svensk mark finns redan bland andra The Local och Radio Sweden, som jobbar med engelska som språk. Blir Svensk Damtidning det första exemplet på ett svenskspråkigt medie som mer än i enstaka jobb nyttjar möjligheterna i sociala nätverk för att nå ut med delar av materialet till en ny marknad?

Teknikens Värld går på knock på Youtube›› Apropå sorgebarn, engelskspråkigt innehåll och internationell potential så är Youtube fortsatt en eftertanke för de flesta svenska medier, så även tidskrifterna. Men det finns ett lysande undantag Biltidningen Teknikens Värld har återigen blivit ordentligt viral efter ett test som gjordes på engelska.

För drygt tre månader sedan (26 oktober 2016) publicerade de ”The new Toyota Hilux 2016 fails moose test”. I skrivande stund har klippet över 8 373 000 visningar, 24 618 likes och 1 979 dislikes.

Mattias Rabe är webbredaktör på Teknikens Värld. Han berättar bland annat att Youtube som kanal är väldigt tacksam för den typ av konsumentjobb tidningen gör, där man konkret kan illustrera varför något fungerar eller inte.

Det globala genomslaget tror han har en logisk förklaring:

”Vi testar ju bilar väldigt grundligt – bilar som säljs över hela världen. Och vi har fått ett rykte om oss att verkligen säga som det är, vi slätar till exempel inte över om en bil inte klarar ett test. Fungerar den dåligt berättar vi det. Jag tror att det var ett kanadensiskt bilmagasin som efter ett av våra tester på Youtube myntade att vi är bilvärldens Mythbusters. Det är ett häftigt epitet att få.”

Det är faktiskt inte första gången Teknikens Värld står i det globala rampljuset. Vem minns till exempel inte när Mercedes A-klass välte i ett älgtest 1997? Biltestaren hette Robert Collin, då reporter på Teknikens Värld och numera på Aftonbladet. 15 år senare fick biltidningen sin första virala succé vid ett test av Jeep Cherokee, som har nått över 5 miljoner visningar till dags dato.

Men utöver älgtesterna, vilket innehåll förväntar sig Mattias Rabe kommer att slå framöver?

”Elektrifieringen och självkörande bilar tror jag blir nästa grej. Förr kom det en artikel i månaden om dem, men i dag kommer det nästan dagligen och det allmänna intresset är rätt stort. Nu väntar vi bara på att något av de mer etablerade märkena kommer med en nyhet som blir lite mer allmän egendom och få större påverkan på genomsnittsbilisten.”

"YOUTUBE SOM KANAL ÄR VÄLDIGT TACKSAM FÖR DEN TYP AV KONSUMENTJOBB TEKNIKENS VÄRLD GÖR"MATTIAS RABE

MEDIEVÄRLDEN ANALYS: www.medievarldenanalys.se, 08/692 46 10, [email protected], @medievarldenMEDIEVÄRLDEN PREMIUM www.medievarldenpremium.se, 08/6924610, [email protected] 5/10


Land vänder blicken mot landsbygden›› Några som inte vänder blicken mot den internationella marknaden, utan tvärtom bygger hela sitt varumärke på den svenska landsbygden är Land. LRF Medias klassiska titel är den enda tidskriften på topp-10 som inte har fördelen att ha en tydlig ämnesnisch.

”Land är Sveriges enda stora tidning för både kvinnor och män – för barnfamiljer, aktiva pensionärer, naturälskare, trädgårdsfantaster och bilentusiaster. För jägare, husägare och passionerade odlare. För entusiastiska matlagare, hälsomedvetna motionärer och engagerade djurägare.”(http://www.lrfmedia.se/sv/titles/land)

Land klättrar den här gången hela vägen från elfte till andra plats på topplistan. Joel Linderoth lämnade i oktober Expressen för att jobba som digital chefredaktör för Land. En av de första sakerna han noterade var att det spretade ganska mycket på Instagram, men att det också funkade väldigt bra – tvärtemot vad man kanske förväntar sig.

”Den stående rekommendationen och min erfarenhet från tidigare jobb är att man ska vara nischad och konsekvent med sitt innehåll och bygga upp en bas där publiken får det den förväntar sig", säger Linderoth.

Men kanske är det också där som publikens förväntan skiljer sig från andra varumärken.

”Just i Instagram-fallet tror jag att vi har ett väldigt starkt varumärke som hittar fram väldigt väl där. Vi kanaliserar ju värderingar som är väldigt djupt grundade i oss, exempelvis den nostalgi och naturromantik som landsbygden förknippas med. Dessutom kapitaliserar vi inte på den, utan kanaliserar den snarare.”

Land kommer att hålla fast i den relativt unika, spretiga innehållsmixen. Däremot är mycket annat på gång i organisationen som ska leverera den. Som prenumererad tidning har den närmast uteslutande jobbat mot veckotidningens deadlines och publik, men har nu börjat göra förändringar för att klara av den digitala vardagen.

Sedan nyår har till exempel redaktionen kompletterats med kompetenser inom distribution, analys och rörligt material. Tidningen kommer även att tydligare börja profilera sina experter även utanför sina spalter.

”Vi har några av Sveriges främsta experter på flera områden, men de är bara kända för den klassiska Land-publiken. Det ska vi ändra på genom att bygga upp en bra digital plattform för dem. Vi har ett väldigt starkt varumärke, men de som är bärande för oss kan också vara en tydligare del av det."

"VI HAR NÅGRA AV SVERIGES FRÄMSTA EXPERTER PÅ FLERA OMRÅDEN, MEN DE ÄR BARA KÄNDA FÖR DEN KLASSISKA LAND-PUBLIKEN. DET SKA VI ÄNDRA PÅ GENOM ATT BYGGA UPP EN BRA DIGITAL PLATTFORM FÖR DEM. "JOEL LINDEROTH




TWITTER: ENGAGEMANG PER POSTCAFÉ 0,061SVENSK DAMTIDNING 0,060AMELIA 0,053TEKNIKENS VÄRLD 0,049

FACEBOOK: ENGAGEMANG PER POSTSVENSK DAMTIDNING 1,63AMELIA 0,73MAMA 0,73AUTO MOTOR & SPORT 0,61ELLE 0,56CAFÉ 0,55LAND 0,48TEKNIKENS VÄRLD 0,38SKÖNA HEM 0,32HEMBAKAT 0,21

INSTAGRAM: ENGAGEMANG PER POSTSVENSK DAMTIDNING 3,36LAND 3,03AUTO MOTOR & SPORT 2,25HEMBAKAT 1,95AMELIA 1,94MAMA 1,80SKÖNA HEM 1,57CAFÉ 0,90ELLE 0,79




Titel NärvaroPublik Tot.eng.FacebookTwitterInstagramYoutubeViraltTotalt

MåBra 3 3 4 4 0 6 0 5 25

ElleDec. 4 10 4 2 0 3 0 1 24

Veckor. 4 4 4 4 0 5 0 3 24

Allas 3 2 4 10 0 0 0 5 24

M3 3 2 1 1 2 0 5 5 19

Alltommat 4 4 2 2 0 4 0 1 17

Damern.V. 4 3 2 4 0 3 0 1 17

Illust.vet. 4 2 1 5 0 0 0 1 13

MacWorld 3 3 1 2 2 0 0 1 12

ViBilägare 4 1 1 0 0 0 0 2 8

PLATS11-20#

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Vår

13

–

3

7

20

16

15

-

17

12



SLUTSATSER›› Stark nisch = internationell potentialSvensk Damtidning och Teknikens Värld har mutat in starka nischer på områden där det finns en passionerad internationell publik. Teknikens Värld har redan lyckats slå igenom utanför gränserna på Youtube, och Svensk Damtidning är på väg på Instagram. Finns det fler tidskrifter som har samma potential?

›› Bra relationer ger resultatLand och Svensk Damtidning är exempel på två titlar som jobbat väldigt mycket med att bygga en stark relation tillf sin publik och ett starkt varumärke. Det ger resultat även i spridningen. Dialogen kostar mycket kraft och ger ofta inte direkt avkastning i klick och annonsintäkter, men långsiktigt kan det vara värt varenda sekund.

›› Twitter fortfarande ett sorgebarnMed jämna mellanrum dyker det upp en publicist som når bra resultat på Twitter, men ofta vet man inte själv varför. Varför är kanalstrategierna så otydliga? En märklig situation med tanke på att det trots allt är en kanal som fortsatt har relativt högt prioritet på redaktionerna och som dessutom många individuella journalister själva befinner sig i dagligdags.

HÅLL ÖGONEN PÅ: MEDIEVÄRLDEN PREMIUM www.medievarldenpremium.se, 08/6924610, [email protected] 8/10

Håll ögonen på Land›› Land är i början på en omfattande och väldigt lovande förändringsresa. Joel Linderoth fångar det med en liknelse:

"Än så länge är vi bara på första trappsteget av tjugo, men det känns som vi har något bra på gång."

Som aktör är veckotidningen väldigt spännande, då den i sitt innehåll befinner sig någonstans i gränslandet mellan morgontidning, tidskrift och opinionsbildare. Det ger den en möjlighet att plocka russinen ur kakan för att med hjälp av sin befintliga och passionerade publik regelbundet nå ut bredare genom sociala medier.

Den borde till exempel kunna ta en tydlig ledartröja i det digitala debattlandskapet runt frågor som rör konflikten mellan stad och landsbygd, såsom vid Kjell A Nordströms återkommande utspel. Här finns ju exempelvis många lokaltidningar som syns och hörs, men den gör det ofta ur ett just lokalt perspektiv medan Land har en annan plattform och räckvidd när det gäller frågor som rör hela Sveriges landsbygd.

Lägg därtill ämnesexperterna som finns på redaktionen, så finns det också plats för fler individer att ta plats i sociala medier. Land har stor digital potential som nu kan vara på god väg att realiseras.



Facebooks ändrade reglerUnder hösten blev det allt vanligare bland en del publicister att använda en lucka i Facebooks API:er och regelverk för att med hjälp av reaktioner som gilla och älska genomföra omröstningar i samband med livesändningar.

I november 2016 gjorde Facebook tillägg i reglerna för att stoppa missbruket av reaktioner för något som funktionen inte är avsedd för. Reglerna säger numer:Som en följd av och för att hedra den regeländringen har vi avlägsnat den här typen av inlägg från våra analyser.

Läs mer om hur reaktioner får användas: https://en.facebookbrand.com/assets/reactions

PoängsättningenRRI (Rival Results Index) genomförs som en utvärdering av officiella konton i sociala medier. Analysen genomförs i åtta kategorier, varav sju är individuella och den åttonde jämförande.

Valen av sociala nätverk utgår från de som är störst och där resultaten är statistiskt mätbara för tredje part. De fyra nätverk som analyserats är: Facebook, Twitter, Instagram och Youtube. Google+ och LinkedIn har valts bort, då svenska nyhetsmedier i dagsläget inte nyttjar kanalen för publicistik i någon väsentlig mening. En växande kanal som Snapchat har fortfarande stora brister i den tillgängliga statistiken.

Kategorierna speglar både totala mängder och kvalitetsmått: hur många vi når och engagerar totalt sett, samt hur bra vi är på:

n Närvaro i sociala nätverkn Total publikn Totalt engagemangn Engagemangsgrad på Twitter – aktiviteter per tweet och följaren Engagemangsgrad på Facebook – aktiviteter per inlägg och följaren Engagemang på Youtube – aktiviteter per videoklippn Engagemangsgrad på Instagram – aktiviteter per bild och följaren Topp-innehåll på Twitter, Facebook, Youtube och Instagram – räknas i totalt antal inlägg bland de 50 mest engagerande i respektive nätverk.

Förändringar av RRIVår målsättning med Rival Results Index är att genomföra benchmarking med syfte att visa på vilka medier som är bäst på att engagera sin publik i sociala medier utifrån faktiska resultat och med så få subjektiva bedömningar som möjligt. Vi genomför kontinuerligt förändringar av mätningarna för att klara den målsättningen.

Kriterierna för bedömningen av publik, totalt engagemang, snittengagemang och virala toppar har tidigare utgått från de erfarenheter som Rival IQ och författaren till rapporten har från analys av organisationers arbete i sociala medier generellt.


MER LÄSNING PÅ SAMMA TEMA:



Dessa kriterier har nu förändrats för att minska beroendet av subjektiva bedömningar ytterligare. Numer utgår betygen från genomsnitten i respektive rapport. Som mittpunkt på skalan från 1 till 10 poäng i respektive kategori sätts snittet av titlarnas/produktionernas faktiska resultat.

För engagemang inkluderar kalkylen av kriterierna enbart de som klarat minimigränserna, som anges nedan under urvalskriterier.

På Facebook är till exempel snittengagemanget 0,49 procent i den här rapporten. Det betyder att för att få fem poäng behöver en organisation ha mellan 0,44 och 0,55 procent, och för att få tio poäng krävs minst 0,99 procent.

UrvalskriterierI denna rapport jämförs lokal morgonpress med generell nyhetsrapportering. De tio titlarna som valts ut är de tio som har haft mest publik på KIA-index (webb + mobil) under perioden.

Inga nischade nyhetskanaler inom exempelvis religion, politik, sport eller näringsliv finns med i rapporten. Det officiella kontot för respektive utgivare har valts ut, där dessa saknats har inga nischade konton valts.

De nätverk som analyserats ska vanligen användas för publicistisk i Sverige och tillåta numerisk analys genom öppet tillgängliga API:er. Vid denna mätning klarar fyra sociala medier de två kriterierna: Facebook, Twitter, Instagram och Youtube.

För att kunna göra relevanta jämförelser av engagemangsgraden i respektive nätverk har vi satt undre gränser på antal inlägg som ska ha gjorts under perioden, samt antal följare vid periodens slut. På Youtube finns ingen undre gräns på antal följare, då kanalen har en spridningslogik som för de flesta publicister endast till liten del utgår från antal prenumeranter.

Kriterierna per kanal är:n Facebook, 10 000 följare och 30 inlägg.n Twitter, 3 000 följare och 30 inlägg.n Instagram, 1 000 följare och 30 inlägg.n Youtube, 20 inlägg.

Som miniminivå för att bedömas för viralt innehåll gäller samma undre gränser för följare som ovan, men här finns inga minimigränser för antal inlägg.


Documents

Tidskrifternas tio i topp i sociala medier – 2€¦ · FEBRUARI / SOCIALA MEDIER ”Det har nog spelat in ganska mycket. Hela kungahuset stärks av sådana här positiva händelser,